網(wǎng)絡IP劇花千骨案例分析課件

網(wǎng)絡IP劇《花千骨》案例分析點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本目錄原因分析收視成績產(chǎn)業(yè)鏈延伸簡要介紹結(jié)論點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本簡要介紹原著小說與電視劇花千骨形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈電視劇劇情簡介簡要介紹原著小說與電視劇《花千骨》原本是一部網(wǎng)絡仙俠言情小說，于2008年12月31日獨家首發(fā)于晉江文學城，也是目前網(wǎng)絡人氣小說家Fresh果果的“成名之作”簡要介紹原著小說與電視劇該小說一經(jīng)網(wǎng)絡出版，深受廣大癡男少女們的歡迎，2009年即被北方婦女兒童出版社出版發(fā)行，甚至今日該小說的早期版本已經(jīng)成為絕版而一書難求，而自2014年翻牌以來，該書先后由除了2個大陸新版，1個海外版，受到關注程度飆升。晉江文學網(wǎng)該小說的點擊率、收藏數(shù)等統(tǒng)計信息簡要介紹原著小說與電視劇2014年1月，慈文傳媒集團申請根據(jù)該小說改編編制電視劇。5月6日正式開機。9月15日電視劇殺青。2015年6月9日起每周二、周三晚10點在湖南衛(wèi)視的鉆石獨播劇場播出。簡要介紹電視劇劇情簡介經(jīng)過上級部門刪減后的花千骨在內(nèi)容和立意上都有很大的變化。對比報備圖，不難發(fā)現(xiàn)審查前后的變化，以夏紫薰和結(jié)果為例，報備的內(nèi)容將夏紫薰描述為覬覦白子畫美貌而投毒的反派人物，但審查修改后的內(nèi)容將夏紫薰描述為為了破白子畫劫數(shù)而下毒的正派人物，同時結(jié)果也有喜劇變成了悲劇——主角二人雙雙以死挽救天下太平。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本影視作品音樂網(wǎng)友簡要介紹IP小說構(gòu)筑的完整產(chǎn)業(yè)鏈IP小說手游簡要介紹完整產(chǎn)業(yè)鏈大型電腦網(wǎng)頁游戲《花千骨》：由PPS游戲獨家代理、兄弟玩網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營的一款大型MMORPG網(wǎng)頁游戲。簡要介紹完整產(chǎn)業(yè)鏈手機網(wǎng)游《花千骨》：由天象互動研發(fā)，并與PPS游戲于2015年6月4日聯(lián)合發(fā)行。收視成績收視成績收視成績甚至在國慶7天，在中央臺各個頻道咄咄逼人的勢頭下，《花千骨》依舊幫助湖南衛(wèi)視守住了收視率第一的寶座。收視成績除此之外，該劇在愛奇藝，騰訊視頻，搜狐，優(yōu)酷，土豆等視頻網(wǎng)站上也同步更新，首播期間，一共獲得了200億的點擊量，遠遠超過武媚娘的130億。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本原因分析由網(wǎng)絡小說改編，具備一定的受眾群體三方共同努力，提升作品質(zhì)量故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌原因分析由網(wǎng)絡小說改編，具備一定的受眾群體1、通常情況下，熱門的網(wǎng)絡小說都要經(jīng)過長時間的更新才能完結(jié)，在漫長的更新過程中，優(yōu)質(zhì)的熱門網(wǎng)絡小說積累了大量忠實的粉絲，基于此開發(fā)的IP劇在很大程度上并不缺乏受眾群體。2、熱門網(wǎng)絡小說的內(nèi)容相對來說比較豐富，改變成劇本的難度相對于編制劇本的難度要低很多?；诖?，利用“暈輪效應”來吸引觀眾提升收視率的IP劇成為了當下影視拍攝的主流。原因分析由網(wǎng)絡小說改編，具備一定的受眾群體網(wǎng)民對于該部小說拍成電視劇還是很期待的原因分析由網(wǎng)絡小說改編，具備一定的受眾群體相反的，同為IP劇的《盜墓筆記》盡管也取得了不俗的收視率。但其劇情的修改、拍攝效果差等問題頻繁被吐槽，大家都公認，其所取得的成績與電視劇本身毫無關系，而是《盜墓筆記》和南派三叔在原著的多年發(fā)售中所積累的成果。原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝一個單純的小女孩，被各種顏值爆表的帥哥所喜愛，征服了廣大少女們的心；恰恰就是這樣一個在劇中顏值相對不突出，除了單純就沒有其他特點的“瑪麗蘇”竟然受到了劇中各種顏值爆表的男性主角的喜愛?？上攵?，一個長得不出眾的女生如果從來不愁帥哥的追捧，這是一件多么的令人高興的事情。所以這樣的劇情無疑是擊穿青春期少女的致命利劍，恰恰也就是這種在現(xiàn)實中幾乎不會出現(xiàn)的事情，出現(xiàn)在了劇中，這寄托了多少少女們的美好愿望！