廣告創(chuàng)意洞察（下）隨堂測試附有答案

廣告創(chuàng)意洞察（下）隨堂測試[復(fù)制]您的部門：[填空題]*_________________________________您的姓名：[填空題]*_________________________________一、選擇題（共20題，每題5分，合計(jì)100分）1、“免費(fèi)、立減、打折”滿足了人性什么欲望?（）[單選題]*A.求知欲B.好勝欲C.獵奇欲D.貪欲(正確答案)2、馬斯洛需要層次理論中最低需求是?（）[單選題]*A.安全需求B.生理需求(正確答案)C.社會需求D.尊重需求3、關(guān)于廣告創(chuàng)意的定義說法錯誤的是?（）[單選題]*A.通過獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本B.只為能表達(dá)出廣告主的產(chǎn)品特征(正確答案)C.突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵D.目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售4、在需求分析的Y模型中，最深層的需求的本質(zhì)來自?（）[單選題]*A.用戶場景B.用戶目標(biāo)C.產(chǎn)品功能D.人性需求(正確答案)5、在5w傳播模型中“saywhat”在廣告中的體現(xiàn)為?（）[單選題]*A.廣告的傳播者B.廣告信息(正確答案)C.廣告媒介D.廣告的反饋6、（多選題）廣告的創(chuàng)意由兩個部分組成，是哪兩個?（）*A.廣告的技巧B.廣告的訴求(正確答案)C.廣告的表現(xiàn)(正確答案)D.廣告的目標(biāo)7、（多選題）產(chǎn)品的洞察層面需要掌握哪幾類信息?（）*A.媒介喜好---怎么說B.消費(fèi)者洞察---對誰說(正確答案)C.傳播環(huán)境洞察---在什么場合說(正確答案)D.營銷策略---達(dá)到什么目的(正確答案)8、（多選題）廣告創(chuàng)意的核心元素包括?（）*A.文案(正確答案)B.圖片(正確答案)C.視頻(正確答案)D.媒體9、廣告創(chuàng)意應(yīng)該怎么說，不取決于以下因素?（）[單選題]*A.用戶人群洞察B.競品創(chuàng)意(正確答案)C.產(chǎn)品賣點(diǎn)D.消費(fèi)場景10、（多選題）廣告創(chuàng)意調(diào)研的方法包括?（）*A.觀察體驗(yàn)洞察(正確答案)B.數(shù)據(jù)洞察(正確答案)C.焦點(diǎn)洞察(正確答案)D.深訪洞察(正確答案)11、一般來說創(chuàng)意生產(chǎn)過程第一步是?（）[單選題]*A.分析階段B.調(diào)查階段(正確答案)C.孵化階段D.評價階段12、消費(fèi)者行為模型之AIDMA模型中第一個行為是?（）[單選題]*A.記住B.產(chǎn)生欲望C.感興趣D.注意到(正確答案)13、在原生廣告創(chuàng)意洞察中提到好的內(nèi)容會帶來的作用不包括?（）[單選題]*A.更廣泛的觀看B.更流行的傳播(正確答案)C.更有效的轉(zhuǎn)化D.更積極的互動14、關(guān)于洞察的定義中說法錯誤的是?（）[單選題]*A.是某一人群的認(rèn)知或行為的'隱秘共性"或"背后真相"B.是與傳播目的或媒介有關(guān)的“不被覺察的真實(shí)C.是引發(fā)共鳴與共情的秘訣D.是引領(lǐng)人群產(chǎn)生社會大傳播的創(chuàng)新(正確答案)15、社會人群的洞察帶來的最重要的效果是?（）[單選題]*A.更廣泛的觀看(正確答案)B.更有效的轉(zhuǎn)化C.更積極的互動16、怎么用參與人群洞察來創(chuàng)作內(nèi)容，不包括的項(xiàng)是?（）[單選題]*A.根據(jù)傳播目的預(yù)設(shè)參與方式B.洞察用戶習(xí)慣埋下參與動機(jī)C.發(fā)布種子內(nèi)容激發(fā)參與行為D.建立消費(fèi)相關(guān)性鎖定人群(正確答案)17、效果廣告創(chuàng)意模型的三個能力不包括?（）[單選題]*A.吸引力B.說服力C.傳播力(正確答案)D.行動力18、（多選題）數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)意思維中核心要素包括?（）*A.場景化思考(正確答案)B.標(biāo)簽化思考(正確答案)C.精準(zhǔn)化思考(正確答案)D.感性化表達(dá)(正確答案)19、（多選題）在抖音平臺中社會化人群洞察，可以通過以下哪些入口獲得?（）*A.抖音feed流(正確答案)B.抖音熱搜榜(正確答案)C.抖