鷹睿傳媒微電影課件

2013定制推介書鷹睿傳媒四、微電影定制案例五、微電影產(chǎn)品優(yōu)勢六、微電影合作模式定制推介書2013鷹睿傳媒目錄八、鷹睿微電影優(yōu)勢九、鷹睿如何傳播微電影一、前言二、微電影產(chǎn)品概述三、微電影市場分析七、微電影傳播模式鷹睿傳媒一、前言鷹睿傳媒二、微電影產(chǎn)品概述從商業(yè)上來說，微電影就是具有商業(yè)目的的微型電影，也可稱為微電影廣告。是為了宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而有情節(jié)的，時長一般在30秒~15分鐘，以電影為表現(xiàn)手法的微視頻短片。它與互聯(lián)網(wǎng)普通視頻短片不同的是，微電影具有完整的故事情節(jié)、創(chuàng)意架構(gòu)及高水準前后期制作流程。微電影，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的核心概念（價值觀）是微電影的特性。2013鷹睿傳媒1、什么是微電影？二、微電影產(chǎn)品概述【微電影片場】30秒~15分鐘【定制類型】品牌植入、理念推廣、情景故事、系列網(wǎng)絡(luò)劇等【制作目的】以產(chǎn)生話題為主目的【制作周期】1~30天之間【微電影特征】“微時長”、“微制作”、“微投資”?！疚㈦娪皹撕灐扛咚疁?、可看性、便利性、互動性2013鷹睿傳媒2、微電影產(chǎn)品特征鷹睿傳媒三、微電影市場分析2010年，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到4.2億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，平均每天觀看2小時網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至超過了看電視的時間——每天1.8小時。2010年，中國手機用戶6.5億，其中四成用戶使用手機上網(wǎng)，選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網(wǎng)用戶比重達到17.4%，且年增長率超過200%可以遇見，未來的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放媒體將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強烈沖擊，并侵蝕大量的廣告客戶。電影、電視劇、娛樂節(jié)目、搞笑視頻等內(nèi)容仍是互聯(lián)網(wǎng)視頻的重要組成部分。然而“微電影”結(jié)合了這些內(nèi)容的精華，以其短小精悍、傳播性強的優(yōu)勢，必將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域異軍突起，占據(jù)重要地位。2013鷹睿傳媒1、“微電影”的商業(yè)價值和市場前景三、微電影市場分析2013鷹睿傳媒2、哪些企業(yè)在做微電影1、SNS社區(qū)網(wǎng)類：人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等社區(qū)網(wǎng)站2、團購網(wǎng)類：拉手網(wǎng)等3、服務(wù)行業(yè)：風景名勝、旅游景點、酒店、度假村、汽車租賃公司等4、汽車類：凱迪拉克、雪佛蘭等5、服飾品牌、化妝品、生活用品等6、電腦、手機、MP3等電子產(chǎn)品2013鷹睿傳媒3、哪些企業(yè)和產(chǎn)品適合拍“微電影”？鷹睿傳媒四、微電影定制案例在一次意外當中，艾米去世了，留下了她只用來給樹木、流水和日出拍照的相機，他竟然神奇地“穿越”到了她的相片的時間里，他在相機的內(nèi)存里狂奔大叫，告訴端著相機的父親“請前進！往前！”他讓父親按到最后一張照片見到了艾米，艾米笑容燦爛地招呼他“親愛的快樂，太陽要升起來了！”于是，他在手心寫下“LEAVEME”，父親流著眼淚按下快門，于是他留在了那里，最后的一幀，與她在一起。這是佳能《LeaveMe》的故事情節(jié)，這樣一個5分鐘的短片正在網(wǎng)絡(luò)熱傳。確切地說，這部加長版的視頻短片由品牌方佳能Canon定制，它被稱作“微電影”。2013鷹睿傳媒四、微電影定制案例影片中，無論是最初從大樓跳下，千鈞一發(fā)之際的“無鑰匙開門系統(tǒng)”、“一鍵式啟動”，還是在被直升機追截，要檢查車況的“全監(jiān)控車況系統(tǒng)”等，凱迪拉克賽威卓越的性能和配置，一路驚險，在影片中展現(xiàn)無余，讓觀眾大呼過癮?！兑挥|即發(fā)》影片截圖2013鷹睿傳媒“凱迪拉克”微電影Ⅱ《66號公路——忠于自由》累計點擊量超過2億次，整體視頻播放數(shù)近1.5億次，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破26萬次。傳播效果遠遠超出企業(yè)前期預(yù)料。2013鷹睿傳媒客戶：雪佛蘭科魯茲由雪佛蘭科魯茲全程贊助的短片《老男孩》，自10月28日上線至今，在線播放量已經(jīng)突破9000萬人次。