番茄營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)演示文稿

番茄營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)演示文稿現(xiàn)在是1頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五優(yōu)選番茄營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)現(xiàn)在是2頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五番茄為何這么火的？現(xiàn)在是3頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五番茄營(yíng)銷(xiāo)的探索

探索團(tuán)隊(duì)：現(xiàn)在是4頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五資料查閱搜集、調(diào)查國(guó)際市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策略擴(kuò)展實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)方案現(xiàn)在是5頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五簡(jiǎn)介原產(chǎn)南美洲。果實(shí)富含維生素、胡蘿卜素、蛋白質(zhì)、有機(jī)酸等。藥用價(jià)值：止血、降壓、利尿、健胃消食、生津止渴、清熱解毒、涼血平肝的功效。食用價(jià)值：雀斑，美白，防輻射等現(xiàn)在是6頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五番茄都去哪了？新鮮番茄：鮮食和菜肴材料—世界果菜番茄制品：是由鮮番茄經(jīng)過(guò)各種不同的生產(chǎn)工藝加工而成的產(chǎn)品，常見(jiàn)的番茄制品包括去皮番茄、番茄紅素、番茄粉、番茄醬、番茄汁、番茄沙司等，各番茄制品在不同的下游消費(fèi)市場(chǎng)得到了廣泛的應(yīng)用。現(xiàn)在是7頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五世界5大類(lèi)番茄產(chǎn)品出口額占比現(xiàn)在是8頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五中國(guó)番茄醬如何影響世界！現(xiàn)在是9頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五中國(guó)番茄如何影響世界！現(xiàn)在是10頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五來(lái)自中國(guó)的番茄醬現(xiàn)在是11頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五國(guó)際市場(chǎng)分析1)全球番茄醬消費(fèi)明朗：美國(guó)和歐洲是番茄醬的傳統(tǒng)消費(fèi)區(qū)域，年合計(jì)消費(fèi)量占全球消費(fèi)總量的65%，亞洲和非洲消費(fèi)水平低，人均消費(fèi)不到歐美地區(qū)的10%，但近幾年增長(zhǎng)迅速，根據(jù)TOMATOLAND資料的估計(jì)，亞洲、非洲人均消費(fèi)量年均復(fù)合增速達(dá)到5%和3%，高于歐洲的2.5%和美國(guó)的不到1%?，F(xiàn)在是12頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五2）全球番茄醬原料生產(chǎn)具有地域限制性，供應(yīng)增長(zhǎng)緩慢，且主要來(lái)自中國(guó)。全球番茄醬原料生產(chǎn)限于歐洲、美國(guó)加州及中國(guó)新疆。近13年來(lái)，全球番茄醬供應(yīng)緩慢，年均復(fù)合增速為2.5%左右，供給的增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)，近14年來(lái)中國(guó)番茄醬年均產(chǎn)能年均復(fù)合增速為18%?，F(xiàn)在是13頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五3）中國(guó)取代歐洲成為番茄醬出口中心。作為第一產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)，美國(guó)番茄醬以自產(chǎn)自銷(xiāo)為主，高昂的運(yùn)輸費(fèi)削弱了美國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，阻礙了其向歐洲出口。歐洲一直是全球主要的貿(mào)易中心，掌握著貿(mào)易定價(jià)權(quán)。相對(duì)于世界上任何國(guó)家，中國(guó)產(chǎn)品都具有絕對(duì)的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，隨著質(zhì)量的不斷提高，中國(guó)番茄醬廣為世界所接納，出口量在近9年以年均13%的復(fù)合速度增長(zhǎng)。2008年出口量占全球出口量的35%左右，中國(guó)已經(jīng)成為全球最重要的番茄醬出口中心。現(xiàn)在是14頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五08年番茄醬價(jià)格大漲，中國(guó)最受益。由于歐盟在08年實(shí)施CAP政策改革，對(duì)番茄種植提供的直接補(bǔ)貼減少了一半，導(dǎo)致歐盟各主產(chǎn)過(guò)醬用番茄價(jià)格同比上漲了30%左右。原料價(jià)格的上漲推動(dòng)了番茄價(jià)格的上漲，至08年11月份，包括中國(guó)在內(nèi)的全球三大產(chǎn)區(qū)番茄醬價(jià)格同比上漲了60%左右。中國(guó)的番茄火了！現(xiàn)在是15頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五中國(guó)加工番茄產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)過(guò)了20多年的積累、沉淀和不懈努力之后發(fā)展迅速，其中番茄種植和加工規(guī)模已經(jīng)位居世界第三，并躍居成為第一大番茄醬出口國(guó)。2011年中國(guó)番茄加工量達(dá)到679萬(wàn)噸，出口量約占世界番茄貿(mào)易量的40%。可以說(shuō)，中國(guó)加工番茄行業(yè)的發(fā)展正處在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)。現(xiàn)在是16頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析中國(guó)是番茄出口和加工大國(guó)，卻是消費(fèi)小國(guó)。但是，２０００年以來(lái)，中國(guó)人均消費(fèi)番茄制品量大幅提高，年均增速約１５％。蔬菜式的番茄主要在大型連鎖超市、果蔬店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等場(chǎng)所銷(xiāo)售?，F(xiàn)在是17頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五番茄主要出售地點(diǎn)---菜市場(chǎng)現(xiàn)在是18頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五超市聯(lián)盟銷(xiāo)售現(xiàn)在是19頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五攤位銷(xiāo)售現(xiàn)在是20頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五番茄營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃分析市場(chǎng)分析：（1）國(guó)際及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)以新鮮番茄為主，番茄制品為輔。（2）國(guó)際市場(chǎng)的潛力巨大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于起步階段。（3）番茄的商品化程度不夠高，經(jīng)濟(jì)效益還需提升。策略主導(dǎo)：穩(wěn)定新鮮番茄的消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大番茄制品的消費(fèi)需求，逐步實(shí)現(xiàn)番茄生產(chǎn)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化?，F(xiàn)在是21頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五園藝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略1品牌策略2產(chǎn)業(yè)大會(huì)3番茄農(nóng)莊4番茄文化活動(dòng)

現(xiàn)在是22頁(yè)\一共有25頁(yè)\編輯于星期五園藝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)