火爆博客的創(chuàng)意價(jià)值論文

-.z火爆博客的創(chuàng)意價(jià)值中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(NIC)2008年1月公布的?2007年中國(guó)博客調(diào)查報(bào)告?顯示，平均每30個(gè)中國(guó)人、每4個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)博客作者。截至2007年11月底，中國(guó)博客空間已達(dá)7282萬(wàn)個(gè)，博客作者人數(shù)達(dá)4700萬(wàn)。“博客〞人稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)日志。博客代表著現(xiàn)代人一種全新的生活和工作方式，更代表著新的學(xué)習(xí)方式。博客具有以下幾個(gè)的特點(diǎn)：

一、

個(gè)性化

博客是一個(gè)很個(gè)性化的個(gè)人空間。在博客你可發(fā)表對(duì)各學(xué)科、各門(mén)類(lèi)事物的獨(dú)立見(jiàn)解，你可以把自己所擅長(zhǎng)的各方面的才藝作品在博客上展示〔如攝影、繪畫(huà)、書(shū)法、文學(xué)、音樂(lè)等等〕；更可以寫(xiě)自己的心情，記錄生活的點(diǎn)滴印記。

二、開(kāi)放性

除了個(gè)性化，博客也是一個(gè)向外界完全開(kāi)放的個(gè)人空間。由此，你可以擴(kuò)大自己的生活視野，收獲你所需要的各門(mén)類(lèi)的知識(shí)；你也可以廣交很多博友、并能得到志同道合者的支持與幫助。