該片不僅引起人們對青春的緬懷，對模糊夢想的追憶，更引人們對雪佛蘭的關(guān)注。科魯茲一直倡導(dǎo)奮斗和進取，是和當代奮斗中的年輕人共同成長的一個品牌。而《老男孩》表現(xiàn)出的是對夢想的奮斗和進取。這一契合點將當代奮斗的年輕人與科魯茲建立起一種情感紐帶，也將雪佛蘭科魯茲的品牌精神再一次闡述。2013鷹睿傳媒微電影定制案例<二>微電影通過展現(xiàn)故事的方式吸引人，并且可以為企業(yè)量身定做，它可以有效地影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，提升品牌美譽度與忠誠度。通過上述企業(yè)微電影定制案例，充分證明微電影為企業(yè)帶來的不可估量市場價值及超強影響力。2013鷹睿傳媒五、微電影產(chǎn)品優(yōu)勢鷹睿傳媒1、【省廣告費】電視廣告投放費用甚至是其制作費用的幾十倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務(wù)傳播。如果想達到更好的效果，請一個網(wǎng)絡(luò)營銷團隊進行推廣，推廣費用也不會超過制作費用。2、【不受時限】長期有效：電視廣告受檔期、時間限制，有效期較短；但“微電影”不受時間、周期限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，都可以隨時隨意觀看。3、【定位更準確】直達有效客戶群：上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費者中最有購買力的一群人，接受新鮮事物的能力強，喜歡進行網(wǎng)上購物。對于這樣的客戶群進行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的“微電影”式推廣，效果尤為明顯。4、【便于提升企業(yè)品牌形象】與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時，又達到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。微電影比電視廣告有什么優(yōu)勢合作價格量身定制定制企業(yè)提出需求拍攝協(xié)助樣片審核自主傳播鷹睿傳媒提前創(chuàng)作前期拍攝后期制作綜合傳播針對企業(yè)客戶的個性傳播需求，為其定制微電影為企業(yè)搭建基于微電影的營銷平臺，可以讓企業(yè)借助微電影進行植入式廣告、微電影貼片廣告、電影形象使用授權(quán)、線上線下全面互動等營銷活動，達到快速提升企業(yè)及產(chǎn)品形象的傳播目標。2013鷹睿傳媒六、微電影合作模式七、微電影傳播模式鷹睿傳媒影片的宣傳發(fā)行上，更直接按照“商業(yè)大片”等級思考：花絮、預(yù)告片、主創(chuàng)訪談、MV、電影海報等物料充足曝光；視頻網(wǎng)上集中推廣、專題頁面廣告、貼片廣告、SNS社區(qū)全方位互動支持；大學(xué)生電影節(jié)的展映、首映見面會等各種公關(guān)活動一個都不少。從總體策劃到實際推進均經(jīng)過反復(fù)演練，并嚴格照表執(zhí)行。2013鷹睿傳媒3、我們?nèi)绾芜M行網(wǎng)絡(luò)傳播以劇情植入和貼片為傳播核心通過首映式拉高傳播口碑通過重點城市戶外廣告投放細化傳播渠道通過重點城市液晶顯示牌投放形成差異化傳播新亮點以影片平面印刷品廣告為全程傳播輔助配合特別促銷活動形成終端拉動2013鷹睿傳媒4、可配合企業(yè)進行整合娛樂傳播手段八、鷹睿微電影優(yōu)勢鷹睿傳媒我們并非微電影制作，而是微電影傳播一部微電影如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影能否具有“商業(yè)價值”的關(guān)鍵。這正是我們除了給客戶制作影片之外，我們營銷與傳播的優(yōu)勢。很多制作方為客戶完成微電影制作就完成了合作，而鷹睿在給客戶交完滿意的影片之后，還有為影片量身打造的多角度傳播服務(wù)，除了微電影本身附帶的病毒式傳播元素，鷹睿傳媒微電影軍團將為企業(yè)微電影進行專業(yè)的傳播規(guī)劃與執(zhí)行，雙劍合璧，全面曝光。2013鷹睿傳媒1、為什么要選擇鷹睿微電影？1、多年商業(yè)影片策劃、廣告片創(chuàng)意制作經(jīng)驗；2、擁有國內(nèi)一流的制作資源，當下即可完成內(nèi)容的創(chuàng)意、制作及推廣發(fā)行；3、有廣闊的播出發(fā)行媒體合作商；4、有成熟的網(wǎng)絡(luò)推廣資源及實戰(zhàn)炒作經(jīng)營；5、擁有眾多實力導(dǎo)演、演員資源庫，供企業(yè)合作選擇。2013鷹睿傳媒2、鷹睿微電影優(yōu)勢九、鷹睿如何傳播微電影鷹睿傳媒我們的微電影傳播優(yōu)勢不僅僅是這些視頻網(wǎng)單部微電影，鷹睿聯(lián)合優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、第一視頻、新浪視頻、搜狐視頻，總推廣點擊量不低于1000萬我們的合