平面廣告創(chuàng)意的感染力

平面廣告創(chuàng)意的感染力第1頁/共122頁第四章、平面廣告創(chuàng)意的感染力[○]創(chuàng)意的基本概念[一]風(fēng)趣幽默[二]繽紛艷麗[三]氣勢磅礴[四]哀婉同情[五]平實敘事[六]睿智簡潔[七]潤物細(xì)無聲平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第2頁/共122頁[○]創(chuàng)意的基本概念1.創(chuàng)意廣告創(chuàng)意，顧名思義就是在廣告設(shè)計中使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)意性主意（idea），是設(shè)計廣告的點子，訓(xùn)練的是如何提高企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息的能力。從埃菲爾鐵塔剛性的身體內(nèi)部發(fā)現(xiàn)了一條柔美的內(nèi)衣，深黑的骨架成了絹細(xì)動人的花邊，粗曠與細(xì)膩、堅實與秀麗、陽剛與陰柔形成了完美的統(tǒng)一。只有最自然的慧眼才能發(fā)現(xiàn)隱藏在生活中的美麗裁片。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第3頁/共122頁2.廣告創(chuàng)意的基本法則獨創(chuàng)性——主題的提煉（表現(xiàn)角度與手法上）；牽連性——互為關(guān)聯(lián)的思維能力（縱向思維、橫向思維、逆向思維）；多向性——善于從不同的角度進(jìn)行思維；跨越性——加大思維的跨度；綜合性——交叉能力、統(tǒng)籌能力、辨證分析能力。姑娘的小辮子竟然也能發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞標(biāo)志，麥當(dāng)勞真是無所不在。

平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第4頁/共122頁3.廣告創(chuàng)意的作用1）有助于廣告告知，吸引消費者的注意；2）有益于廣告勸服，強(qiáng)化消費者記憶；3）有利于廣告暗示，引起消費者濃厚的興趣；4）為廣告增添轟動效應(yīng)，促進(jìn)消費行為。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第5頁/共122頁4.成功創(chuàng)意的特征1）必須切中主題；2）要易于識別、便于理解；3）要有創(chuàng)新性。

為了表達(dá)這網(wǎng)球拍強(qiáng)大的功能和無與倫比的張力，當(dāng)然可以有很多辦法，然而，從網(wǎng)球拍自身的精巧構(gòu)造中發(fā)現(xiàn)埃菲爾鐵塔般壯麗的骨架，真是討巧之極。

