電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正加速 大尺寸產(chǎn)品成突圍焦點(diǎn)

Word電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正加速大尺寸產(chǎn)品成突圍焦點(diǎn)據(jù)悉，今年，盡管傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)銷售遇冷，但是卻難擋互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場(chǎng)的熱情，而互聯(lián)網(wǎng)品牌涉足彩電市場(chǎng)的確對(duì)傳統(tǒng)廠商形成沖擊。2021年預(yù)計(jì)全球面板出貨量有小幅成長(zhǎng)，而出貨面積將增長(zhǎng)16.6%，大尺寸化趨勢(shì)明顯，或有機(jī)會(huì)通過(guò)消耗過(guò)剩的面板產(chǎn)能以緩解仍然日益嚴(yán)峻的供需關(guān)系。國(guó)產(chǎn)品牌之間差距也會(huì)進(jìn)一步拉大，將出現(xiàn)兩三家品牌巨頭強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)正加速，創(chuàng)新發(fā)展成常態(tài)

顯示產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱，其發(fā)展水平是一個(gè)國(guó)家的科技實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)；同時(shí)，平板顯示在產(chǎn)業(yè)鏈中具有承上啟下的作用，其發(fā)展將有力帶動(dòng)上下游數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。當(dāng)前，平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心標(biāo)志是增速降低，因此，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的真正機(jī)會(huì)在于重新整合和融合，著力深化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新戰(zhàn)略。

工信部電子信息司副司長(zhǎng)喬躍山在致辭中指出，新型顯示是智能制造的重要切入點(diǎn)，改變?cè)鲩L(zhǎng)方式，必須調(diào)整結(jié)構(gòu)、升級(jí)裝備，也就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，更需要深刻理解產(chǎn)業(yè)協(xié)同、開(kāi)放共贏的重要性，通過(guò)裝備升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)平板顯示行業(yè)自主創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的最大支撐。

行業(yè)格局正生變，洗牌淘汰更激烈

當(dāng)前，全球面板產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生大變，競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，中國(guó)大陸的顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模扶搖直上，面板生產(chǎn)總量全球占比已達(dá)20%，成為繼日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)后，顯示行業(yè)發(fā)展速度最快的地區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士表示，2021年全球TV面板出貨同比增長(zhǎng)7%，其中大陸面板廠表現(xiàn)最為搶眼，全球出貨占比由2021年的17.3%攀升到2021年的23.6%，形成穩(wěn)定一極。受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，2021年全球整機(jī)出貨同比下降2.54%，高供給和低需求的市場(chǎng)環(huán)境下，2021年面板價(jià)格一路狂跌，面板產(chǎn)業(yè)鏈面臨嚴(yán)峻盈利考驗(yàn)。

2021年預(yù)計(jì)全球面板出貨量有小幅成長(zhǎng)，而出貨面積將增長(zhǎng)16.6%，大尺寸化趨勢(shì)明顯，或有機(jī)會(huì)通過(guò)消耗過(guò)剩的面板產(chǎn)能以緩解仍然日益嚴(yán)峻的供需關(guān)系。曲面、超輕薄、OLED等差異化產(chǎn)品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)培育，相關(guān)面板的出貨量預(yù)計(jì)2021年進(jìn)一步猛增，或成為面板廠獲利的新引擎。

盡管在近年來(lái)國(guó)產(chǎn)面板產(chǎn)能已不遜于外資巨頭，但還主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。在解決了產(chǎn)能問(wèn)題后，國(guó)產(chǎn)面板業(yè)顯然需要更多思考如何向高端延伸。平板顯示廠商與產(chǎn)業(yè)鏈上下游及渠道、金融、電信、能源、制造、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)合作將更加深入，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

聚焦大尺寸，新型顯示產(chǎn)品開(kāi)始普及

目前，隨著OLED、量子點(diǎn)、激光顯示、柔性顯示等新型技術(shù)的迅速發(fā)展和不斷創(chuàng)新，新型顯示技術(shù)的差異愈來(lái)愈小，新型顯示技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始步入普及階段，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生產(chǎn)將更能贏得消費(fèi)者青睞。

國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心總經(jīng)理吳昕在演講中表示，隨著平板顯示產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展，其進(jìn)步趨勢(shì)具備以下四大特征：大屏化、超高清、寬色域、新材料。電視行業(yè)遇到了產(chǎn)品概念層出、標(biāo)準(zhǔn)滯后于技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式受到?jīng)_擊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題。在中小尺寸同質(zhì)化搏殺價(jià)格的今天，除了上游企業(yè)和整機(jī)制造企業(yè)的積極推廣之外，大尺寸型號(hào)在高端產(chǎn)品中無(wú)疑占據(jù)了主要的地位，不僅意味著更高的單臺(tái)售價(jià)，還有助于篩選高價(jià)值用戶。

應(yīng)對(duì)新沖擊，平板顯示急需多邊聯(lián)合

今年，盡管傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)銷售遇冷，但是卻難擋互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場(chǎng)的熱情，而互聯(lián)網(wǎng)品牌涉足彩電市場(chǎng)的確對(duì)傳統(tǒng)廠商形成沖擊。明年彩電市場(chǎng)品牌分化將進(jìn)一步拉大，國(guó)產(chǎn)品牌之間差距也會(huì)進(jìn)一步拉大，將出現(xiàn)兩三家品牌巨頭強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年，電視市場(chǎng)的平均屏幕尺寸每年增加1英寸；至2021年，60英寸及以上尺寸的電視出貨量將以63%的年復(fù)合增長(zhǎng)率大幅猛增，大尺寸超高清面板將有巨大的市場(chǎng)需求。特別是隨著4K電視市場(chǎng)銷量的急速增加，顯示大尺寸化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)京東方方面介紹，隨著智慧城市等的發(fā)展，未來(lái)商用類大尺寸產(chǎn)品未來(lái)也備受關(guān)注，智能交互顯示也是商用顯示發(fā)展的潮流。

當(dāng)前，產(chǎn)品同質(zhì)化，惡性價(jià)格戰(zhàn)令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，國(guó)內(nèi)各類型企業(yè)也開(kāi)始重新進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局，加快業(yè)內(nèi)和跨界資源整合、兼并收購(gòu)、資本運(yùn)作、品牌建設(shè)和海外市場(chǎng)拓展。在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，企業(yè)逐漸意識(shí)到應(yīng)避免單打獨(dú)斗，促使了更多的抱團(tuán)多邊形合作或聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)，從而使自身更具競(jìng)爭(zhēng)力，以及得到可持續(xù)發(fā)展。

開(kāi)啟新生態(tài)，推動(dòng)平板顯示合作共贏

如今，平板顯示行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整加深，產(chǎn)業(yè)處于新舊技術(shù)交替時(shí)期。面向未來(lái)