網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)管理軟件系統(tǒng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)管理軟件系統(tǒng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)管理軟件系統(tǒng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)管理軟件系統(tǒng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（此文檔為Word格式、下載后您可任意修改編輯?。┠夸汿OC\o"1-2"\h\z\u\h第一部分項(xiàng)目概要31.1項(xiàng)目的主要內(nèi)容 3\h1.2網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的技術(shù)分析 3\h1.3項(xiàng)目的技術(shù)成熟性和可靠性 6\h1.4項(xiàng)目當(dāng)前的進(jìn)展情況 7第二部分市場(chǎng)調(diào)查和需求預(yù)測(cè)72.1市場(chǎng)規(guī)模82.2市場(chǎng)前景82.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析132.4網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的市場(chǎng)占有情況預(yù)測(cè)152.5可操作性15第三部分項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃163.1實(shí)施計(jì)劃及進(jìn)度預(yù)測(cè)163.2環(huán)境保護(hù)與安全163.3營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及策略163.4產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略183.5戰(zhàn)略合作項(xiàng)目31第四部分項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)334.1項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)334.2管理團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)33第五部分經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益分析345.1經(jīng)濟(jì)效益分析345.2社會(huì)效益分析34第六部分技術(shù)單位情況366.1技術(shù)單位基本情況366.2單位人員及開(kāi)發(fā)能力論述376.3公司組織架構(gòu)圖386.4企業(yè)管理情況386.5企業(yè)發(fā)展思路39第七部分結(jié)論40第八部分附件40第一部分項(xiàng)目情況1.1項(xiàng)目的主要內(nèi)容項(xiàng)目名稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)管理軟件系統(tǒng)，以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)不同于目前市面上那些樓宇廣告機(jī)（卡式廣告機(jī)，如分眾傳媒和聚眾傳媒所用），它是綜合國(guó)際和國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的需求，采用先進(jìn)的LINUX嵌入技術(shù)開(kāi)發(fā)的軟件配以全數(shù)字VOD機(jī)頂盒（廣告機(jī)）和專(zhuān)用高性能價(jià)格比視頻服務(wù)器以及內(nèi)部的寬帶網(wǎng)絡(luò)組成的系統(tǒng)（軟件及硬件全部自主研制開(kāi)發(fā)生產(chǎn)），非PC架構(gòu)，穩(wěn)定可靠，啟動(dòng)速度快；具有強(qiáng)大的播放及管理功能（傳統(tǒng)廣告機(jī)不具備，下面有具體描述）；節(jié)目更新簡(jiǎn)單容易；支持播放DVD、VCD、SVCD、MPG1、MPG2、MP3等各種格式的影視背景音樂(lè)；可循環(huán)播放，美觀大方，適合大多數(shù)公眾場(chǎng)所如商務(wù)樓、超市、銀行、酒店、醫(yī)院等人流比較集中的地方安放。1.2網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的技術(shù)分析1.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)組成網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)采用中央服務(wù)器/客戶(hù)機(jī)模式，采用以太網(wǎng)（TCP/IP）實(shí)現(xiàn)信息傳播，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)及集中方式對(duì)終端進(jìn)行控制播放。系統(tǒng)由集成了廣告機(jī)管理、節(jié)目制作、客戶(hù)管理、實(shí)時(shí)信息發(fā)布、節(jié)目動(dòng)態(tài)更新、客戶(hù)信息查詢(xún)、廣告機(jī)報(bào)修管理等模塊的軟件，及視頻播控服務(wù)器、接收節(jié)點(diǎn)和有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)組成。1.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)拓?fù)鋱D1.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)工作原理由節(jié)目制作系統(tǒng)制作廣告節(jié)目，把做好的節(jié)目上傳到視頻播控服務(wù)器上。在播控服務(wù)器上對(duì)節(jié)目和要播出該節(jié)目的接收節(jié)點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置（廣告分類(lèi)、播放時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)管理等），成功設(shè)置后，將設(shè)置的信息傳給流控服務(wù)。機(jī)頂盒在開(kāi)機(jī)后讀取服務(wù)器的播放列表播放，一段節(jié)目播完后自動(dòng)再次讀取本機(jī)在該時(shí)段的播放列表，及時(shí)更新節(jié)目繼續(xù)播放。流控服務(wù)在接受到最新的設(shè)置后，會(huì)根據(jù)設(shè)置信息的內(nèi)容來(lái)自動(dòng)更新當(dāng)前的播控狀態(tài)（滿(mǎn)足播放系統(tǒng)的實(shí)時(shí)控制），按照更新后的內(nèi)容把視頻發(fā)送到要播出該節(jié)目的機(jī)頂盒上，機(jī)頂盒播出該節(jié)目。1.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的先進(jìn)性及功能特點(diǎn)（同時(shí)也是卡式廣告機(jī)所不具備的特點(diǎn)）很強(qiáng)的穩(wěn)定性：首先，用戶(hù)終端不使用頻繁出錯(cuò)的PC終端，而是采用全數(shù)字VOD機(jī)頂盒，其采用了先進(jìn)的嵌入式操作系統(tǒng)，不使用硬盤(pán)或SM卡作為存儲(chǔ)設(shè)備，因此沒(méi)有硬盤(pán)（或SM卡）損壞和系統(tǒng)崩潰的隱患，穩(wěn)定性高；其次，視頻服務(wù)器的存儲(chǔ)器采用磁盤(pán)冗余陣列（RAID5），大幅度提高磁盤(pán)輸出能力、容錯(cuò)能力以及內(nèi)部磁盤(pán)的連接能力從而消除了系統(tǒng)最大的瓶頸，由于采用數(shù)據(jù)冗余，在出現(xiàn)故障時(shí)可以迅速恢復(fù)數(shù)據(jù)從而保障了系統(tǒng)的穩(wěn)定性；最后，在網(wǎng)絡(luò)方面，系統(tǒng)使用交互能力強(qiáng)、全雙工的以太網(wǎng)絡(luò)，其主干網(wǎng)絡(luò)帶寬為千兆，到用戶(hù)桌面帶寬達(dá)到百兆，極大限度保證了網(wǎng)絡(luò)端到端的服務(wù)質(zhì)量?？煽康陌踩裕河捎谝曨l服務(wù)器采用Linux操作系統(tǒng)，且運(yùn)行于內(nèi)部局域網(wǎng)絡(luò)中，因此受病毒感染和網(wǎng)絡(luò)攻擊的概率很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于WINDOWS操作系統(tǒng)。視頻服務(wù)器存儲(chǔ)器采用此磁盤(pán)陣列（RAID5），增強(qiáng)了系統(tǒng)的容錯(cuò)能力，此外系統(tǒng)還安裝了防火墻和殺毒軟件，從各個(gè)方面保證了系統(tǒng)的安全性。可擴(kuò)展性：系統(tǒng)是一個(gè)可不斷擴(kuò)充、升級(jí)的應(yīng)用業(yè)務(wù)平臺(tái)，根據(jù)客戶(hù)的需要，系統(tǒng)的功能還可相應(yīng)擴(kuò)充。播放實(shí)時(shí)視頻圖像和各種視頻源節(jié)目：能播放有線(xiàn)電視、DVD影碟機(jī)、錄象機(jī)、攝像機(jī)、衛(wèi)星電視及自制節(jié)目等各種視頻信號(hào)節(jié)目；可以編排視頻節(jié)目播出的分類(lèi)內(nèi)容和時(shí)間。配備網(wǎng)絡(luò)接口，可與計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)，播放來(lái)自于信息網(wǎng)或公眾信息網(wǎng)的各種信息，支持PAL、NTSC等各種制式；實(shí)現(xiàn)重大會(huì)議、活動(dòng)的實(shí)時(shí)播放；能準(zhǔn)確顯示計(jì)算機(jī)上的各種圖文信息；支持長(zhǎng)距離信息傳輸。顯示方式靈活多樣：能單獨(dú)控制每臺(tái)顯示屏的內(nèi)容，畫(huà)面能上下滾動(dòng)、左右滾動(dòng)，具有電視畫(huà)面上疊加文字信息，也可在視頻圖像外疊加文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等。播放豐富多彩的圖文信息：顯示屏可單獨(dú)顯示文字、圖形、圖案、動(dòng)畫(huà)等；也可同時(shí)播放左右不同比例或上下不同比例的畫(huà)面及文字；所有廣告播放機(jī)既可同時(shí)播放來(lái)自服務(wù)器的同一內(nèi)容，也可獨(dú)立播放來(lái)自服務(wù)器的不同內(nèi)容，信息播放靈活簡(jiǎn)便；廣告播放機(jī)終端會(huì)有很多個(gè)，現(xiàn)在較多的廣告終端實(shí)際上是一臺(tái)超薄的VCD機(jī)，里面的VCD碟片需要人工每隔1周更換1次，維護(hù)成本和造價(jià)都很高，無(wú)法集中管理。