戶外新媒體營銷

模塊六戶外新媒體營銷當(dāng)前1頁，總共30頁。【知識目標(biāo)】1、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；2、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn)；3、掌握主要戶外新媒體的營銷應(yīng)用?！灸芰δ繕?biāo)】1、能使用戶外新媒體推廣各類商品；2、會從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營銷策略。當(dāng)前2頁，總共30頁。以互動性為核心的戶外媒體創(chuàng)新當(dāng)前3頁，總共30頁。這些嘗試充分證明了“互動”、“參與性”是戶外媒體營銷的一個創(chuàng)意關(guān)鍵。當(dāng)前4頁，總共30頁。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)，分眾傳媒CEO江南春日前即公開表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于LBS（基于位置的服務(wù)）互動廣告，實(shí)現(xiàn)分眾LCD/LED屏和手機(jī)用戶互動。當(dāng)前5頁，總共30頁。任務(wù)一戶外LED營銷任務(wù)二樓宇新媒體營銷任務(wù)三移動車載新媒體營銷當(dāng)前6頁，總共30頁。一、戶外LED的內(nèi)涵LED就是lightemittingdiode，發(fā)光二極管的英文縮寫，簡稱LED。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。同時也可以理解為LargeElectronicDisplay，即大型電子展示。當(dāng)前7頁，總共30頁。LED在北京奧運(yùn)開幕式的應(yīng)用當(dāng)前8頁，總共30頁。戶外LED媒體展示當(dāng)前9頁，總共30頁。二、戶外LED的營銷傳播特點(diǎn)

1、到達(dá)率高【案例】香榭麗傳媒在長沙的LED媒體代表當(dāng)前10頁，總共30頁。

2、視覺沖擊力強(qiáng)【案例】上海徐家匯美羅城門前（3000平方米）當(dāng)前11頁，總共30頁。

3、發(fā)布時段長4、千人成本低5、城市覆蓋率高6、單一媒體分散但數(shù)量巨大當(dāng)前12頁，總共30頁?！景咐坑艚鹣銈髅疆?dāng)前13頁，總共30頁。當(dāng)前14頁，總共30頁。當(dāng)前15頁，總共30頁。當(dāng)前16頁，總共30頁。7、可以實(shí)現(xiàn)有效互動【案例】KFC請你一起制作“被蛋卷”當(dāng)前17頁，總共30頁。……當(dāng)前18頁，總共30頁。任務(wù)一戶外LED營銷任務(wù)二樓宇新媒體營銷任務(wù)三移動車載新媒體營銷當(dāng)前19頁，總共30頁。一、樓宇電視廣告的概念樓宇電視廣告是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器，液晶電視機(jī)通過聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備，以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式。當(dāng)前20頁，總共30頁。強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透力高度的針對性接收的強(qiáng)制性清晰的ROI指標(biāo)核定受眾消費(fèi)需求旺盛低廉的傳播成本二、樓宇新媒體營銷傳播的特點(diǎn)廣告信息的排他性當(dāng)前21頁，總共30頁?！景咐靠系禄琳淦呶r堡電梯平面媒體廣告當(dāng)前22頁，總共30頁。有效把握受眾降低媒體浪費(fèi)與大眾媒體進(jìn)行有效配合科學(xué)把握樓宇電視廣告的投放周期及特點(diǎn)三、樓宇新媒體營銷技巧當(dāng)前23頁，總共30頁。任務(wù)一戶外LED營銷任務(wù)二樓宇新媒體營銷任務(wù)三移動車載新媒體營銷當(dāng)前24頁，總共30頁。一、移動車載新媒體的內(nèi)涵

移動車載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出信息，以滿足流動人群的視聽需求為主的新型媒體。又被稱為交通媒體。當(dāng)前25頁，總共30頁。二、移動車載新媒體的傳播特點(diǎn)覆蓋面廣泛，流動性強(qiáng)到達(dá)率高，宣傳效果好針對性強(qiáng)，記憶深刻強(qiáng)制性高，重復(fù)率高費(fèi)用低廉，監(jiān)播容易當(dāng)前26頁，總共30頁。三、移動車載新媒體的營銷優(yōu)勢可移動展示時間長適合各類商家的產(chǎn)品發(fā)布接觸率高、穩(wěn)定當(dāng)前27頁，總共30頁。制定車載新媒體的推廣方案。當(dāng)前28頁，總共30頁。一、演練項(xiàng)目雀巢車載新媒體營銷推廣方案制定。二、演練目的培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)能力，把脈新媒體優(yōu)勢特色與市場相結(jié)合。三、演練內(nèi)容熟悉某產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析消費(fèi)者人群，撰寫一份車載媒體