企業(yè)廣告組織的基本形式

第二章廣告組織※企業(yè)廣告組織※專業(yè)廣告組織※媒體廣告組織※廣告團(tuán)體組織第一節(jié)企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制一、企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)編制廣告計劃2、實施廣告計劃3、測評廣告效果企業(yè)如何選擇廣告公司？了解候選廣告公司的性質(zhì)及業(yè)務(wù)范圍，了解其內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置及管理狀況了解候選廣告公司的客戶情況及客戶記錄了解候選廣告公司的資信情況了解候選廣告公司的職業(yè)道德了解候選廣告公司與主要媒體的協(xié)作關(guān)系了解候選廣告公司的有關(guān)人員在業(yè)務(wù)上是否誠實了解候選廣告公司的業(yè)務(wù)水平了解候選廣告公司內(nèi)部重要人員的流動情況企業(yè)廣告人員如何與選定的廣告公司打交道不要使廣告公司有惶恐心理向廣告公司全面介紹你的情況不要在創(chuàng)作領(lǐng)域和廣告公司較高低尊重給你帶來利潤的廣告公司，確保其有利可圖坦誠相見，及時溝通定出高標(biāo)準(zhǔn)，一切經(jīng)過測試不要使廣告費(fèi)捉襟見肘珍惜良才，與優(yōu)秀的廣告公司建立長期的合作關(guān)系二、企業(yè)廣告組織的基本形式功能型組織廣告部（科）調(diào)研室（組）設(shè)計制作室（組）廣告管理室（組）媒體室（組）促銷室（組）新聞室（組）······廣告公司2、地區(qū)型組織廣告部A地區(qū)廣告室（組）B地區(qū)廣告室（組）C地區(qū)廣告室（組）D地區(qū)廣告室（組）廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司3、產(chǎn)品型組織廣告部（科）A產(chǎn)品廣告室（組）B產(chǎn)品廣告室（組）C產(chǎn)品廣告室（組）D產(chǎn)品廣告室（組）廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司4、對象型組織廣告部（科）消費(fèi)品廣告室（組）工業(yè)品廣告室（組）農(nóng)產(chǎn)品廣告室（組）促銷室（組）廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司廣告部（科）廣播電視廣告室（組）報紙雜志廣告室（組）其它媒體廣告室（組）廣告公司電臺、電視臺（公司）其它報社、雜志社5、媒體型組織經(jīng)理廣告銷售生產(chǎn)1、經(jīng)理或總經(jīng)理直轄型三、企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制總經(jīng)理銷售生產(chǎn)廣告推銷2、銷售經(jīng)理管轄型總經(jīng)理A廠（或分公司）C廠（或分公司）B廠（或分公司）廣告部3、廣告部集權(quán)型4、廣告部分權(quán)型總經(jīng)理A廠（分公司）B廠（分公司）C廠（分公司）D廠（分公司）廣告廣告廣告廣告5、廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型總經(jīng)理廣告部B廠（分公司）廣告銷售廣告銷售C廠（分公司）A廠（分公司）廣告銷售第二節(jié)專業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)專業(yè)廣告組織的基本形式廣告公司的任務(wù)與組織形式一、專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)1、承接廣告2、廣告調(diào)研與計劃3、廣告制作4、選擇廣告媒體5、廣告管理二、專業(yè)廣告組織的基本形式1、職能組織型2、群體型組織三、廣告公司的任務(wù)與組織形式廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)美日廣告公司的組織形式第三節(jié)媒體廣告組織媒體廣告組織的職能與任務(wù)報紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu)廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu)一、媒體廣告組織的職能與任務(wù)設(shè)計制作廣告發(fā)布廣告反饋廣告效果（一）我國報紙廣告組織結(jié)構(gòu)報社社長經(jīng)理部編輯部財務(wù)部發(fā)行部廣告科編排股營業(yè)股分類廣告股1、綜合型廣告組織2、職能型廣告組織廣告部調(diào)查計劃科業(yè)務(wù)經(jīng)營科設(shè)計制作科編排校對科財務(wù)管理科（二）國外報紙廣告組織結(jié)構(gòu)朝日新聞社廣告組織結(jié)構(gòu)圖三、廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu)電視臺新聞部編輯部業(yè)務(wù)部財務(wù)部廣告科（組）業(yè)務(wù)人員編導(dǎo)美工財會第四節(jié)廣告團(tuán)體

廣告團(tuán)體是指由從事廣告業(yè)務(wù)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)務(wù)有密切關(guān)系組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會團(tuán)體組織。它的職能和任務(wù)是：組織廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營交流和學(xué)術(shù)探討活動，舉辦廣告組織之間的聯(lián)誼活動，加