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)是集中管理的，利用全數(shù)字VOD機(jī)頂盒作為終端，更新節(jié)目快捷方便、管理簡(jiǎn)單、造價(jià)低。播出可無(wú)人值守，完全在后臺(tái)控制?？蓪?shí)時(shí)更新節(jié)目，遠(yuǎn)程制定播出時(shí)間。具備字幕提示功能，商業(yè)樓宇為公共服務(wù)場(chǎng)所，對(duì)當(dāng)天發(fā)生的重大新聞事件、大樓管理處通知等信息，需以字幕方式滾動(dòng)播出。采用先進(jìn)的節(jié)目播控機(jī)制，使得節(jié)目?jī)?nèi)容不會(huì)串播。1.2.5知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)中的軟件（由廣告機(jī)管理、節(jié)目制作、客戶(hù)管理、實(shí)時(shí)信息發(fā)布、節(jié)目動(dòng)態(tài)更新、客戶(hù)信息查詢(xún)、廣告機(jī)報(bào)修管理等軟件模塊組成）全部是自主開(kāi)發(fā)。目前，公司已經(jīng)獲得“軟件企業(yè)認(rèn)定證書(shū)”**網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)軟件V7.0獲得“軟件產(chǎn)品等級(jí)證書(shū)”**網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)控制軟件V8.0“計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)”。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)中的全數(shù)字VOD機(jī)頂盒（廣告機(jī)）也是自主研制開(kāi)發(fā)，目前正進(jìn)入批量生產(chǎn)階段，并開(kāi)始著手進(jìn)行3C認(rèn)證。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的流媒體服務(wù)器采用LINUX操作系統(tǒng)，因LINUX操作系統(tǒng)是免費(fèi)的，故無(wú)版權(quán)問(wèn)題（不同于市面上絕大多數(shù)的服務(wù)器版WINDOWS操作系統(tǒng)，因?yàn)檎鎯r(jià)格過(guò)高，故大多所用均為盜版）。1.3項(xiàng)目的技術(shù)成熟性和可靠性眾所周知，一般對(duì)系統(tǒng)的安全性可靠性要求非常高的用戶(hù)如銀行、電信等重要部門(mén)所采用的操作系統(tǒng)均為L(zhǎng)INUX操作系統(tǒng)，而網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)也正是采用的LINUX嵌入式技術(shù)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)采用國(guó)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的“服務(wù)熱轉(zhuǎn)移”技術(shù)，可保證一臺(tái)視頻服務(wù)器出現(xiàn)故障時(shí)，會(huì)立即自動(dòng)切換到另一臺(tái)服務(wù)器上，而在此轉(zhuǎn)換過(guò)程中廣告機(jī)不會(huì)受到絲毫影響，從而有效地保障了系統(tǒng)的安全性。在網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)開(kāi)發(fā)研制的過(guò)程中，同時(shí)對(duì)其軟件和硬件的各種性能及功能進(jìn)行了反復(fù)的測(cè)試（如在模擬應(yīng)用環(huán)境中頻繁地開(kāi)關(guān)機(jī)、連續(xù)開(kāi)機(jī)1000小時(shí)以及對(duì)其各個(gè)軟件功能模塊逐個(gè)測(cè)試等等），如今其技術(shù)已十分成熟，故障率基本上可控制在0.01%以?xún)?nèi)。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)還因?yàn)榫邆淞艘韵碌膬?yōu)點(diǎn)而大大提高了其可靠性：系統(tǒng)穩(wěn)定可靠，可長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)工作；性能優(yōu)異，運(yùn)算速度快，可保證高碼率節(jié)目的流暢播放；廣告機(jī)體積小、耗電省、發(fā)熱小，安裝方便；產(chǎn)品整合程度很高，抗震性能強(qiáng)；提供遠(yuǎn)程管理接口，所有功能完全遠(yuǎn)程掌控；文字視頻可同屏同時(shí)顯示。1.4項(xiàng)目當(dāng)前的進(jìn)展情況網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)軟件已經(jīng)全部研發(fā)完成，現(xiàn)正在市場(chǎng)規(guī)劃、推廣階段，產(chǎn)品剛剛面市便受到國(guó)內(nèi)外客戶(hù)普遍關(guān)注，且定購(gòu)量與日俱增；現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)已經(jīng)成功運(yùn)用于：一、銀行：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、工商銀行、興業(yè)銀行、中信銀行二、通信：中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)移動(dòng)三、政府：稅務(wù)局、工商局、環(huán)保局四、大型企業(yè)：張家港市中鋼集團(tuán)、廣州機(jī)場(chǎng)高速五、酒店：喜來(lái)登酒店、凱賓斯基酒店、假日酒店、洲際酒店、馬可波羅六、傳媒：商場(chǎng)、車(chē)站、服務(wù)區(qū)等的廣告聯(lián)播網(wǎng)、食品連播網(wǎng)、醫(yī)療聯(lián)播網(wǎng)另外，**科技在2006年成功完成了國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)張家界武陵源核心景區(qū)（一期、二期）國(guó)家級(jí)項(xiàng)目。并且產(chǎn)品成功在澳洲推廣上市。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)硬件部分中的全數(shù)字VOD機(jī)頂盒（廣告機(jī)）已研發(fā)完畢，現(xiàn)正根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)入批量生產(chǎn)階段。第二部分市場(chǎng)調(diào)查和需求預(yù)測(cè)2.1市場(chǎng)規(guī)模截至2008年3月，國(guó)內(nèi)終端廣告機(jī)投放量約為17.5萬(wàn)臺(tái)，其中網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)占5.7%，預(yù)計(jì)至2008年底廣告機(jī)的投放量將達(dá)到26萬(wàn)臺(tái)，由于今年傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，現(xiàn)全國(guó)各地均有大部分地區(qū)均有投放廣告機(jī)；并且廣告機(jī)在世界發(fā)達(dá)國(guó)家以及發(fā)展中國(guó)家也得到廣泛運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)以其優(yōu)越的管理操控性和有效減少人員成本，在國(guó)際市場(chǎng)倍受關(guān)注，僅07年國(guó)內(nèi)出口總量就達(dá)到1.7萬(wàn)臺(tái)。2.2行業(yè)前景2.2.1前言談及未來(lái)網(wǎng)絡(luò)管理廣告播放機(jī)系統(tǒng)的前景，就必須要說(shuō)近年來(lái)中國(guó)乃至國(guó)際迅速崛起的新傳媒行業(yè)，2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，同比增長(zhǎng)13.6%，保持了略高于GDP的增長(zhǎng)速度。其中圖書(shū)出版仍是產(chǎn)值規(guī)模最大的門(mén)類(lèi)，已連續(xù)3年產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)1100億元。07年，傳媒行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)值結(jié)構(gòu)正在發(fā)生快速變化，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)，除有線(xiàn)電視收視費(fèi)一項(xiàng)外，其他門(mén)類(lèi)占比均呈下降趨勢(shì)，如圖書(shū)出版、電視廣告、報(bào)紙發(fā)行等降幅較大，而新媒體業(yè)務(wù)則呈快速上升趨勢(shì)，新媒體占比07年達(dá)到28.07%。新媒體為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的動(dòng)力。在現(xiàn)今資本市場(chǎng)由于美國(guó)次貸危機(jī)和國(guó)內(nèi)股市低迷的影響，許多投資公司紛紛看好近兩年發(fā)展勢(shì)頭迅猛的新傳媒行業(yè)，也就是視頻傳媒行業(yè)，在未來(lái)的幾年里視頻傳媒行業(yè)被大家譽(yù)為含金量極高的金礦，而網(wǎng)絡(luò)管理廣告播放機(jī)系統(tǒng)則給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)顛覆性的改變，如果說(shuō)單機(jī)版廣告機(jī)是挖掘金礦的鐵鍬，那么網(wǎng)絡(luò)管理廣告播放機(jī)系統(tǒng)則是一種含有較高科技含量的采金設(shè)備，也將是傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高端武器，正因如此網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)系統(tǒng)的發(fā)展充滿(mǎn)了無(wú)限的生機(jī)，也必將為推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)品。2.2.2國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析08年一季報(bào)增速雖較07年下降但經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)強(qiáng)08年一季度，傳媒行業(yè)上市公司收入平均同比增長(zhǎng)22.47%，歸屬母公司的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.63%，加權(quán)平均EPS0.05元。