開題報告材料中美電影跨文化傳播策略地對比研究

實用標準文案實用標準文案文檔文檔實用標準文案文檔本科畢業(yè)論文開題報告題目：中美電影跨文化傳播策略的對比研究學生姓名：院（系）：專業(yè)班級：指導教師：完成時間：1.選題的目的及意義：目的:第一、梳理在當今時娛樂化、商業(yè)化的背景下，中國和美國（以好萊塢為代表）電影在全球化市場中的發(fā)展現(xiàn)狀，使讀者對中美電影的市場發(fā)展有一個大致的了解。第二、比較分析中美電影在跨文化傳播中的成功案例和目前面臨的困境，以從現(xiàn)實案例中尋求電影跨文化發(fā)展的啟示。第三、從傳播學和營銷學的角度出發(fā)，深入分析中美電影跨文化傳播的策略和未來發(fā)展趨勢，吸收美國電影的有益經(jīng)驗，推動中國電影“走出去”，真正實現(xiàn)強勢的跨文化傳播。第四、分析探討全球化背景下，我國商業(yè)電影發(fā)展經(jīng)營策略，以求得華語電影的良性發(fā)展。選題的意義：第一、跨文化傳播既促進了多元文化的生成和發(fā)展,同時也加速了文化全球化進程。在全球資本主義政治經(jīng)濟傳播新秩序下,好萊塢電影與中國的關系越來越成為人文科學研究的熱點。好萊塢電影的全球傳播商業(yè)上與文化上的成功為中國電影提供了極好的經(jīng)驗借鑒，值得探討研究。第二、在全球化語境中，如何實現(xiàn)中國電影的文化傳播價值和資本價值的最大化，如何實現(xiàn)文化產(chǎn)品的增值，增加國家收入，同時實現(xiàn)民族文化的對外傳播和中國形象的國際塑造，都成為中國電影必須面對的重大課題。中國電影需要走出國門才能進行有效的跨文化傳播。但電影作為一種文化商品，在出口時會碰到的最大問題是文化折扣(aculturaldiscount，即指的是“進口市場的觀眾通常難以認同進口電影中描述的生活方式、價值觀、歷史、制度、神話以及物理環(huán)境。語言的不同也是文化折扣產(chǎn)生的一個重要原因，因為配音、字幕、不同口音的理解難度等干擾了欣賞”。文化折扣的高低會直接影響觀眾的接受程度和產(chǎn)品在國際市場的效益。文化折扣高的產(chǎn)品，難以提起觀眾的興趣;文化折扣低的產(chǎn)品，則容易為觀眾所接受。所以，中國電影進行跨文化傳播時，要考慮如何降低文化折扣的影響，采用更加“普適性”的內容和形式來促進跨文化傳播。第三、研究的重要意義還在于,在對好萊塢電影的跨文化傳播正反兩方面的經(jīng)驗與教訓中，審視中國電影跨文化傳播,尋找適合中國電影文化乃至中國文化產(chǎn)業(yè)在跨文化傳播的正確思想、路徑與方法,樹立正確的電影跨文化傳播觀。2.國內外研究現(xiàn)狀：1.從傳播學的角度研究電影媒介的文獻張智華的《影視文化傳播》，該書以人文思潮作為影視文化傳播的內核，并結合數(shù)字發(fā)展及影視文化體制改革來探討影視文化傳播，是近幾年研究成果的總結。潘源的《影視藝術傳播學》利用傳播學的研究成果促進影視藝術創(chuàng)造，強調影視藝術創(chuàng)造根本在于意義的美學建構和傳播，以期實現(xiàn)影視藝術的整體價值2.從文化傳播的角度研究電影的文獻影響比較大的有尹鴻的《國際化語境中的當前中國電影》，該文章勾畫了中國電影在當今電影格局中的地位，并分析這一影響和這一定位產(chǎn)生的過程，動因及其對于中國電影的優(yōu)勢。為中國電影發(fā)展提供了一種批評性參照戴元光、邱寶林的《全球化語境下中國電影文化策略檢討》，針對當前中國電影在跨文化傳播中存在的嚴重“失語癥”問題，試圖站在國際化的視角，從傳播內容、傳播方式和傳播效果三方面入手，檢討中國電影文化的傳播策略上的失誤和偏頗，探索中國電影的跨文化傳播策略。