品牌短視頻營(yíng)銷概況共6篇

本文格式為Word版，下載可任意編輯——品牌短視頻營(yíng)銷概況共6篇品牌短視頻營(yíng)銷概況范文第一篇

1.封面

2.目錄

目錄一般放在封面之后，它實(shí)際上是計(jì)劃書(shū)的簡(jiǎn)要提綱。看過(guò)目錄之后，對(duì)計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容就會(huì)有個(gè)全貌的了解，并能簡(jiǎn)單把握計(jì)劃的線索。

3.前言

簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本計(jì)劃書(shū)的緣由及意義，或點(diǎn)出企業(yè)的境遇或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希望通過(guò)計(jì)劃能解決什么問(wèn)題。

4.市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：

(1)市場(chǎng)背景：與計(jì)劃的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)狀況，如國(guó)家對(duì)某個(gè)行業(yè)的政策、市場(chǎng)變化發(fā)展的趨勢(shì)、人們的消費(fèi)觀念的變化與消費(fèi)水平的提高等;

(2)產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，同類產(chǎn)品的比較分析;

(3)競(jìng)爭(zhēng)狀況：與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)比較，可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)。

5.企業(yè)分析

企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢(shì)，企業(yè)在社會(huì)上的形象力，企業(yè)的目標(biāo)等。其中企業(yè)的目標(biāo)可分為短期與長(zhǎng)期兩種，短期目標(biāo)可以一年為度，長(zhǎng)期目標(biāo)定為三至五年。

6.產(chǎn)品分析

具體分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及不利因素，主要有：

(1)產(chǎn)品特性內(nèi)涵：從產(chǎn)品的原料、產(chǎn)地、品種、性能、用途、生命周期、包裝、服務(wù)等要素中，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的獨(dú)特性;

(2)產(chǎn)品精神意義：從產(chǎn)品的特性中，延伸、挖掘、點(diǎn)化出可能帶來(lái)的消費(fèi)中的精神上的滿足;

(3)產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

7.銷售分析銷售狀況分析有以下內(nèi)容：(1)銷售渠道分析：同類產(chǎn)品銷售的地區(qū)、渠道與數(shù)量狀況，零售點(diǎn)建立狀況;(2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售策略;(3)目前銷售存在的問(wèn)題。

8.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在整體營(yíng)銷上必需采取全方位的策略，有如下內(nèi)容：

(1)企業(yè)營(yíng)銷重點(diǎn)：找準(zhǔn)企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的突破口，如何擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主。

(2)產(chǎn)品定位：以消費(fèi)者不同時(shí)期的消費(fèi)心理為主要依據(jù)，給產(chǎn)品確立具有競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)別化的市場(chǎng)地位。產(chǎn)品定位可以從產(chǎn)品的高、中、低檔次出發(fā)，也可以從心理位置和消費(fèi)觀念角度考慮。

(3)銷售目標(biāo)：包括產(chǎn)品的主要銷售地區(qū)及購(gòu)買對(duì)象。其中對(duì)購(gòu)買對(duì)象的分析越具體越好，分析他們的需求特征、心理特征、生活方式及消費(fèi)方式等，以使廣告目標(biāo)更為確鑿

(4)包裝策略：包裝的基調(diào)(現(xiàn)代的還是古典的?高雅的還是群眾的?)、標(biāo)準(zhǔn)色等;包裝材料的質(zhì)量、造型;包裝物的信息傳播、設(shè)計(jì)重點(diǎn)(商標(biāo)、象征物、文字、圖形)等。

品牌短視頻營(yíng)銷概況范文其次篇

假使在馬年春節(jié)，你突然發(fā)現(xiàn)拜年短信已經(jīng)開(kāi)始被短視頻拜年所取代，不必意外，2023極有可能成為移動(dòng)短

與之相對(duì)應(yīng)的是在2023年下半年國(guó)內(nèi)層出不窮的短視頻社交共享應(yīng)用——新浪秒拍、騰訊微視、愛(ài)奇藝啪啪奇、樂(lè)播、玩拍等。

