2022-2025年圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告

2022-2025年圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告匯報人：XX

時間：xx年xx月xx日圖書出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國政府自20世紀90年代起陸續(xù)出臺了《中華人民共和國著作權法》、《出版管理條例》、《出版物市場管理規(guī)定》、《深化新聞出版體制改革實施方案》、《版權工作“十三五”規(guī)劃》等政策，對圖書出版行業(yè)策劃、出版、印刷、發(fā)行、銷售各個環(huán)節(jié)進行規(guī)定，形成較為完善的法律體系6.1細分市場結構變化，逐漸向大眾圖書傾斜伴隨著圖書出版行業(yè)市場化改革進一步深入、文化消費升級以及新媒體的發(fā)展，圖書市場呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書傾斜的趨勢。根據(jù)在圖書出版行業(yè)擁有十余年出版發(fā)行經(jīng)驗的專家介紹:2018年社科、文藝、科技、少兒、生活休閑、綜合圖書6大類大眾圖書合計占據(jù)圖書銷售總碼洋的76.5%，大眾圖書成為圖書市場的主體。受以下三點原因影響，未來大眾圖書細分市場將以20%左右的年復合增長率快速增長。摘要頁6.2加快“走出去”步伐，圖書出版業(yè)實現(xiàn)國際化圖書出版業(yè)國際化是中國由“出版大國”走向“出版強國”的重要標志，經(jīng)過40余年的不斷改革，中國圖書出版業(yè)的整個出版格局已發(fā)生深刻變化，對外交流范圍在持續(xù)擴大。未來隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，各種國家文化相互碰撞、相互交融，圖書出版業(yè)國際化轉型將是中國圖書出版業(yè)融入全球經(jīng)濟，實現(xiàn)新一階段發(fā)展的重要手段。1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼表》（GB/T4754-2017），圖書出版屬于門類“文化、體育和娛樂業(yè)”下的大類“新聞和出版業(yè)”。出版是指編輯、復制作品并向公眾發(fā)行的活動，其中圖書出版物包括書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊、含有文字或圖畫內(nèi)容的日歷及由新聞出版總署認定的其他內(nèi)容載體。圖書出版市場可分為大眾圖書、教材教輔、專業(yè)雜志三類，其中大眾圖書按照內(nèi)容與功能的差異可進一步劃分為社科、教材教輔、文藝、科技、少兒、語言、生活休閑、綜合圖書八類。特點行業(yè)發(fā)展歷程快速發(fā)展期（2003至今）復蘇期（1978-1991年）成長期（1992-2002年）改革開放之初，中國政府開始重視思想層次建設，同時社會公眾對書籍的需求熱情愈發(fā)高漲，“買書難”、“賣書難”等問題嚴重制約了圖書出版業(yè)的發(fā)展，因此圖書出版業(yè)改革迫在眉睫。1979年12月，中國政府在長沙市舉辦了全國出版工作會議，標志著圖書出版業(yè)改革正式開始，隨后又陸續(xù)發(fā)布有利政策激發(fā)行業(yè)活力，促使中國圖書出版業(yè)得到快速恢復與發(fā)展。此階段圖書出版業(yè)逐漸得到恢復并開展了出版體制改革的早期探索，主要體現(xiàn)在以下三方面:（1）恢復并重建一批停辦或合并的出版社，并成立新的出版社。中國出版社數(shù)量由1979年的129家發(fā)展至1991年的465家，圖書出版種類由1979年的17,212種增加至1991年的89,615種，行業(yè)恢復迅速；（2）逐步開放圖書發(fā)行市場，激發(fā)國有企業(yè)活力。自1982年起，中國政府允許集體經(jīng)濟和私營經(jīng)濟成分參與圖書發(fā)行，支持出版社自辦發(fā)行，推廣寄銷和試銷等銷售方式，同時大力發(fā)展集體所有制書店，適當發(fā)展個體書店，此次改革嘗試為當時圖書出版業(yè)的發(fā)展明確了方向；（3）順應時代變化，改革出版行政管理機構。自1985年起，中國政府相繼批準成立了國家版權局、國家出版局及新聞出版署等出版行政管理機構，為行業(yè)的進一步發(fā)展奠定基礎。圖書出版業(yè)在深化改革的同時，出現(xiàn)了“買賣書號”、“盜版泛濫”、“重復出版”等不良競爭現(xiàn)象，嚴重影響了行業(yè)發(fā)展。中國政府連續(xù)出臺了《著作權法》、《出版管理條例》等政策法規(guī)，調(diào)整圖書出版業(yè)由擴大規(guī)模數(shù)量轉向提高質量效益，維護出版市場秩序，以保證其高質量穩(wěn)定發(fā)展，具體效果如下:（1）行業(yè)整體由規(guī)模數(shù)量增長向優(yōu)質高效轉移。2002年全國出版社為568家，相較于1992年480家出版社僅增長了88家，圖書出版品種由1992年的92,148種增長至2002年的170,962種，出版利潤總額由1992年的18億元增至2002年的30億元；（2）建立規(guī)范良好的市場秩序。