全國(guó)2018年10月自考00098國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案

全國(guó)2018年10月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題課程代碼：00098一、單項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律主要包括國(guó)際市場(chǎng)上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和（A）A、產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律 B、產(chǎn)品分銷(xiāo)規(guī)律C、產(chǎn)品價(jià)格變化規(guī)律 D、產(chǎn)品促銷(xiāo)規(guī)律2、習(xí)慣法系又稱(chēng)為不成文法系、普通法系，它來(lái)源予（C）A、美國(guó)的法律制度 B、古羅馬的法律制度C、英國(guó)的法律制度 D、穆斯林國(guó)家的法律制度3、做生意時(shí)情緒容易變化，辦事效率不高，但很講究節(jié)約的生意人是（C）A、俄羅斯人 B、加拿大人C、意大利人 D、西班牙人4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)產(chǎn)品策略的影響首先表現(xiàn)為對(duì)傳統(tǒng)的（A）A、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊 B、工業(yè)品的沖擊C、消費(fèi)晶的沖擊 D、服務(wù)的沖擊5、可持續(xù)發(fā)展要求國(guó)際企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)有利于（B）A、經(jīng)濟(jì)利益的持續(xù)發(fā)展 B、社會(huì)利益的持續(xù)發(fā)展C、政府利益的持續(xù)發(fā)展 D、國(guó)際利益的持續(xù)發(fā)展6、在進(jìn)入歐盟市場(chǎng)時(shí)，外國(guó)企業(yè)的主要目標(biāo)是占領(lǐng)（B）A、農(nóng)村市場(chǎng) B、城市市場(chǎng)C、首都城市 D、南部沿海地區(qū)7、利用各種方法收集、偵察和提供企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境最新發(fā)展的信息系統(tǒng)是（B）A、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)C、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) D、營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)8、影響服務(wù)過(guò)程感知的因素有文化差異性和（A）A、科技發(fā)展水平 B、產(chǎn)品質(zhì)量水平C、分銷(xiāo)渠道密度 D、促銷(xiāo)投入強(qiáng)度9、建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟的首要步驟是（D）A、確立共同的目標(biāo) B、確定企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位C、選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略聯(lián)盟形式 D、選擇合適的合作伙伴10、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)是（D）A、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 B、文化創(chuàng)新C、服務(wù)創(chuàng)新 D、技術(shù)創(chuàng)新二、多項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩璜是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。11、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象主要包括（ACE）A、國(guó)際市場(chǎng)需求 B、國(guó)際市場(chǎng)供給C、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) D、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境E、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律12、采取仲裁方式解決國(guó)際商務(wù)爭(zhēng)端的特點(diǎn)主要有（ACD）A、仲裁結(jié)果具有法律效力B、仲裁花費(fèi)高C、仲裁速度快D、仲裁有利于維持當(dāng)事人各方的友好關(guān)系E、仲裁結(jié)果會(huì)使各方都滿(mǎn)意13、導(dǎo)致人們價(jià)值觀產(chǎn)生差異的原因主要有（ABE）A、文化背景不同 B、時(shí)間地點(diǎn)不網(wǎng)C、社會(huì)地位不同 D、社會(huì)財(cái)富不同E、所持立場(chǎng)不同14、電子商務(wù)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響表現(xiàn)在（ABDE）A、提高了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的效率 B、改變了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的方式C、更新了國(guó)際企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝 D、弓}起消費(fèi)者及其行為的變化E、引發(fā)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念的變化15、在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，體現(xiàn)“節(jié)省資源”原則的具體要求有（BCD）A、不消耗資源 B、節(jié)約能源C、減少耗材 D、開(kāi)發(fā)綠色資源E、重復(fù)利用資源16、以下關(guān)于東亞市場(chǎng)入口環(huán)境的描述正確的有（ABCD）A、東亞各國(guó)的人口環(huán)境差異很大B、中國(guó)的總?cè)丝谧疃郈、韓國(guó)是單一民族的國(guó)家D、蒙古國(guó)國(guó)民收入和財(cái)政收入的絕大部分來(lái)源予對(duì)外貿(mào)易E、日本的制造業(yè)以蒙古國(guó)為主要市場(chǎng)17、國(guó)內(nèi)常用的定性研究方法主要有（ABDE）A、焦點(diǎn)小組座談會(huì) B、深度訪(fǎng)談C、實(shí)驗(yàn)法 D、案例研究E、投影法18、國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特征主要有（ACDE）A、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異性 