直播電商基礎項目五 任務1電子課件 中職專用

直播電商基礎項目五任務1電子課件高教版中職專用《直播電商基礎》項目五

轉(zhuǎn)化篇：擴大直播電商影響項目綜述

張寶、黃東、林多和袁訊加入了校企合作單位十點鐘文化傳媒工作室的農(nóng)產(chǎn)品扶貧助農(nóng)直播項目后，參與了幾次農(nóng)產(chǎn)品扶貧助農(nóng)的直播，但是他們經(jīng)過幾次直播后發(fā)現(xiàn)粉絲們的反響慢慢降低，回購率也不高。張寶他們意識到問題后，希望通過學習二次推廣的知識，擴大直播影響。任務一借助平臺推廣了解直播電商崗位項目任務任務二經(jīng)因直播粉絲知識點任務一借助平臺推廣了解借助微博、微信公眾號和抖音平臺進行直播推廣的差異和策略熟練微博和公眾號內(nèi)容的編輯熟練短視頻編輯工具的使用情景設計

借助平臺進行推廣是能夠有效實現(xiàn)二次傳播的方式，企業(yè)導師給張寶、黃東、林多和袁訊分配了新的工作任務——學習借助平臺推廣的知識，并運用到對直播進行二次推廣的工作中，從而放大直播的效果。張寶、黃東等幾位同學經(jīng)過向?qū)W校指導老師請教和查閱資料發(fā)現(xiàn)微博、微信公眾號和抖音短視頻平臺是目前流量較高、群體較穩(wěn)定的平臺。微博內(nèi)容的形式簡單的文字已經(jīng)不足以吸引網(wǎng)友們的興趣，網(wǎng)友們趨向追求多元化的內(nèi)容，微博內(nèi)容的形式也越來越豐富。討論：哪種形式的微博內(nèi)容更容易吸引你停留瀏覽？開展微博推廣微博內(nèi)容的發(fā)布技巧開展微博推廣微博內(nèi)容的發(fā)布技巧1.合適的發(fā)送時機微博的最佳發(fā)布時間需要對微博賬號發(fā)布內(nèi)容的效果進行數(shù)據(jù)的動態(tài)觀察，并且需要不斷進行調(diào)整。2.編輯精簡的文案將文字內(nèi)容控制在100~120字，其他更豐富的內(nèi)容可以通過圖片或短視頻的形式進行展示，簡短精煉的文字內(nèi)容便于讓用戶快速找到重點。3.發(fā)布原創(chuàng)的內(nèi)容以直播間作為素材，挖掘原創(chuàng)內(nèi)容，擴大直播熱度。討論：：舉例分析你熟悉的主播微博號的內(nèi)容發(fā)布規(guī)律？開展微博推廣微博文案的設計討論：：歸類列舉你熟悉的直播微博號發(fā)布的文案的類型開展微博推廣微博文案的設計1.知識分享通過科普和傳播與直播間商品相關(guān)的新知識或生活小技巧等內(nèi)容，使網(wǎng)友對商品產(chǎn)生新的概念和需求或?qū)χ鞑バ蜗螽a(chǎn)生好感。2.信息收集3.熱點借勢將直播間或商品與熱點建立聯(lián)系，引起網(wǎng)友們的興趣。4.直播回顧與答疑可以發(fā)布直播間的回顧內(nèi)容，也可以根據(jù)直播過程中出現(xiàn)的問題或售后問題進行答疑，還可以將直播間的商品進行分類做成合集再次向網(wǎng)友們“種草”。開展微博推廣微信公眾號推廣的價值利用微信公眾號推廣能夠有效降低推廣成本，獲得忠誠度和活躍度高的用戶及互動交流渠道，發(fā)布有價值的信息。自動回復與客服功能討論：：舉例說明使用微信公眾號進行推廣的價值開展微信公眾號推廣設計公眾號內(nèi)容開展微信公眾號推廣設計公眾號內(nèi)容1.內(nèi)容類型為擴大直播影響，公眾號推文內(nèi)容可設計為直播回顧、商品推薦、知識分享等，見表5-1-3。