大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告大學(xué)生化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1*A、一年級(jí)*A、油性D、不清楚*G、韓伊B、自然堂A、佰草集H、丹姿I、韓后D、泊美M、韓束N、其它請(qǐng)寫下來(lái)*A、電視廣告D、雜志E、朋友介紹G、其它*A、10-30D、80*A、20-50B、50-80D、100*A、20-50B、50-80D、100*A、3-5B、5-10D、20*A、品牌您尋常一般在哪購(gòu)置化裝品?*[請(qǐng)選擇1-2A、大型商場(chǎng)B、超市C、專賣店F、其它*A、品目繁多，不宜選購(gòu)C、成效不夠，廣告虛假D、售后效勞不夠*A、現(xiàn)場(chǎng)打折C、現(xiàn)金返還D、送貴賓卡、抵價(jià)券*A、面奶D、乳液E、霜F、精華G、眼霜I、其它您對(duì)化裝品德業(yè)有什么建議?大學(xué)生化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2泊美化裝品客戶分析報(bào)告一、市場(chǎng)環(huán)境分析化裝品背景行業(yè)：高招。在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展的環(huán)境下，化裝品及美容行業(yè)在中國(guó)得到快速發(fā)展，近年來(lái)始終保持著快速增長(zhǎng)，化裝品市場(chǎng)備受青睞。使用成效，影響著大學(xué)生購(gòu)置化裝品的欲望和行為起主導(dǎo)作用社會(huì)文化因素：每個(gè)消費(fèi)者都是來(lái)自不同的地區(qū)，有各自不同的風(fēng)俗習(xí)慣、品成效的不同，打算著消費(fèi)者購(gòu)置化裝品德為。高化裝品的銷售量。己皮膚的產(chǎn)品。只有不斷的技術(shù)創(chuàng)，才能贏得消費(fèi)者市場(chǎng)。泊美的消費(fèi)者分析〔18――25〕這個(gè)年齡段的女性，都是時(shí)尚、青春而愛(ài)美的潮流一族：有著愛(ài)美的資本，也情愿花錢去愛(ài)美，衣服永久少一件，化裝品永久很稀缺;而很多女這個(gè)特別消費(fèi)群體寵愛(ài)。SWOT文化深遠(yuǎn)，適合大學(xué)生的需求，品牌的知名度較高至于本錢高，價(jià)格也較高。來(lái)越留意效勞，專業(yè)護(hù)理，以及專家的建議進(jìn)展給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)進(jìn)展空間。二、市場(chǎng)調(diào)查籌劃方法〔一〕調(diào)查背景環(huán)境使得他們成為社會(huì)上一個(gè)比較特別的消費(fèi)群體?！捕痴{(diào)查目的擇，從而對(duì)大學(xué)生化裝品使用狀況得到了解。2、可以培育我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理等力量。3、分析顧客〔三〕〔四〕調(diào)查范圍：湖〔五〕〔六〕問(wèn)卷發(fā)10〔七〕資料整理與分析方法對(duì)合格的問(wèn)卷進(jìn)展登記、計(jì)算，得出可供分析使用的初步計(jì)算結(jié)果，趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用、承受excel、word等分析分析供給依據(jù)。三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查結(jié)果分析附：大學(xué)生日常護(hù)膚品調(diào)查問(wèn)卷工院在校女生，共發(fā)放問(wèn)卷10份，回收10份，其中有效問(wèn)卷10份?；?00%。調(diào)查結(jié)果分析〔一〕消費(fèi)者構(gòu)造1、化裝品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是物質(zhì)消費(fèi)，使用它們能使人精神愉悅并布滿自23、不同的消費(fèi)習(xí)慣打算她的購(gòu)置行為，而消費(fèi)習(xí)慣包含多種因素?！捕诚M(fèi)者分析1、市場(chǎng)需要什么(What)――化裝品。(Why)――朋友介紹或者看廣告覺(jué)得還不錯(cuò)；以前的用完了，跟著買了；圖潮。3、購(gòu)置者是誰(shuí)(Who)――個(gè)人或者給家人朋友買。4、如何購(gòu)置(How)――看著很寵愛(ài)，買；現(xiàn)場(chǎng)打折，買。5、何時(shí)購(gòu)置(When)――換季了。6、何處購(gòu)置(Where)――一般是專賣店或者大型超市。1、經(jīng)濟(jì)力量2、自身需求3、相關(guān)群體的影響41〕使用化裝品的頻率在我們所調(diào)查的女大學(xué)生40%，40%，10%，從不10%。所以，可以看出大學(xué)生使用化裝品概率高。皮膚類型比例30%，40%，中性30%，可以看出皮膚類型比較均勻，油性偏高一點(diǎn)能承受護(hù)膚品的價(jià)位在我們所調(diào)查的女大學(xué)生生活費(fèi)比例中，大學(xué)生的化裝品平均消費(fèi)額在50-100元之間所占比例50%，.100-200元之間所占比例40%，可見(jiàn)大學(xué)生能承受的10020040%，40%，10%10%；可以覺(jué)察在專柜跟網(wǎng)購(gòu)的人相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較多購(gòu)置化裝品所占的因素化裝品品牌影響程度比例大學(xué)生化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告320xx15－5972071570090．