雖然凈利潤(rùn)較07年度增幅明顯放緩，但較07年更多地體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)，收入增幅也明顯提高，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的持續(xù)性增強(qiáng)。傳媒行業(yè)上市公司08年將實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)08年，主要由于奧運(yùn)和資產(chǎn)注入的推動(dòng)，我們預(yù)期傳媒行業(yè)上市公司收入平均同比增長(zhǎng)18.05%，歸屬母公司的凈利潤(rùn)平均同比增長(zhǎng)42.93%，將繼續(xù)維持07年高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。傳媒行業(yè)上市公司07年P(guān)E為65.57倍，較目前A股所有公司的31.27倍的PE明顯偏高，PEG也達(dá)到1.32，無(wú)論從絕對(duì)估值還是相對(duì)估值的角度，傳媒行業(yè)上市公司均不具備整體的投資機(jī)會(huì)和投資優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，傳媒類(lèi)公司無(wú)論是牛市還是熊市歷來(lái)估值均比較高，這也部分反映了投資者對(duì)行業(yè)未來(lái)大發(fā)展的良好預(yù)期，因此其高估值有一定的合理性。按我們的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，傳媒行業(yè)08年和09年的PE分別為45.88倍和35.44倍，由于業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)帶來(lái)PE的大幅下降，08年P(guān)EG也回落到1附近。我們認(rèn)為，從成長(zhǎng)的角度，已經(jīng)有一批公司具備了較好的投資價(jià)值。08年一季報(bào)增速雖較07年下降但經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)強(qiáng)08年一季度，傳媒行業(yè)上市公司收入平均同比增長(zhǎng)22.47%，歸屬母公司的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.63%，加權(quán)平均EPS0.05元。雖然凈利潤(rùn)較07年度增幅明顯放緩，但較07年更多地體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)，收入增幅也明顯提高，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的持續(xù)性增強(qiáng)。13家上市公司的毛利率由07年1Q的30.71%還略有提高到32.49%(07年全年28.86%)，這在近期以來(lái)能源、原材料價(jià)格等持續(xù)上漲，通漲持續(xù)在高位的經(jīng)濟(jì)背景下就更為難能可貴，雖然也有部分上市公司重組的原因，但更主要地顯示出作為第三產(chǎn)業(yè)的傳媒行業(yè)受通漲影響不大，其抗周期性和抗通漲能力強(qiáng)的特點(diǎn)。但13家公司的凈利率卻由07年1Q的10.59%下降到10.349%，更明顯低于07年全年12.13%，其實(shí)公司的三項(xiàng)費(fèi)用率還略有下降，其凈利率下降的最主要原因是由于一季度股市大幅動(dòng)蕩，投資收益同比下降了40.5%(主要是公允價(jià)值變動(dòng)造成的)。我們判斷，今年后三個(gè)季度股市仍然可能出現(xiàn)較大幅波動(dòng)，因此對(duì)相關(guān)公司的業(yè)績(jī)影響仍會(huì)比較大?？傮w來(lái)看，一季度是代表性最弱的一個(gè)季度，一季度的情況并不能完全反映行業(yè)全年的走勢(shì)，但在目前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都在不斷發(fā)生重大變化的情況下，我們確實(shí)能夠從中發(fā)現(xiàn)很多傳媒行業(yè)變化的端倪，以便對(duì)未來(lái)行業(yè)走勢(shì)做出更準(zhǔn)確的判斷。傳媒行業(yè)上市公司08年仍將實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)展望08年全年，我們判斷傳媒行業(yè)仍將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。奧運(yùn)推動(dòng)。舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)，為08年傳媒行業(yè)的增長(zhǎng)提供了巨大的動(dòng)力。按國(guó)外的一般慣例，在奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年，舉辦國(guó)的廣告支出增速有望提高3個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)雖然奧運(yùn)會(huì)尚未舉行，但增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。07年底央視舉辦的08年廣告招標(biāo)會(huì)，中標(biāo)標(biāo)額與07年相比創(chuàng)出新高，達(dá)到80.29億元，同比增幅高達(dá)18%，而在過(guò)去幾年，央視廣告招標(biāo)會(huì)中標(biāo)標(biāo)額的年增幅基本與GDP增幅持平，為10%左右。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年高出的8個(gè)百分點(diǎn)的增幅，絕大部分為奧運(yùn)概念所貢獻(xiàn)。央視廣告招標(biāo)一貫被稱(chēng)為“市場(chǎng)變化的風(fēng)向標(biāo)”，由于競(jìng)標(biāo)激烈，在眾多黃金時(shí)段的廣告額也創(chuàng)出新高，如紅牛維他命飲料有限公司用近1.589億元買(mǎi)斷2008年奧運(yùn)會(huì)期間的“今日之星”獨(dú)家冠名權(quán)，國(guó)航用0.3666億元買(mǎi)斷2008年8月份央視天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告等。2.2.3國(guó)外市場(chǎng)分析報(bào)紙：網(wǎng)絡(luò)版增長(zhǎng)，但發(fā)行量繼續(xù)下跌分析家預(yù)測(cè)，在2006年及以后的幾年里，雖然報(bào)紙一直受到發(fā)行量和讀者人數(shù)下降的困擾，報(bào)紙廣告投入依然將保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入不斷增加可以說(shuō)是一大亮點(diǎn)，但報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入只占整個(gè)報(bào)紙廣告收入的不到1/20。報(bào)紙的消費(fèi)群體越來(lái)越小，許多人轉(zhuǎn)而從因特網(wǎng)等其它渠道獲取信息。但是包括電視網(wǎng)在內(nèi)的大媒介中，報(bào)紙依舊擁有最多的廣告。xx（世界著名的會(huì)計(jì)師事務(wù)所和專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司）專(zhuān)家大衛(wèi)·莫斯指出，2005年日?qǐng)?bào)的廣告投入將會(huì)增長(zhǎng)4.33%，2006年增長(zhǎng)額將下降為3.9%。2004年至2009年平均增長(zhǎng)3.7%。而商業(yè)銀行家韋羅尼斯·史蒂文森認(rèn)為，日?qǐng)?bào)廣告今年將增長(zhǎng)3.5%，2006年增長(zhǎng)3.7%，2004年到2009年的年均廣告增長(zhǎng)為3.3%。大衛(wèi)·莫斯認(rèn)為，報(bào)紙需要在因特網(wǎng)上占有一席之地。莫斯說(shuō)，目前，許多報(bào)紙已經(jīng)在諸如雅虎等有力的競(jìng)爭(zhēng)者面前敗下陣來(lái)，但是，報(bào)紙應(yīng)該緊緊抓住自己的品牌和本地消費(fèi)者，可以運(yùn)用這些有用的東西建立自己強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)。2005年，零售和全國(guó)廣告增長(zhǎng)緩慢，主要原因是大的公司合并以及來(lái)自電子媒體的競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)從事商業(yè)分析和研究的吉姆認(rèn)為，受到高的能源價(jià)格和持續(xù)“房潮”的影響，經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)了不確定性，2005年的廣告比預(yù)計(jì)的要少。明年，百貨公司的合并將會(huì)給廣告帶來(lái)負(fù)面影響。2006年，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好，就業(yè)率上升，招聘廣告將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)廣告將保持現(xiàn)狀。廣播：用高科技應(yīng)對(duì)播客侵襲2005年，不管是衛(wèi)星廣播、互聯(lián)網(wǎng)、iPod還是其他傳統(tǒng)媒體都比廣播更多地吸引了受眾注意力。廣播廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出不穩(wěn)定和疲軟狀況。為了重新贏得受眾關(guān)注，廣播行業(yè)開(kāi)始改革以強(qiáng)化受眾對(duì)廣播的興趣。美國(guó)最大的廣播公司明晰頻道公司率先使其電臺(tái)的插播廣告下調(diào)20%，其他廣播公司也緊隨其后改革。電臺(tái)也開(kāi)始向高清廣播過(guò)渡。與此同時(shí)，廣播像其他傳統(tǒng)媒體一樣，也借鑒了網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。廣播人把2005年稱(chēng)為過(guò)渡年。一整年里分析家都在不斷調(diào)整對(duì)廣播發(fā)展的預(yù)測(cè)。分析家認(rèn)為，今年廣播的廣告收入只有幾百萬(wàn)美元。大多數(shù)人認(rèn)為2005年廣告收入僅會(huì)增長(zhǎng)1%，也有少部分人認(rèn)為可能會(huì)達(dá)到3%。但是，這樣的成績(jī)將基于很多個(gè)“假如”。高清廣播是否能給廣播帶來(lái)預(yù)期的革命？