三、技巧性

為了吸引更多的點(diǎn)擊率，各都為博客增添了豐富多彩的形式。這些形式也為博友們提供了更多的表情達(dá)意的方法與手段。

以新浪網(wǎng)為例

1、友情：能把自己好友親朋的博客到自己的博客上，方便點(diǎn)擊。

2、一鍵換裝：通過(guò)一個(gè)按鈕就可以重新裝扮自己的博客家園。

3、我的相冊(cè)：可以把自己的照片發(fā)送到網(wǎng)上。

4、我的播客：可以上傳自己的DV或其他視頻作品。

5、網(wǎng)絡(luò)電子相冊(cè)：可以通過(guò)博客制作情聲并茂，圖文并茂的電子相冊(cè)。

6、背景音樂(lè)：可以為主頁(yè)或具體的文章參加背景音樂(lè)，增加文章的生動(dòng)性。四、共享性。博客是個(gè)人性和公共性的結(jié)合體。其精華不僅只是表達(dá)個(gè)人思想，記錄個(gè)人日常經(jīng)歷，而且還能以個(gè)人的視角，以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)為視野，精選和記錄自己在互聯(lián)網(wǎng)上看到的精彩內(nèi)容，為他人提供幫助，使其具有更高的共享價(jià)值。博客的出現(xiàn)，標(biāo)志著以“信息共享〞為特征的第一代門(mén)戶(hù)之后，追求以“思想共享〞為特征的第二代門(mén)戶(hù)正在浮現(xiàn)。如果說(shuō)，黑客代表了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)野蠻的*力，則，博客則代表了重建互聯(lián)網(wǎng)秩序的向往。它所展示的博客文體、博客行為和博客思想，將是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的文化現(xiàn)象。五、即時(shí)性。博客是一種習(xí)慣，能及時(shí)記錄個(gè)人的行為、信息和思想，讓自己的博客具有獨(dú)特性和影響力。但博客成功的關(guān)鍵是：創(chuàng)意。而且成功和火爆的博客確實(shí)有它的旅游營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。博客的文體特征博客文體是一種使用博客工具在電腦前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和鍵盤(pán)進(jìn)展臨屏寫(xiě)作，具有形式簡(jiǎn)潔、主題集中、語(yǔ)言新穎等特征，并有多媒體、超文本參與的一種新興電腦寫(xiě)作文體。博客文體具有簡(jiǎn)潔化、專(zhuān)題化、立體化的根本特征。〔一〕博客文體的簡(jiǎn)潔化特征博客文體首先在字?jǐn)?shù)、篇幅上比較短，大約可以定在600字到1500字左右。這與電腦熒屏閱讀有關(guān)。電腦熒屏上圖文并茂的話，它容納約500個(gè)漢字，讀起來(lái)比較舒適，一個(gè)滾動(dòng)條翻三次，就應(yīng)該看完一篇博客文章。再?gòu)娜说拈喿x心理看，1500字左右是一個(gè)相對(duì)完整的表達(dá)單元和閱讀單元。寫(xiě)作者用1500字左右的篇幅，根本上可以講清一個(gè)觀點(diǎn)，表達(dá)完一件事情；閱讀者的3—5分鐘的閱讀時(shí)間〔讀完1500個(gè)漢字一般需要3—5分鐘〕剛好是一個(gè)人較為合理的閱讀心理節(jié)奏。上述觀點(diǎn)可以在微型小說(shuō)的寫(xiě)作理論和閱讀理論里得到佐證。如果一個(gè)觀點(diǎn)或一件事情在1500字的容量里不能表達(dá)完畢、表達(dá)清楚怎么辦.可以通過(guò)一篇一篇的獨(dú)立的“博客文章〞、采用“之一、之二、之三……〞的方式進(jìn)展組合與連載。博客文體的標(biāo)題應(yīng)該比任何文體都要講究。傳統(tǒng)報(bào)紙上的新聞標(biāo)題非常注意對(duì)新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)而且簡(jiǎn)潔的表達(dá)，因?yàn)閳?bào)約版面空間容納的篇幅比電腦熒屏大，新聞標(biāo)題和新聞導(dǎo)語(yǔ)完全可以配合著用，同時(shí)新聞標(biāo)題可以制作成二行或三行。這樣報(bào)紙上的新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)根本上能用50個(gè)左右的漢字來(lái)表達(dá)。而博客文體的標(biāo)題常常控制在12個(gè)漢字以?xún)?nèi)〔你假設(shè)超過(guò)了規(guī)定，熒屏上只能用“……〞號(hào)來(lái)取代了〕。這樣一來(lái)，12個(gè)漢字里又要說(shuō)明作者的觀點(diǎn)，又要透露出相關(guān)的新聞事實(shí)，它在文字上就要求一種簡(jiǎn)潔明了的判斷句。博客文體有條件運(yùn)用多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使文體的呈現(xiàn)方式突破時(shí)、空間的限制。在呈現(xiàn)方式上，博客文體需要在標(biāo)題前后安排一段幾十個(gè)字的“題眼〞，求得用3句話左右的篇幅將本文最重要的觀點(diǎn)、最新鮮的信息概括出來(lái)，爭(zhēng)取在3—5秒鐘的瞬間閱讀中吸引住讀者的眼球。博客文體可以在文前、文后、文中安排一幅或假設(shè)干幅圖片及動(dòng)畫(huà)，使色彩、形象能直觀地輔助文章內(nèi)容的傳達(dá)；如果作者快樂(lè)的話，他還可以配上音樂(lè)，讓音、聲、畫(huà)、文等多媒體技術(shù)共同演繹你的文章內(nèi)容?！捕巢┛臀捏w的專(zhuān)題化特征主題、內(nèi)容上的專(zhuān)一。專(zhuān)一就是集中，這樣就能系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)、深度、大*圍地涵蓋和突出*一方面的知識(shí)或者信息，這樣的話，就有利于有相關(guān)興趣的人進(jìn)展深入的閱讀。專(zhuān)門(mén)發(fā)表*一種素材。你可以專(zhuān)以圖片、音樂(lè)、視頻等多媒體為表達(dá)介質(zhì)，把你的博客辦成“攝影博客〞、“音樂(lè)博客〞、“電影博客〞。當(dāng)然，“音樂(lè)博客〞、“電影博客〞還可以稱(chēng)之為“播客〞。博客寫(xiě)作的“聚焦法〞。人的精力是有限的，所以我們要學(xué)會(huì)“聚焦〞，把精力集中在*一方面，這樣，寫(xiě)出來(lái)的東西既可以系列化，還給人一種連續(xù)、立體、深入的感受。比方你可以寫(xiě)一個(gè)鄉(xiāng)村回憶錄，這是一些作家常用的寫(xiě)作方式。你也可以圍繞*一個(gè)題目、*一個(gè)人寫(xiě)假設(shè)干篇作品，雖然它們不是一個(gè)長(zhǎng)篇小說(shuō)，但卻是一個(gè)集合，或反映一個(gè)時(shí)代，或反映一個(gè)地方*一特定階段的情景，或?qū)?種人物進(jìn)展刻劃，并替他們申訴。博客寫(xiě)作的“職業(yè)性〞。你可以根據(jù)自己的特長(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)、職業(yè)特點(diǎn)，圍繞*一種文體來(lái)開(kāi)展博客?！踩巢┛臀捏w的立體化特征博客文體通過(guò)文本的超功能實(shí)現(xiàn)其知識(shí)構(gòu)造的立體化。博客文體配合技術(shù)，使與文章內(nèi)容相關(guān)、相近的文章實(shí)現(xiàn)并列式的突出，或延伸式的渲染，或集束式的匯萃，則博客文章的內(nèi)涵便得到了放大、延宕，人類(lèi)文明所創(chuàng)造的知識(shí)便有了有序整合的可能。博客文體最重要的特點(diǎn)就是，是博客最有力的武器，沒(méi)有就沒(méi)有生命。博客通過(guò)文本的超實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放源代碼的共享性，其優(yōu)勢(shì)就是，不斷搜索提煉信息，不斷學(xué)習(xí)、交流和思考。只要讀者點(diǎn)擊這些超，就會(huì)彈出與此篇文章相關(guān)的一個(gè)博客、一個(gè)觀點(diǎn)、一起事件、一個(gè)名詞，這既是文中陌生觀點(diǎn)、名字、事件的解釋?zhuān)谶@些彈出的博客文章中，又會(huì)有新的，并且無(wú)限地下去，使得文章的知識(shí)節(jié)點(diǎn)形成一個(gè)無(wú)窮無(wú)盡的鏈條，同時(shí)，這個(gè)鏈條也不是線性的，知識(shí)節(jié)點(diǎn)的延伸，觀點(diǎn)的相互碰撞、依托，都不是在單一的平面上進(jìn)展的，而是在一個(gè)多維的空間進(jìn)展互相交織的交織，它是一個(gè)立體化的網(wǎng)格。博客文體的立體化特征，這是不僅是一種文體開(kāi)展的新功能，而且是一種傳播模式的變革，它使得傳播對(duì)象由“群眾〞走向“公眾〞，打破傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)對(duì)面〞的、受眾常常處于被動(dòng)承受境地的傳播方式，而實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)到點(diǎn)〞以至“網(wǎng)到網(wǎng)〞的傳播方式，這種傳播方式具有纏繞、穿插、互動(dòng)、共振的傳播特點(diǎn)，因而可以實(shí)現(xiàn)人際傳播、組織傳播、群眾傳播的兼容。名人博客的傳播分析如今“,你博客了嗎?〞“別忘了點(diǎn)擊我的博客〞成為許多人見(jiàn)面和分別的問(wèn)候語(yǔ)。2005年9月底起,余華、余秋雨、馮驥才、*震云、*海迪等國(guó)內(nèi)知名作家，*靜蕾、李亞鵬、李湘、袁立、洪晃等娛樂(lè)界明星，以及桑蘭、李小雙等體育界明星，吳曉莉、楊瀾、柴靜、董路、李承鵬等著名媒體記者紛紛入住新浪博客，在網(wǎng)上創(chuàng)立屬于自己的精神家園。