8％的城市女性使用各種化裝護(hù)膚品，只3494．6％的人使用各50－5981.6％的人使用化裝護(hù)膚13．035－4991.4％女性中，使用化裝護(hù)膚品的比例也高。家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，有81．6％使用化裝護(hù)膚品；家庭人均月收入500元―1000元的中低收入女性和1000元―1500元的中等收入女性中，分別有91．4％和94．4％的女性使用化裝1500―2500250098．4％97．8％的女性使用化裝護(hù)膚品?；b護(hù)膚品種類，潤(rùn)膚霜、洗面奶、日紅位列前三，分別有82．9％、68石％和50二％的女性使用。列前五位的還有防曬霜和眉筆，使用比例為28％和25％。護(hù)、68．6％、28．6％、22．7％16．6％的女性使用。名列前兩位的護(hù)膚品正是根本的潔膚、潤(rùn)膚用品。在女性使用的化裝品口紅、眉筆、粉餅、睫毛骨和唇線筆的使用比例分別為50.2％、25.0％、15.9％、15.2％14.3％。在各種類的化裝護(hù)膚品中，除眼霜外，其他種類的化裝護(hù)膚17．2％16．3％的比例略高，比老年人使用眼霜的11．45432110別為4．58、4．48和4．37，都屬于很重要范圍?，F(xiàn)代都市女性在化裝護(hù)膚品的3．09、3．433．50。上，存在三種類型的女性：自己的使用習(xí)慣，產(chǎn)品使用效果及產(chǎn)品成分是否適合自己的膚質(zhì)。品牌知名度的產(chǎn)品，她們也常留意化裝護(hù)膚品的產(chǎn)品說(shuō)明書。往往很在意價(jià)格的可承受性。大學(xué)生化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4一.調(diào)研背景信息。是什么？依據(jù)這樣的特征，我們?cè)摻o出怎樣的營(yíng)銷策略呢？二．調(diào)查目的和意義考察金炫宮在高校推廣的可能性。三．調(diào)查內(nèi)容和范圍(一)本次調(diào)研的主要內(nèi)容具體概括為：大學(xué)生的生活收入水平與化裝品消費(fèi)水平男、女化裝品選擇和使用狀況有什么不同男、女生對(duì)化裝品有哪些需求大學(xué)生了解和購(gòu)置化裝品的渠道大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品的生疏和態(tài)度調(diào)查人：營(yíng)銷升本一班一組調(diào)查地點(diǎn)：東方學(xué)院調(diào)查問(wèn)卷：40調(diào)查費(fèi)用：30調(diào)查對(duì)象：東方學(xué)院在校大學(xué)生四．市場(chǎng)調(diào)查承受的方法：調(diào)查方法：以問(wèn)卷法、觀看法為主，以走訪法為輔為主要抽樣調(diào)查對(duì)象.對(duì)于大一、大二、大三、大四各年級(jí)進(jìn)展分層抽樣，實(shí)行男1：3：40五．爭(zhēng)論步驟和經(jīng)費(fèi)預(yù)算〔一〕課題的爭(zhēng)論步驟：1.營(yíng)銷籌劃書的撰寫與調(diào)查方案的預(yù)備2發(fā)放問(wèn)卷、收回問(wèn)卷、整理編輯問(wèn)卷分析問(wèn)卷結(jié)果收集分析大學(xué)生化裝品市場(chǎng)的二手資料、撰寫報(bào)告〔二〕經(jīng)費(fèi)預(yù)算：20~30元〔6，55，10為機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)〕〔三〕結(jié)果匯總：小組爭(zhēng)論，綜合各個(gè)方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用world、excel或ppt等統(tǒng)計(jì)工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述出來(lái)，并撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。六．人員分工海，商行之，尹振軍。2020化裝品德業(yè)現(xiàn)狀20xx20xx20xx316.33121.47311.4420xx5469.07宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國(guó)內(nèi)地市在被越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。一、高?；b品環(huán)境分析現(xiàn)在在校的大學(xué)生多為90后，他們是年輕的一代，富有著青春時(shí)尚氣息升趨勢(shì)。大學(xué)生們正在成為化裝品市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，同時(shí)也布滿了挑戰(zhàn)。那么，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何抓住大學(xué)生市場(chǎng)？同時(shí)，在為大學(xué)生生產(chǎn)化裝品時(shí)，應(yīng)留意到哪些方面？以下從4p方面進(jìn)展簡(jiǎn)要分析：1、產(chǎn)品〔production〕同進(jìn)展產(chǎn)品的生產(chǎn)，所以不同種類和不同定位的產(chǎn)品也相繼消滅在高校市場(chǎng)中。