減少插播廣告是否會(huì)帶來(lái)更高廣告率？廣告主是否會(huì)像廣播行業(yè)希望的那樣更能被說(shuō)服？也有人警告說(shuō)廣播廣告額的增長(zhǎng)很有可能比預(yù)期要慢，因?yàn)閺V告主對(duì)交互式媒介的興趣與日俱增。當(dāng)焦點(diǎn)集中于新媒介之上時(shí)，廣播也需要注意來(lái)自傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)威脅，特別是來(lái)自有線(xiàn)電視的競(jìng)爭(zhēng)。xx的報(bào)告指出，有線(xiàn)電視正在蠶食廣播的廣告份額。普2004年，廣播在本地和外地的廣告份額從2000年的68.4%下降到2004年的66.3%，并且這一下降趨勢(shì)仍將繼續(xù)。即使廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推出高清廣播，減少插播廣告以吸引更多聽(tīng)眾，廣告市場(chǎng)依舊十分危險(xiǎn)。電視網(wǎng)：依舊保持第一位置2006年，有很多經(jīng)濟(jì)方面的不確定因素有可能給電視網(wǎng)廣告帶來(lái)負(fù)面影響。CBS負(fù)責(zé)媒介研究與計(jì)劃工作的大衛(wèi)·波爾特雷克認(rèn)為，廣告主把電視網(wǎng)看作最主要的廣告媒介，因此，當(dāng)遇到市場(chǎng)不利因素，需要削減廣告預(yù)算時(shí)，電視網(wǎng)廣告被削減的可能性往往最小。哈里斯·奈斯比特的高級(jí)媒介分析家李·韋斯特菲爾德認(rèn)為，即使很小的廣播電視網(wǎng)都能吸引足夠多的觀眾，從而對(duì)廣告主產(chǎn)生影響。由xx的財(cái)務(wù)公司提供的年度廣告展望中說(shuō)，廣告主不得不多花錢(qián)以保證他們的廣告不被擠出熱播的黃金節(jié)目。但韋斯特菲爾德說(shuō)，不利的經(jīng)濟(jì)因素將會(huì)使電信、汽車(chē)以及零售行業(yè)受影響，今后12個(gè)月，他們的市場(chǎng)預(yù)算都會(huì)有所下降。xx預(yù)測(cè)廣播電視網(wǎng)今年的廣告將增加不到2%，達(dá)到183億美元，2006年將增加7%，從而達(dá)到198億美元。媒體投資公司韋羅尼斯·聚勒·史蒂文森則預(yù)測(cè)2005年廣播電視網(wǎng)的廣告將增加2.3%，達(dá)到180億美元，2006年增長(zhǎng)7.3%，達(dá)到193億美元。廣告電視網(wǎng)還找到了一條新的生財(cái)之道，他們把其廣受歡迎的節(jié)目制作成DVD進(jìn)行二次售賣(mài)。xx的數(shù)據(jù)顯示，2004年，把節(jié)目制作成DVD為廣播電視網(wǎng)帶來(lái)了23億美元收入，2003年，該項(xiàng)收入為14億美元。預(yù)計(jì)這項(xiàng)收入還會(huì)增加，而在幾年前根本就沒(méi)有此項(xiàng)收入。廣播電視網(wǎng)還將與有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商合作，通過(guò)節(jié)目點(diǎn)播為雙方都帶來(lái)更大收益。消費(fèi)雜志：發(fā)行種類(lèi)增多訂戶(hù)下降2005年，雜志出版數(shù)量增加，廣告投入持續(xù)增加。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是促進(jìn)雜志行業(yè)發(fā)展的主要因素。媒介分析家認(rèn)為，2006年雜志發(fā)行危險(xiǎn)步調(diào)可能會(huì)減緩。韋羅尼斯·聚勒·史蒂文森的分析顯示，2004年雜志投入增長(zhǎng)了4.6%，2005年上半年增長(zhǎng)了4.4%。韋羅尼斯專(zhuān)家還預(yù)測(cè)，2006年，雜志投入還將增長(zhǎng)3.6%，達(dá)到243億美元。從2004年到2009年，在雜志上的投入年平均增長(zhǎng)4.5%，到2009年將達(dá)到279億美元。有分析人士認(rèn)為，今年雜志的熱門(mén)種類(lèi)是關(guān)于女性生活、名人以及購(gòu)物方面的內(nèi)容。但是，由于種類(lèi)的增加，這幾種雜志的發(fā)行可能會(huì)有所下降。2006年，有關(guān)養(yǎng)育子女內(nèi)容的雜志以及西班牙文雜志有可能有較大發(fā)展。韋羅尼斯的數(shù)據(jù)還顯示，2006年，雜志廣告將有可能增長(zhǎng)6%，達(dá)到136億美元，從2005年到2009年的五年間，每年將平均增長(zhǎng)6.2%。廣告將占到整個(gè)雜志收入的55.8%，1999年，廣告收入僅占整個(gè)收入的53.5%，發(fā)行收入占44.2%。這一趨勢(shì)還將持續(xù)到2009年，屆時(shí)廣告收入將占整個(gè)收入的58.6%。商品廣告的放置對(duì)廣告主和出版商來(lái)說(shuō)依然是個(gè)大問(wèn)題。雜志相比其他媒介形式受更多限制，這就需要出版商和廣告主注意策略，要既宣傳商品，又不因廣告破壞雜志的完整性。戶(hù)外媒體：新技術(shù)使得競(jìng)爭(zhēng)加劇戶(hù)外媒體繼續(xù)成為最有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告媒體。新技術(shù)的發(fā)展在為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)影響的同時(shí)，也促進(jìn)了戶(hù)外媒體發(fā)展。廣告主不斷尋求變化吸引觀眾從電視媒體和印刷媒體轉(zhuǎn)而關(guān)注戶(hù)外媒體，從而獲取更多收入。韋羅尼斯的數(shù)據(jù)顯示：2004年，戶(hù)外媒體廣告投入增長(zhǎng)了6%，達(dá)到58.3億美元。非標(biāo)準(zhǔn)的公告欄和廣告牌的發(fā)展更多的推動(dòng)了戶(hù)外媒體廣告的增長(zhǎng)。事實(shí)上，標(biāo)新立異的戶(hù)外媒體廣告在2004年增長(zhǎng)了32.5%，達(dá)到2億9200萬(wàn)美元。去年，新的非傳統(tǒng)戶(hù)外廣告形式多樣，從電梯廣告、樓梯廣告、出租車(chē)上的電視屏幕廣告到耐克在紐約時(shí)代廣場(chǎng)23層樓高的數(shù)字廣告牌都是新形式的戶(hù)外廣告。韋羅尼斯的數(shù)據(jù)顯示：非傳統(tǒng)戶(hù)外廣告目前已占總收入的40%。根據(jù)美國(guó)戶(hù)外廣告聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，2005年第二季度戶(hù)外商業(yè)廣告增加了7%，達(dá)到32億美元，已經(jīng)連續(xù)21個(gè)月處于上升趨勢(shì)。明年增長(zhǎng)幅度可能為5.5%，達(dá)61.4億美元。由于技術(shù)進(jìn)步，戶(hù)外廣告的質(zhì)量有所提升，與此同時(shí)，制作時(shí)間縮短，成本降低。特別是數(shù)字模式的出現(xiàn)，使得同一媒體空間可以為不同廣告主提供服務(wù)，從而有效提供了戶(hù)外媒體的贏利能力。目前，戶(hù)外媒體還沒(méi)有像其他媒體那樣經(jīng)歷受眾衰減，相反，人們有越來(lái)越多的時(shí)間在戶(hù)外活動(dòng)，從而有更多時(shí)間關(guān)注戶(hù)外廣告。這對(duì)于戶(hù)外廣告的發(fā)展無(wú)疑是非常有利的因素。以上信息分別摘自東方財(cái)富網(wǎng)以及美國(guó)著名媒介雜志《媒介周刊》2.2.4總結(jié)綜上所述，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)系統(tǒng)是根據(jù)市場(chǎng)需求誕生的產(chǎn)物，是能夠?qū)τ谛聜髅叫袠I(yè)本身形成改變的顛覆性產(chǎn)品，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上與傳統(tǒng)插卡廣告機(jī)還占有相當(dāng)大的比例，不過(guò)大家還是紛紛把眼光投向了技術(shù)含量更高、跟家節(jié)省成本提高效率的網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)系統(tǒng)，尤其是在人力成本較高的海外市場(chǎng)。2.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析由于近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)快速發(fā)展，廣告機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)行業(yè)也一并邁入黃金階段，行業(yè)發(fā)展十分迅猛，生產(chǎn)廠(chǎng)家以及代理商也如雨后春筍般的誕生，不過(guò)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)真正自主研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)并不多，大多以國(guó)外產(chǎn)品代理為主；國(guó)內(nèi)自主研發(fā)生產(chǎn)廠(chǎng)家一共三家，分別有北京XX互聯(lián)科技有限公司、上海XX電子科技有限公司和****傳媒科技開(kāi)發(fā)有限公司。其產(chǎn)品本身雖然已經(jīng)投放市場(chǎng)，但是功能并沒(méi)有研發(fā)完善，存在很多不穩(wěn)定因素，如不能完全實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理、字幕不穩(wěn)定經(jīng)常出現(xiàn)停頓、畫(huà)質(zhì)差、不清晰、防塵差、機(jī)器壽命短、滿(mǎn)足不了循環(huán)播放廣告的要求。而**網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)已集成了先進(jìn)的管理軟件、全數(shù)字VOD機(jī)頂盒和專(zhuān)用視頻服務(wù)器，為廣告機(jī)擴(kuò)充了如實(shí)時(shí)信息發(fā)布、節(jié)目動(dòng)態(tài)更新等許多更為人性化的功能。產(chǎn)品正式上市后，由于其卓越的穩(wěn)定性得到了國(guó)內(nèi)外客戶(hù)的一致好評(píng)。產(chǎn)品功能對(duì)比**科技北京XX互聯(lián)科技上海XX電子科技產(chǎn)品功能功能齊全：可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理以及視頻、圖片、文字同時(shí)顯示。功能齊全：可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理以及視頻、圖片、文字同時(shí)顯示。功能齊全：可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理以及視頻、圖片、文字同時(shí)顯示。