競媒方案通案2016新浪奧運(yùn)nxpowerlite copy

2015.11全景隨行

新動里約新浪2016里約奧運(yùn)營銷方案策略篇奧運(yùn)人群分析獨(dú)家差異化優(yōu)勢全民男神林丹冠軍之星獨(dú)家簽約4中國之隊(duì)獨(dú)家簽約9前奧運(yùn)冠軍簽約20+排球、舉重、摔跤、柔道、自行車、擊劍、馬術(shù)、鐵人三項(xiàng)、現(xiàn)代五項(xiàng)邢傲偉、王麗萍、王皓、何雯娜、孫英杰、張國政、仲滿…獨(dú)家簽約資源贏取聚焦力中國驕傲郎平體操新星尤浩

范憶琳4張奧運(yùn)采訪證，50人前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)及演播室，第一手的奧運(yùn)前線資訊法新社、歐新社、勞倫斯戰(zhàn)略合作，重裝出擊文字、圖片、圖表、新聞視頻、比賽項(xiàng)目/賽場視頻動畫、比賽數(shù)據(jù)、信息資料庫、比賽前瞻以及往屆夏奧會圖文歷史資料庫全面共享中國奧運(yùn)軍團(tuán)歷史全部201枚夏奧會金牌視頻全回顧獨(dú)家差異化優(yōu)勢強(qiáng)大專業(yè)媒體報(bào)道資源奧運(yùn)全景盡在掌握隨心所欲全景營銷新動移動時代資訊隨身終端矩陣奧運(yùn)隨行社群生態(tài)全民熱動跨界傳播整合奧運(yùn)+全新玩法各取所需千人千面享我所享奧運(yùn)營銷策略全景隨行100場跑步奔向里約2000支球隊(duì)開啟黃金籃球聯(lián)賽覆蓋全國境內(nèi)27省市和境外，冬季到夏季，主題活動玩不停新浪致力于做不一樣的事奧運(yùn)+社群跨界營銷擴(kuò)展奧運(yùn)內(nèi)涵，全民投入狂歡資源篇全景奧運(yùn)1全景原生用戶場景即營銷場景全景覆蓋體驗(yàn)24hr前后方同步直播視頻直播圖文直播冠軍訪談金牌喜報(bào)賽事集錦深度擴(kuò)展內(nèi)容直播大廳戰(zhàn)報(bào)速遞觀賽場景競猜打賞游戲評論

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第一時間資訊移動戰(zhàn)報(bào)精讀新聞早報(bào)（推送）視頻新聞原生欄目觀戰(zhàn)指南（綜合）脫口秀（視頻）奇葩事（視頻）里約最前線（綜合）新聞晚報(bào)（推送）中國軍團(tuán)（綜合）技術(shù)統(tǒng)計(jì)（綜合）…...精華內(nèi)容全回顧視頻集錦奪冠瞬間…...新浪前方+后方演播室24hrX17day同步直播，精彩賽事不間斷直播嘉賓陣容龐大，奧運(yùn)冠軍、知名主持、娛樂明星助陣，與網(wǎng)友在線互動24小時直播大廳賽事直播&金牌訪談三端金牌視頻賽中金牌訪談：林丹+郎平+9支單項(xiàng)軍團(tuán)奪冠后，參加新浪前方演播室嘉賓訪談，交流奪冠感悟圖文直播中插播GIF動圖，即時展示前方賽場景況注：視頻賽事直播需由是否獲得版權(quán)確定，嘉賓點(diǎn)評直播和金牌訪談直播不受版權(quán)影響合作建議：欄目冠名、演播室植入、直播IGE植入、直播貼片、GIF圖植入金牌榜（PC+移動）

-奧運(yùn)首頁金牌榜欄目：奧運(yùn)頻道首頁焦點(diǎn)區(qū)域固定呈現(xiàn)“金牌榜”欄目-奧運(yùn)獎牌榜子頻道：奧運(yùn)頻道子頻道“獎牌榜”，完整記錄所有獎牌信息及獲獎瞬間視頻注：獲獎瞬間涉及賽事視頻，需由是否獲得版權(quán)確定，若無則以圖片和GIF動圖替代第一時間金牌喜報(bào)金牌喜報(bào)-