平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第6頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默廣告的目的是要賣“產(chǎn)品”，怎樣才能使它富有感染力呢？試著把它和歡笑結(jié)合起來。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第7頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默門洞外的送餐員透過你家的貓眼往外看，永遠(yuǎn)都有一個送餐員舉著披薩盒等著你開門——這個廣告創(chuàng)意，時刻勾引著你脆弱而強(qiáng)大的胃口。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第8頁/共122頁Strepsils潤喉糖有了Strepsils潤喉糖，就可以大聲喊出來了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意[一]風(fēng)趣幽默第9頁/共122頁Strepsils潤喉糖有了Strepsils潤喉糖，就可以大聲喊出來了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意[一]風(fēng)趣幽默第10頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默大眾卡車廣告大眾的卡車，為不同的貨物量身打造。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第11頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默大眾卡車廣告大眾的卡車，為不同的貨物量身打造。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第12頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默大眾卡車廣告大眾的卡車，為不同的貨物量身打造。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第13頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默大眾卡車廣告大眾的卡車，為不同的貨物量身打造。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第14頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默東芝智能時鐘無論你是夢見中了彩票還是夢見了美女，東芝智能時鐘都會把你拉回現(xiàn)實。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第15頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默東芝智能時鐘無論你是夢見中了彩票還是夢見了美女，東芝智能時鐘都會把你拉回現(xiàn)實。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第16頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默更多案例平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第17頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默更多案例平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第18頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默更多案例平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第19頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默更多案例平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第20頁/共122頁[一]風(fēng)趣幽默更多案例平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第21頁/共122頁[二]繽紛艷麗色彩繽紛艷麗的廣告畫面可以刺激視覺，使得人們在欣賞廣告的時候產(chǎn)生更加愉悅的情緒，拉近商品與消費者的心里距離。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第22頁/共122頁[二]繽紛艷麗東芝高清電視平面廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第23頁/共122頁[二]繽紛艷麗東芝高清電視平面廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第24頁/共122頁[二]繽紛艷麗Tide廣告這不是汰漬凈白的洗衣粉廣告，應(yīng)該是說用了汰漬，衣服鮮亮如初，綻放光彩。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第25頁/共122頁[二]繽紛艷麗Tide廣告這不是汰漬凈白的洗衣粉廣告，應(yīng)該是說用了汰漬，衣服鮮亮如初，綻放光彩。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第26頁/共122頁[二]繽紛艷麗Tide廣告這不是汰漬凈白的洗衣粉廣告，應(yīng)該是說用了汰漬，衣服鮮亮如初，綻放光彩。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第27頁/共122頁[二]繽紛艷麗純天然果汁表現(xiàn)非常出彩,天然的概念也足夠到位.平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第28頁/共122頁[二]繽紛艷麗純天然果汁表現(xiàn)非常出彩,天然的概念也足夠到位.平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第29頁/共122頁[二]繽紛艷麗純天然果汁表現(xiàn)非常出彩,天然的概念也足夠到位.平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第30頁/共122頁[三]氣勢磅礴震撼的畫面能將觀者帶到另一個境界，而這種魔力透過廣告更顯威力！這種視覺感受所營造出的壯闊氛圍和戲劇張力，勢必能撼動人心，達(dá)到信息傳遞目的。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第31頁/共122頁[三]氣勢磅礴雪佛蘭廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第32頁/共122頁[三]氣勢磅礴雪佛蘭廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第33頁/共122頁[三]氣勢磅礴MSN“知人?有信”此刻你是誰平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第34頁/共122頁[三]氣勢磅礴MSN“知人?有信”此刻你是誰平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第35頁/共122頁[三]氣勢磅礴MSN“知人?有信”此刻你是誰平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第36頁/共122頁[四]哀婉同情利用文字、圖形及富有感染力的色彩等手段營造出凄美、哀婉的氣氛，觸動受眾的心理共鳴，達(dá)到信息傳遞的目的。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第37頁/共122頁[四]哀婉同情偉哥交通標(biāo)志廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第38頁/共122頁[四]哀婉同情空氣清新劑有很多異味隱藏在你家中，趕緊用febreze空氣清新劑吧。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第39頁/共122頁[四]哀婉同情空氣清新劑有很多異味隱藏在你家中，趕緊用febreze空氣清新劑吧。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第40頁/共122頁[四]哀婉同情空氣清新劑有很多異味隱藏在你家中，趕緊用febreze空氣清新劑吧。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第41頁/共122頁[五]平實敘事“平實敘事”的廣告并不完全是具像的，其更主要的是對“意義”的表達(dá)，以及它所營造出來的審美特性。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第42頁/共122頁[五]平實敘事地毯廣告在生活中你是否因害怕摔壞什么東西而小心翼翼？你的手機(jī)、遙控器還有餐具、花瓶?？墒且馔饪偸请y免的。怎么辦呢？那就快選用這款地毯吧。可以讓你家里的易碎品像拼圖一樣即使摔下來也不會有什么損傷的——拼起來就好了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第43頁/共122頁[五]平實敘事地毯廣告在生活中你是否因害怕摔壞什么東西而小心翼翼？你的手機(jī)、遙控器還有餐具、花瓶?？墒且馔饪偸请y免的。怎么辦呢？那就快選用這款地毯吧?？梢宰屇慵依锏囊姿槠废衿磮D一樣即使摔下來也不會有什么損傷的——拼起來就好了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第44頁/共122頁[五]平實敘事地毯廣告在生活中你是否因害怕摔壞什么東西而小心翼翼？你的手機(jī)、遙控器還有餐具、花瓶?？墒且馔饪偸请y免的。怎么辦呢？那就快選用這款地毯吧?？梢宰屇慵依锏囊姿槠废衿磮D一樣即使摔下來也不會有什么損傷的——拼起來就好了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第45頁/共122頁[五]平實敘事能量型飲料廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第46頁/共122頁[五]平實敘事能量型飲料廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第47頁/共122頁[五]平實敘事能量型飲料廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第48頁/共122頁[五]平實敘事Rhino能量型飲料廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第49頁/共122頁[六]睿智簡潔通過“智”與“略”，用簡潔、生動的視覺語言表達(dá)被傳遞信息，增強(qiáng)廣告的功力。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第50頁/共122頁[六]睿智簡潔JEEP廣告巧妙的色彩結(jié)合，為JEEP綠色混合動力車做了一個簡單、直觀的平面廣告。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第51頁/共122頁[六]睿智簡潔JEEP廣告巧妙的色彩結(jié)合，為JEEP綠色混合動力車做了一個簡單、直觀的平面廣告。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第52頁/共122頁[七]潤物細(xì)無聲根據(jù)弗洛伊德理論，性是一種基本動力。即使沒學(xué)過他的理論，你也不難理解為什么性總是能引起人們的注意。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第53頁/共122頁南非某汽車雜志廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意[七]潤物細(xì)無聲第54頁/共122頁愛爾蘭奶酒廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意[七]潤物細(xì)無聲第55頁/共122頁花花公子雜志廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意[七]潤物細(xì)無聲第56頁/共122頁漢堡包廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意[七]潤物細(xì)無聲第57頁/共122頁Casas鞋廣告Everythingamancoulddesire。（男人可以渴求的一切）平面廣告設(shè)計創(chuàng)意[七]潤物細(xì)無聲第58頁/共122頁啤酒廣告你看到什么不重要，重要的是它是什么。當(dāng)然，它不是xx，是裝滿啤酒的杯子。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意[七]潤物細(xì)無聲第59頁/共122頁第五章、創(chuàng)意的“修辭”手法[一]諷刺[二]比喻[三]夸張[四]對比[五]象征[六]雙關(guān)平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第60頁/共122頁[一]諷刺在《現(xiàn)代漢語詞典》中對“諷刺”定義為“用比喻、夸張等手法對人或事進(jìn)行揭露、批評或嘲笑”。諷刺是屬于一種文學(xué)的表現(xiàn)形式，一般的諷刺對象都是一些落后的、丑惡的人或事，而諷刺就是用于暴露對方缺點、鞭撻落后，達(dá)到貶斥、否定的目的。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第61頁/共122頁[一]諷刺郵寄消防車的聯(lián)邦快遞

