淺談卷煙品牌營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新

淺談卷煙品牌營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新近幾年來,國內(nèi)一些卷煙企業(yè)有著強勁的發(fā)展勢頭，自主品牌也有著相當大的品牌空間.但相比在國際競爭的大謝謝閱讀背景下建立的全球性強勢品牌，如“555"精品文檔放心下載的差距空間。與全球性強勢品牌相比，我們或許也有許多弱點，其中謝謝閱讀謝謝閱讀在許多不足，而這些不足嚴重影響著自主品牌的做大做強。精品文檔放心下載由此，我們由衷地建議卷煙企業(yè)加大營銷觀念、營銷方式、營銷謝謝閱讀手段的不斷創(chuàng)新,以創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)來促進卷煙品牌的不斷提升，精品文檔放心下載最終羸得消費者和市場的鐘愛與青睞。一、營銷觀念的創(chuàng)新大多數(shù)企業(yè)的營銷是著眼于買方的需求,注重的是通過產(chǎn)品和與感謝閱讀產(chǎn)品的制造、提供及最終的消費相關(guān)的一整套活動滿足客戶的需要，精品文檔放心下載不能將消費者的消費需求同社會、自然相和諧相結(jié)合的需求.謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀益結(jié)合起來。正所謂,精品文檔放心下載手段層出不窮,它們的成敗與否，對我們煙草行業(yè)有值得借鑒學習之謝謝閱讀處。昔日酒類“標王”秦池在生產(chǎn)、銷售(主要依賴于廣告促銷）獲感謝閱讀謝謝閱讀者的利益-—不需要四川原酒勾兌后的秦池。漠視消費者的利益，只謝謝閱讀能導致被消費者速迅遺棄.“秦池”潮起潮落之間迅即無影無蹤，一精品文檔放心下載精品文檔放心下載依據(jù)的,符合我國白酒行業(yè)經(jīng)營規(guī)律的。感謝閱讀設(shè)是有限的。在企業(yè)擁有一定的經(jīng)濟能力和品牌的時候,我們必須格精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀立對消費者、社會負責任的形象。2002年”哈德門“按照"謝謝閱讀綠色+文化+三贏“的營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)的開展營銷工作,02年的下半年”精品文檔放心下載哈德門“開始進入快速恢復期,并呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭；05年，"謝謝閱讀哈德門“基本覆蓋全國市場,在西北、東北、華北地區(qū)上柜率達到了精品文檔放心下載二、營銷方式和手段的創(chuàng)新。卷煙是一種特殊的嗜好品，如同國酒“茅臺”含有上百種微量化精品文檔放心下載感謝閱讀煙品牌之間已同質(zhì)化,它們之間的差異很細微，價格相近，功能相同.面對如此眾多的卷煙品牌，消費者往往無所適感謝閱讀從。在這種情形之下，概念營銷以特別的詞匯強調(diào)某項功能，達到區(qū)感謝閱讀別競爭品牌。飲用水行業(yè)的“概念”營銷值得借鑒。樂百氏純凈水27層凈化謝謝閱讀推出“純凈"概念；農(nóng)夫山泉推出“有的甜”概念娃哈哈則把賣水變精品文檔放心下載"感謝閱讀哈哈你就不愛自己,喝了就愛自己。其實眾多品牌純凈水，礦泉水哪感謝閱讀感謝閱讀卷煙的品牌概念已成為區(qū)別其它競爭品牌,影響消費者決策的重精品文檔放心下載要因素。營銷卷煙應從由其產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵、工藝、歷史、產(chǎn)地感謝閱讀等強調(diào)品牌某項功能，制造與眾不同的差異性，創(chuàng)造出個性,打造產(chǎn)謝謝閱讀品與顧客之間的親合力，讓消費者迅速的認知。常德“芙蓉王”的品牌的概念營銷玩得淋漓盡致:渲染“高貴”精品文檔放心下載"555"等品牌為—15謝謝閱讀的一“出生”就定位于當時國—30元一盒的空白，定位于“要最謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀示成功人士與社會名流擁有“芙蓉王1916",在概念中強調(diào)其產(chǎn)品涵蘊的文化、感謝閱讀歷史、工藝，不可謂說不是一種創(chuàng)舉。悠悠黃鶴樓下覓知音，1916精品文檔放心下載感謝閱讀感的消費心理。卷煙企業(yè)應在營銷手段中大力推行情感營銷。針對消費者情感謝謝閱讀（文化習俗）而采取相應營銷措施，如高考錄取、重大節(jié)日時期,可感謝閱讀迅速與消費者產(chǎn)生親切感。此時，營銷員不單單是推銷產(chǎn)品，同時也謝謝閱讀應發(fā)揮企業(yè)的質(zhì)檢員、監(jiān)督員、信息員、宣傳員、服務員的作用。一精品文檔放心下載味的短平快、高強度的促銷，刺激的是沖動型的消費，針對消費者情精品文檔放心下載感（文化習俗而采取相應營銷措施能培養(yǎng)大批穩(wěn)定的忠誠顧客.擁有謝謝閱讀了深厚的顧客關(guān)系,能使現(xiàn)有卷煙品牌實現(xiàn)大額銷