中國政府出臺了《著作權法》、《圖書質量管理規(guī)定》、《關于禁止“買賣書號”的通知》、《關于培育和規(guī)范圖書市場的若干意見》等有利政策，表明了規(guī)范圖書出版市場建設的決心；（3）中外圖書版權貿(mào)易擴大。隨著出版業(yè)的擴大，中國開始和更多的國家與地區(qū)建立版權貿(mào)易聯(lián)系。伴隨中國經(jīng)濟持續(xù)增長及消費升級帶動的文化觀念更迭，中國圖書出版業(yè)步入快速發(fā)展期。此階段圖書出版單位轉企改制全面推進，2004年4月，中國出版集團總公司率先掛牌成立，成為第一家明確為企業(yè)的出版集團，截至2010年，除人民出版社、藏學出版社等少數(shù)出版社，其余出版社均轉制為企業(yè)。2018年，財政部與中宣部聯(lián)合發(fā)布《中央文化企業(yè)公司制改制工作實施方案》，要求2018年年底前所有出版社完成轉企改制，成為自負盈虧、自主經(jīng)營的市場主體，市場自由度大幅度上升。此外，新技術革命為圖書出版業(yè)帶來巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)均發(fā)生了重大變化，例如多媒體技術促使圖書出版的方式更加多樣化、計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術豐富了圖書出版商的營銷模式、現(xiàn)代信息化物流業(yè)促使按需印刷、實時銷售、零庫存等目標成為可能。產(chǎn)業(yè)鏈上游中國圖書出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游市場參與者包括內(nèi)容提供商、紙質印刷商、物資供應商。（1）內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商通常為產(chǎn)業(yè)鏈中游的圖書出版社提供文字、插畫等內(nèi)容服務，通常由作者、譯者、插畫家、編輯等組成，議價能力較高，占行業(yè)整體利潤的12%左右。多數(shù)出版社會與知名作者建立穩(wěn)定的合作關系，例如北京精典博維文化傳媒有限公司與諾貝爾文學獎獲得者莫言、大江健三郎、卡夫卡文學獎獲得者閻連科、著名作家賈平凹、安妮寶貝、麥家、蘇童等建立長期的合作關系，作者將作品簽約授權出版，出版社支付相應的稿費。（2）紙質印刷商紙質印刷行業(yè)利潤率整體處于低位，紙質印刷商的利潤空間受其行業(yè)上游原材料價格波動影響大，在中國鼓勵綠色環(huán)保的政策環(huán)境下，紙質印刷企業(yè)面臨著紙質印刷設備及紙質印刷材料的更新升級要求，并且由于紙質印刷行業(yè)進入門檻低，行業(yè)競爭環(huán)境激烈，因此難以對產(chǎn)業(yè)鏈中游主體形成較高的議價能力。此外，數(shù)字出版等技術的逐漸滲透嚴重擠壓了紙質印刷行業(yè)的發(fā)展空間，以包裝印刷行業(yè)龍頭企業(yè)合興包裝為例，在原材料成本壓力及供應鏈業(yè)務毛利低等因素的影響下，其綜合毛利率由2014年的20.7%下降至2018年的15%。（3）物資供應商圖書出版業(yè)中的物資供應商主要負責為中游圖書出版社提供紙張、油墨等原材料，其中紙張價格的波動對圖書出版業(yè)利潤水平的影響較為顯著。中國造紙行業(yè)競爭激烈，近年造紙行業(yè)受環(huán)保政策影響較大，尤其在2018年中國環(huán)保部門的嚴格管控下，引發(fā)大量紙廠關?，F(xiàn)象，多數(shù)紙企為爭取客戶資源被迫降低價格帶動紙張價格指數(shù)整體略有下滑，加之“貿(mào)易戰(zhàn)”等因素的影響導致紙漿、廢紙等原料供給方面不斷受限，多數(shù)紙企生產(chǎn)成本相對出現(xiàn)增長，短期內(nèi)將為中游圖書出版商帶來一定成本壓力。產(chǎn)業(yè)鏈中游圖書出版行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于圖書出版企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈下游主要由發(fā)行和零售兩部分組成。圖書發(fā)行是指將各種方式出版的圖書自出版單位起通過各種途徑以商品形式銷售給讀者的一系列活動，主要包含進貨、倉儲、運輸、銷售、售后服務等業(yè)務內(nèi)容。圖書發(fā)行的渠道可分為線上渠道與線下渠道兩種:（1）線下渠道:線下渠道可分為短渠道和長渠道兩種形式，主要區(qū)別在于短渠道發(fā)行形式有且只有一個中間發(fā)行商，而長渠道發(fā)行形式中至少包含兩個中間發(fā)行商，中間發(fā)行商包括圖書零售店、特約經(jīng)銷商、圖書俱樂部、圖書館供應商、圖書批發(fā)商等。傳統(tǒng)線下渠道包括經(jīng)銷、包銷、簽名售書、節(jié)日促銷、圖書訂貨會和書展等營銷方式，其中實體書店是線下渠道中最為重要的銷售渠道，占比超過20%。2018年中國圖書銷售碼洋達到894億元，其中實體書店銷售碼洋321億元，較2017年下降6.7%，實體零售市場總體發(fā)展保持平穩(wěn)態(tài)勢。未來在互聯(lián)網(wǎng)電商、數(shù)字出版等技術革命的沖擊下，線下市場將會進一步收縮。