看到這樣的場景真是讓人哭笑不得啊。對消防局是諷刺，對快遞是非常有力的宣傳。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第62頁/共122頁[一]諷刺VickNasalDecongestant藥品廣告VickNasalDecongestant是一種緩解鼻塞的藥，但是有時還是不用它比較好，比如在廁所、回收站以及有異味的所有地方。言下之意,藥效非常好!。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第63頁/共122頁[一]諷刺配音服務(wù)廣告配音服務(wù)用錯位的畫面告訴我們，如果配音同步，故事結(jié)局也會有所不同。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第64頁/共122頁[一]諷刺配音服務(wù)廣告配音服務(wù)用錯位的畫面告訴我們，如果配音同步，故事結(jié)局也會有所不同。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第65頁/共122頁[一]諷刺配音服務(wù)廣告配音服務(wù)用錯位的畫面告訴我們，如果配音同步，故事結(jié)局也會有所不同。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第66頁/共122頁[一]諷刺自然地理頻道廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第67頁/共122頁[二]比喻它是用某一具體的、淺顯、熟悉的事物或情境來說明另一種抽象的、深奧、生疏的事物或情境的一種修辭方法。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第68頁/共122頁[二]比喻三菱汽車廣告

這則廣告不是只顧宣傳自己的車子性能有多強(qiáng)，他很人性化，皆在鼓勵人們開車時使用安全帶。愛人,孩子的雙手代表著安全帶的形象，很貼心。

平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第69頁/共122頁[二]比喻“My

body”健身房畫面中略顯肥胖的帥哥在拿雞爪喂食人魚，未曾想自己那肥胖的肚皮吸引了他們反而對雞爪不感興趣了。是時候加入My

body健身房了……

平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第70頁/共122頁[二]比喻里斯本機(jī)場

里斯本機(jī)場有了全新的面貌!平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第71頁/共122頁[二]比喻里斯本機(jī)場