3.關于影視作品在跨文化中策略的研究何曉燕的《全球語境下中國電視劇的跨文化傳播研究》按照邏輯的結構方式，從理論溫服、歷史演進、內容形態(tài)、產(chǎn)業(yè)機制和政策助推五個方面來具體中國電視劇的跨文化傳播進行研究尹鴻、蕭志偉的《好萊塢的全球化策略與中國電影的的發(fā)展》從好萊塢如何創(chuàng)造美國式“世界趣味”出發(fā)，探討了中國電影和文化主權將面對的好萊塢挑戰(zhàn)。蘇宏元、李騏的《從跨文化傳播的視角解析好萊塢的“中國風”》回顧了美國好萊塢2.12.1跨文化傳播的含義及發(fā)展歷程2.2商業(yè)電影的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢2.3中美電影在全球市場中的發(fā)展現(xiàn)狀3.好萊塢電影的中國傳播歷程與傳播情景3.1好萊塢電影在中國傳播的傳播歷程3.2好萊塢電影在中國傳播的文化語境3.2.1全球化與后現(xiàn)代文化語境3.2.2若隱若現(xiàn)的文化“一體化”結構3.3好萊塢電影在中國傳播的政治經(jīng)濟語境3.3.1傳播政治經(jīng)濟新秩序的確立3.3.2新自由主義與電影資源的全球市場配置3.3.3文化帝國主義的媒介控制4.從5W角度看好萊塢電影的跨文化傳播策略4.1控制研究——電影制作的“夢工廠”4.1.1專業(yè)化的制作團隊4.1.24.1.2數(shù)字電影的技術壟斷4.1.3跨文化傳播鏈條的建立4.2內容研究（意識形態(tài)分析）——好萊塢電影的普世價值傳遞4.2.1以《功夫熊貓》為例的愛國情懷的傳遞4.2.2從《窈窕淑女》到《窈窕紳士》——一個消費主義意識形態(tài)個案分析4.2.3《魂斷藍橋》中的審美價值研究4.3渠道研究——跨文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈條的建立4.3.1好萊塢電影的生產(chǎn)鏈條4.3.2好萊塢電影的供應鏈條4.3.2好萊塢電影的銷售鏈條4.4受眾研究——好萊塢電影的全球觀眾4.3.1消費心理的跟風性4.3.2價值取向的趨同性4.3.3消費行為的模仿性4.5效果研究——“美國信念”與“娛樂主義”的傳播4.5.1關于“美國信念”(AmericanCreed)特征及傳播4.5.2關于“娛樂主義”的特征及傳播5.華語電影的跨文化傳播策略5.1中國電影參與跨文化傳播:走向世界勢在必行5.1.1全球化語境下的中國電影5.1.2中國電影參與跨文化傳播的可能和契機5.2跨文化傳播中的“雙重編碼”策略:國際化與本土化的契合5.2.1以《紅高粱》、《英雄》為例研究中國電影中的民俗文化5.2.2以《紅河谷》、《黃河絕戀》、《紫日》為例探討中國電影的“共鳴”效果5.2.3《巫山巫雨》中的國際化電影語言的借鑒5.3跨文化傳播中的“把關人”與“涵化分析”:讓西方觀眾進入東方情境5.3.1主體策略5.3.2受眾策略6.困境與問題：中國民族電影跨文化傳播現(xiàn)狀分析6.1跨文化傳播欲求強烈與類型單一的錯位6.2獲獎多與票房低的悖論6.3合拍片：前途未卜的跨文化傳播之路6.46.4基于好萊塢與他國經(jīng)驗的幾點啟示6.4.1中國民族電影的跨文化傳播必須超越民族主義框架6.4.2超越本土化與全球化的二元對立6.4.3積極尋找文化契合點,傳播人類普適價值6.4.4全球視野與“世界制作”6.4.5差異化、民族文化主體性與本土化原則7.結語4.研究方法：文本分析法：本文通過對具有代表性的中美商業(yè)電影文本的梳理，試圖分析在跨文化傳播方面，中美電影的積極借鑒面臨的困境，并探索跨文化傳播的對策。