超詳細(xì)干貨!如何利用內(nèi)容打造爆火個(gè)人IP

要知道，高質(zhì)量的內(nèi)容是這個(gè)時(shí)代非常稀缺的。有了爆款的內(nèi)容，文章中插入個(gè)人聯(lián)系方式，自會(huì)有讀者慕名而來，這也就達(dá)到了我們引流的目的。話不多說，直接進(jìn)入主題吧！本篇文章的提綱如下：一、6個(gè)方法幫你建立穩(wěn)定的素材來源二、4大標(biāo)準(zhǔn)幫你挑選出爆款選題三、4點(diǎn)實(shí)用技巧教你撰寫爆款標(biāo)題、6個(gè)方法幫你建立穩(wěn)定的素材來源不知道大家有沒有遇到過一個(gè)問題：想要做一個(gè)自己的賬號(hào)或者持續(xù)更新朋友圈打造自己的ip，但太依賴于靈感，經(jīng)常發(fā)了這條不知道下條發(fā)什么。所以只能想到什么發(fā)什么，有時(shí)候?qū)嵲诓恢缹懯裁?，就硬湊一個(gè)內(nèi)容就發(fā)了，完全沒法保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。想要解決這個(gè)問題，根本問題就是要做好選題規(guī)劃了。這里關(guān)于建立穩(wěn)定的素材來源給大家6個(gè)方法：1、建立標(biāo)題庫簡單的說，日常朋友圈看到的以及關(guān)注的公眾號(hào)看到的爆款標(biāo)題就可以馬上收集起來，做好分類。然后去思考為什么這個(gè)標(biāo)題好，它使用了什么技巧，我應(yīng)該怎樣去借鑒，去總結(jié)普遍適用性的套路。在每次沒有想法的時(shí)候，把這些優(yōu)質(zhì)標(biāo)題拿出來看一看，就會(huì)有一些新的思路，而不是每次都絞盡腦汁的空想。2、建立選題庫這里可以從3個(gè)方向切入：（1）將自己賬號(hào)上所有做過的爆款選題都整理出來，這些已經(jīng)驗(yàn)證了的成功選題，在這個(gè)基礎(chǔ)上去裂變出5個(gè)以上的相關(guān)、相似選題。（2）扒一下競爭對(duì)手賬號(hào)上的爆款選題，在這個(gè)基礎(chǔ)上裂變出自己的選題。（3）拆解朋友圈里刷屏級(jí)的爆款文章，想想有什么值得自己學(xué)習(xí)和應(yīng)用的地方。雖然做了很多的選題分析，最終只用了一個(gè)，但是剩下的未來也可以作為思考的基礎(chǔ)。3、建立自己的素材庫這個(gè)素材庫中儲(chǔ)存的就是定好選題開始寫文章時(shí)要用的東西，其中包括案例、文章、句子、圖片，平常遇到好的內(nèi)容可以做好素材的整理，這樣寫作就可以快速調(diào)取案例、文章和觀點(diǎn)。4、挖掘內(nèi)容定位的關(guān)鍵詞+文章的類型去拓展比如我們行秀的定位是社群運(yùn)營，這時(shí)候的關(guān)鍵詞可以是社群運(yùn)營、私域流量搭建、社群轉(zhuǎn)化、社群活躍、IP搭建等等。常見的文章類型包括科普類、資訊類、測評(píng)類、種草類、方法論類、深度分析類、內(nèi)幕類、工具類、故事類、盤點(diǎn)類。搞清楚這兩點(diǎn)，我們就可以基于不同調(diào)性的內(nèi)容選擇適合自己定位的類型的和定位進(jìn)行結(jié)合，比如方法論類、深度分析類、工具類、盤點(diǎn)類結(jié)合上述的關(guān)鍵詞就可以有很多種選題了。比如社群活躍的10個(gè)小技巧、盤點(diǎn)社群引流的3大引流渠道等等。5、挖掘用戶的需求和痛點(diǎn)想要找到用戶的需求和痛點(diǎn)，就要回到用戶真實(shí)的生活、工作、思考的場景中，在用戶做一件事的每一個(gè)環(huán)節(jié)問自己，這個(gè)環(huán)節(jié)上用戶可能遇到什么難題，我能夠提供什么幫助？比如說社群運(yùn)營人常見的問題是社群很難激活、引流、轉(zhuǎn)化等問題，這時(shí)候選題就來了。6、借鑒同行這個(gè)是一個(gè)很有效的找選題方式，我們要時(shí)刻關(guān)注同行賬號(hào)、競品賬號(hào)、同類型賬號(hào)。當(dāng)然，這不是教大家偷別人的選題，而是因?yàn)槟銈兌ㄎ幌嗨?、用戶群體相似，他們的選題會(huì)給你很多靈感，而且是已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證了的。以上是關(guān)于如何找選題的分享了，接下來給大家分享如何從一堆選題中挑選出爆款選題。