PC：打通新浪全站主要頻道首頁，頁面下方彈出窄條浮層-手機(jī)新浪網(wǎng)：打通手機(jī)新浪網(wǎng)全站主要頻道首頁，頁面下方彈出窄條浮層-移動APP：打通體育APP&新聞APP，消息Push推送三端金牌產(chǎn)品賽中合作建議：欄目冠名、彈出浮層包框冠名、push文字冠名奧運(yùn)早晚報(bào)（PC）：打通全站主要頻道首頁，頁面左下方彈出浮層彈窗，每日早7點(diǎn)、晚5點(diǎn)各一次奧運(yùn)早晚報(bào)（移動APP）：打通體育APP&新聞APP，消息Push推送，早晚各1次奧運(yùn)早晚報(bào)（手機(jī)新浪網(wǎng)）：打通手浪全站主要頻道首頁，頁面左下方彈出浮層彈窗，早晚各1次第一時間奧運(yùn)早晚報(bào)三端金牌產(chǎn)品賽中合作建議：冠名、外觀定制主持人——簽約前奧運(yùn)冠軍（輪換）+知名網(wǎng)絡(luò)主持人每天早上第一時間播報(bào)賽程賽果的視頻新聞每日一期，共17期。每期5分鐘左右，每日上午7:30首播第一時間奧運(yùn)速遞三端金牌視頻賽中合作建議：欄目冠名、演播室植入、環(huán)節(jié)定制、直播貼片奧運(yùn)子頻道（PC&移動端）——開設(shè)最前線專題頻道，匯總前方團(tuán)隊(duì)最新收獲前方新浪記者團(tuán)采編最新賽場內(nèi)外熱點(diǎn)，包括視頻、圖文、專欄等……林丹、郎平在前方自拍視頻，講述自身參賽情況及評價(jià)當(dāng)日奧運(yùn)動態(tài)；每日各一期深度原生里約最前線三端銀牌綜合賽中合作建議：欄目冠名、環(huán)節(jié)定制、記者團(tuán)裝備植入主持人——金星/王自健嘉賓——當(dāng)日熱門項(xiàng)目的1-2位前奧運(yùn)冠軍辛辣點(diǎn)評當(dāng)天奧運(yùn)賽場內(nèi)外的熱門事件，金牌、爭議、禮儀……每日關(guān)鍵詞，結(jié)合社會熱點(diǎn)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解延續(xù)話題炒作，每日關(guān)鍵話題點(diǎn)設(shè)立網(wǎng)友PK臺，供大家討論；并可留言提問，主持人在下期節(jié)目中回復(fù)每天一期，共17期。每期30分鐘左右，每日下午5點(diǎn)首播原創(chuàng)欄目奧運(yùn)脫口秀三端金牌視頻賽中合作建議：欄目冠名、演播室植入、環(huán)節(jié)定制、點(diǎn)播貼片奧運(yùn)一級子頻道，匯總中國軍團(tuán)新聞資訊、奪冠視頻、高清圖集等相關(guān)內(nèi)容下設(shè)每個單項(xiàng)專題，深度報(bào)道賽事內(nèi)容下設(shè)中國英雄榜，特定人物專題，聚焦大眾關(guān)注奧運(yùn)明星中國軍團(tuán)日報(bào)：每天1期H5專題，共17期。打通移動全平臺推薦注：獲獎瞬間涉及賽事視頻，需由是否獲得版權(quán)確定，若無則以圖片和GIF動圖替代深度原生中國軍團(tuán)三端金牌綜合賽中合作建議：欄目總冠名、單項(xiàng)賽事專題冠名視頻剪輯類節(jié)目，輕松搞笑的娛樂化主題當(dāng)天奧運(yùn)賽場內(nèi)外、以及過往歷屆奧運(yùn)賽事中發(fā)生的各種搞笑和爭議鏡頭每天一期，共17期。每期5分鐘左右1、頒獎典禮上冠軍國旗被吹飛2、運(yùn)動員介紹被附上他國國旗3、頒獎典禮國歌跑調(diào)國旗國歌烏龍1、漢城奧運(yùn)會和平鴿圣火臺成祭品2、巴塞羅那奧運(yùn)射箭射歪3、事故不斷的巴西呢？1、倫敦奧運(yùn)5天15萬個安全套用完2、70%到75%的運(yùn)動員都不能守身如玉3、狂野多情的里約呢？奧運(yùn)點(diǎn)火意外不斷性感奧運(yùn)深度原生奧運(yùn)奇葩事三端銀牌視頻賽中合作建議：欄目冠名、環(huán)節(jié)定制、點(diǎn)播貼片中國全部201枚夏奧會金牌視頻全回顧按年代/項(xiàng)目/主題重新策劃剪輯，王者之風(fēng)，奇跡時刻，歷史突破三大欄目訪談趙蕊蕊、勞麗詩等10名代表性成功轉(zhuǎn)型冠軍，引發(fā)話題討論預(yù)熱期2016年1-2月播出，每周一期，共10期。每期30分鐘左右深度原生—賽前預(yù)熱冠軍薈三端銀牌視頻預(yù)熱合作建議：欄目冠名、演播室植入、環(huán)節(jié)定制、點(diǎn)播貼片新浪走訪簽約代表隊(duì)和其它重點(diǎn)賽事代表隊(duì)的訓(xùn)練基地，實(shí)地探訪中國軍團(tuán)奧運(yùn)備戰(zhàn)情況深度策劃制作大型紀(jì)錄片，展望中國軍團(tuán)奧運(yùn)前景和熱點(diǎn)話題，引發(fā)網(wǎng)友討論簽約代表隊(duì)奪冠希望之星、教練等視頻訪談預(yù)熱期2016年3-4月播出，每周一期，共10期。每期30分鐘左右深度原生—賽前預(yù)熱新浪探營三端銀牌視頻預(yù)熱合作建議：欄目冠名、演播室植入、環(huán)節(jié)定制、點(diǎn)播貼片奧運(yùn)項(xiàng)目你知乎？教你正確了解奧運(yùn)知識，擺脫小白，成為談資之星簽約前奧運(yùn)冠軍親身示范，拍攝視頻教學(xué)，教你最標(biāo)準(zhǔn)的動作規(guī)范教學(xué)專欄（圖文+視頻）傳授普及各種奧運(yùn)項(xiàng)目疑難困惑預(yù)熱期2016年2月上線，教學(xué)視頻不少于20集深度原生—賽前預(yù)熱奧運(yùn)學(xué)前班三端銀牌綜合預(yù)熱合作建議：欄目冠名、演播室植入、裝備道具植入、環(huán)節(jié)定制、點(diǎn)播貼片原創(chuàng)欄目，通過中國與其他目標(biāo)競爭對手的全方位比較，深度解析中國制勝之道。如中美、中俄、中日、中韓、中德等，不同比較設(shè)立單獨(dú)PC專題和移動H5專題