他們的博客一時(shí)間成為傳統(tǒng)媒體和普通百姓關(guān)注追逐的焦點(diǎn)，于短時(shí)間內(nèi)贏取了高于一般博客上千倍的量。幾億的高點(diǎn)擊率(相當(dāng)于一家大型規(guī)模報(bào)刊的發(fā)行量)成為首個(gè)登上著名博客搜索引擎Technorati排行榜首的中文博客(此前,該位置曾長(zhǎng)期被美國(guó)著名博客BoingBoing占據(jù))，將一經(jīng)推出就成為群眾輿論關(guān)注焦點(diǎn)的“名人博客〞開(kāi)展推向了頂峰。名人博客的強(qiáng)勢(shì)推出和在社會(huì)上引起的強(qiáng)烈反響,很值得我們對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)展學(xué)理思考。

“自由、開(kāi)放、分享〞是博客精神所在。博客作為一種新的網(wǎng)絡(luò)交流方式,有著異于其他交流方式的特性。它是一種“雙向反響的傳播模式〞,是“主客體一致的傳播〞和“面對(duì)面的傳播〞,它“使網(wǎng)絡(luò)信息原創(chuàng)和個(gè)人出版成為現(xiàn)實(shí)〞“,突破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播,實(shí)現(xiàn)了個(gè)人性和公共性的結(jié)合〞。而名人博客本質(zhì)上雖然屬于博客,但由于“名人〞身份的特殊性,它們又不是一般的博客,在傳播學(xué)上表現(xiàn)出自身獨(dú)有的特性。本文試圖從傳播內(nèi)容的精神態(tài)勢(shì)和傳播模式等兩個(gè)方面對(duì)博客的傳播特征進(jìn)展深度分析,以求教于學(xué)界方家。一、傳播內(nèi)容的精神態(tài)勢(shì)

(一)傳播主體身份實(shí)名化

在一般博客中,傳者、受眾都可以選擇匿名,因而局部個(gè)體的網(wǎng)上表現(xiàn)往往與他在物理空間的表現(xiàn)大相徑庭。當(dāng)個(gè)體在博客中進(jìn)展自我表達(dá)時(shí),會(huì)較少顧及社會(huì)規(guī)*的約束,比較隨心所欲。如果參照弗洛伊德的“本我〞“自我〞“超我〞三分法,人們很有可能在網(wǎng)上將平日鮮有時(shí)機(jī)當(dāng)眾暴露的“本我〞表現(xiàn)出來(lái)。比方“木子美〞事件，即*雜志社編輯化名為“木子美〞在博客上公開(kāi)“性愛(ài)日記〞，以其大膽暴露吸引人們注意力。

而在名人博客中,傳者是實(shí)名化的具體名人。一方面,名人自身積累的人氣和品牌影響力吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注,這在*種意義上可以稱(chēng)得上是名人博客點(diǎn)擊率居高不下的原因所在。但同時(shí),囿于名人身份的局限和維護(hù)公眾形象的自覺(jué)考慮,此類(lèi)博客易造成表演化傾向,內(nèi)容真誠(chéng)度受到考量(二)把關(guān)人缺位人主體性的充分高揚(yáng),很大程度依賴(lài)于博客的“自媒體〞特性:。在博客上,一個(gè)人可以是主編、編輯、作者,集多種身份于一身。從此意義看,博客就是一個(gè)未經(jīng)編輯的聲音,在傳播過(guò)程中沒(méi)有傳統(tǒng)媒體中的“把關(guān)人〞,不存在利益和意識(shí)的取向或偏見(jiàn),是集制作者、銷(xiāo)售者、消費(fèi)者于一體的系統(tǒng)。名人博客中的“把關(guān)人缺位〞,首先可以使名人掌握話語(yǔ)權(quán),發(fā)表真實(shí)感受,不再擔(dān)憂(yōu)自己的觀點(diǎn)被記者、編輯、版面、時(shí)段所閹割,繞過(guò)被稱(chēng)做“過(guò)濾器〞的媒體,有了直接和公眾對(duì)話的便利。*靜蕾對(duì)此深有感觸:“由于有‘中間人’記者,一篇采訪下來(lái)難免有些地方覺(jué)得和自己的想象不一樣,博客挺好,很自由自在的,都是自己說(shuō)的話想干的事情。〞其次,當(dāng)電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)上發(fā)布的新聞?dòng)秀Ｓ谑聦?shí)時(shí),擁有話語(yǔ)權(quán)的名人就可以借助博客渠道澄清傳聞,以維護(hù)公眾形象。如影視演員*冰冰回?fù)舭B(yǎng)傳聞,就采用在自己博客上發(fā)表聲明的方式[5]。2006年4月23日,歌手謝雨欣在博客上對(duì)一家媒體“逃逸20年經(jīng)濟(jì)罪犯沈俊林賺億元捧紅同居謝姓女性〞的報(bào)道表態(tài)。然而,也正是因?yàn)樵趥鞑ミ^(guò)程中“把關(guān)人缺位〞,沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的監(jiān)視和監(jiān)管體系,很容易出現(xiàn)類(lèi)似隱私披露、謾罵與虛假信息發(fā)布等問(wèn)題。名人博客中有些“過(guò)氣名人〞借助博客披露隱私,來(lái)獲得榮譽(yù)提升人氣,也有一些名人借助博客標(biāo)榜自己,內(nèi)容真誠(chéng)、真實(shí)度受到質(zhì)疑,這也是名人博客之所以被一些網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家批評(píng)詬病的緣由所在。(三)傳統(tǒng)媒體造勢(shì)

