UGC商業(yè)模式構(gòu)建

耕心堂營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)

2015-01-12■

隨著世界的無(wú)限溝通，原有權(quán)力和資源平臺(tái)被推平■

個(gè)人價(jià)值和能量，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到最為充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)——互聯(lián)網(wǎng)，是自由人的自由聯(lián)合

。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)化聚集，越來(lái)越多擁有認(rèn)知盈余的自由人在互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行了自發(fā)組織和分工協(xié)作?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建全新的社會(huì)組織協(xié)作方式從無(wú)到有，從0到5600萬(wàn)的豆瓣網(wǎng)。n

豆瓣網(wǎng)，創(chuàng)辦于2005年3月，幾乎沒(méi)有任何商業(yè)宣傳，截至2012年已經(jīng)擁有5600多萬(wàn)注冊(cè)用戶，ALEXA排名穩(wěn)定在1600名左右，原因在于其獨(dú)特的內(nèi)容生成機(jī)制。n

用戶生產(chǎn)內(nèi)容，用戶自發(fā)參與互動(dòng)。豆瓣網(wǎng)所有的內(nèi)容，分類，篩選，排序都由成員產(chǎn)生和決定，完全自動(dòng)；在豆瓣網(wǎng)，用戶和用戶之間有很多互動(dòng)的可能；豆瓣內(nèi)容形成的起點(diǎn)，是主動(dòng)型的網(wǎng)民提供的自己所讀過(guò)的書、看過(guò)的電影、聽過(guò)的音樂(lè)清單；豆瓣的社區(qū)提供了一種以“興趣愛好”為紐帶擴(kuò)展人際關(guān)系的可能。由個(gè)人擔(dān)當(dāng)主角，用戶自發(fā)參與組織協(xié)作

。n

500多萬(wàn)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)n

日均4億次檢索n

日均3萬(wàn)多編輯用戶n

日均10萬(wàn)多詞條版本UGC互聯(lián)網(wǎng)讓所有人都成為了自發(fā)起自組織的“生產(chǎn)者”?；ヂ?lián)網(wǎng)從來(lái)就不缺UGC內(nèi)容，UGC也見證并催生了各種互聯(lián)網(wǎng)熱門應(yīng)用發(fā)展日常生活中用戶情感訴求多元化，不同的UGC內(nèi)容可以讓用戶達(dá)到與他人的交互，自我的實(shí)現(xiàn)，滿足用戶多種情感訴求。用戶通過(guò)貢獻(xiàn)高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，展現(xiàn)自我，受到尊重4.0自我尊重4.2多樣化的UGC內(nèi)容同樣可以使用戶生活充滿新奇，帶來(lái)刺激互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了用戶價(jià)值的釋放，大量來(lái)自用戶的UGC內(nèi)容會(huì)深刻影響人們獲取信息和做決策的方式，對(duì)用戶的消費(fèi)決策也產(chǎn)生直接或間接的影響；主要影響階段為信息獲取及信息評(píng)估階段。烘焙領(lǐng)域，未來(lái)的UGC趨勢(shì)演化圖——烘焙1.0UGC時(shí)代n

步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)n

用戶參與生產(chǎn)n

網(wǎng)絡(luò)組織協(xié)作n

進(jìn)入品牌時(shí)代n

行業(yè)發(fā)展初期n

競(jìng)爭(zhēng)格局加劇n

用戶進(jìn)一步參與到烘焙產(chǎn)業(yè)鏈中，用戶群體與原有產(chǎn)業(yè)鏈形成新的組織協(xié)作關(guān)系。n

賣方市場(chǎng)階段n

賣方重視顧客n

產(chǎn)品為主導(dǎo)化n

產(chǎn)品豐富多樣n

買方被動(dòng)接受n

顧客選擇增多“

”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式烘焙UGC商業(yè)平臺(tái)用戶全程參與產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、傳播、銷售、物流、服務(wù)等整條產(chǎn)業(yè)鏈用戶社交用戶發(fā)起購(gòu)買邀約，邀請(qǐng)好友參與購(gòu)買，渠道商參與批發(fā)采購(gòu)用戶自主研發(fā)產(chǎn)品，期間可通過(guò)烘焙UGC平臺(tái)進(jìn)行溝通交流，獲取相關(guān)幫助用戶利用微信等社會(huì)化媒體分享自己的烘焙產(chǎn)品，進(jìn)行傳播與推廣C2Mn

用戶通過(guò)平臺(tái)全程參與產(chǎn)業(yè)鏈n

用戶在平臺(tái)發(fā)起構(gòu)想進(jìn)行研發(fā)n

用戶在平臺(tái)參與意見分享傳播n

用戶在平臺(tái)可組織生產(chǎn)和銷售n

專業(yè)人士參與指導(dǎo)或自主研發(fā)n

工廠在平臺(tái)對(duì)接開展相關(guān)業(yè)務(wù)n

渠道商通過(guò)平臺(tái)采購(gòu)產(chǎn)品分銷n

超港為平臺(tái)整合運(yùn)作各方資源平臺(tái)規(guī)模生