（2）線上渠道:淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)、京東商城、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的興起為圖書出版社開辟了新的銷售渠道，并且對線下書店的分流作用明顯。相比于線下渠道，線上渠道在面向消費者時具有價格低廉、品種豐富、配送便利、活動促銷效果顯著等特點，同時擺脫了線下高租金成本、信息化程度低、倉儲物流規(guī)模效應差等線下渠道的缺陷。2018年線上渠道銷售碼洋約573億元，近五年年復合增長率約28.5%，預期未來線上渠道將持續(xù)分流線下市場份額，但線下實體銷售帶來的體驗消費難以被線上渠道完全取代，兩個渠道最終將形成互補格局。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1對圖書出版中作者的著作權、出版者的版權保護進行了詳細規(guī)定。人大常委會《中華人民共和國著作權法》對圖書出版物的印刷活動進行規(guī)范，加強對印刷活動的管理，明確印刷企業(yè)僅能接受出版單位委托才能進行出版物印刷。對出版單位的設立及出版物的出版、印刷、復制發(fā)行和進口活動進行有效規(guī)范。國務院《印刷業(yè)管理條例》全面支持民間資本參與出版經(jīng)營活動，支持民間資本投資設立的文化企業(yè)，以選題策劃、內(nèi)容提供、項目合作、作為國有出版企業(yè)一個部門等方式，參與科技、財經(jīng)、教輔、音樂藝術、少兒讀物等專業(yè)圖書出版經(jīng)營活動。新聞出版總署《關于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的實施細則》行業(yè)政治環(huán)境201020304取消了出版物總發(fā)行單位設立及從事出版物總發(fā)行業(yè)務單位變更《出版物經(jīng)營許可證》登記事項。政治環(huán)境《關于進一步取消和下放一批行政審批項目的決定》完善新聞出版管理體制，放寬發(fā)行、印刷企業(yè)準入條件，推進出版公共服務體系標準化均等化，提高新聞出版開放水平，加強出版業(yè)對外交流合作?！渡罨侣劤霭骟w制改革實施方案》對“十三五”國家重點圖書出版工作提出要求，要求“十三五”重點出版物出版規(guī)劃項目總體規(guī)模為3,000種左右，首次遴選的項目共2,171種?！丁笆濉眹抑攸c圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》新增“中小學教科書發(fā)行資質”相關內(nèi)容，取消了“出版物總發(fā)行”、“出版物連鎖經(jīng)營”審批和出版物發(fā)行員職業(yè)資格，全國性出版物批發(fā)、零售單位設立非法人分支機構由審批改為備案。中國政府連續(xù)頒布國家政策保障圖書出版業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，形成了全面規(guī)范的法律體系，為圖書出版業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。《出版物市場管理規(guī)定》經(jīng)濟環(huán)境從經(jīng)濟方面來看，我國國民收入增加，教育文化娛樂消費支出增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國居民人均消費支出24100元，實際增長16%；2021年，全國居民人均教育文化娛樂消費支出2599元，增長27.9%，占人均消支出的比重為10.8%。與2019年相比，全國居民人均教育文化娛樂支出兩年平均增長7%。居民收入增長及文化消費意愿的增強，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境1知識產(chǎn)權意識已漸入人心，社會公眾開始注重個人版權的保護。根據(jù)國家新聞出版署統(tǒng)計，每年全國圖書版權合同登記數(shù)由2009年的12,449份上升到2018年的16,600份。同時中國政府出臺《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》等文件，支持新聞出版、文學藝術等版權相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出進一步完善知識產(chǎn)權法治環(huán)境、構建知識產(chǎn)權制度、宣傳知識產(chǎn)權意識的戰(zhàn)略目標與發(fā)展計劃。知識產(chǎn)權意識的增強及產(chǎn)權保護狀況的改善，有效維護圖書出版業(yè)經(jīng)營者的合法權益與經(jīng)濟利益，為圖書出版業(yè)發(fā)展提供良好的成長環(huán)境。社會環(huán)境2改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會環(huán)境2傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為圖書出版行業(yè)的消費主力。社會環(huán)境行業(yè)驅動因素