由于名人身份的特殊性,傳統(tǒng)媒體出于商業(yè)價(jià)值、爭(zhēng)奪眼球等考慮,更易對(duì)名人博客中公共領(lǐng)域那局部進(jìn)展有效地過(guò)濾并放大報(bào)道,再加上博客自身生產(chǎn)與傳播信息的超文本方式可以引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)〞機(jī)制。即一個(gè)肇始于*個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息的迅速繁殖可以形成巨大影響,能更快地強(qiáng)化名人博客中相關(guān)內(nèi)容在公眾心目中的重要程度,在與傳統(tǒng)媒體環(huán)境的相互作用中,進(jìn)而引起傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置作用。2006年3月2日,少年作家韓寒不滿(mǎn)文學(xué)批評(píng)家白燁所寫(xiě)的?“80后〞現(xiàn)狀與未來(lái)?文章中將“80年代后作家定位為文學(xué)票友〞的評(píng)論,在博客中回應(yīng)題為?文壇是個(gè)屁?的千字短文加以反駁,除了批評(píng)白燁“行文啰嗦、觀點(diǎn)重復(fù)、沒(méi)有靈氣和文采〞,還粗口相待,引發(fā)了“韓白之爭(zhēng)〞。隨后,高曉松不滿(mǎn)韓寒做法,在博客上宣布以韓寒作品?三重門(mén)?未經(jīng)允許引用其創(chuàng)作歌詞行為為由進(jìn)展上訴,參加了這場(chǎng)“口水戰(zhàn)〞,博客上名人們你爭(zhēng)我斗,好不熱鬧,而傳統(tǒng)媒體迅速跟進(jìn),對(duì)其進(jìn)展追蹤報(bào)道。二、傳播模式的特征

(一)傳播目的:個(gè)性自我的主動(dòng)展現(xiàn)

人的行為存在著各種各樣的動(dòng)機(jī),從外部和內(nèi)部?jī)蓚€(gè)環(huán)境來(lái)看,名人們之所以選擇以博客這種方式進(jìn)展交流,與以下因素有關(guān):

1.外部社會(huì)環(huán)境的擠壓

名人是為群眾所矚目的“特殊〞群體,言其特殊是因其能抓住機(jī)遇,通過(guò)個(gè)人努力,在所從事的事業(yè)上取得令人敬慕的成功。普通群眾總是羨慕鎂光燈聚焦、大批崇拜者簇?fù)?、出入重要?chǎng)合、享受高質(zhì)量生活的名人們,并且期望自己也能像他們一樣成為媒體群眾矚目的焦點(diǎn),這也是當(dāng)前“超級(jí)女聲〞“夢(mèng)想中國(guó)〞等平民選秀節(jié)目走紅的原因所在。然而名人也有名人的煩惱,他們時(shí)常得面對(duì)極大的生理和心理上的雙重壓力。身處當(dāng)前這樣一個(gè)緊*、擁擠、競(jìng)爭(zhēng)劇烈的社會(huì)環(huán)境,人氣浮沉對(duì)名人心理承受力同樣是極大的考驗(yàn),然而現(xiàn)實(shí)社會(huì)并沒(méi)有一個(gè)暢通的交流渠道來(lái)緩解人們內(nèi)心深處的壓力,滿(mǎn)足名人們釋放的需求,這也是博客方式備受青睞的最主要的原因。家庭方面,父母和孩子由于成長(zhǎng)環(huán)境、思維眼界不同容易產(chǎn)生心理上的隔膜,使得他們之間的交流變得淺薄和形式化,同時(shí)名人往往由于工作需要和壓力,在空間上和時(shí)間上限制了他們之間的交流。朋友方面,社會(huì)轉(zhuǎn)型期利益觀、價(jià)值觀、金錢(qián)觀的變化,使社會(huì)變得復(fù)雜而多變,在一定程度上影響了人們之間的互信,在心理上形成一種交流悖論。但博客就給予了人們言論自由和情感自由的空間,成為人們情感宣泄的便捷通道。

2005年11月1日,*靜蕾在博客文章?博了又如何?中寫(xiě)下這樣一段話:“出書(shū)要經(jīng)過(guò)、經(jīng)過(guò)編輯,還要經(jīng)過(guò)商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的種種考驗(yàn),這里(博客)不需,每個(gè)人都可以是作家,雞毛蒜皮的事情可以是天大的事情,津津樂(lè)道的事情??看來(lái)看去,博客挺好,想寫(xiě)文章寫(xiě)文章,想發(fā)照片發(fā)照片,心里不痛快了就發(fā)發(fā)牢騷,想肉麻抒情也行,想極度自戀也可,其實(shí)破口大罵也沒(méi)問(wèn)題,只是容易傷了自己,所以就不必了,倒是很自由自在的,都是自己想說(shuō)的話想干的事情。〞2.自我內(nèi)心需要