市場(chǎng)正在為2023年短視頻能否成為下一個(gè)引爆點(diǎn)埋下伏筆。

再次，真正的爆發(fā)不僅需要時(shí)機(jī)，產(chǎn)品如何契合“90后〞心理也特別重要。雖然Vine在國(guó)外率先推出6秒短視頻應(yīng)用，但參與了“閱后即焚〞功能的Snapchat迅速在圖片和短視頻里掀起一陣風(fēng)潮，打破了傳統(tǒng)社交永久共享的模式，一度對(duì)Facebook引起要挾。這背后正是年輕人崇尚自由、私密等心理因素加上科技發(fā)展引領(lǐng)的新風(fēng)俗。

品牌短視頻營(yíng)銷概況范文第三篇

這是一個(gè)“微〞時(shí)代，繼微博、微小說(shuō)、微訪談之后，微電影開(kāi)始大行其道。

在新浪看來(lái)，微有兩個(gè)含義：一是短視頻，尋常為3-15分鐘；二是微博，用戶尋常不是主動(dòng)觀看而是通過(guò)以微博為代表的社交平臺(tái)收視和傳播。從廣義上說(shuō)，所有適合微博平臺(tái)收視與傳播的短視頻都是微視頻，包括新聞、音樂(lè)、體育、消遣、拍客、短片等。

其中，微電影專指那些采用電影敘事手法、專業(yè)制作、主要通過(guò)微博觀看和傳播的短片。相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)猛烈的長(zhǎng)視頻紅海，新浪認(rèn)為“有價(jià)值的短視頻〞是一個(gè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，而社交媒體則有效地放大了短視頻的傳播價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值。

從2023年至今，新浪不僅發(fā)布了“微視頻戰(zhàn)略〞，舉辦微視頻大賽、微電影節(jié)，還率先在行業(yè)內(nèi)奠定微視頻、微電影概念基礎(chǔ)，引起廣泛探討和關(guān)注。在新浪的推動(dòng)下，2023年微電影風(fēng)生水起，而進(jìn)入2023年后勢(shì)頭更加兇猛。

微電影產(chǎn)業(yè)鏈已具雛形

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《杜拉拉升職記》陳述了主人公從一個(gè)靜靜無(wú)聞的職員，經(jīng)過(guò)自己不懈的努力，成長(zhǎng)為一名企業(yè)高管的故事，被搬上大熒幕后，受到現(xiàn)代都市白領(lǐng)熱捧。杜拉拉的成長(zhǎng)故事，被譽(yù)為現(xiàn)代白領(lǐng)女性的職場(chǎng)寶典。

該劇導(dǎo)演張峰，被譽(yù)為熱播劇專家和浪漫愛(ài)情劇高手，其執(zhí)導(dǎo)的青春劇《丑女無(wú)敵》和大型古裝劇《大漢天子》，為群眾所熟知。而演員陣容，則以謝楠等影視新生代力量為主。

網(wǎng)絡(luò)劇版《杜拉拉升職記》將由新浪獨(dú)家首播，共50集，每集12分鐘，便利用戶以碎片化的時(shí)間，通過(guò)多種平臺(tái)進(jìn)行欣賞。

在開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)上，乳業(yè)品牌蒂蘭圣雪宣布，將投入資源與新浪合作，制作自己的首部微電影《愛(ài)在四季》，在新浪平臺(tái)首播，運(yùn)用新浪的“雙平臺(tái)、多終端〞，傳播自己的品牌故事。

品牌短視頻營(yíng)銷概況范文第四篇

抖音推廣方案之站內(nèi)推廣

站內(nèi)推廣：從短視頻平臺(tái)內(nèi)直接進(jìn)行引流。

優(yōu)勢(shì)：抖音站內(nèi)引流的目標(biāo)用戶本身就是平臺(tái)內(nèi)的忠實(shí)用戶，精準(zhǔn)度高，活躍度、熟悉度和接受度有較高的保障。抖音推廣方案

具體操作手法：

關(guān)注大號(hào)和優(yōu)質(zhì)對(duì)標(biāo)賬號(hào)

關(guān)注抖音頭部大號(hào)的熱門(mén)視頻和新發(fā)布視頻，以及同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。同時(shí)開(kāi)通小號(hào)，專門(mén)用于推廣。