群體的共性標(biāo)簽；其次，由于缺乏定位準(zhǔn)確的大學(xué)生化裝品牌，目前商店、專賣品牌面前的首要任務(wù)是進(jìn)展品牌包裝、文化打造和終端策略，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行。時(shí)，企業(yè)在推出產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)當(dāng)留意品牌的文化內(nèi)涵。2、價(jià)格〔price〕還是走校園主流市場(chǎng)，都要有明確的價(jià)格定位，并且有肯定可變動(dòng)范圍。大學(xué)生化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5們就可以通過(guò)一次關(guān)于化裝品市場(chǎng)的調(diào)查來(lái)使問(wèn)題更具體化。一、引言：忠誠(chéng)度，勢(shì)必成為各商家的當(dāng)務(wù)之急。市場(chǎng)的特征是什么？依據(jù)這樣的特征，我們?cè)摻o出怎樣的營(yíng)銷策略呢？二、調(diào)查根本狀況：636610問(wèn)卷調(diào)查目標(biāo)對(duì)象為消費(fèi)者集中，人口密度高，購(gòu)置決策相互影響的女生寢室進(jìn)〔彩妝〕市場(chǎng)的一次摸底，但在實(shí)質(zhì)上，我們則想通過(guò)這次價(jià)位低，品種多，顏色明媚，很適合學(xué)生使用。三、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析：一、市場(chǎng)容量51.5%。但在65%32%左右。51.5%gn，65%g85%n〔85%85%的女生都在這些文科專業(yè)〕。65%g85%n>51.5%gn。從數(shù)字上我們可以看出，假設(shè)把目標(biāo)市場(chǎng)其他任何專業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為值得。群中〔我們把他們定為潛在消費(fèi)群〕這類群體的個(gè)體數(shù)量相當(dāng)可觀，占到全體的通過(guò)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)反響，我們了解到他們不使用彩妝的緣由主要為：‘認(rèn)為平淡也是一種美，不必要刻意修飾?！?5.6%的潛在消費(fèi)者選擇此項(xiàng)〕；‘尋常太忙，沒(méi)時(shí)間化裝’和‘不會(huì)化裝’也分別占到29.4%和27.6%。盡管她們不使的一個(gè)理由，則潛在消費(fèi)者會(huì)馬上轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者。場(chǎng)的建立，無(wú)疑將會(huì)有很大的幫助。二、品牌認(rèn)知40%。但在實(shí)際購(gòu)置行為中，消費(fèi)者選擇的品牌卻絕大局部是美寶蓮、雅芳。使用或購(gòu)置顏色地帶的人只占小小的一局部。這讓我們深刻的生疏到，colourzone40%的人群中開放宣傳，由于只有她們，才會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)購(gòu)置。會(huì)很大。要多做。三、購(gòu)置心理在學(xué)生期望得到怎樣的優(yōu)待效勞上，選擇‘不定期的價(jià)格打折或促銷活5448%；‘定31。4%。試以及不定期的贈(zèng)送小樣品或宣傳畫。69。3%；‘粉46。3%；‘45。7%；‘44。7%；‘41。416。7%。我們看到，唇彩的需求量是最大的，緣由何在？我們分導(dǎo)，成為當(dāng)務(wù)之急?！仓v座〕稍有興趣的人占了60%，而選擇‘無(wú)所謂’的人也到達(dá)了20%80。8%的人選擇從雜志書籍上，30。16。5%他們才會(huì)更自覺(jué)的掏腰包。96%左右，雖然也有少數(shù)的人選擇了‘時(shí)尚相應(yīng)的學(xué)生套餐中，我們應(yīng)當(dāng)以淡妝為訴求點(diǎn)，宣傳上也要以此為突破口。我有錢的時(shí)候，我們會(huì)去買那些牌子響的產(chǎn)品”這句話無(wú)疑是代表了大局部人的購(gòu)物心態(tài)，分析這句話，可以看到有三層意思：的，更是說(shuō)明白大學(xué)生的購(gòu)物觀消費(fèi)觀的成熟。其次層是“當(dāng)我有錢的時(shí)候?！闭f(shuō)明白大學(xué)生手頭上的閑錢不是常年都問(wèn)題。但化裝品是抹在臉上的，在購(gòu)置決策上，化裝品比任何的商品都特別。四、購(gòu)置行為56。2%；9%，托朋友或同學(xué)購(gòu)置的為6。7%。這提示了顏色地帶應(yīng)當(dāng)抓住這樣的信息，走好專賣店銷售這條渠品的時(shí)候有針對(duì)性。助從前的宣傳印象，這樣就會(huì)更簡(jiǎn)潔引起他們的購(gòu)置欲望并產(chǎn)生購(gòu)置行為。設(shè)店會(huì)直接影響品牌形象。中，我們也不能冷落了男生，況且男生也是化裝品市場(chǎng)的一個(gè)候補(bǔ)力氣，不容忽視。日益縮小，在同質(zhì)化已經(jīng)愈演愈烈的今日，質(zhì)量在各品牌之間已經(jīng)沒(méi)有太大的差要強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，讓人放心。五、由調(diào)查結(jié)果分析給出的營(yíng)銷建議：colourzone在學(xué)生中的印象不深，因此，進(jìn)