博客寫(xiě)作的目的是為了進(jìn)展自我反思并與外界交流,不管是草根博客還是名人博客,都希望他人了解自己并且能夠理解自己,因此將自己的思想、觀點(diǎn)抒發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上,通過(guò)這種方式實(shí)現(xiàn)自我和自己與社會(huì)之間的信息交換。這是一種信息獲得與使用后的滿(mǎn)足,主要包括以下三個(gè)方面:

首先,自我認(rèn)識(shí)的需要。其次,高層次的心理需要。第三,從眾心理。綜上,外部壓力和內(nèi)心需要的雙重原因使得名人們對(duì)博客表現(xiàn)出極大的興趣,也使群眾透過(guò)博客看到一個(gè)個(gè)從零碎走向自我整合的立體的飽滿(mǎn)的名人形象。2(二)傳播內(nèi)容:限制性的自我暴露

自我暴露是指向他人交心,向他人傳遞屬于我個(gè)人的信息,包括表達(dá)親密感情、私人愿望、個(gè)人經(jīng)歷、思想觀念、人生觀察和生活目標(biāo)等。人與人之間的交往需要根本信息的自我暴露[14],而名人在博客的交流溝通可以稱(chēng)得上是“限制性的自我暴露〞。

首先,是文字書(shū)寫(xiě)的限制。除了足球名記者董路等人的博客配以視頻與音頻表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)多媒體的特性外,大多數(shù)名人博客內(nèi)容的載體為文字、圖畫(huà)。當(dāng)代哲學(xué)家周?chē)?guó)平這樣理解日記寫(xiě)作中矛盾心理的轉(zhuǎn)變過(guò)程:“在日記中,一個(gè)人只面對(duì)自己的靈魂,只和自己的上帝說(shuō)話,這確實(shí)是一個(gè)神圣的約會(huì),是絕不容許有他人在場(chǎng)的,如果寫(xiě)日記時(shí)知道所寫(xiě)的內(nèi)容將被另一個(gè)人看到,則,這個(gè)讀者的無(wú)形在場(chǎng)便不可防止地會(huì)改變寫(xiě)作者的心態(tài),使他有意無(wú)意地用這個(gè)讀者的眼光來(lái)審視自己寫(xiě)下的東西。結(jié)果,日記不再成為日記,與上帝的密談蛻變?yōu)橄蛩说膬A訴和表白。〞其次,是名人身份的限制。名人博客節(jié)節(jié)攀升的高點(diǎn)擊率昭示了讀者群的龐大。當(dāng)名人進(jìn)展創(chuàng)作時(shí),不可防止地會(huì)站在讀者角度審視所寫(xiě)內(nèi)容,再加上維護(hù)公眾形象、迎合讀者趣味、工作日程繁忙等因素的制約,名人大*圍地公開(kāi)私密性強(qiáng)的內(nèi)心活動(dòng)和情感不大可能。于是,局部名人博客內(nèi)容出現(xiàn)“以圖片帶文〞,甚至*貼“已出版著作里的文字〞的現(xiàn)象。中國(guó)最著名的博客之一“按摩乳〞王曉峰說(shuō)過(guò)這樣一段話來(lái)表達(dá)對(duì)名人博客的不屑:“有相當(dāng)一局部明星就發(fā)些照片和公告,甚至有些明星博客都是別人代寫(xiě)的,敷衍了事,連什么本報(bào)訊都沒(méi)有去掉,一看就是宣傳稿,這樣我覺(jué)得也好,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的大浪淘沙,真正大家喜歡看的肯定還是那種確實(shí)用平常心態(tài)去寫(xiě)的名人博客。〞誠(chéng)然,擁有秘密是個(gè)人平安和獨(dú)立的條件,然而名人博客中過(guò)多的秘密保存則會(huì)構(gòu)成交往壁壘,使博客顯得真誠(chéng)度不夠,表演化傾向嚴(yán)重。這些都與博客標(biāo)榜的“自由、平等、分享〞精神相背離。(三)傳播態(tài)勢(shì):“去層級(jí)〞的互動(dòng)交流

雖然名人是媒體熱衷追蹤報(bào)道的對(duì)象,但名人的消息也同樣經(jīng)過(guò)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、制作人員層層篩選、排除、強(qiáng)調(diào)和精心處理,最后才送達(dá)龐大的受眾。由于群眾傳播媒介的非個(gè)人化特征,于是有人指控媒介造成了社會(huì)中個(gè)性的喪失。群眾媒介橫亙于人與人之間,阻礙了傳播中人際的交往。

名人博客的出現(xiàn)改變了這一傳播現(xiàn)象,每個(gè)名人的關(guān)注者尤其是崇拜者都可以到自己偶像的博客中去直接獲取信息,與名人面對(duì)面。在這些名人博客的留言欄里,我們看到不止一處與“從未感覺(jué)到與你離得如此近〞類(lèi)似的留言。尤其是一些喜好與網(wǎng)友交流的名人,還在評(píng)論后直接跟帖,答復(fù)提問(wèn)。名人博客由名人自己寫(xiě)作,只受自己的意志左右,而不用再顧及自己試圖表達(dá)的意思被媒體工作者肢解,被受眾誤讀。進(jìn)一步說(shuō),即使媒體只報(bào)道了名人的只言片語(yǔ),名人的粉絲們(Fans)也可以在其博客里獲知完整的意義。退一步說(shuō),即使受眾誤解了名人的意思,名人們可以及時(shí)跟帖予以澄清,而在傳統(tǒng)媒體上不可能這么便捷。名人博客作為一種去層級(jí)并且得到及時(shí)反響的傳播方式,將其優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致。(四)受眾心理:“慕名〞前來(lái)的心靈滿(mǎn)足