內(nèi)容類型解析范例文章回顧類直播回顧類內(nèi)容抓取直播過程中的精彩事物，以擴大直播的熱度和影響?！肚胺礁吣?！獨家揭秘今晚時尚節(jié)后臺精彩花絮！》分享直播后臺花絮；《直播回顧|錯過了昨晚直播？不要慌，看內(nèi)文》回顧直播現(xiàn)場。商品推薦類文章內(nèi)容將直播間的商品推薦給用戶，圍繞賣點讓用戶感受到“這對我有什么用”，從而喜歡這個商品，激發(fā)購買欲望，增加直播間粉絲黏度?！禜R的眼部產(chǎn)品哪個值得買？》分享品牌HR的眼部護理產(chǎn)品；《實名制打call！這些寶藏卸妝你get了嗎？》給大家種草卸妝產(chǎn)品。知識分享類知識分享類的文章通過科普和傳播某種技術(shù)或方法及其對人們產(chǎn)生的影響，使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生新的概念和需求，從而拓寬市場。《如何應對秋冬痘痘》分享戰(zhàn)痘方法，同時帶貨戰(zhàn)痘產(chǎn)品；《美妝小李上線！超詳細的卸妝小技巧來咯！》科普卸妝技巧。表5-1-3推文內(nèi)容類型開展微信公眾號推廣設計公眾號內(nèi)容2.標題寫作技巧標題可以使用戶了解文章的主要內(nèi)容和主旨，最大限度的展現(xiàn)文章的特色和亮點之處，直接影響用戶對這篇文章是否感興趣、是否會點擊和閱覽。技巧解析范例標題簡短明了為避免用戶產(chǎn)生冗余、沉悶感，標題不能太長，標題的內(nèi)容要通俗明了，避免使用生僻或隱晦的詞匯。商品推薦類文章的標題“你們要的日系彩妝在昨晚賣爆啦！”主旨明確標題是正文內(nèi)容的高度概括，用戶可以通過標題快速獲取文章的主要信息。標題要結(jié)合正文內(nèi)容明確主旨，不做“標題黨”。知識分享類文章的標題“還有多少女生不會卸妝？不同卸妝產(chǎn)品的使用小技巧來咯！”明確告訴用戶此文章分享不同卸妝產(chǎn)品的使用技巧。引人注目亮點詞匯和數(shù)據(jù)可以在第一時間讓用戶知道該文章傳遞的價值，經(jīng)常能夠快速吸引用戶的注目，常用的亮點詞匯有“震驚”、“警惕”、“前方高能”、“天啊”、“妙”等。直播回顧類文章的標題“前方高能！獨家揭秘今晚時尚節(jié)后臺精彩花絮！”使用多個亮點詞匯，引起用戶產(chǎn)生心理共鳴和興趣。表5-1-4標題寫作技巧開展微信公眾號推廣設計公眾號內(nèi)容3.正文布局正文中的文字內(nèi)容要簡單化，而配圖豐富一些，且段落不能太長，每句字數(shù)不宜過多，多使用一些合適的標點符號隔開，從而降低閱讀疲乏。討論或?qū)嵅伲海号虐娣独恼麻_展微信公眾號推廣優(yōu)化圖文排版開展微信公眾號推廣優(yōu)化圖文排版1.使用Photoshop制作信息長圖微信公眾平臺圖文創(chuàng)作頁面李佳琦微信公眾號信息長圖Photoshop界面開展微信公眾號推廣優(yōu)化圖文排版2.使用秀米平臺進行圖文排版秀米圖文排版工具是一款基于微信公眾平臺的圖文編輯和排版工具，與微信公眾平臺自帶的編輯器相比，擁有更多排版功能和美化工具開展微信公眾號推廣抖音平臺的特點010302泛娛樂化個性化推薦側(cè)重原創(chuàng)內(nèi)容討論：：試分享你對抖音的使用體驗。開展抖音推廣抖音短視頻的選題創(chuàng)意方向討論：：舉例分析你熟悉的主播抖音號發(fā)布的一個直播二次推廣短視頻的選題開展抖音推廣短視頻剪輯工具

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