--史海鉤沉：獎牌榜、交鋒戰(zhàn)績、恩怨

--金牌看點(diǎn)：奧運(yùn)奪金點(diǎn)再PK，實(shí)力分析

--明星放大鏡：明星大盤點(diǎn)，奪金潛力，個人軼事

--經(jīng)典瞬間：花絮趣聞，視頻圖片回放內(nèi)容包含圖文、視頻等預(yù)熱期2016年3月上線深度原生—賽前預(yù)熱最強(qiáng)競技場三端銅牌綜合預(yù)熱合作建議：欄目冠名、環(huán)節(jié)定制、話題炒作原創(chuàng)圖文專欄，結(jié)合賽程、數(shù)據(jù)分析、相關(guān)資訊等，預(yù)測賽事勝負(fù)、總結(jié)賽事看點(diǎn)，推薦觀賽策略邀請簽約前奧運(yùn)冠軍、知名體育人士等供稿預(yù)熱期2016年6月上線，每周1-2期，共15期深度原生—賽前預(yù)熱觀戰(zhàn)指南三端銅牌圖文預(yù)熱合作建議：欄目冠名、環(huán)節(jié)定制移動隨行2隨時隨地隨身隨行新浪移動矩陣提供最佳觀賽體驗(yàn)新浪移動矩陣TOP1社交媒體新聞客戶端安裝量3120萬，新聞資訊APP第一陣營2.2億+月活躍用戶85%移動登陸用戶TOP1移動資訊網(wǎng)站日均PV14.7億，日均UV1.2億體育客戶端安裝量3200萬，體育APP第一秒拍客戶端安裝量7000萬，年輕族群視頻分享第一APP財(cái)經(jīng)客戶端安裝量650萬，財(cái)經(jīng)資訊第一APP1億+日活躍用戶4650億+移動支付用戶移動奧運(yùn)隨身行強(qiáng)大媒體報(bào)道資源文字、圖片、視頻、評論、話題…快速閱讀的同時聚合更全信息戰(zhàn)報(bào)精讀PUSH推送第一時間推送賽程賽果精制H5專題精美制作、深度主題，便于互動、快速分享，內(nèi)容形式的移動化體驗(yàn)娛樂社交應(yīng)用結(jié)合奧運(yùn)紅人和熱點(diǎn)事件做成模板，網(wǎng)友自拍并互動分享和傳播個性定制個性化定制關(guān)注的奧運(yùn)觀賽面板新浪獨(dú)有的最適合移動閱讀的資訊產(chǎn)品每天早上第一時間發(fā)布前晚賽果戰(zhàn)報(bào)，聚合視頻、圖片、文字資訊、網(wǎng)友評論、微博話題等相關(guān)內(nèi)容打通手機(jī)新浪網(wǎng)、體育APP&新聞APP的移動矩陣每日一期，共17期。每日上午7:00首發(fā)，新浪移動端打通首條信息流推薦戰(zhàn)報(bào)精讀移動金牌產(chǎn)品賽中合作建議：精讀正文內(nèi)品牌體現(xiàn)（頭圖冠名+視頻區(qū)貼片植入+圖片區(qū)硬廣+品牌官微推薦）奧運(yùn)主要欄目均同步配以H5專題重大事件、熱點(diǎn)話題、奪冠運(yùn)動員......