穩(wěn)定性高高高核心技術(shù)自主研發(fā)國(guó)外引進(jìn)國(guó)外引進(jìn)擴(kuò)展性**產(chǎn)品由于核心技術(shù)屬于自主研發(fā)，所以產(chǎn)品擴(kuò)展性很高，現(xiàn)在無(wú)線(xiàn)技術(shù)領(lǐng)域、**自主研發(fā)傳輸技術(shù)讓產(chǎn)品使用無(wú)線(xiàn)技術(shù)達(dá)到局域網(wǎng)的傳輸速度，更根據(jù)銀行業(yè)、傳媒業(yè)開(kāi)發(fā)了多種實(shí)用功能。無(wú)無(wú)**科技的網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)和現(xiàn)在市場(chǎng)上其它產(chǎn)品的最大區(qū)別在于**科技的產(chǎn)品完全屬于自主研發(fā)，在擴(kuò)展性以及大型項(xiàng)目合作上有著非常重要的優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)也是**科技發(fā)展壯大的市場(chǎng)戰(zhàn)略基點(diǎn)，現(xiàn)市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售公司大多是產(chǎn)品型公司，他們主要的宣傳方式是B2B平臺(tái)、大型展會(huì)、銷(xiāo)售人員直銷(xiāo)等。**科技則是一支擁有自主研發(fā)實(shí)力的隊(duì)伍，是以提供行業(yè)解決方案的工程公司，**的宣傳方式雖然也是通過(guò)B2B平臺(tái)、展會(huì)等，但是**科技的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于可以為客戶(hù)提供行業(yè)所需要的解決方案，**科技分析了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)系統(tǒng)的主要使用群體：新傳媒企業(yè)、以及大型品牌企業(yè)。制定出直接面向行業(yè)合作的發(fā)展路線(xiàn)，使用技術(shù)合作的模式直接進(jìn)入行業(yè)核心領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可，并于行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。2.4網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的市場(chǎng)占有情況預(yù)測(cè)隨著分眾傳媒形式這一新型媒體有效鎖定了傳統(tǒng)媒體較難覆蓋的高收入群體，因此迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)大城市的高級(jí)寫(xiě)字樓、酒店、高層公寓的電梯口、超市的貨架、大型商場(chǎng)、甚至高爾夫球場(chǎng)、三甲醫(yī)院等都將成為分眾傳媒和其他傳媒公司爭(zhēng)先搶奪的目標(biāo)。據(jù)有關(guān)專(zhuān)業(yè)研究中心最新報(bào)告的統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)樓宇液晶電視的分布總量將達(dá)到26萬(wàn)臺(tái),而目前只有17.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)缺口8.5萬(wàn)臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)作為傳統(tǒng)廣告機(jī)的替代產(chǎn)品，由于其高科技含量尚未被人們廣泛掌握，所以市場(chǎng)幾乎處于空白狀態(tài)。隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的認(rèn)知程度和其強(qiáng)大的宣傳功效，推廣價(jià)值和市場(chǎng)前景將無(wú)比廣闊。而目前，產(chǎn)品面市以來(lái)以其優(yōu)越的管理操控性和有效減少人員成本的優(yōu)勢(shì)，受到許多國(guó)際客戶(hù)關(guān)注，并已經(jīng)成功進(jìn)入澳洲市場(chǎng)。所以從整體看，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售都具有美好的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)也必將以其優(yōu)越的性能替代其它廣告機(jī)，成為分布在各個(gè)領(lǐng)域和場(chǎng)所的一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。2.5可操作性由于目前國(guó)內(nèi)只有極少數(shù)人員和企業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)系統(tǒng)的研發(fā)能力和生產(chǎn)能力，所以，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)系統(tǒng)還具有極大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間和生產(chǎn)空間，海內(nèi)外市場(chǎng)空間廣闊，需求旺盛，所以本產(chǎn)品具有極強(qiáng)的可操作性。第三部分項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃3.1實(shí)施計(jì)劃及進(jìn)度實(shí)施計(jì)劃實(shí)施計(jì)劃第一階段產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)期第二階段全面調(diào)試第三階段生產(chǎn)銷(xiāo)售、創(chuàng)造效益我們現(xiàn)在已完成最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的研發(fā)，并已申請(qǐng)獲得“軟件企業(yè)認(rèn)定證書(shū)”**網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)軟件V7.0獲得“軟件產(chǎn)品等級(jí)證書(shū)”**網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)控制軟件V8.0“計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)”，現(xiàn)正進(jìn)入批量生產(chǎn)階段。3.2環(huán)境保護(hù)與安全目前，環(huán)境污染已成中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中一個(gè)突出的問(wèn)題，雖然國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人表示將把改善環(huán)境作為工作重點(diǎn)，并且現(xiàn)今國(guó)內(nèi)企業(yè)也非常重視環(huán)保工作，不過(guò)隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，我們?nèi)悦媾R許多環(huán)境危機(jī)。**科技以軟件開(kāi)發(fā)和硬件生產(chǎn)為主，公司眾多產(chǎn)品線(xiàn)均是無(wú)污染、無(wú)輻射、無(wú)泄漏，完全符合國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。3.3營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及策略主體上實(shí)施以‘海外市場(chǎng)為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為輔’的主體戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，利用海外銷(xiāo)售人才優(yōu)勢(shì)及渠道優(yōu)勢(shì)大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，同時(shí)兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，全方位、多渠道、多模式同時(shí)推進(jìn)，推進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)程。具體銷(xiāo)售措施是：利用網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(tái)(Google、abide)以及B2B平臺(tái)（阿里巴巴、環(huán)球資源）在國(guó)內(nèi)外發(fā)表產(chǎn)品信息，吸引國(guó)內(nèi)外用戶(hù)。利用國(guó)內(nèi)外展會(huì)平臺(tái)（中國(guó)國(guó)際廣告展、CEBAT、CES等大型展會(huì)），讓產(chǎn)品加快走入國(guó)際化舞臺(tái)。利用國(guó)外人才優(yōu)勢(shì)，前期準(zhǔn)備建立三個(gè)代表處，發(fā)展海外經(jīng)銷(xiāo)商，建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)建立省級(jí)代表處，發(fā)展各地市的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，迅速創(chuàng)立品牌效應(yīng)，搶占市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。在國(guó)內(nèi)及國(guó)外，與有實(shí)力的、大的廣告公司開(kāi)展多層面合作，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售途徑。在條件成熟、人員到位的情況下，組建自己的廣告隊(duì)伍，全力拓展終端市場(chǎng)，并協(xié)助合作伙伴做好市場(chǎng)開(kāi)拓工作。3.4產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略目前**科技的TFM產(chǎn)品系列在國(guó)內(nèi)外多個(gè)行業(yè)，經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐獲得了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合這些經(jīng)驗(yàn)**科技產(chǎn)品不斷研發(fā)、完善，在全球多媒體信息發(fā)布行業(yè)占有絕對(duì)領(lǐng)先地位，并且現(xiàn)針對(duì)多個(gè)行業(yè)推出全新產(chǎn)品，正在籌備申請(qǐng)專(zhuān)利。