原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝根據(jù)一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：花千骨的女性占觀劇人數(shù)比例高達76.46%，而男性僅占22.74%。年齡分布來看，90后觀眾以47.5%的比例豪取第一，80后約占24.45%，反觀30歲以上的觀眾寥寥無幾，不過40—44歲的觀眾高達8.16%。原因分析三方共同努力，提升作品質(zhì)量服飾、取景惟妙惟肖，創(chuàng)造了唯美氛圍《花千骨》的劇組斥巨資在廣西各地多個景區(qū)選址、布景和搭建場地，并在橫店影視城清明上河圖，秦王宮等多處取景，進行實景拍攝，這類似《阿凡達》在張家界取景的方式，打破了業(yè)內(nèi)的常規(guī)做法，但也取得了非常好的效果原因分析三方共同努力，提升作品質(zhì)量服飾、取景惟妙惟肖，創(chuàng)造了唯美氛圍電視劇的服飾造型也是專門請來了曾憑借電影《滿城盡帶黃金甲》榮獲奧斯卡金像獎提名的奚仲文傾力打造的，造型師奚仲文親自操刀原因分析三方共同努力，提升作品質(zhì)量演員的精選和演技讓居中人物形象更加深刻，讓劇情更加完美原因分析三方共同努力，提升作品質(zhì)量導演、編劇都曾多次編排仙俠劇，保證了劇情質(zhì)量原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱《花千骨》選擇了電視和網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站共同播出的方式，極大地開發(fā)了各種類型的受眾，擴大的收視率，在電視平臺獲得的成功就不贅述了，在網(wǎng)絡平臺，四大平臺的點擊量竟然達到了200億，平均一集的點擊量在40億左右，相當于平均我們國家每個人看了3遍…….原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱自《花千骨》自播出以來，各種類型的社交平臺就層出不窮，以百度貼吧為例，僅與花千骨有關的貼吧就已經(jīng)達40余個。原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱最引人關注的就是撕逼大戰(zhàn)和吐槽。一般來說，吐槽是會損傷聲譽的，關于該劇的吐槽點無外乎“五毛特效”、“穿幫鏡頭”之類的原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱以劇中的包子為例，一個包子1元，而制作包子的特效只有5角錢，所以為了節(jié)省著5角錢，劇組用特效代替了真實的包子。原因分析高超的營銷技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒有讓該劇聲譽受損，反而越罵越熱其他五毛特效花千骨延伸出的巨大產(chǎn)業(yè)鏈影視劇帶動衍生相關產(chǎn)業(yè)在當下IP概念打火熱的情況下已經(jīng)屢見不鮮。從總體上說可以分為游戲、音樂、動畫片和其他實體產(chǎn)品。《花千骨》的產(chǎn)業(yè)鏈挖掘工作，可以說是很早啟動，有備而來：這也是為什么《花千骨》會選擇先制作成電視劇的原因?；ㄇЧ茄由斐龅木薮螽a(chǎn)業(yè)鏈一款好的IP題材，電視劇的制作的長周期為相關軟件等開發(fā)提供了時間，而周播劇的長播出周期也可以培養(yǎng)該劇的受眾群體無論是電視劇還是游戲本身，制作的內(nèi)容和宣傳中都強調(diào)了對原版小樹的劇情植入，保證游戲的精彩，也提高了用戶認可度。游戲多平臺同時上線，該IP同款手游除了能從AppStore上直接搜到，在各大渠道早就打通了合作，即使是安卓平臺，PC端的搜索引擎上直接可以導入官網(wǎng)，把影視播放和游戲下載整合在一個官網(wǎng)中。花千骨延伸出的巨大產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，從7月4日開始，《花千骨》手游在IOS的暢銷榜上占據(jù)前五至今。最好排名曾占據(jù)免費榜第一，暢銷榜第二。花千骨延伸出的巨大產(chǎn)業(yè)鏈除此之外，該劇在音樂、影視也有開發(fā)。例如2014年，《花千骨》劇組公開征集電視劇主題曲及配樂，收到了網(wǎng)友20多首主題歌MV。制作方將從網(wǎng)友創(chuàng)作的歌曲中挑選1-2首歌詞，由專業(yè)歌手來演繹。再例如，為了彌補《花千骨》電視劇版的遺憾，制片人唐麗君決定在根據(jù)原著小說的基礎上拍攝花千骨電影版，該電影目前正在籌備當中，預計2016年下半年開始拍攝，2017年與觀眾見面。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本廣告招商早在一年前就已經(jīng)塵埃落定，湖南衛(wèi)視在已經(jīng)安排的情況下是沒有辦法再繼續(xù)追加其他廣告湖南衛(wèi)視結(jié)論盡管《花千骨》很火爆，但湖南衛(wèi)視依舊虧損點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本游戲收入