B、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的不確定性C、營(yíng)銷(xiāo)工作的復(fù)雜性 D、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)性E、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的高難度性19、建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟必須要把握的基本原則主要有（BDE）A、對(duì)于企業(yè)的成熟業(yè)務(wù)，應(yīng)采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作B、對(duì)于企業(yè)不熟悉且非核心業(yè)務(wù)，可采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作C、當(dāng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)熟悉的市場(chǎng)時(shí)，可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟D、當(dāng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)陌生的新市場(chǎng)時(shí)，可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合生產(chǎn)或建立銷(xiāo)售聯(lián)盟E、尋求聯(lián)盟雙方在研究開(kāi)發(fā)、制造和銷(xiāo)售上的彼此分擔(dān)20、常見(jiàn)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)專(zhuān)一化戰(zhàn)略主要有（ABCD）A、產(chǎn)品專(zhuān)一化 B、地域?qū)Ｒ换疌、顧客專(zhuān)一化 D、利基戰(zhàn)略E、創(chuàng)新戰(zhàn)略三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。21、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段答：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段是指企業(yè)把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)，并兼顧國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)延伸到國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)期。22、區(qū)域市場(chǎng)答：區(qū)域市場(chǎng)是指一定的區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間的市場(chǎng)組織形式及其運(yùn)行特征。23、直接出口答：直接出口是指企業(yè)把服務(wù)直接出口給外國(guó)顧客。24、研究開(kāi)發(fā)型戰(zhàn)略聯(lián)盟答：研究開(kāi)放型戰(zhàn)略聯(lián)盟是指以研發(fā)相同技術(shù)為目標(biāo)的企業(yè)組成的聯(lián)盟，其戰(zhàn)略目標(biāo)就是降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，減少研發(fā)費(fèi)用，縮短研發(fā)周期。25、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略答：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)以低成本作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，使自己在成本方面比同行業(yè)的其他企業(yè)占有優(yōu)勢(shì)地位。四、簡(jiǎn)答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。26、簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制的內(nèi)容。答：（1）銷(xiāo)售控制。（2）產(chǎn)品控制。（3）價(jià)格控制。（4）分銷(xiāo)渠道控制。（5）促銷(xiāo)控制。（注：每個(gè)要點(diǎn)2分，本題共10分。）27、簡(jiǎn)述轉(zhuǎn)移定價(jià)的含義及轉(zhuǎn)移定價(jià)策略的類(lèi)型。答：一、含義轉(zhuǎn)移定價(jià)是指國(guó)際企業(yè)為了增加最終利潤(rùn)，對(duì)設(shè)立在不同國(guó)家的工廠或銷(xiāo)售公司之間交易的商品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整（2分）；轉(zhuǎn)移定價(jià)在一定程度上具有隨意性，但是它仍然有定價(jià)的基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)。（2分）二、類(lèi)型根據(jù)定價(jià)基礎(chǔ)的差異，轉(zhuǎn)移定價(jià)策略可以分為兩類(lèi)1、以成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)；（3分）2、以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)。（3分）28、簡(jiǎn)述通常采用非品牌化決策的產(chǎn)品或商品類(lèi)型。答：（1）大多數(shù)未經(jīng)加工的原材料產(chǎn)品，如原油、礦石等；（2）高度同質(zhì)化的商品，如大米粉、鋼材、煤炭等；（3）消費(fèi)者已習(xí)慣不用品牌的商品，如大米、面粉、生鮮農(nóng)產(chǎn)品等；（4）某些生產(chǎn)技術(shù)比較簡(jiǎn)單、選擇性小、顧客無(wú)須加以辨別的商品，如針、線(xiàn)、紐扣等；（5）臨時(shí)性一次出售的商品，如大米飯、饅頭等。（注：每個(gè)要點(diǎn)2分，本題共10分。）29、簡(jiǎn)述影響隰際營(yíng)業(yè)推廣的因素。答：（1）當(dāng)?shù)卣姆上拗疲唬?分）（2）經(jīng)銷(xiāo)商的合作態(tài)度與促銷(xiāo)能力；（3分）（3）市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)；（3分）（4）收入水平的不同。（2分）五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。30、試述匯率風(fēng)險(xiǎn)的種類(lèi)和控制方法。答：一、匯率風(fēng)險(xiǎn)的種類(lèi)1、會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)；2、交易風(fēng)險(xiǎn)；3、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。二、匯率風(fēng)險(xiǎn)的控制方法1、提前或拖延收付法；