3.4.1銀行多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)項(xiàng)目背景隨著國(guó)外金融行業(yè)的大規(guī)模介入，銀行迎來(lái)前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。人民幣升值和基金市場(chǎng)的迅猛發(fā)展也給銀行營(yíng)業(yè)廳信息發(fā)布系統(tǒng)和銀行利率/匯率/基金牌價(jià)顯示系統(tǒng)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)現(xiàn)代中國(guó)金融業(yè)整體轉(zhuǎn)型的大環(huán)境，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)化銀行數(shù)字媒體播放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)金融信息隨時(shí)發(fā)布已成為眾多銀行提高業(yè)務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量的首選。日益活躍的金融市場(chǎng)和不斷增多的業(yè)務(wù)種類(lèi)不僅給銀行帶來(lái)了大跨步發(fā)展的良機(jī)，更給銀行多媒體信息發(fā)布和金融信息發(fā)布的規(guī)范化提出了新的要求。最豐富、最快捷的信息意味著最高的效率和最大的收益。銀行多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的信息含量、傳播效率也就日漸重要起來(lái)?，F(xiàn)有的銀行信息發(fā)布系統(tǒng)大多采用LED電子顯示屏的模式，只能通過(guò)簡(jiǎn)單的字幕發(fā)布利率、外匯牌價(jià)這樣一些基本的金融信息，信息含量少，發(fā)布方式單一，而以液晶電視為代表的顯示終端性能不斷提高，成本大幅度降低，將會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)的LED電子顯示屏。銀行營(yíng)業(yè)廳信息發(fā)布系統(tǒng)即針對(duì)銀行業(yè)的特點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和銀行網(wǎng)點(diǎn)已有的顯示屏（LCD、PDP等）或觸摸屏，實(shí)時(shí)發(fā)布外匯牌價(jià)、金融知識(shí)、財(cái)經(jīng)新聞、品牌宣傳等多媒體信息，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、人性化、智能化的銀行管理。系統(tǒng)以高質(zhì)量的編碼方式將視頻、音頻、圖片和滾動(dòng)字幕等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)讲シ牌?，然后由播放器將組合后的多媒體信息轉(zhuǎn)換成顯示終端的視頻信號(hào)播出，使受眾人群在第一時(shí)間接收到最新鮮的資訊終端顯示效果人民幣匯率顯示附加理財(cái)咨詢(xún)外匯牌價(jià)顯示附加黃金價(jià)格表以及品牌推廣實(shí)際發(fā)布應(yīng)用金融信息實(shí)時(shí)發(fā)布，如利率、外匯牌價(jià)、基金、債券、黃金、財(cái)經(jīng)新聞等。金融知識(shí)、電子理財(cái)、銀行業(yè)務(wù)介紹。員工培訓(xùn)，可預(yù)先將培訓(xùn)內(nèi)容下發(fā)到各個(gè)播放點(diǎn)，可按分行、支行或各營(yíng)業(yè)廳來(lái)靈活安排培訓(xùn)。銀行內(nèi)部或外部廣告發(fā)布平臺(tái)，新的增值服務(wù)載體。文化宣傳平臺(tái)，品牌示范窗口。多媒體管理系統(tǒng)介紹終端機(jī)器控制功能界面分組管理功能界面工程項(xiàng)目解決方案項(xiàng)目工程拓?fù)鋱D3.4.2數(shù)字模特—時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)****傳媒科技開(kāi)發(fā)有限公司，是**市留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園入園企業(yè)，**市高新區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)。公司專(zhuān)業(yè)致力于流媒體播放系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，取得了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)業(yè)界絕對(duì)領(lǐng)先的技術(shù)成果。公司旗下系列網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，受到了眾多客戶(hù)的一致好評(píng)。2008年公司成功研發(fā)“時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)”電子模特，并且成功推向市場(chǎng)。公司將秉承一貫務(wù)實(shí)進(jìn)取的精神，為中國(guó)的流媒體播放做出更多貢獻(xiàn)。特點(diǎn)介紹真人模特展示，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。直接向客戶(hù)傳達(dá)設(shè)計(jì)師理念。完美展示產(chǎn)品搭配方案和適用場(chǎng)合?；?dòng)式體驗(yàn)，讓客戶(hù)更直觀的了解產(chǎn)品。利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，即時(shí)發(fā)布新品信息。超高清分辨率（2048×768），完美展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)。宣傳產(chǎn)品，提升品牌形象。特色營(yíng)銷(xiāo)，提高客戶(hù)的認(rèn)知度和忠實(shí)度。對(duì)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式模特代替?zhèn)鹘y(tǒng)模特，“真人”展示。海報(bào)“鮮活”海報(bào)動(dòng)起來(lái)。導(dǎo)購(gòu)與顧客互動(dòng)，直接傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。畫(huà)冊(cè)網(wǎng)絡(luò)控制，節(jié)目隨時(shí)更新，吸引眾多眼球。時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)通過(guò)數(shù)碼技術(shù)向顧客展示品牌的概念文化和產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)特質(zhì)，并且能夠很好地與顧客互動(dòng)。這種時(shí)尚、新穎的視頻導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)是企業(yè)直接面向消費(fèi)者的宣傳窗口。通過(guò)該系統(tǒng)可以讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)文化、產(chǎn)品信息。從而達(dá)到強(qiáng)化品牌、刺激消費(fèi)的效果，加強(qiáng)品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力。在如今各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)如此十分激烈的情況下，怎樣讓您的企業(yè)脫穎而出？這樣的一套時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，將是您各個(gè)銷(xiāo)售終端在宣傳和銷(xiāo)售上的一把利器。3.4.3數(shù)字酒店—多媒體顯示系統(tǒng)**市**傳媒科技開(kāi)發(fā)有限公司是**市留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園入園企業(yè)，**市高新區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)。公司專(zhuān)業(yè)致力于流媒體播放系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，并取得了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)業(yè)界絕對(duì)領(lǐng)先的技術(shù)成果。旗下品牌“TFM系列”網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，因其卓越的穩(wěn)定性，獲得國(guó)內(nèi)外客戶(hù)一致的好評(píng)。**科技從05年步入酒店多媒體信息發(fā)布行業(yè)，在多年的實(shí)踐中不斷完善產(chǎn)品功能，于08年推出數(shù)字酒店-多媒體顯示系統(tǒng)。產(chǎn)品名稱(chēng)：多媒體迎賓系統(tǒng)適用場(chǎng)所：酒店大堂[產(chǎn)品用途]播放重要賓客歡迎信息、重要會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)指引信息、酒店形象展示、提高酒店自身形象。[產(chǎn)品說(shuō)明]多媒體迎賓系統(tǒng)主要用于播放重要賓客歡迎信息，重要會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)指引信息，會(huì)議提示，還可展示酒店各個(gè)方面信息，如：酒店形象、酒店服務(wù)設(shè)施、其他分店介紹以及天氣、股票、匯率、航班等實(shí)時(shí)信息。產(chǎn)品名稱(chēng)：會(huì)議信息播放系統(tǒng)適用場(chǎng)所：酒店餐廳、宴會(huì)廳、桑拿大廳、健身房、游泳池等[產(chǎn)品用途]播放會(huì)議信息、播放酒店信息[產(chǎn)品說(shuō)明]會(huì)議信息發(fā)布系統(tǒng)主要用于宴會(huì)廳、餐廳、桑拿大廳、健身房、游泳池等場(chǎng)所，可用來(lái)播放會(huì)議信息、酒店信息。在一些產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、技術(shù)交流會(huì)前播放會(huì)議大綱，讓來(lái)賓在輕松的環(huán)境中了解會(huì)議內(nèi)容，還可用來(lái)展示產(chǎn)品相關(guān)信息。特別在一些婚宴當(dāng)中可循環(huán)播放婚紗照、生活視頻、以及新郎新娘在戀愛(ài)過(guò)程中一些甜蜜往事，讓整個(gè)婚宴過(guò)程浪漫、多彩，有效烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。