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文檔簡介

電商淘寶運(yùn)營手冊(cè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解分析對(duì)線上、線下產(chǎn)品調(diào)研分析(價(jià)格、特SWOT分析法(strength(優(yōu)勢(shì))：評(píng)估自己的長處weakness(劣勢(shì))：找出自己的短處opportunity(機(jī)會(huì))：發(fā)現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)threats(威脅)：認(rèn)識(shí)到存在的威脅)。優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地方直接正面競(jìng)爭(zhēng)，差于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地方進(jìn)行市場(chǎng)CISCorporateIdentitySystem,店鋪形象識(shí)別系統(tǒng)包括理念識(shí)別(MI)行為識(shí)別(BI)視覺識(shí)別(VI))A視覺營銷：主元素統(tǒng)一主色調(diào)唯一主體布局唯一B、品牌視覺：占領(lǐng)用戶心智的符號(hào)也就是讓人如何記住你表現(xiàn)你懂產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品的差異化統(tǒng)一性重復(fù)情感、品位等綜合文化因素的總和。價(jià)值理念：品牌推廣用語阿芙就是精油、新農(nóng)哥一起嗑農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜怕上火喝王老吉好空調(diào)格力造4、字體：字體統(tǒng)一個(gè)性鮮明5、品牌形象(形象大使、卡通人物)、們統(tǒng)一品牌形象，讓以上內(nèi)不斷的重復(fù)，重復(fù)的次數(shù)多了人們自然就記住你了(21次):主二、產(chǎn)品視覺(轉(zhuǎn)化率)：店鋪裝修和寶貝詳情頁三、營銷視覺(點(diǎn)擊率)：鉆展、直通車圖片、店內(nèi)活動(dòng)促銷圖C和自我表現(xiàn)：成功人士通過所穿的衣服所乘的車7、與人類未來的命運(yùn)對(duì)接實(shí)現(xiàn)差異化清潔能源無污染、從價(jià)值觀：物以類聚人以群分D自己到底是誰了解這個(gè)品牌的調(diào)文案就是品牌紅星二鍋頭文案：將所有一言難盡一飲而盡。用子彈放倒敵人，用產(chǎn)品文案：說服消費(fèi)者購買的過程賣點(diǎn)營銷文案痛點(diǎn)營銷文案促銷營銷文案活動(dòng)營銷文案活動(dòng)安排(通知客服倉庫采購)1、關(guān)鍵詞搜索(精準(zhǔn)詞、長尾詞、熱詞標(biāo)題的優(yōu)化)3、淘寶客直通車鉆展4、淘寶論壇幫派微淘網(wǎng)美麗說蘑菇街折800卷皮網(wǎng)、

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