里斯本機(jī)場有了全新的面貌!平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第72頁/共122頁[二]比喻里斯本機(jī)場

里斯本機(jī)場有了全新的面貌!平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第73頁/共122頁[二]比喻里斯本機(jī)場

里斯本機(jī)場有了全新的面貌!平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第74頁/共122頁[二]比喻佳能廣告佳能IXUS75最高感光度提高到了ISO1600，中央單點自動對焦。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第75頁/共122頁[二]比喻佳能廣告佳能IXUS75最高感光度提高到了ISO1600，中央單點自動對焦。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第76頁/共122頁[二]比喻佳能廣告佳能IXUS75最高感光度提高到了ISO1600，中央單點自動對焦。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第77頁/共122頁[三]夸張對事物的形象、特征、作用、程度等作擴(kuò)大或縮小描繪的一種修辭方法。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第78頁/共122頁[三]夸張Dunkin’Donuts廣告全球最大的咖啡和烘焙食品甜甜圈連鎖品牌Dunkin’Donuts又有14家新店面即將開業(yè)了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第79頁/共122頁[三]夸張Dunkin’Donuts廣告全球最大的咖啡和烘焙食品甜甜圈連鎖品牌Dunkin’Donuts又有14家新店面即將開業(yè)了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第80頁/共122頁[三]夸張Dunkin’Donuts廣告全球最大的咖啡和烘焙食品甜甜圈連鎖品牌Dunkin’Donuts又有14家新店面即將開業(yè)了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第81頁/共122頁[四]對比

是把兩種事物或同一事物的兩個方面并舉加以比較的方法平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第82頁/共122頁[四]對比SMART的海綿戰(zhàn)術(shù)廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第83頁/共122頁[四]對比SMART的海綿戰(zhàn)術(shù)廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第84頁/共122頁[四]對比SMART的海綿戰(zhàn)術(shù)廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第85頁/共122頁[四]對比SMART的海綿戰(zhàn)術(shù)廣告平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第86頁/共122頁[五]象征象征就是根據(jù)事物之間的某種聯(lián)系，借助某人某物的具體形象（象征體），以表現(xiàn)某種抽象的概念，思想和情感。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第87頁/共122頁[五]象征反吸煙組織ADESF公益廣告看到類似的廣告總是會覺得很別扭，愛惜自己的身體，不要再吸煙了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第88頁/共122頁[五]象征反吸煙組織ADESF公益廣告看到類似的廣告總是會覺得很別扭，愛惜自己的身體，不要再吸煙了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第89頁/共122頁[五]象征反吸煙組織ADESF公益廣告看到類似的廣告總是會覺得很別扭，愛惜自己的身體，不要再吸煙了。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第90頁/共122頁[六]雙關(guān)雙關(guān)就是一語雙關(guān)，一個詞語里面有兩個意思。即表面上說的是甲義，實際上說的是乙義；類似我們平時所說的一石三鳥、一箭雙雕、指桑罵槐，即言在此而意在彼。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第91頁/共122頁[六]雙關(guān)AT&T廣告AT&T在辛巴威AT&T在牙買加AT&T在印度平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第92頁/共122頁[六]雙關(guān)AT&T廣告AT&T在辛巴威AT&T在牙買加AT&T在印度平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第93頁/共122頁[六]雙關(guān)AT&T廣告AT&T在辛巴威AT&T在牙買加AT&T在印度平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第94頁/共122頁[六]雙關(guān)Veja玻璃清潔劑廣告別讓這臟玻璃毀壞了你的形象，快用Veja玻璃清潔劑擦擦吧。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第95頁/共122頁[六]雙關(guān)Veja玻璃清潔劑廣告別讓這臟玻璃毀壞了你的形象，快用Veja玻璃清潔劑擦擦吧。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第96頁/共122頁第六章、平面廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練[一]創(chuàng)造性思維創(chuàng)造性思維，是一種具有開創(chuàng)意義的思維活動，即開拓人類認(rèn)識新領(lǐng)域、開創(chuàng)人類認(rèn)識新成果的思維活動，創(chuàng)造性思維需要人們付出艱苦的腦力勞動。具有以下特點：創(chuàng)造性思維具有新穎性，它貴在創(chuàng)新；創(chuàng)造性思維具有極大的靈活性；創(chuàng)造性思維具有藝術(shù)性和非擬化的特點。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第97頁/共122頁平面廣告設(shè)計創(chuàng)意[二]創(chuàng)意思考原則與方法設(shè)計者應(yīng)在研究產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費者、競爭對手等基礎(chǔ)上，確定廣告的訴求主題和創(chuàng)意，然后才是尋找和確定相應(yīng)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)形式。即“對誰說”，“說什么”、“怎么說”，否則會成為為形式而形式的自我表現(xiàn)的設(shè)計創(chuàng)作。美國著名廣告教育家詹姆斯·韋伯·揚(yáng)提出的并已被實踐證明是行之有效的創(chuàng)意原則與方法：第一，是把原來的許多舊要素作新的組合；第二，是把舊的要素予以新的組合之能力。第98頁/共122頁有誰能想到僅僅是一個罐子，經(jīng)過色彩、燈光的渲染和極富創(chuàng)意的項鏈擺放，竟然可以演繹出如此具有生命質(zhì)感的信號。