二、4大標(biāo)準(zhǔn)幫你挑選出爆款選題很多小伙伴文章寫了幾天，標(biāo)題認(rèn)真修改了幾十遍，排版做到了極致，配圖也很優(yōu)美，確實(shí)已經(jīng)足夠努力，各種寫作、推送的技巧都用了，但最后閱讀量卻慘不忍睹。這也是筆者前不久遇到的問題，目前找到了具體的原因，跟大家分享下。其實(shí)一篇文章能不能成為爆款，80%是由選題決定的。選題做不好，后面的努力注定低效。我們很多情況下愿意花幾個(gè)小時(shí)打磨文章和標(biāo)題，卻忽略到核心的點(diǎn)——選題，或者是知道選題重要，卻沒有一個(gè)理性的標(biāo)準(zhǔn)，凡事全憑感覺，所以最后的數(shù)據(jù)也是憑運(yùn)氣。大家明白了這點(diǎn)就應(yīng)該知道了選題不是憑感覺，也不是憑運(yùn)氣。這里給大家4個(gè)爆款選題的標(biāo)準(zhǔn)：1、選題覆蓋人群是否足夠大？這其實(shí)就關(guān)系到了多少人可能會(huì)閱讀，選題覆蓋人群也是選題的潛在閱讀人數(shù)。有的選題能覆蓋1000萬人，那么做一篇10萬+閱讀量的文章就沒有那么困難；但如果選題一共就只能覆蓋10萬人，那你想做一篇10萬+的文章可能比登天還難。2、選題角度是否足夠有痛點(diǎn)是否有足夠痛點(diǎn)關(guān)系到了讀者在閱讀時(shí)能產(chǎn)生多大的共鳴，要想判斷你的選題能否成為爆款，就要看你的選題能否戳中足夠多人的痛點(diǎn)。3、選題是否已被過度消費(fèi)這也是為什么很多的熱點(diǎn)都要盡快追，剛開始出來的熱點(diǎn)用戶比較又新鮮感，如果用戶同類型的內(nèi)容看了太多篇，用戶這時(shí)候已經(jīng)搞清楚事情的始末了，同類型的內(nèi)容用戶就不愿意去看了。4、多少人愿意主動(dòng)傳播這里就需要搞懂用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享的動(dòng)機(jī)是什么了?？赡苁潜磉_(dá)自己的觀點(diǎn)，可能是利他心理，可能是站隊(duì)心理，可能是尋求共鳴，也可能是塑造自己是怎樣的一個(gè)形象。如果想要用戶幫忙傳播，至少需要滿足一個(gè)動(dòng)機(jī)，如果能夠滿足用戶的幾個(gè)動(dòng)機(jī)，爆款的可能性就會(huì)增加。以上是4個(gè)爆款選題的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然有些小眾細(xì)分垂直的專業(yè)領(lǐng)域的人群基數(shù)本身就很少，很難做到選題覆蓋人群足夠大，但是可以做到相對(duì)的覆蓋面大，再加上做好標(biāo)題、內(nèi)容、排版等，相信最后的數(shù)據(jù)對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說也不會(huì)太差。說完了選題，標(biāo)題也是關(guān)系閱讀量的核心環(huán)節(jié)。接下來就和大家分享下爆款標(biāo)題的4點(diǎn)實(shí)用技巧。三、4點(diǎn)實(shí)用技巧教你撰寫爆款標(biāo)題1、學(xué)會(huì)蹭知名度一個(gè)普通人說什么、做什么，大多數(shù)用戶是不會(huì)關(guān)心的，名人有了新的動(dòng)態(tài)，用戶才有可能感興趣。蹭知名度的技巧大致可以分為以下4種：1）知名人物如果你的文章內(nèi)容主題包含一些知名人物，或者與知名人物相關(guān)，那么可以將這些知名人物的名字放在標(biāo)題中。名人就是眼球聚集器，這是吸引用戶最簡單、直接、好用的方法。比如：年拾遺：《羅振宇永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你的秘密》。2）權(quán)威頭銜我們?cè)趧?chuàng)作中經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問題，那就是筆下的這個(gè)人物雖然很強(qiáng)大、很權(quán)威，但是卻并沒有很高的知名度。而這個(gè)時(shí)候，我們就可以利用他們的頭銜，比如公司、機(jī)構(gòu)、組織中的權(quán)威頭銜，因?yàn)榇蠹覍?duì)這些頭銜的認(rèn)同度都比較高，很吸引眼球。比如：《騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：為何我工作十年，內(nèi)心仍無比恐慌？》