中國電影擔負著在跨文化傳播中輸出民族文化、傳遞信息和情感、塑造國家形象的任務，希望此文的相關對策可以使中國電影通過更具普遍意義的語言和符號表達，是中國的強語境文化更為世界了解。比較分析法：本文通過對好萊塢商業(yè)電影跨文化傳播成功原因的分析以及對中國商業(yè)電影跨文化傳播現(xiàn)狀的論述，正視二者之間的差距，分析深層次的原因，尋求中國電影跨文化傳播的有效途徑。5.階段進度計劃：6.參考文獻：[1]Chua，B.H.（2008）EastAsianPopCulture：AnalyzingtheKoreanWave.HongKongUniversityPress.[2]K.LangmiaandE.Durham（2007）BridgingtheGap：AfricanandAfricanAmericanCommunicationinHistoricallyBlackCollegesandUniversities.JournalofBlackStudiesCommunicationinHistoricallyBlackCollegesandUniversities.JournalofBlackStudies[3]V.Tudini（2007），NegotiationandInterculturalLearninginItalianNativeSpeakerChatRooms.TheModernLanguageJournal[4]愛德華·霍爾.超越文化[M].何道寬，譯.北京：北京大學出版社，2010.[5]高一虹.文化定型與跨文化交際悖論[J].外語教學與研究，1995[6]劉燕南.跨文化傳播的差異分析與因應探討[J].現(xiàn)代傳播—北京廣播學院學報.1995[7]胡正榮.衛(wèi)星電視的影響與控制——一種跨文化傳播研究[J].國際新聞界，1996[8]聶小華.文化差異與傳播規(guī)范——如何把握引進電視節(jié)目跨文化交流的特性[J].中國電視，1999[9]吳予敏.跨文化傳播的研究領域與現(xiàn)實關切[J].深圳大學學報：人文社會科學版，2000[10]張詠華.試析2005年中國大陸的國際傳播研究[J].現(xiàn)代傳播，2006[11]劉陽.試論跨文化傳播研究的理論建構——以2000-2008年中國跨文化傳播研究為背景[J].國際新聞界，2009[12]姜飛.試析跨文化傳播中的幾個基本問題——兼與童兵先生商榷[J].新聞大學，2006[13]張大衛(wèi).比較新聞學：歷史、現(xiàn)狀與難題[J].國際新聞界，2000[14]程曼麗.將中國的聲音傳向世界——新華社國際新聞報道的歷史沿革探析[J].中國記者，2011[15]單波.淺議跨文化新聞傳播[J].湖北大學學報，2003[16]張昆.國家形象傳播[M].上海：復旦大學出版社，2005.[17]王祎.對國家形象研究的反思[J].國際新聞界，2011[18][18]麻爭旗.翻譯二度編碼論——對媒介跨文化傳播的理論與實踐之思考[J].現(xiàn)代傳播，2003[19]尹鴻.中國電影與國家軟形象[J].當代電影，2009[20]郭鎮(zhèn)之.試論改進中國電視的國際形象[J].新聞愛好者，2009[21]沈國放.趙啟正談跨文化交流[J].世界知識，2008[22]徐明華.跨文化傳播的傳媒區(qū)域化分析[J].當代傳播，2008[23]彭蘭.網(wǎng)絡與跨文化傳播初探[J].國際新聞界，2000.[24]楊伯溆.中文BBS論壇中涉日議題的網(wǎng)絡民族主義呈現(xiàn)[J].青年研究，