獨(dú)家深度策劃H5專題打通手機(jī)新浪網(wǎng)、體育APP&新聞APP的整合移動傳播精彩H5專題移動金牌產(chǎn)品全程合作建議：專題冠名、定制專題植入移動端信息流含有特定關(guān)鍵字，呈現(xiàn)特殊彩蛋效果打通手機(jī)新浪網(wǎng)、體育APP&新聞APP信息流關(guān)鍵字彩蛋移動金牌產(chǎn)品全程合作建議：專題冠名、定制專題植入評論關(guān)鍵字彩蛋移動金牌產(chǎn)品全程合作建議：單個/多個關(guān)鍵字彩蛋定制用戶在手機(jī)端評論區(qū)輸入特定關(guān)鍵字，即呈現(xiàn)特殊彩蛋效果打通手機(jī)新浪網(wǎng)、體育APP&新聞APP互動新玩法3用戶&客戶大家一起玩我是主播在現(xiàn)場

在巴西奧運(yùn)現(xiàn)場的網(wǎng)友、記者等，使用秒拍隨手拍下賽事相關(guān)視頻、照片，并分享至新浪微博，網(wǎng)友點(diǎn)贊最多的優(yōu)秀作品將獲得新浪編外記者身份和供料獎金里約吃喝玩樂賽場直擊體驗(yàn)偶遇男神女神......我是大主播我是主播奧咖秀

利用秒拍和小咖秀APP將奧運(yùn)紅人和熱點(diǎn)事件做成視頻與圖片模板，供網(wǎng)友制作UGC自娛并互動分享和傳播奧運(yùn)男/女神模仿秀主持人模仿秀奧運(yùn)照片神P手......移動金牌互動賽中合作建議：欄目冠名、環(huán)節(jié)定制、視頻/圖片模板植入......用戶個性選擇賽事類型、比賽時間表、資訊類型、關(guān)注明星、提醒方式等，定制屬于自己的奧運(yùn)迷你站，千人千面，享我所享Mobile定制完成后生成H5

mini-site，收藏到微信或在手機(jī)桌面形成類似app式樣的iconPUSH提醒與手機(jī)“日歷”客戶端打通，將奧運(yùn)與日常生活和工作融為一體我的奧運(yùn)mini站移動金牌互動賽中合作建議：冠名、H5主題設(shè)計(jì)植入、硬廣植入、相冊主題定制、圖片模板植入......注：DEMO示例僅供參考移動端奧運(yùn)高清圖片瀏覽器，支持靜態(tài)圖及GIF多策劃主題圖片展示線索，如明星、事件、金牌瞬間等支持按用戶喜好實(shí)現(xiàn)單項(xiàng)、運(yùn)動員、事件等標(biāo)簽的個性化篩選，定制生成個人主題奧運(yùn)相冊，以H5形式輸出，并在雙微平臺分享傳播打通體育APP和新聞APP我的奧運(yùn)相冊移動銀牌互動賽中合作建議：欄目冠名、產(chǎn)品包框、相冊主題定制、圖片模板植入......注：DEMO示例僅供參考用戶在看直播、看資訊、看視頻時，可以虛擬道具的方式打賞鼓勵奧運(yùn)選手通過參與互動、積分兌換、購買商品掃二維碼等多重方式獲得道具最受支持運(yùn)動員排行榜：根據(jù)用戶打賞的力度結(jié)果評選打賞排行榜：根據(jù)用戶參與度評選奧運(yùn)打賞注：DEMO示例僅供參考移動銀牌互動賽中合作建議：欄目冠名、道具植入、商品定制......奧運(yùn)期間，用戶在新浪奧運(yùn)全平臺上停留時?；騾⑴c互動達(dá)到一定條件，則自動獲得奧運(yùn)大禮包，隨機(jī)抽取幸運(yùn)禮品，如天貓禮券、現(xiàn)金、實(shí)物等，每人每天限領(lǐng)一次禮包彈出提示機(jī)制——打通新浪奧運(yùn)全平臺：