產(chǎn)品名稱(chēng)：前臺(tái)展示系統(tǒng)適用場(chǎng)所：酒店前臺(tái)[產(chǎn)品用途]酒店內(nèi)部環(huán)境展示、客房展示、酒店內(nèi)優(yōu)惠項(xiàng)目展示、酒店內(nèi)餐廳健身房等活動(dòng)展示、深度挖掘顧客消費(fèi)資源。[產(chǎn)品說(shuō)明]前臺(tái)展示系統(tǒng)，外觀優(yōu)雅大方，可根據(jù)客戶(hù)環(huán)境設(shè)計(jì)、訂做相應(yīng)、風(fēng)格造型，用途多樣廣泛，主要用于酒店形象展示、客房展示及酒店內(nèi)優(yōu)惠項(xiàng)目宣傳等，從而深度挖掘顧客消費(fèi)資源。產(chǎn)品名稱(chēng)：包房迎賓系統(tǒng)適用場(chǎng)所：餐廳包房門(mén)口、宴會(huì)廳門(mén)口等。[產(chǎn)品用途]顯示賓客入住信息、顯示包房貴賓信息[產(chǎn)品說(shuō)明]多媒體門(mén)牌主要用于包房門(mén)口、餐廳以及宴會(huì)廳門(mén)口等，其終端設(shè)備可根據(jù)酒店裝修風(fēng)格訂做相應(yīng)造型設(shè)計(jì)，充分提高酒店檔次?？煞謩e設(shè)置每個(gè)包房的來(lái)賓信息，讓入住的每一位顧客都有尊貴的感覺(jué)，為酒店提高服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品名稱(chēng)：酒店品牌固化系統(tǒng)適用場(chǎng)所：酒店電梯間、樓梯走道[產(chǎn)品用途]酒店形象展示酒店文化展示，讓更多顧客記住您的酒店[產(chǎn)品說(shuō)明]酒店品牌固化系統(tǒng)，主要應(yīng)用于酒店電梯間、樓梯走道等位置，它顛覆以往傳媒形式單一、枯燥的宣傳，真正達(dá)到形式快速多樣化顯示，其終端設(shè)備主要用來(lái)播放酒店形象信息，讓更多的人記住您的酒店，形成潛意識(shí)消費(fèi)。產(chǎn)品名稱(chēng)：多媒體客房系統(tǒng)適用場(chǎng)所：酒店客房、小型會(huì)議廳[產(chǎn)品用途]多媒體信息發(fā)布、上網(wǎng)功能、觀看電視、IPTV[產(chǎn)品說(shuō)明]多媒體客房系統(tǒng)主要用于酒店客房、小型商務(wù)會(huì)議廳等，**客房傳媒終端經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，通過(guò)對(duì)酒店現(xiàn)有設(shè)備加以改進(jìn)可實(shí)現(xiàn)一機(jī)多功能，讓酒店原有的數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)及信息發(fā)布、IPTV功能；隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到每個(gè)人的生活當(dāng)中，成為人們生活中不可缺少的部分，多媒體客房系統(tǒng)讓顧客閑暇時(shí)充分地享受網(wǎng)上沖浪的無(wú)窮樂(lè)趣。3.4.4多媒體商品備案系統(tǒng)多媒體商品備案系統(tǒng)，主要應(yīng)用于產(chǎn)品品種多，需要商品細(xì)分的政府部門(mén)或者企業(yè)，該系統(tǒng)可以通過(guò)掃描不同商品條碼，顯示該條碼對(duì)應(yīng)的多媒體，可以達(dá)到將商品細(xì)分宣傳，并有效備案發(fā)布等功能。3.4.5GPS定位多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)可根據(jù)設(shè)備的不同位置自動(dòng)播放不同列表的信息發(fā)布系統(tǒng)TFM-802L主要負(fù)責(zé)接收通訊設(shè)備發(fā)送的命令，執(zhí)行廣告機(jī)基本的視頻播放、圖片播放、字幕播放以及廣告機(jī)管理等功能。GPRS模塊通過(guò)GPRS廣域網(wǎng)發(fā)布廣告機(jī)管理命令以及字幕。將該設(shè)備通過(guò)GPS獲得的坐標(biāo)位置信息發(fā)送到管理端。GPS模塊主要負(fù)責(zé)設(shè)備定位并將設(shè)備位置發(fā)送給GPRS模塊當(dāng)?shù)竭_(dá)指定位置發(fā)送命令給TFM-802L，要求802L播放新的播放列表。無(wú)線(xiàn)AP通過(guò)WIFI局域網(wǎng)自動(dòng)接受服務(wù)器發(fā)送的文件，包括視頻、圖片等。根據(jù)設(shè)備位置的改變自動(dòng)播放預(yù)先設(shè)定好的播放列表。系統(tǒng)設(shè)定有主播放列表、副播放列表若干，可根據(jù)客戶(hù)需要播放不同的播放列表。舉例：主播放列表為**傳媒視頻廣告。副播放列表一為**市宣傳片。副播放列表二為廣州市宣傳片。設(shè)備正常播放**廣告，當(dāng)設(shè)備進(jìn)入**市時(shí)（GPS預(yù)先設(shè)定好坐標(biāo)范圍，當(dāng)設(shè)備進(jìn)入該坐標(biāo)范圍內(nèi)），發(fā)送命令到802，命令其播放**宣傳片（可循環(huán)播放**宣傳片等待下一次命令也可設(shè)定**宣傳片播放X邊，返回播放**廣告等待下一次命令），當(dāng)設(shè)備進(jìn)入廣州市時(shí)GPS再次發(fā)送命令，播放廣州宣傳片同上。3.5戰(zhàn)略合作項(xiàng)目客戶(hù)名稱(chēng)北京XX傳媒廣告有限公司客戶(hù)等級(jí)A級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴項(xiàng)目總額5億元人民幣客戶(hù)需求合力開(kāi)發(fā)適合傳媒行業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的客戶(hù)端操作軟件項(xiàng)目簡(jiǎn)介北京XX傳媒廣告有限公司屬于XX基金全資子公司，自成立來(lái)在傳媒行業(yè)有著不俗的成績(jī)，現(xiàn)以在全國(guó)簽訂設(shè)備投放點(diǎn)10000個(gè)，一直與**科技有著緊密的合作，現(xiàn)雙方?jīng)Q定合力開(kāi)發(fā)適合傳媒行業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的客戶(hù)端操作軟件，待軟件開(kāi)發(fā)以后立即面向市場(chǎng)投放，08年完成國(guó)內(nèi)5000點(diǎn)終端播放，點(diǎn)終端播放，08年采購(gòu)額為325萬(wàn)元人民幣。項(xiàng)目進(jìn)展現(xiàn)雙方已經(jīng)簽訂一期戰(zhàn)略合作計(jì)劃，正合力開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件附件軟件開(kāi)發(fā)附件一客客戶(hù)名稱(chēng)北京XX廣告公司客戶(hù)等級(jí)A級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴項(xiàng)目總額3億元人民幣客戶(hù)需求使用電池供電，連續(xù)工作15小時(shí)，并針對(duì)餐飲業(yè)應(yīng)用場(chǎng)所開(kāi)發(fā)顧客呼叫系統(tǒng)項(xiàng)目簡(jiǎn)介北京XX廣告公司為XX投資公司全資子公司，其終端播放平臺(tái)面向高級(jí)咖啡廳、以及休閑餐飲場(chǎng)所，08年采購(gòu)量為10000套。項(xiàng)目進(jìn)展**產(chǎn)品已經(jīng)測(cè)試通過(guò)，現(xiàn)根據(jù)客戶(hù)要求提供樣品階段客客戶(hù)名稱(chēng)上海XX傳媒公司客戶(hù)等級(jí)A級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴項(xiàng)目總額5億元人民幣客戶(hù)需求**科技產(chǎn)品本身功能，由于采購(gòu)量比較龐大合理降低成本項(xiàng)目簡(jiǎn)介上海XX傳媒公司攜手聯(lián)合開(kāi)發(fā)計(jì)劃艾滋病防御宣傳項(xiàng)目，總采購(gòu)量為20萬(wàn)套。項(xiàng)目進(jìn)展**科技產(chǎn)品已成為指定供應(yīng)產(chǎn)品，現(xiàn)正在進(jìn)行緊密的商業(yè)合作磋商中客客戶(hù)名稱(chēng)東莞市XX科技公司客戶(hù)等級(jí)B級(jí)重點(diǎn)客戶(hù)項(xiàng)目總額700萬(wàn)元人民幣客戶(hù)需求**科技產(chǎn)品與其數(shù)據(jù)庫(kù)軟件對(duì)接，并實(shí)現(xiàn)條碼掃描，信息打印等功能項(xiàng)目簡(jiǎn)介由東莞電信、工商局、以及東莞XX科技公司合力開(kāi)發(fā)的食品安全聯(lián)播系統(tǒng)，其產(chǎn)品主要放置于大型超市，其作用主要是讓消費(fèi)者可以快速查詢(xún)產(chǎn)品質(zhì)量、歷史抽查結(jié)果等記錄。08年首批采購(gòu)量為500套。項(xiàng)目進(jìn)展產(chǎn)品已經(jīng)測(cè)試通過(guò)，現(xiàn)在正進(jìn)行樣品提供和商務(wù)談判中第四部分項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)4.1項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)廣告機(jī)以其優(yōu)越的性能和時(shí)尚的外觀得到了聚眾傳媒和分眾傳媒兩大廣告巨頭的青睞，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)也必將以?xún)?yōu)越的性能成為其它廣告機(jī)的替代產(chǎn)品，以迅猛的勢(shì)頭鋪向受眾群體，應(yīng)該說(shuō)這是廣告形式時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和未來(lái)，前景應(yīng)該是廣闊的。另外，我們掌握著代表國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)系統(tǒng)最前沿的軟硬件開(kāi)發(fā)、制造技術(shù)，擁有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和研發(fā)能力，有一支核心、穩(wěn)定的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)有從海外學(xué)成歸來(lái)的EMBA管理人員的規(guī)范化管理和海外廣闊的市場(chǎng)空間，相信網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)會(huì)在我們有效的運(yùn)營(yíng)下，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位全面走向海外及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)廣闊的市場(chǎng)前景，勢(shì)必會(huì)吸引更多的企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，我們將面臨著一場(chǎng)市場(chǎng)、技術(shù)與時(shí)間的較量和挑戰(zhàn)。