。3）權(quán)威機(jī)構(gòu)權(quán)威機(jī)構(gòu)不僅知名度高，其官方性和權(quán)威性也具有使人信服的力量，從而使用戶產(chǎn)生閱讀欲望。比如：創(chuàng)業(yè)邦：《清華學(xué)霸創(chuàng)業(yè)4年估值200億！徐小平投資生涯最大敗筆，就是錯(cuò)過了他！》4）熱點(diǎn)事件幾乎所有的重要節(jié)日都是熱點(diǎn)，我們都可以去蹭、去追熱點(diǎn)，比如中秋節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)等等。比如：咪蒙：《七夕，我在民政局排隊(duì)離婚》，這篇文章蹭的是節(jié)日熱點(diǎn)。2、巧用數(shù)字?jǐn)?shù)字能迅速鎖定用戶注意力，文章展示在朋友圈的時(shí)候尤其明顯，很有辨識(shí)度。任何讓人震撼的數(shù)字都可以放在標(biāo)題中，有以下的數(shù)字可以運(yùn)用：1）人物的年齡數(shù)字比如：《56歲才創(chuàng)業(yè)，如今利潤卻是華為的1.5倍，他是個(gè)讓對(duì)手發(fā)抖的人！》2）表示時(shí)間的數(shù)字比如：《4年350億美元的背后，滴滴是這樣干掉30家競爭對(duì)手的！》3）與金錢有關(guān)的數(shù)字比如：《月薪3000與月薪3萬的文案，差別究竟在哪里？》4）數(shù)字替代形容詞比如：《家里在一二線城市有很多套房是怎樣一種體驗(yàn)》替換成《家里在一二線城市有20套房是怎樣一種體驗(yàn)》，感覺立馬不一樣了。3、引發(fā)用戶共鳴如果你的文章和用戶沒有任何關(guān)系，那么無論你寫得如何精彩，用戶也不會(huì)去看。所以，我們?cè)谄饦?biāo)題的時(shí)候要引發(fā)用戶共鳴，也就是增加代入感，讓用戶能感受到''文章與我有關(guān)〃，或者是''對(duì)我有用〃。1）身份標(biāo)簽我們每個(gè)人身上都有很多的標(biāo)簽，并且人們通常會(huì)根據(jù)這些標(biāo)簽，自動(dòng)地把自己歸類到一個(gè)圈子里。比如、'陳茂源星座〃的《我想了解獅子座》中，標(biāo)簽是獅子座。2）情感共鳴一種是讓用戶看到這樣的標(biāo)題時(shí)會(huì)覺得：我就是這樣想的，你跟我想的一樣。比如：咪蒙：《我借錢給你，我有錯(cuò)嗎？》。一種是展示閱讀回報(bào)的標(biāo)題，讓用戶一看到就覺得：我看了這篇文章能有這樣的回報(bào)。比如：腦洞運(yùn)營：《有了它，你可以2分鐘搞定一張海報(bào)》。一種是描繪場景，場景是比文字更加直觀的表達(dá)方式，能給用戶留下更為深刻的印象。比如：咪蒙：《剪完頭發(fā)，我被自己丑哭了》。4、戳中用戶痛點(diǎn)這里可以從人性的七個(gè)維度展開：傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲和暴食。1）傲慢傲慢的本質(zhì)是優(yōu)越感。朋友圈里''曬〃的所有東西，都是在表現(xiàn)自己的優(yōu)越感。優(yōu)越感包括優(yōu)越、自戀、虛榮、炫耀、成就等。比如：年糕媽媽：《新年這樣帶孩子出門，回頭率800%》。2）嫉妒嫉妒這個(gè)詞中包含了不滿、吐槽、比較、攀比、虛榮等情緒。大家看到這樣的標(biāo)題通常會(huì)想：竟然可以這樣？為什么我沒做到？我想要知道如何才能做到。比如：咪蒙：《她憑什么才畢業(yè)2年，就升職3次，月薪從4000到4萬？》。3）暴怒大家在現(xiàn)實(shí)生活中的憤怒，一般都會(huì)在考量到社交關(guān)系的維系需求后不直接表達(dá)，但這些不好的情緒也需要一個(gè)發(fā)泄的出口。很多公眾號(hào)文章正是充當(dāng)了這個(gè)出口，用戶借轉(zhuǎn)發(fā)你的文章來表達(dá)自己的不滿、憤怒等情緒。比如：咪蒙：《我借錢給你，我有錯(cuò)嗎？！》。4）懶惰懶惰不是不勞而獲，而是少干多得、少付出多回報(bào)、少投資多收益、少工作多賺錢等思維的集合。比如：插坐學(xué)院：《閱讀量10萬+的標(biāo)題怎么??？14種模板直接套用（先收藏）》。5）貪婪涉及免費(fèi)的、打折的、低投入高回報(bào)的信息往往能吸引用戶點(diǎn)擊。比如：剽悍一只貓：《工作忙成狗，如何一年搞定365本書，打敗99%的同齡人？》。6）色欲這