受眾是信息傳播的“目的地〞,是信息傳播鏈條的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在名人博客的傳播中,通常會(huì)指向兩局部的受眾:一局部是定向的,即傳者希望到達(dá)的人,比方名人針對(duì)*位網(wǎng)友留言專(zhuān)門(mén)回復(fù)的帖子,或者對(duì)自己的粉絲(FANS)發(fā)布針對(duì)性很強(qiáng)的工作日程安排、聲明等;另一局部是非定向的受眾,即在茫茫網(wǎng)絡(luò)海洋中偶然接觸該博客的人?？傮w來(lái)講,名人博客受眾對(duì)象既有指定性又有隨意性。

在此根底上分析名人博客的受眾即閱讀主體,發(fā)現(xiàn)名人的粉絲(Fans)、仰慕者,顯示出對(duì)博客關(guān)注的持久性、穩(wěn)定性。也有帶著對(duì)名人生活窺探心理的一般網(wǎng)友,關(guān)注名人博客則表現(xiàn)出偶然性。不管是哪類(lèi)閱讀主體,從傳播心理學(xué)角度來(lái)看,受眾名人博客是一種對(duì)名人仰慕、窺視等“慕名〞心理在起作用。

一般說(shuō)來(lái),傳播者的名望越高,他在傳播中所吸引的受傳者就越多,因而其傳播的影響面也較廣。名人博客的高點(diǎn)擊率及產(chǎn)生的巨大社會(huì)影響,很大程度上來(lái)自名人們積累起來(lái)的無(wú)形財(cái)富——名望,由于名望,吸引了許多慕名前來(lái)的粉絲或網(wǎng)友們。企業(yè)和企業(yè)家博客隨著博客模式的興起，越來(lái)越多的博客公司瞄準(zhǔn)了博客模式的企業(yè)文化應(yīng)用，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)企業(yè)博客的建立與傳統(tǒng)企業(yè)存在著很大的區(qū)別：一、隨意性

企業(yè)博客內(nèi)容更多來(lái)自非官方、非正式的個(gè)性發(fā)表，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)管理、客戶(hù)投訴、信息反響，還是心情分享、個(gè)性展示、自我推薦，廣義的包括員工、客戶(hù)、經(jīng)理人在內(nèi)的“企業(yè)相關(guān)人〞在這里可以自由發(fā)揮，完善企業(yè)生產(chǎn)效勞的各個(gè)環(huán)節(jié)。二、開(kāi)放性

企業(yè)博客把管理、技術(shù)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)向所有“企業(yè)相關(guān)人〞開(kāi)放，關(guān)心的話題、內(nèi)容、方式、重點(diǎn)等，打破傳統(tǒng)的級(jí)別、專(zhuān)業(yè)、分工的界限，可以最大的調(diào)動(dòng)人性參與的力量。企業(yè)博客應(yīng)該歡迎所以人參加其中。三、互動(dòng)性

企業(yè)博客既是團(tuán)隊(duì)博客，也是特殊的個(gè)體博客，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的交互中，在作為整體的個(gè)體博客與外部交流中，在團(tuán)隊(duì)成員與外部交互中，信息的“施〞與“受〞得到更加高效和有針對(duì)性的匹配，溝通也變得更加人性和深入。四、獨(dú)立性

企業(yè)內(nèi)部的員工、客戶(hù)、管理人員，全部可以在企業(yè)博客的交流構(gòu)造中找到自己獨(dú)立存在和獨(dú)立發(fā)表的空間。五、目的性

企業(yè)博客是塑造、展示企業(yè)個(gè)性、文化和核心競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)工具，通過(guò)博客化交流促進(jìn)“企業(yè)相關(guān)人〞與企業(yè)目標(biāo)的良性互動(dòng)，潛移默化中擴(kuò)大了個(gè)體行為的遵守企業(yè)文化、規(guī)則、目標(biāo)的自覺(jué)性，擴(kuò)大了企業(yè)作為整體對(duì)于“企業(yè)相關(guān)人〞的思維粘性。六、**性

企業(yè)博客遵守個(gè)性、自由、參與的博客交流準(zhǔn)則，在加強(qiáng)內(nèi)外部溝通、打破神秘和封閉文化、尊重人性和市場(chǎng)規(guī)律、啟發(fā)群體智慧的同時(shí)，還有力的調(diào)動(dòng)了群眾力量，推動(dòng)了企業(yè)**管理和組織構(gòu)造了的高效。七、友好性

企業(yè)博客重視企業(yè)“生冷硬〞的非人性化的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，同時(shí)兼顧個(gè)體參與在企業(yè)活動(dòng)中的人本意義，通過(guò)員工、客戶(hù)、經(jīng)理人的良好穿插互動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)滋生人性要素。八、文化性