CDBA行業(yè)政策支持、消費升級推動文化理念更迭、版權意識日益增強等是行業(yè)主要驅動因素消費升級推動文化理念更迭，國民閱讀滲透率穩(wěn)中有升國民受教育程度顯著提高，逐漸養(yǎng)成了良好的閱讀習慣。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2015年全國1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報》數(shù)據(jù)，2015年中國15歲及以上人口的識字率為96.4%，較2007年的96%上升了8個百分點，基礎教育進一步普及，人口識字率持續(xù)上升。根據(jù)教育部《全國教育統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)，2018年中國高等教育毛入學率48.1%，較2014年上升10.6%，全國高等教育程度大幅度提升。近五年，成年國民圖書閱讀率與人均圖書閱讀量均穩(wěn)步上升，國民逐漸養(yǎng)成良好的閱讀習慣，不斷增長的消費需求支撐圖書市場穩(wěn)步發(fā)展。未來伴隨國民閱讀習慣的養(yǎng)成與深化，中國圖書市場將有進一步的增長空間。行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行業(yè)政策支持圖書出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國政府自20世紀90年代起陸續(xù)出臺了《中華人民共和國著作權法》、《出版管理條例》、《出版物市場管理規(guī)定》、《深化新聞出版體制改革實施方案》、《版權工作“十三五”規(guī)劃》等政策，對圖書出版行業(yè)策劃、出版、印刷、發(fā)行、銷售各個環(huán)節(jié)進行規(guī)定，形成較為完善的法律體系版權意識日益增強，市場秩序逐漸規(guī)范盜版圖書泛濫嚴重制約了中國圖書出版市場的發(fā)展。一方面，盜版圖書通過低廉的價格沖擊正版圖書商的生存空間，嚴重擾亂了圖書出版市場秩序并直接損害了圖書作者的著作權；另一方面盜版圖書通常粗制濫造、質量低劣，影響消費者的閱讀體驗。近年中國政府逐漸意識到盜版圖書的危害性，接連推出相應措施打擊盜版，規(guī)范市場秩序，為圖書出版行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展營造了良好的法律環(huán)境。根據(jù)中國國家新聞出版署統(tǒng)計，2018年，中國各級版權行政管理機關共檢查經(jīng)營單位522,135家，取締違法經(jīng)營單位2,361家，全國各地方版權行政管理機關共收繳各類盜版品7401萬件，其中查繳盜版書刊49行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析市場的自由開放及新技術革命推動行業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)國家新聞出版署統(tǒng)計，2018年，中國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物465.27億冊（份、盒、張），較2017年降低11%，其中出版圖書100.09億冊（張），增長8.28%，占全部數(shù)量的251%。2018年，中國出版新版圖書247,108種，總印數(shù)25.17億冊（張），總印張259.48億印張，，定價總金額827.17億元；與上年相比，圖書品種降低14%，總印數(shù)增長10.69%，總印張增長179%，定價總金額增長19.81%。2018年重印圖書272,142種，總印數(shù)57.74億冊（張），總印張498.72億印張，定價總金額1,0473億元；與上年相比，品種增長5.74%，總印數(shù)增長7.18%，總印張增長7.42%，定價總金額增長163%。租型圖書總印數(shù)17.18億冊，總印張1232億印張，定價總金額1300億元；與上年相比，總印數(shù)增長8.57%，總印張增長9.32%，定價總金額增長7.93%。但同時數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，與傳統(tǒng)圖書出版相比，數(shù)字出版以其方便快捷查詢、海量存儲、環(huán)保廉價等特點形成鮮明的優(yōu)勢。近年來中國各大出版發(fā)行集團的數(shù)字產(chǎn)品銷量保持良好的增長態(tài)勢，未來數(shù)字出版市場將會出現(xiàn)較大幅度的上漲，從而對傳統(tǒng)圖書出版市場產(chǎn)生巨大的沖擊，2020年以后中國圖書出版市場將會轉入中速發(fā)展期。行業(yè)市場規(guī)模中國經(jīng)濟持續(xù)增長及消費升級帶動的文化觀念更迭，驅動中國圖書出版市場規(guī)模穩(wěn)定擴張。中國圖書出版市場近五年呈快速增長態(tài)勢，由2014年的580億元快速增至2018年的894億元，年復合增長率達14%。未來，隨著圖書出版市場國際化轉型、商業(yè)模式的進一步發(fā)展，中國圖書出版行業(yè)市場發(fā)展將更加多元化，2023年市場規(guī)模將超過1,000億元。行業(yè)現(xiàn)狀圖書銷售渠道情況從銷售渠道來看，近年來線上銷售渠道占比維持80%左右。