用小號(hào)在抖音頭部大號(hào)和行業(yè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的視頻評(píng)論區(qū)發(fā)表相對(duì)好玩兒且實(shí)用的評(píng)論，同時(shí)附帶上需要推廣的主賬號(hào)，借勢(shì)推廣引流。

利用抖音推廣小號(hào)

使用抖音推廣小號(hào)參與主推賬號(hào)的視頻合拍，并發(fā)布，借助小號(hào)的基礎(chǔ)推薦流量，增加主賬號(hào)的曝光度。

注意：小號(hào)也需要有一個(gè)“養(yǎng)號(hào)〞的過(guò)程，以免被抖音系統(tǒng)判定為營(yíng)銷號(hào)。

關(guān)于怎么養(yǎng)號(hào)，小羊妹兒在此前的文章中有提及，還有不明白的朋友多溝通交流。

高頻次轉(zhuǎn)發(fā)

作用：增加被轉(zhuǎn)發(fā)視頻的曝光度從而吸引用戶關(guān)注。

轉(zhuǎn)發(fā)率是抖音系統(tǒng)評(píng)判視頻質(zhì)量的重要因素之一。視頻被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多，系統(tǒng)對(duì)視頻的受歡迎程度判定就越高，有助于提升對(duì)視頻的推薦量和賬號(hào)的權(quán)重。

分時(shí)段與視頻進(jìn)行互動(dòng)

合理分派抖音推廣小號(hào)為需要推廣的視頻進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)間。有聽(tīng)過(guò)抖商公社線上或線下課程的朋友應(yīng)當(dāng)知道，我們講過(guò)，視頻發(fā)布后的兩小時(shí)在很大程度上決定了視頻能否火爆。

但是，這也并不意味著在視頻發(fā)布后的兩小時(shí)假使擁有較好的互動(dòng)數(shù)據(jù)，視頻就一定能火。爆款視頻的基礎(chǔ)依舊是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。抖音推廣方案

而為了保證自己的視頻不被流量高峰的海量視頻吞噬，就需要最大限度地利用抖音系統(tǒng)的“時(shí)間效應(yīng)〞。不斷地在視頻推薦暫停時(shí)，通過(guò)抖音推廣小號(hào)與需要推廣的視頻進(jìn)行互動(dòng)，刺激抖音系統(tǒng)對(duì)視頻質(zhì)量重新判斷，再次推薦視頻進(jìn)入更多的流量池播放。

具體操作方式：

1、通過(guò)抖音短視頻App給用戶發(fā)送的消息，直接進(jìn)入視頻瀏覽頁(yè)面。

關(guān)閉并退出抖音推廣小號(hào)，待需要推廣的料音賬號(hào)發(fā)布視頻后，抖音系統(tǒng)會(huì)給該賬號(hào)下所有的粉絲發(fā)送一條提醒消息，內(nèi)容就是關(guān)于該賬號(hào)發(fā)布了新作品。抖音推廣方案

此項(xiàng)消息功能基于抖音短視頻App在設(shè)計(jì)時(shí)的“用戶召回〞機(jī)制，因此，通過(guò)此種途徑與視頻進(jìn)行互動(dòng)，是最有效且最真實(shí)的。

2、通過(guò)視頻首頁(yè)推薦，直接與視頻進(jìn)行互動(dòng)。

關(guān)閉并退出抖音推廣小號(hào)，待需要推廣的抖音賬號(hào)發(fā)布視頻后，小號(hào)開(kāi)啟抖音短視頻App。

在App的首頁(yè)，抖音系統(tǒng)一般會(huì)在前10個(gè)視頻內(nèi)，為抖音推廣小號(hào)推薦本賬號(hào)經(jīng)常參與互動(dòng)的抖音新視頻，這10個(gè)視頻基本就包括需要推廣的抖音賬號(hào)的頻。

根據(jù)抖音“讓紅的更紅〞的推薦機(jī)制，這種方法能有效刺激視頻進(jìn)入下一個(gè)大的流量池。

每當(dāng)有用戶挖掘出賬號(hào)的視頻時(shí)，系統(tǒng)都會(huì)重新推薦一次賬號(hào)視頻。我們抖商公社內(nèi)部實(shí)操的一個(gè)賬號(hào)，發(fā)布了100多條視頻后突然爆了，其內(nèi)在原因就是依靠抖音算法的“時(shí)間效應(yīng)〞機(jī)制，建議大家多加使用。

