四大專家和主流媒體實(shí)地踏訪“華麗家族太上湖”

2010.1太上湖1-2月媒體傳播計劃書通過廣告宣傳，新聞炒作，專家背書進(jìn)行輿論引導(dǎo)全面打造“2010太湖年”五大戰(zhàn)略目標(biāo)信息告知：

具化，從知名度到了解度業(yè)界推崇：

利用專家forecast和quote，作為endorsement開盤預(yù)熱：

固化“2010太湖年”品牌建立：

將“太湖年”進(jìn)化至華麗家族，打造公司品牌口碑傳播：通過熱貼傳播和搜索引擎推廣，產(chǎn)生口碑效果五大戰(zhàn)術(shù)方法信息告知廣告

（Inform）業(yè)界推崇專家背書

（Educate）開盤預(yù)熱新聞

(Influence)品牌建立高層專訪(Loyalize)口碑傳播熱貼+搜索引擎推廣（mouthtomouth）【廣告宣傳，告知產(chǎn)品信息】通過廣告宣傳：（1）引發(fā)目標(biāo)人群的關(guān)注（2）感性觸動并誘發(fā)購買欲望（3）告知產(chǎn)品信息和聯(lián)系方式Step1：Inform建議廣告媒體：行業(yè)雜志：租售情報、別墅與豪宅等主流網(wǎng)絡(luò)：搜房、搜狐、新浪新媒體：手機(jī)短信、樓宇電視、精準(zhǔn)投放主流報紙：蘇州日報、姑蘇晚報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、新聞晨報、東方早報、新民晚報、地產(chǎn)畫報美地行將協(xié)助華麗家族：（1）撰寫相應(yīng)媒體軟文（2）協(xié)助華麗家族篩選和商談報紙媒體廣告【專家背書，占領(lǐng)輿論導(dǎo)向教育受眾】通過專家背書：（1）業(yè)界討論，引發(fā)受眾對“太湖”的關(guān)注（2）通過專家的評論和預(yù)測，透支人們對于太湖價值的預(yù)估（3）專家的quote，將作為第三方發(fā)言，長久發(fā)生影響Step2：Educate四大專家和主流媒體實(shí)地踏訪“華麗家族太上湖”及小型座談會【活動目的】通過專家的實(shí)地踏訪和辯論，辨出“太湖”的價值，析出“太湖年”的前景

【活動安排】時間：2010年1月26日（周二）,下午14：00-16：30地點(diǎn)：太上湖半球中心活動人員：4位專家、20余家蘇州和上海主流媒體活動內(nèi)容：1、實(shí)地參觀華麗家族太上湖樓盤2、資料片或宣傳片觀看(梁朝偉劉嘉玲為何選擇太湖解讀三句話)3、四位專家分別闡述“太湖年”概念4、專家與媒體互動，媒體提問5、茶歇專家備選：華偉華東師范大學(xué)房地產(chǎn)研究中心教授蔡為民《房訊·上海樓市》發(fā)行人暨總主筆上?！傅谝回斀?jīng)」頻道「第一地產(chǎn)」特約評論員臺灣·房地產(chǎn)政策研究學(xué)會秘書長衛(wèi)明不動產(chǎn)營銷智庫負(fù)責(zé)人邱元華蘇州房協(xié)副會長楊曉斐土地評估專家國家注冊會計師

【新聞引導(dǎo)，潛移默化影響受眾】通過專家背書：（1）業(yè)界討論，引發(fā)受眾對“太湖”的關(guān)注（2）通過專家的評論和預(yù)測，透支人們對于太湖價值的預(yù)估（3）專家的quote，將作為第三方發(fā)言，長久發(fā)生影響Step3：Influence新聞角度：2010，聚焦太湖年？土地價值、交通、資源、配套（四大角度）20家主流媒體發(fā)稿土地價值篇蘇州57塊土地天價拍賣“面粉”價飛漲推高“面包”價值前景新聞主題交通篇地鐵11號線到花橋太湖真正實(shí)現(xiàn)“0.5+1.5半徑”圈新聞主題資源篇太湖畔首現(xiàn)頂級會所

鴻藝會正式入住華麗家族太上湖新聞主題配套篇華麗家族聯(lián)手高力國際

打造太湖豪宅服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)新聞主題20篇主流媒體新聞報道（覆蓋上海、蘇州）上海媒體選擇和發(fā)稿：

電視媒體：第一財經(jīng)、上海教育臺、新聞綜合頻道、東方衛(wèi)視、平面媒體：綜合類

：

《東方早報》、《新聞晨報》、《新聞晚報》、《新民晚報》、《上海僑報》、《上海商報》、《環(huán)球時報》、《解放日報》、《青年報》、

《天天新報》地產(chǎn)類：《房地產(chǎn)時報》、《租售情報》、《都市住宅》、《上海樓市周刊》、《東地產(chǎn)》廣播媒體：上海人民廣播電臺、第一財經(jīng)廣播網(wǎng)絡(luò)媒體：搜房、新浪、搜狐、雅虎、上海熱線、東方網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、TOM網(wǎng)、和訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、房產(chǎn)之窗、安家網(wǎng)、安居網(wǎng)、金豐易居江蘇媒體選擇和發(fā)稿約定：

平面媒體：綜合類：《揚(yáng)子晚報》、《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《城市商報》、《新華日報》、新華社江蘇分社、《現(xiàn)代快報》、《江蘇經(jīng)濟(jì)報》、《江南時報》、《名城早報壹周刊》、《金陵晚報》、《南京晨報》、《東方文化周刊》、《城市指南》廣播媒體：蘇州廣播電視總臺·生活廣播、蘇州廣播電視總臺·交通經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體：房秀網(wǎng)、人民網(wǎng)蘇南頻道、新華報業(yè)網(wǎng)江蘇頻道、揚(yáng)子晚報網(wǎng)站、搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)蘇州站、365地產(chǎn)家居網(wǎng)、名城蘇州房產(chǎn)頻道【高層訪談，建立品牌知名度和忠誠度】

通過高層目的：（1）重新建立華麗家族的品牌形象（2）建立對于“太上湖”項(xiàng)目的認(rèn)同感（3）以品牌拉動項(xiàng)目的銷售和客戶忠誠度Step4：Loyalize高層訪談的主要內(nèi)容：（1）華麗家族對于太上湖項(xiàng)目的期望和愿景（2）檀宮血統(tǒng)的一脈相傳（3）太上湖項(xiàng)目對于太湖板塊的引領(lǐng)作用媒體發(fā)稿形式：建議購買3家主流媒體整版軟文，如姑蘇晚報、東方早報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道等發(fā)布高層專訪發(fā)布示例：星河灣【口碑傳播，促成銷售的最后一擊】通過口碑傳播：（1）制作BBS熱貼，形成受眾群體熱議效果（2）