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國圖書零售市場總規(guī)模為701億，其中線上渠道零售達365億，線上市場份額首次超過線下實體零售。2017-2021年我國圖書網(wǎng)絡渠道銷售碼洋占比不斷提升，最終穩(wěn)定在80%左右。2021年網(wǎng)絡渠道銷售碼洋為778億元，同比增長1%，占比78.5%。實體店渠道2021年受主題出版圖書帶動，同比上升了09%，碼洋規(guī)模為212億元。網(wǎng)店渠道在前幾年的快速發(fā)展中，憑借低折扣和方便快捷的購物體驗，不斷開拓新市場，讓許多原本不購書或很少購書的人成為圖書消費者。近年來，抖音、快手、小紅書等更多平臺成為圖書銷售新陣地。少兒類居市場首位少兒圖書是圖書出版品類中的重要組成部分，近年來成為零售市場中增長最快的細分品類。2021年第一季度少兒類圖書碼洋占比達27.93%，市場規(guī)模排名第一。2016年少兒圖書碼洋超過了社科類圖書，成為零售市場碼洋占比第一品類。少兒市場目標讀者明確，讀者群體呈現(xiàn)流動狀態(tài)，但讀者規(guī)模相對穩(wěn)定，同時受社會熱點影響較小。行業(yè)痛點3在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球后，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)面臨著數(shù)字化、網(wǎng)絡化的轉型，文化與科技的深度融合促使數(shù)字出版業(yè)這一新興業(yè)態(tài)的誕生。經(jīng)過近十年的發(fā)展，數(shù)字出版已具備成熟的發(fā)展條件。在諸多有利條件的助推下，中國數(shù)字出版業(yè)迅速發(fā)展，根據(jù)中國新聞出版研究院數(shù)據(jù)，中國數(shù)字化閱讀方式接觸率由2009年26%上升至2018年的76.2%。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，分流了傳統(tǒng)出版的受眾和市場，為傳統(tǒng)圖書出版業(yè)帶來巨大的沖擊。2018年中國成年國民圖書閱讀率59.0%，較2017年下降了0.1%；報紙閱讀率為35.1%，同期下降5%；期刊閱讀率為24%，同期下降12落后的供應鏈管理已成為限制圖書出版業(yè)進一步發(fā)展的重要不利因素。圖書出版行業(yè)產(chǎn)品種類繁多，供應鏈管理難度較高，多數(shù)圖書出版商仍采用原始、粗放、落后的供應鏈管理。即圖書出版商將產(chǎn)品整體包銷給線下圖書門店或區(qū)域代理商，對不同的渠道銷售商實行統(tǒng)一供貨管理，信息化水平較低，易導致市場整體呈現(xiàn)較大的庫存積壓與退貨量，進而產(chǎn)生無序的市場競爭環(huán)境。在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，圖書出版行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于圖書出版行業(yè)的發(fā)展數(shù)字出版異軍突起，傳統(tǒng)出版業(yè)遭受沖擊供應鏈管理落后高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范圖書出版行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用圖書出版行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證圖書出版行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：圖書出版行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土圖書出版行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，圖書出版行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為圖書出版行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，圖書出版行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土圖書出版行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。圖書出版行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關鍵詞一深化與核心銀行的合作關系關鍵詞二拓展銀行關系渠道關鍵詞三圖書出版行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；圖書出版行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務運轉，從負債端看，圖書出版行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，圖書出版行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉率，將是促進圖書出版行業(yè)業(yè)務發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點：