PC：新浪主要頻道首頁彈出大型流媒體，點(diǎn)擊進(jìn)入收取禮品頁

移動端：體育APP、新聞APP、手機(jī)新浪網(wǎng)頁面下方浮動按

鈕提示，點(diǎn)擊進(jìn)入收取禮品頁奧運(yùn)禮包三端金牌互動賽中合作建議：欄目冠名、流媒體展示、禮品植入......移動APP開機(jī)小游戲再度登場，10+款最受喜愛的奧運(yùn)項(xiàng)目模仿競技，游戲設(shè)計(jì)簡單易上手，并可分享至朋友圈和朋友們一較高下奧運(yùn)期間，用戶打開新浪APP時，強(qiáng)制試玩游戲后方可進(jìn)入，每人限強(qiáng)制1次10款游戲項(xiàng)目開機(jī)時隨機(jī)呈現(xiàn)，用戶可進(jìn)入APP內(nèi)游戲?qū)ｎ}，體驗(yàn)所有項(xiàng)目，不斷挑戰(zhàn)高峰，玩到手抽經(jīng)也停不下來！打通新浪體育APP和新聞APP開機(jī)游戲移動金牌互動賽中合作建議：冠名、游戲內(nèi)植入、道具植入......動起來！不管你是哪一款

無論你屬哪一群奧運(yùn)需要所有人

一起狂歡奧運(yùn)4三端金牌O2O全程半馬20.16K、10K、5K；趣味跑、健康跑、家庭跑…主題百變隨心定制王麗萍、湯輝、陳盆濱、邢傲偉、葉釗穎等冠軍明星和跑步達(dá)人領(lǐng)頭帶跑全民熱身為奧運(yùn)喝彩明年3-7月場跑動中國奔向里約100

世界冠軍孫英杰擔(dān)任總教練，拍攝教學(xué)視頻2016年1月預(yù)熱里約>>2016年3月開啟里約2016年1-5月綻放里約2016年3-7月奔向里約雅典跑——200人奔向雅典，迎接圣火女性跑——3站專屬女性的跑步盛典>>>>100場跑動中國甄選參與跑友前往里約直擊奧運(yùn)三端金牌O2O全程國內(nèi)最強(qiáng)自主IP業(yè)余籃球賽事最高水平參賽陣容最高賽事獎金超大參賽規(guī)模最佳平臺傳播助威奧運(yùn)男籃嘉年華16個城2048支隊(duì)明年4-6月3X3籃球黃金聯(lián)賽火爆開戰(zhàn)WinnerTakesAll勝者獨(dú)得24萬城市冠軍金磚+12萬現(xiàn)金獎金中國總冠軍前往巴西，挑戰(zhàn)巴西街球之王不止是籃球，更是一場狂歡盛典桑巴熱力HotGirl啦啦隊(duì)大賽街舞斗舞選拔賽搖滾&電音音樂會三端金牌O2O預(yù)熱2016年4月雙平臺招募，6-7月開播，每周1集搭載成熟親子活動平臺奧運(yùn)特別版親子嘉年華奔跑吧奶爸之里約大冒險(xiǎn)奧運(yùn)真人秀奶爸?jǐn)y寶貝參加小小奧運(yùn)會，體驗(yàn)奧運(yùn)精神并爭奪前往巴西觀賽機(jī)會不同單項(xiàng)奧運(yùn)冠軍擔(dān)任教練和裁判，專業(yè)培訓(xùn)同時體會育兒的酸甜奧運(yùn)明星和娛樂明星家庭傾情加入，與普通家庭同臺飆戲