抖音推廣方案之站外推廣

用新媒體思維做站外推廣

優(yōu)勢(shì)：在轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)節(jié)有著比站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)更多的好處。

主要方法：將抖音短視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信、微博、等非頭條系的外部平臺(tái)。一方面可以起到精準(zhǔn)的用戶引流作用，另一方面也是為抖音短視頻做了宣傳。

因此，抖音系統(tǒng)的判定，視頻在站外轉(zhuǎn)發(fā)的貢獻(xiàn)值高于站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)。

品牌短視頻營(yíng)銷概況范文第五篇

1短視頻的發(fā)浮現(xiàn)狀與前景

碎片化觀看，用戶高效接受

制作簡(jiǎn)單，交互性強(qiáng)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力

短視頻并非簡(jiǎn)單地將長(zhǎng)視頻進(jìn)行壓縮和選取，而是將更精彩的內(nèi)容在較短的時(shí)間內(nèi)浮現(xiàn)在觀眾面前，抓住觀眾眼球浮現(xiàn)出最有價(jià)值的信息，“內(nèi)容為王〞依舊是準(zhǔn)則。其內(nèi)容可以聚焦于幽默搞笑、時(shí)尚潮流，也可以基于內(nèi)容場(chǎng)景和情感式共鳴。例如，陳可辛導(dǎo)演在2023年春節(jié)前用iPhoneX拍攝的短視頻作品《三分鐘》，基于中國(guó)春節(jié)背景，浮現(xiàn)了一位火車乘務(wù)員母親利用火車到站?？康娜昼姡谡九_(tái)與孩子相見(jiàn)的過(guò)程，短片中時(shí)間倒計(jì)時(shí)的推進(jìn)、孩子背的并不流利的九九乘法口訣及母愛(ài)的流露，深深牽動(dòng)著觀眾們的心。短視頻一經(jīng)播出，就成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，引起猛烈反響。此次春節(jié)期間的營(yíng)銷，蘋(píng)果利用《三分鐘》的短視頻，瞬間成為最大的贏家。

2短視頻營(yíng)銷策略

與KOL(關(guān)鍵看法領(lǐng)袖)定向合作，種草帶貨營(yíng)銷

品牌短視頻營(yíng)銷概況范文第六篇

一、產(chǎn)品調(diào)研

我們先要對(duì)產(chǎn)品做到充分的了解，和市場(chǎng)的調(diào)查，在就是用簡(jiǎn)短的文字，把我們的產(chǎn)品描述一下，其中包括，產(chǎn)品的特點(diǎn)，用途、功能、目標(biāo)人群，這幾個(gè)內(nèi)容。

二、寫(xiě)作承諾

其次就是我們的產(chǎn)品可以做到哪些承諾，這一點(diǎn)很重要，假使沒(méi)有確鑿的承諾，誰(shuí)都不會(huì)買我們的產(chǎn)品，要做到越具體越好，一些浮夸的承諾就不要寫(xiě)了，你的承諾必需真實(shí)可靠的，讓你消費(fèi)者的更加的信賴。

三、有故事性

寫(xiě)作故事性文案會(huì)更加的吸引人們進(jìn)行閱讀，譬如，一個(gè)具有故事性的創(chuàng)意文案標(biāo)題，《意想不到，一部賽車開(kāi)進(jìn)了廚房》這是通過(guò)故事的寫(xiě)法的創(chuàng)意文案，將賽車開(kāi)進(jìn)廚房，產(chǎn)生了一種故事性，吸引了人們閱讀的興趣。

四、擬人化

當(dāng)我們把文案擬人化之后，一般都會(huì)有好的計(jì)劃創(chuàng)意。譬如，一家賣摩絲的創(chuàng)意文案《你的頭發(fā)在生氣？》，還有一家防裂霜的文案《北京人，誰(shuí)的手足在哭泣？》，等等，這些文案寫(xiě)作都運(yùn)用了擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。

五、逆向思維

假使，有人說(shuō)自己的老大，你偏偏承認(rèn)自己就是老二，就顯得與眾不同，別人說(shuō)