拓展技術服務領域圖書出版行業(yè)屬于領域中發(fā)展最快的細分領域之一，隨著圖書出版的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家圖書出版企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關服務領域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務能力提升技術服務能力供科研咨詢服務圖書出版行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位圖書出版行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術服務，形成企業(yè)特有競爭力通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入聚焦投資業(yè)務行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務優(yōu)勢圖書出版行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關系圖書出版行業(yè)商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率圖書出版行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務經(jīng)驗，服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務的長期健康發(fā)展提供有力支持圖書出版行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準入條件，鼓勵并支持的政策背景下，圖書出版行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務，通過產(chǎn)融結合向實業(yè)運營縱深發(fā)展，圖書出版行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，圖書出版企業(yè)對圖書出版行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。圖書出版行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是圖書出版行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是圖書出版行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，圖書出版行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的圖書出版行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質是人才的競爭，圖書出版行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質人才加入。人才競爭是未來圖書出版行業(yè)競爭的核心點之一。

服務技術需求人才行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局競爭格局1競爭格局2民營出版企業(yè)更偏向于出版大眾圖書，主要競爭優(yōu)勢在于市場敏銳度高以及優(yōu)質的作品策劃能力，代表企業(yè)有新經(jīng)典、中信出版、讀客文化等?？傮w來看，中國圖書出版業(yè)市場格局較為分散，參與企業(yè)數(shù)量眾多，根據(jù)開卷信息數(shù)據(jù)，其監(jiān)測的36家大型出版集團2018年碼洋占有率合計達到58%，較2017年下降了0.6%，大型出版集團競爭力保持穩(wěn)定。未來隨著中國政府逐步推動文化企業(yè)并購重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F的發(fā)展規(guī)劃初見成效，出版集團將走向跨地域、跨類別的直接競爭，市場分割格局將被逐漸打破，行業(yè)集中度進一步提升，大型傳媒集團將成為發(fā)展趨勢。中國圖書出版業(yè)參與企業(yè)可分為國有和民營兩大類。國有出版企業(yè)地域性特征顯著，在教育出版及專業(yè)出版領域方面具有優(yōu)勢。截至2018年年底，中國共有出版社585家，其中中央級出版社219家，地方出版社366家。中央級主要有中國出版集團、中國教育出版集團、中國科技傳媒出版集團三大出版集團，地方出版集團數(shù)量較多，各省份均有代表性出版集團，例如湖南中南出版、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅?、安徽時代出版等。行業(yè)發(fā)展趨勢20192020202120226.1細分市場結構變化，逐漸向大眾