企業(yè)博客成為構(gòu)筑企業(yè)文化新堡壘的一門(mén)利器，同時(shí)也提醒“沒(méi)有文化〞的企業(yè)主動(dòng)的關(guān)心內(nèi)部文化的建立。在溝通、交互中，企業(yè)內(nèi)外部各種力量有可能通過(guò)博可哦團(tuán)結(jié)到一個(gè)共同的文化大旗之下，這面旗幟正好在博客中得到可視化的加強(qiáng)。與企業(yè)博客相關(guān)的是企業(yè)家博客。如**集團(tuán)王石、零點(diǎn)調(diào)查研究咨詢(xún)集團(tuán)袁岳、皇明太陽(yáng)能集團(tuán)黃鳴等人的個(gè)人博客，其中的內(nèi)容帶有個(gè)性化、情感化的色彩，往往能更好地展示這些財(cái)富英雄們?cè)谌罕娒浇楹凸矆?chǎng)合很少表露的另一面———他們的日常生活和情感世界，因此，企業(yè)家博客拉近了老板與員工、老板與公眾的距離，成為他們展示個(gè)人魅力和企業(yè)影響力的一個(gè)更加自由和開(kāi)闊的舞臺(tái)。

企業(yè)家博客能夠起到制造和引導(dǎo)公眾輿論的作用，產(chǎn)生意見(jiàn)領(lǐng)袖和名人效應(yīng)的作用，在進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力、提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度方面發(fā)揮作用。

企業(yè)家博客的特殊性，使其在公共關(guān)系，特別是危機(jī)管理方面往往有出色的表現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)面臨突發(fā)而來(lái)的危機(jī)事件，特別是事件涉及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任等情感因素時(shí)，如果能夠恰當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)老板博客致歉或做出解釋?zhuān)苁盏奖容^好的效果。廣告受眾可能不會(huì)輕易相信廣告，但容易承受企業(yè)家博客，作為一種個(gè)性化方式，它在處理信任危機(jī)時(shí)往往顯示出人性和情感的力量。比方在****金色家園小區(qū)發(fā)生兒童溺水的案例中，**集團(tuán)董事長(zhǎng)王石很快通過(guò)自己的博客對(duì)事件表達(dá)了誠(chéng)摯的歉意，表示**將承擔(dān)全部責(zé)任，并對(duì)**的管理不善表示深深的自責(zé)。王石的致歉和做事的方式得到了大多數(shù)人的認(rèn)可，從而使**有效防止了一場(chǎng)信任危機(jī)。

博客廣告的傳播機(jī)理通過(guò)這個(gè)日益活潑的博客空間來(lái)進(jìn)展廣告宣傳和推廣，已經(jīng)逐步開(kāi)展起來(lái)。目前，無(wú)論專(zhuān)門(mén)的博客還是像以新浪為代表的門(mén)戶(hù)的博客頻道，都已經(jīng)出現(xiàn)了很多博客廣告。和訊博客廣告聯(lián)盟成立以及博客網(wǎng)獲100萬(wàn)元廣告投放，還分別被評(píng)為2006年“年度廣告創(chuàng)新〞和“年度經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新〞。此時(shí)，對(duì)博客廣告的傳播機(jī)理和特點(diǎn)進(jìn)展深入研究，正視博客廣告?zhèn)鞑ズ瓦\(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于博客廣告的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和**開(kāi)展頗有意義。

博客廣告的傳播機(jī)理和特點(diǎn)

1.適應(yīng)博客空間相對(duì)自主、自由和私人化的特點(diǎn)

個(gè)人博客不同于門(mén)戶(hù)和新聞，它是個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)展傳播和共享的一種形式，具有明顯的私人空間和自主、自由的特點(diǎn)。但與門(mén)戶(hù)相比，其包含的信息量和空間也相對(duì)有限。因此，在個(gè)人博客網(wǎng)頁(yè)上投放廣告，首先應(yīng)該在數(shù)量上進(jìn)展相對(duì)控制，投放過(guò)多過(guò)濫，容易侵害博客空間的這種私人性和自由性，引起受眾的反感。

個(gè)人博客這種私人空間和自由交流的特點(diǎn)，也給博客傳播帶來(lái)了互動(dòng)性、體驗(yàn)性?xún)?yōu)勢(shì)。那些感性的、趣味性的廣告在博客上特別具有親和力。現(xiàn)在的博客也已經(jīng)超越了個(gè)人日記的階段，成為一種娛樂(lè)休閑的時(shí)尚交流方式。所以，投放在博客上的廣告，特別是投放在娛樂(lè)明星博客上的廣告，應(yīng)該盡量選擇那些非常感性、有趣味性和娛樂(lè)性的表現(xiàn)形式。

2、博客傳播的話題廣告，具有明顯的口碑營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。

有些博客廣告是通過(guò)介紹個(gè)人對(duì)產(chǎn)品或效勞的體驗(yàn)、理解，形成了一定的態(tài)度、認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，在博客上與他人分享、交流。這種交流和傳播的個(gè)性化和小眾化的傾向，具備了口口相傳的口碑營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)，容易使得志趣相投的網(wǎng)友承受，并通過(guò)跟帖和網(wǎng)絡(luò)等方式傳遞給自己的熟人和朋友。

通過(guò)熟人圈、朋友圈的傳遞和滲透，可能產(chǎn)生逐步蔓延的幾何級(jí)效應(yīng)和連鎖反響?！爱?dāng)很多博客選擇了一個(gè)主題或者開(kāi)場(chǎng)跟蹤一條新聞時(shí)，便可形成博客蜂群。博客蜂群是輿論風(fēng)暴醞釀的早期征候。當(dāng)輿論風(fēng)暴爆發(fā)時(shí)，公眾對(duì)人物、地點(diǎn)、產(chǎn)品或現(xiàn)象的理解將從根本上發(fā)生改變。

