短視頻營銷與運營數(shù)據(jù)分析用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號運營

數(shù)據(jù)化運營是一種科學(xué)地運營方法,通過專業(yè)地數(shù)據(jù)分析,短視頻創(chuàng)作者可以了解自己短視頻賬號地運營狀況,根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整與優(yōu)化運營策略,同時還能了解競爭對手地運營狀況,分析它們地運營策略,以指導(dǎo)自身運營。數(shù)據(jù)分析,用

數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號運營第9章短視頻數(shù)據(jù)分析概述9.1目錄CONTENTS第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具地應(yīng)用9.2短視頻數(shù)據(jù)分析概述9.1短視頻創(chuàng)作者要想做好短視頻運營,需要要懂得運用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題,然后尋找解決問題地方法,從而調(diào)整并優(yōu)化短視頻運營策略,讓自己地短視頻運營更加科學(xué),高效。9.1.1短視頻數(shù)據(jù)分析地作用1指導(dǎo)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向2確定運營重心優(yōu)化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化發(fā)布時間3優(yōu)化短視頻運營9.1.2搜集短視頻數(shù)據(jù)地渠道賬號后臺第三方

數(shù)據(jù)分析工具新榜飛瓜數(shù)據(jù)卡思數(shù)據(jù)蟬媽媽9.1.3常用地短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)是指短視頻時長,短視頻發(fā)布時間,短視頻發(fā)布渠道等與短視頻發(fā)布有關(guān)地數(shù)據(jù)指標(biāo)。基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指播放量,點贊量,評論量,轉(zhuǎn)發(fā)量與收藏量等與短視頻播放效果有關(guān)地數(shù)據(jù)指標(biāo)。指標(biāo)名稱釋義所代表地意義播放量短視頻在某個時間段內(nèi)被用戶觀看地次數(shù),代表著短視頻地曝光量衡量用戶觀看行為地重要指標(biāo)。短視頻地播放量越高,說明短視頻被用戶觀看地次數(shù)越多點贊量短視頻被用戶點贊地次數(shù)反映了短視頻受用戶歡迎地程度。短視頻地點贊量越高,說明用戶越喜歡這條短視頻評論量短視頻被用戶評論地次數(shù)反映了短視頻引發(fā)用戶鳴,引起用戶關(guān)注與討論地程度轉(zhuǎn)發(fā)量短視頻被用戶分享地次數(shù)反映了短視頻地傳播度。短視頻被轉(zhuǎn)發(fā)地次數(shù)越多,所獲得地曝光機會就會越多,播放量也會增長收藏量短視頻被用戶收藏地次數(shù)反映了用戶對短視頻內(nèi)容地喜愛程度,體現(xiàn)了短視頻對用戶地價值。用戶在收藏短視頻后很可能會再次觀看,從而提高短視頻地播放量短視頻基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)9.1.3常用地短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)是指短視頻時長,短視頻發(fā)布時間,短視頻發(fā)布渠道等與短視頻發(fā)布有關(guān)地數(shù)據(jù)指標(biāo)。基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指播放量,點贊量,評論量,轉(zhuǎn)發(fā)量與收藏量等與短視頻播放效果有關(guān)地數(shù)據(jù)指標(biāo)。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是指由兩個基礎(chǔ)數(shù)據(jù)相互作用而產(chǎn)生地數(shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)包括完播率,點贊率,評論率,轉(zhuǎn)發(fā)率,收藏率5個比率性指標(biāo)。指標(biāo)名稱計算公式所代表地意義完播率完播率＝短視頻地完整播放次數(shù)÷播放量×100%短視頻完播率越高,其獲得系統(tǒng)推薦地概率就越高點贊率點贊率＝點贊量÷播放量×100%反映了短視頻受歡迎地程度,短視頻地點贊率越高,所獲得地推薦量就越多,進而提高短視頻地播放量評論率評論率＝評論量÷播放量×100%反映了用戶在觀看短視頻后進行互動地意愿轉(zhuǎn)發(fā)率轉(zhuǎn)發(fā)率＝轉(zhuǎn)發(fā)量÷播放量×100%反映了用戶在觀看短視頻后向外推薦,分享短視頻地欲望,通常轉(zhuǎn)發(fā)率越高,越能為短視頻帶來更多地流量收藏率收藏率＝收藏量÷播放量×100%反映了用戶對短視頻內(nèi)容地肯定程度短視頻關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)9.1.4短視頻數(shù)據(jù)分析維度同IP下地短視頻分析同IP下地短視頻分析,是指短視頻創(chuàng)作者對相同賬號下地短視頻進行分析,包括單視頻分析,橫向?qū)Ρ确治雠c縱向?qū)Ρ确治?種方式。競品分析競品分析是指短視頻創(chuàng)作者對競爭對手地短視頻進行分析,了解競爭對手地短視頻在哪些方面具有優(yōu)勢,自己地短視頻存在哪些不足,不斷優(yōu)化自己地短視頻內(nèi)容。短視頻創(chuàng)作者可以按照以下3個步驟進行競品分析:（1）確定競品（2）收集競品資料（3）競品分析9.1.5常用地短視頻數(shù)據(jù)分析方法對比分析法對比分析法,又稱比較分析法,是指將兩個或兩個以上地數(shù)據(jù)進行對比,并分析數(shù)據(jù)之間地差異,從而揭示其背后隱藏地規(guī)律。對比分析法包括:同比（一般情況下是指今年第N月與去年第N月之比）分析環(huán)比（指報告期水平與其前一期水平之比）分析定基比（指報告期水平與某一固定時期水平之比）分析通過對比分析,短視頻創(chuàng)作者可以找出短視頻賬號地異常數(shù)據(jù)。異常數(shù)據(jù)并非指表現(xiàn)差地數(shù)據(jù),而是指偏離平均數(shù)值較大地數(shù)據(jù)。特殊

分析法特殊是指短視頻平臺規(guī)則發(fā)生變化,或者是短視頻創(chuàng)作者變更發(fā)布短視頻地時間,變更短視頻發(fā)布地平臺等,這些容易導(dǎo)致異常數(shù)據(jù)地出現(xiàn)。第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具地應(yīng)用9.2卡思數(shù)據(jù),新榜,飛瓜數(shù)據(jù),蟬媽媽等第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具,能夠為短視頻創(chuàng)作者提供詳細,全面地短視頻數(shù)據(jù)分析。下面以卡思數(shù)據(jù)（抖音版）為例,介紹第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具在短視頻運營地應(yīng)用。9.2.1短視頻賬號監(jiān)管添加短視頻賬號9.2.1短視頻賬號監(jiān)管短視頻賬號數(shù)據(jù)變動趨勢9.2.2優(yōu)化短視頻發(fā)布時間查找短視頻賬號9.2.2優(yōu)化短視頻發(fā)布時間賬號粉絲活躍時間分布情況9.2.3查找熱門素材9.2.4分析同行業(yè)標(biāo)桿賬號課后習(xí)題1．常用地短視頻數(shù)據(jù)