平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第99頁/共122頁在一個極其普通的番茄里竟然躲著某種符號，到底是上帝的預(yù)先設(shè)計還是人眼的機(jī)巧比附？總之對于奔馳車來說真是要感謝大自然的無私饋贈平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第100頁/共122頁要想表達(dá)胃氣脹可以有很多手法，可是這幅廣告卻駕輕就熟地用人們司空見慣的氣球來比喻。外形、光線、臍眼、脹氣所有這些符號簡直天衣無縫地詮釋了主題,使觀賞者在它的背后看到了一種不動聲色的智慧和幽默第101頁/共122頁一雙普通的鞋子，經(jīng)過最自然、最隨機(jī)的擺放，竟然活靈活現(xiàn)出一只美麗的蝴蝶和咄咄逼人的鱷魚，一點不用力、一點不牽強(qiáng)，這就是自然美。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第102頁/共122頁平面廣告設(shè)計創(chuàng)意洗衣粉廣告這衣服夠白吧?

快干油漆即刷即干

第103頁/共122頁廣告創(chuàng)意思考方法包括以下三種:１）垂直思考法；２）水平思考法；３）集腦會商法。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第104頁/共122頁廣告創(chuàng)意思考方法包括以下三種:１）垂直思考法；２）水平思考法；３）集腦會商法。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第105頁/共122頁廣告創(chuàng)意思考方法包括以下三種:１）垂直思考法；２）水平思考法；３）集腦會商法。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第106頁/共122頁將人們心目中的比薩斜塔擬人化，其高明之處就在于完全呵護(hù)比薩斜塔的自然形貌，僅用一杯咖啡和幾縷輕煙就能像萬有引力一樣讓斜塔為之傾倒，實際上，是以一種靜的方式讓千年斜塔動起來，真正做到了“不著一字，盡得風(fēng)流”。

用煙蒂與尸體在形態(tài)上的天然統(tǒng)一性。用最自然隨機(jī)的視覺符號，淋漓盡致地揭示出吸煙的危害，這是自然主義表現(xiàn)手法的又一杰作。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第107頁/共122頁這個吉普車的廣告之所以百看不厭就在于創(chuàng)作者深刻地領(lǐng)悟了“順其自然，歸其自然”奧妙。用鑰匙的齒與天然的山峰巧妙的結(jié)合，傳遞出“擁有這樣一部吉普車，整個生活會像探險一樣充滿了新鮮和刺激?！钡脑O(shè)計主題。創(chuàng)作者的高妙不在于廣告本身的訴求，而在于他找到了同樣生鮮自然的物象，一小段植物根莖處理成一個新的視覺符號，自然、幽默、醒目、養(yǎng)目。

平面廣告設(shè)計創(chuàng)意第108頁/共122頁一只普通的辣椒可以構(gòu)成一個巨大的品牌聯(lián)想——耐克。其實，耐克標(biāo)志自身就是簡單化原則最典型的標(biāo)本。這幅公益海報，雖然讓我