由于市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，加快產(chǎn)品研制進(jìn)程和成品產(chǎn)出勢(shì)在必行。為補(bǔ)充技術(shù)開(kāi)發(fā)的后續(xù)力量，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，我們還需引進(jìn)五名高素質(zhì)的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員，現(xiàn)在我們正著手物色合適的人選，如果人員不能及時(shí)到位，將直接影響我們的產(chǎn)品及銷(xiāo)售進(jìn)程。在管理方面，我們將啟用有EMBA資質(zhì)的海歸派人員進(jìn)行正規(guī)化管理，但還要不斷進(jìn)行磨合和調(diào)整以適應(yīng)我們的實(shí)際情況。4.2管理團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)本公司的管理團(tuán)隊(duì)無(wú)論知識(shí)結(jié)構(gòu)，還是從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；無(wú)論個(gè)人性格，還是處事能力；無(wú)論經(jīng)營(yíng)管理，還是研發(fā)生產(chǎn)，等等，都能很好地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。在組織架構(gòu)建設(shè)健全的同時(shí)，本公司以建設(shè)自己的團(tuán)隊(duì)、培植自身企業(yè)文化為企業(yè)首要任務(wù)。本公司理順了投資者、管理者、勞動(dòng)者三者之間的初始界定和雙向選擇的平等關(guān)系，即：投資者承擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，獲取風(fēng)險(xiǎn)利益；管理者（經(jīng)營(yíng)者）施展才華，按合約獎(jiǎng)懲；勞動(dòng)者勤勤懇懇、任勞任怨，得到勞動(dòng)報(bào)酬。并逐步引入績(jī)效獎(jiǎng)懲制度，在此基礎(chǔ)上建設(shè)起互信互認(rèn)、充滿(mǎn)和諧的工作氛圍。設(shè)立科技獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)有突出貢獻(xiàn)的科技開(kāi)發(fā)、科技創(chuàng)新技術(shù)及人員適當(dāng)物質(zhì)和精神兩重獎(jiǎng)勵(lì)，并優(yōu)先安排高級(jí)研究開(kāi)發(fā)人員的住房，優(yōu)先解決其戶(hù)口，確保重要科技人員生活安心、工作放心，安居而樂(lè)業(yè)。待遇留人與文化留人并重，迅速建起一支具有凝聚力、向心力、創(chuàng)造力、歸屬感的企業(yè)團(tuán)隊(duì)。第五部分經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益分析5.1經(jīng)濟(jì)效益分析i.預(yù)計(jì)投入總額為112萬(wàn)美元（約合800萬(wàn)元人民幣），全部為風(fēng)險(xiǎn)投資，其中：增加儀器設(shè)備60萬(wàn)元產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)100萬(wàn)元產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)費(fèi)100萬(wàn)元產(chǎn)品推廣費(fèi)25萬(wàn)元流動(dòng)資金500萬(wàn)元不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用15萬(wàn)元合計(jì)800萬(wàn)元去除材料費(fèi)、制造成本、管理費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用、稅金等每臺(tái)機(jī)器成本500元，每臺(tái)機(jī)器售價(jià)為1000元。ii．根據(jù)目前市場(chǎng)需求情況和人們的認(rèn)知程度，預(yù)計(jì)第一年將生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)50000臺(tái)生產(chǎn)成本為500元*50000臺(tái)=2500萬(wàn)元銷(xiāo)售收入為1000元*5000臺(tái)=5000萬(wàn)元iii．預(yù)計(jì)第一年銷(xiāo)量會(huì)達(dá)到50000臺(tái)，那么產(chǎn)品凈利潤(rùn)為5000*2500=2500萬(wàn)元iv．每年可完成凈利潤(rùn)總額2500萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入5000萬(wàn)元，平均銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率50%，平均投資凈利潤(rùn)率93.75%，投資回收期12.6個(gè)月。5.2社會(huì)效益分析一、使用網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)可以大大減少人員成本以及管理成本，提高企業(yè)形象。因?yàn)橐酝鶑V告機(jī)或其他傳媒的制作、發(fā)布都比較煩瑣，以下是國(guó)內(nèi)酒店方面使用網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)流程分析：5.2.1從2008年開(kāi)始，中國(guó)從北到南將開(kāi)始2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)、2010廣州亞運(yùn)會(huì)等一系列大的活動(dòng)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)是世界了解中國(guó)的機(jī)會(huì)，也給中國(guó)各個(gè)行業(yè)帶來(lái)無(wú)線(xiàn)商機(jī)，尤其是傳媒行業(yè)及酒店行業(yè)，使用**網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)，可以第一時(shí)間對(duì)奧運(yùn)等重大事項(xiàng)進(jìn)行直播并及時(shí)發(fā)布中英文重要通知等，讓廣大人民群眾第一時(shí)間了解國(guó)家大事。5.2.2現(xiàn)與我司合作的多個(gè)項(xiàng)目，其中包括“食品安全備案查詢(xún)系統(tǒng)”、“艾滋病防治宣傳系統(tǒng)”、“金融信息發(fā)布系統(tǒng)”等，首先在人民群眾生活上起到了很多幫助，比如可以防治老百姓購(gòu)買(mǎi)假冒偽劣產(chǎn)品，提高老百姓對(duì)于艾滋病防治的認(rèn)識(shí)等；其次，眾多合作項(xiàng)目全部合理安排時(shí)間播放公益廣告，提高全國(guó)人民素質(zhì)，增進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展與進(jìn)步。由于網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)具有其它廣告機(jī)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)（上文已做詳細(xì)敘述），可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)必將取代傳統(tǒng)廣告機(jī)以新的姿態(tài)進(jìn)入廣告市場(chǎng)，也將帶著它的特定受眾群體與傳統(tǒng)媒體相得益彰，對(duì)產(chǎn)品起到全面的推廣作用，使產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家、消費(fèi)者、廣告商等受益匪淺，創(chuàng)造廣泛的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。第六部分項(xiàng)目單位組織機(jī)構(gòu)及團(tuán)隊(duì)情況本公司是一家由留美歸國(guó)人員創(chuàng)辦、專(zhuān)門(mén)從事多媒體信息發(fā)布6.1技術(shù)單位基本情況**市**傳媒科技開(kāi)發(fā)有限公司，成立于2005年12月，注冊(cè)資本為人民幣50萬(wàn)元，注冊(cè)類(lèi)型為私營(yíng)責(zé)任有限公司，注冊(cè)地址為**市南山區(qū)高新區(qū)留學(xué)生創(chuàng)業(yè)大廈804室。（視頻、圖片、字幕、數(shù)據(jù)庫(kù)）及相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售的高科技型公司。本公司集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體，擁有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。本公司自成立以來(lái)，就一直致力于多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的研制與開(kāi)發(fā)，按照高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、快發(fā)展的要求，在研究開(kāi)發(fā)過(guò)程中，本著“求是、求真”的精神，根據(jù)市場(chǎng)的需求研發(fā)的方向，始終走在行業(yè)最高端。本公司以保持產(chǎn)品技術(shù)的絕對(duì)領(lǐng)先性、保證產(chǎn)品性能的超強(qiáng)穩(wěn)定性的核心理念，求實(shí)創(chuàng)新的發(fā)展觀念，誠(chéng)信守諾的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，自由和諧的環(huán)境氛圍，科學(xué)文明的形象作風(fēng)?！耙匀藶楸尽弊鳛橹髦迹灤┤趨R在企業(yè)全部工作中；著重在發(fā)展觀念、經(jīng)營(yíng)理念、責(zé)任意識(shí)、環(huán)境氛圍、形象作風(fēng)五個(gè)方面培育形成公司精神的內(nèi)涵。本公司不僅以“產(chǎn)業(yè)化低成本”在業(yè)內(nèi)奠定了技術(shù)和產(chǎn)品的領(lǐng)先地位，而且以“高效性、穩(wěn)定性”建設(shè)了符合自身發(fā)展的管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)