博客中的這類(lèi)話題廣告是一種獨(dú)特的付費(fèi)型的帶有評(píng)論性質(zhì)的廣告，一般由廣告主或廣告代理商提供話題給博客網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，博客主可以自主選擇所提供過(guò)來(lái)的關(guān)于產(chǎn)品或效勞的話題，并將自己對(duì)話題的認(rèn)識(shí)和理解通過(guò)博客傳播給受眾。

與傳統(tǒng)的硬廣告相比，這種口碑傳播性質(zhì)的話題廣告還具有很強(qiáng)的親和力和影響力。傳統(tǒng)硬廣告和銷(xiāo)售人員宣傳產(chǎn)品一般都是站在賣(mài)方的角度，為賣(mài)方利益效勞的，容易給人產(chǎn)生“王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸〞的印象，較易產(chǎn)生信任危機(jī)。而博客的話題傳播，傳播者是和自己一樣的消費(fèi)者，與賣(mài)主沒(méi)有特殊關(guān)系。因此，從消費(fèi)者的角度看，相比傳統(tǒng)廣告宣傳，博客傳播所傳遞的信息往往被認(rèn)為是比較客觀和獨(dú)立的，從而使其跳過(guò)疑心、觀望、等待、試探的階段，更加容易獲得信任和接納。

通過(guò)博客開(kāi)展話題廣告，是最能表達(dá)博客廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的廣告形式之一。它不僅適用于直接促進(jìn)銷(xiāo)售，而且有利于提升產(chǎn)品和品牌的美譽(yù)度，應(yīng)該成為一種主要而常見(jiàn)的博客廣告模式。

3、名人博客和草根博客的不同價(jià)值

名人博客以高點(diǎn)擊率和瀏覽量吸引廣告客戶(hù)，如果和博客內(nèi)容有些照應(yīng)的話，還可能產(chǎn)生名人效應(yīng)，提高廣告的滲透效果。因此，選擇名人博客將成為博客廣告的常態(tài)和主要盈利模式之一。

那些普通個(gè)人創(chuàng)立的草根博客，其瀏覽量雖然不能和名人博客、傳統(tǒng)大型相比，但如果聯(lián)合了數(shù)百上千個(gè)同類(lèi)的個(gè)人，其總流量和影響力也不可小覷。根據(jù)“長(zhǎng)尾理論〞，這種由縫隙市場(chǎng)聚合起來(lái)的收益很可能超過(guò)那些數(shù)量較少的主流市場(chǎng)，這也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)。在博客廣告投放中，尤其是那些市場(chǎng)細(xì)清楚確、小眾化特點(diǎn)明顯的產(chǎn)品和效勞，在草根博客上投放不失為一種既省錢(qián)又有效的廣告選擇。

五、博客提高流量的十大秘訣什么樣的文章能夠獲得更多的和量呢?這是每個(gè)博客都會(huì)問(wèn)自己的問(wèn)題，我對(duì)博客的定義是：“Blog概念主要表達(dá)在三個(gè)方面：頻繁更新(Frequency)、簡(jiǎn)短明了(Brevity)以及個(gè)性化(Personality)。〞這里我總結(jié)了10類(lèi)內(nèi)容，這些內(nèi)容往往能夠獲得更多社會(huì)化媒體的關(guān)注并獲得一定的和量。1、強(qiáng)調(diào)標(biāo)題。標(biāo)題需要簡(jiǎn)練并且具有吸引力。沒(méi)有一個(gè)好標(biāo)題，你的文章沒(méi)人去看。有太多的文章在他們的feed閱讀器里，他們只關(guān)注吸引他們的標(biāo)題。當(dāng)然，你的文章內(nèi)容要和標(biāo)題相符。

2、精做圖樂(lè)博客是個(gè)立體的藝術(shù)，好的圖片，點(diǎn)題的音樂(lè)都是提高博客點(diǎn)擊重要因素。3、簡(jiǎn)明扼要。博客寫(xiě)作雖然不需要像出版物那樣考慮文章篇幅限制，但讀者的時(shí)間是珍貴的。網(wǎng)友們通常會(huì)閱讀許多內(nèi)容，如果你不直接說(shuō)出自己的觀點(diǎn)，他們不會(huì)再看你的博客。

4、新聞價(jià)值。博客需要有新聞價(jià)值、有趣、有用和幽默?？梢圆稍L名人或介紹一些隱秘的故事，表達(dá)獨(dú)到的見(jiàn)解、全新的視角。5、圈子和名人或大的博客，也是一個(gè)好方法。6、便于瀏覽。人們訂閱了大量的博客。沒(méi)有時(shí)間每天閱讀一個(gè)遍。所以你得能讓他們快速瀏覽，很快抓住文章主旨。如果你的文章里全是大段大段的文字，誰(shuí)也不愿意閱讀。要多分段，讓文字有節(jié)奏感。7、第一人稱(chēng)這可能是博客寫(xiě)作與其他寫(xiě)作的最大區(qū)別。在一般的出版物中，慣例是保持作者中立。但博客不同，你就是你，帶著千萬(wàn)個(gè)偏見(jiàn)。越表達(dá)出自己的觀點(diǎn)越好。網(wǎng)上有上百萬(wàn)的博客，你很難做到很特別，除非你寫(xiě)出了獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，那就是你自己。8、有效建議一些高質(zhì)量的建議會(huì)使得一個(gè)話題的討論更為深入，為了實(shí)現(xiàn)效益最大化，你需要給那些需要的人提供咨詢(xún)意見(jiàn)，防止過(guò)度飽和的話題或別人不想聽(tīng)的事情。舉例：GoogleAdse