立邦刷新服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例

立邦刷新服務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣案例

byiClick推廣目標(biāo)：高效品牌曝光，提升品牌好感度和信任度

精準(zhǔn)目標(biāo)群體觸達(dá)，吸引他們到站了解并注冊(cè)投放地域：一線城市（北京、上海、廣州、深圳、天津）；

二線城市（重慶、成都、杭州、武漢、南京、寧波

福州、濟(jì)南、青島、蘇州、鄭州、西安）12如何找到有裝修需求的人群？如何用更有效的手段吸引TA們到站？傳播挑戰(zhàn)項(xiàng)目背景100%人群定向執(zhí)行實(shí)時(shí)優(yōu)化通過(guò)內(nèi)容、搜索、分享三重維度精準(zhǔn)鎖定裝修需求人群，保證100%精準(zhǔn)TA觸達(dá)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)創(chuàng)意、人群多維度表現(xiàn)進(jìn)行全面的優(yōu)化，保證到站效果策略整合直接的涂料需求，可能是立邦的品牌用戶(hù)，持續(xù)關(guān)注立邦信息；也有可能是行業(yè)競(jìng)品的關(guān)注者“行業(yè)競(jìng)品人群有結(jié)婚裝修的需求，收入水平較穩(wěn)定，與立邦品牌定位相符有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有二次購(gòu)房或?yàn)樽优?gòu)房及裝修的需求“白領(lǐng)人群“裝修人群即將裝修或正在裝修的人群，會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注各種裝修相關(guān)訊息，對(duì)涂料有間接需求“中年人群立邦人群洞悉哪些人會(huì)對(duì)立邦刷新服務(wù)感興趣？人群規(guī)模裝修人群關(guān)注/搜索/分享關(guān)鍵詞：家裝，裝修，新房，婚房，二手房，室內(nèi)設(shè)計(jì)，櫥柜，地板，涂料……行業(yè)人群需求人群關(guān)注/搜索/分享關(guān)鍵詞：立邦，多樂(lè)士，紫荊花，三棵樹(shù)，華潤(rùn)涂料，嘉寶莉……關(guān)注/搜索/分享關(guān)鍵詞：白領(lǐng)人群：美容，健身，教育培訓(xùn)，英語(yǔ)培訓(xùn)，職場(chǎng)英語(yǔ)，奢侈品，spa……中年家庭：家電，家居用品，保健，養(yǎng)身，旅游……基于搜索、瀏覽、社交分享全網(wǎng)數(shù)據(jù)，在目標(biāo)城市共找到TA：8,181,202ShareSurfSearchCookies：93,882Cookies：1,531,440Cookies：7,999,622*數(shù)據(jù)來(lái)源：iClickBrandtracker*城市：北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、成都、杭州、武漢、南京、寧波、福州、濟(jì)南、青島、蘇州、鄭州、西安項(xiàng)目執(zhí)行兩套創(chuàng)意：搬運(yùn)篇/環(huán)保篇PIP/視窗廣告位點(diǎn)擊廣告進(jìn)入立邦官網(wǎng)相應(yīng)頁(yè)面加入iclick監(jiān)測(cè)代碼，監(jiān)測(cè)分地域、分人群、分創(chuàng)意，分天分時(shí)段的到站表現(xiàn)，及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化點(diǎn)擊“立即預(yù)約”進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面注冊(cè)內(nèi)容包括“房屋信息”，“墻面信息”，“信息獲取渠道”及“個(gè)人信息”，內(nèi)容較為復(fù)雜通過(guò)官網(wǎng)布碼，獲取廣告位分人群、分創(chuàng)意等的到站表現(xiàn)，及時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目?jī)?yōu)化，保證在注冊(cè)信息較為繁瑣的情況下依然超額完成注冊(cè)數(shù)效果展示：成功觸達(dá)TA67.78%觸達(dá)TA：5,545,219目標(biāo)人群:8,181,202觸達(dá)目標(biāo)城市獨(dú)立目標(biāo)受眾5,545,219成功覆蓋67.78%的品牌TA效果展示：分人群到站表現(xiàn)超預(yù)期Est.CTR:0.25%分人群CTR報(bào)告三類(lèi)投放人群點(diǎn)擊表現(xiàn)均超過(guò)預(yù)估其中行業(yè)人群點(diǎn)擊率最高，對(duì)廣告表現(xiàn)出更高的活躍度效果展示：多維度優(yōu)化保證到站表現(xiàn)投放一周后，減輕表現(xiàn)一般的關(guān)鍵詞人群：美容，spa，旅游等增加行業(yè)類(lèi)關(guān)鍵詞：多樂(lè)士，紫荊花，三棵樹(shù)，華潤(rùn)涂料，嘉寶莉，捕獲更多直接意向人群本次投放準(zhǔn)備了兩套創(chuàng)意：搬運(yùn)篇及環(huán)保篇，并根據(jù)效果實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略人群優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化城市優(yōu)化本次共投放17個(gè)城市，投放中期，根據(jù)到站表現(xiàn)，增加在蘇州和成都的投放量效果展示：根據(jù)投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化通過(guò)實(shí)時(shí)優(yōu)化，點(diǎn)擊率及到站率都得到大幅提升轉(zhuǎn)化效果到站數(shù)77,027注冊(cè)數(shù)589Iclick

通過(guò)后臺(tái)人群標(biāo)簽，出價(jià)及媒體投放配比等多維度

智能優(yōu)化，提升整體投放效果，推升品牌影響力提升；通過(guò)客戶(hù)官網(wǎng)收集及數(shù)據(jù)回訪，最終收集注冊(cè)589個(gè)執(zhí)行亮點(diǎn)裝修旺季高效找到裝修人群投放時(shí)段正值夏季裝修旺季，在互聯(lián)網(wǎng)中裝修關(guān)注者正是最多的時(shí)期，利用我們的多維度數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉這些目標(biāo)受眾獨(dú)有數(shù)據(jù)源