餐飲酒店策劃案例 麥當(dāng)勞：見(jiàn)面吧-101個(gè)見(jiàn)面的理由互聯(lián)網(wǎng)傳播方案_第1頁(yè)
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天天文檔在線聯(lián)系qq：744421982麥當(dāng)勞：見(jiàn)面吧——101個(gè)見(jiàn)面的理由案例背景：消費(fèi)者洞察催生三部分活動(dòng)主題麥當(dāng)勞近年來(lái)將主要的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向大學(xué)生群體。廣告主針對(duì)2009夏季促銷(xiāo)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生目前的主要業(yè)余時(shí)間都用在了網(wǎng)絡(luò)交流上，比如校內(nèi)網(wǎng)。針對(duì)這個(gè)事實(shí)，麥當(dāng)勞希望呼喚好友們“真朋友，真見(jiàn)面”來(lái)達(dá)到促銷(xiāo)的目的，促使青少年進(jìn)入麥當(dāng)勞消費(fèi)，活動(dòng)主題——見(jiàn)面吧，因此順理成章?；顒?dòng)主要分三個(gè)部分——半價(jià)吸引、優(yōu)惠券發(fā)放、單品促進(jìn)，貫穿整個(gè)“見(jiàn)面吧”主題活動(dòng)。校內(nèi)網(wǎng)360度產(chǎn)品包圍式整合營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)校內(nèi)網(wǎng)360度的產(chǎn)品包圍，來(lái)實(shí)現(xiàn)“滴水不漏”：迷你博客、互動(dòng)mini站、App、持續(xù)的促銷(xiāo)小活動(dòng)，同時(shí)首次動(dòng)用手機(jī)捆綁校內(nèi)網(wǎng)資源來(lái)發(fā)放優(yōu)惠券，做到“隨時(shí)隨地的銷(xiāo)售拉動(dòng)”。活動(dòng)上線后廣告CTR高于其他活動(dòng)200%，短短10天內(nèi)60萬(wàn)人發(fā)送見(jiàn)面邀請(qǐng)、10萬(wàn)人更改狀態(tài)，高校邊的麥當(dāng)勞在晚間售罄。依據(jù)用戶接受度轉(zhuǎn)化活動(dòng)為感情倡議活動(dòng)的成功歸功于：

1、

廣告主對(duì)自己的需求十分明確；

2

、廣告公司定下確切營(yíng)銷(xiāo)方向；

3

、校內(nèi)網(wǎng)利用資源推薦巧妙將“活動(dòng)”變成“情感倡議”性質(zhì)，貼合學(xué)生的友情需求。麥當(dāng)勞：見(jiàn)面吧——101個(gè)見(jiàn)面的理由：HYPERLINK"/html/200908/1208134

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