快消品品牌推廣方案(四篇)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——快消品品牌推廣方案(四篇)為了確定工作或事情順利開(kāi)展，往往需要預(yù)先制定方案，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施方法細(xì)則、步驟和安排等。方案能夠幫助到我們好多，所以方案終究該怎么寫(xiě)才好呢？下面是我?guī)痛蠹艺淼姆桨阜段模瑑H供參考，大家一起來(lái)看看吧。

快消品品牌推廣方案篇一

在如今的市場(chǎng)上，浮現(xiàn)品怕競(jìng)爭(zhēng)的局面，所以，企業(yè)會(huì)通過(guò)制定一份詳細(xì)的，確立符合企業(yè)發(fā)展和迎合消費(fèi)者口味的品牌形象，以便讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感度，圈定忠誠(chéng)度客群，企業(yè)在制定品牌計(jì)劃方案時(shí)，對(duì)品牌形象的推廣要明晰的五個(gè)要點(diǎn)分別從主題、風(fēng)格、優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚、持續(xù)角度考慮。

進(jìn)行品牌化的推廣時(shí)，首先要對(duì)已有的產(chǎn)品分布進(jìn)行詳細(xì)的聯(lián)系分析，以便發(fā)現(xiàn)隱蔽于產(chǎn)品背后的基本價(jià)值主張，并以其統(tǒng)領(lǐng)基本的推廣主題和輔助性的推廣主題。在實(shí)際品牌計(jì)劃方案中，就可以有意識(shí)、有計(jì)劃地選擇最為符合該主題的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，防止慣常產(chǎn)品推廣中的散漫現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣主題的集中，提高推廣投入的遞延效應(yīng)。

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們審美需求的不斷提升，滿足消費(fèi)者的需要和審美就需要不斷更新?lián)Q代。在實(shí)際品牌計(jì)劃中對(duì)品牌形象的推廣，則需要就產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的鋪建展開(kāi)大量的準(zhǔn)備工作，在不同產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中融入共同的品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者可以感受他的定位和價(jià)值，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

品牌化的。推廣拋棄原始的分派資源模式，采用分清主次速構(gòu)梯隊(duì)，突出主打，塑造明星產(chǎn)品的策略，不僅使利潤(rùn)貢獻(xiàn)點(diǎn)分布更為均衡，而且提高整個(gè)品牌的市場(chǎng)影響力，從而提高整個(gè)行業(yè)的資源整合能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

無(wú)論是快速消費(fèi)品還是高科技產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求都在不斷的應(yīng)時(shí)而變，保持著顯明的時(shí)尚性消費(fèi)色調(diào)。缺乏品牌意識(shí)的產(chǎn)品推廣雖然也會(huì)在推廣中使用一些時(shí)尚化的語(yǔ)言表達(dá)自己，但它們大多游離于產(chǎn)品價(jià)值之外，難以真正撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。當(dāng)產(chǎn)品推廣向品牌化推廣轉(zhuǎn)換時(shí)，則會(huì)從品牌的基本價(jià)值出發(fā)構(gòu)思時(shí)尚化的可能性，防止外在的時(shí)尚標(biāo)簽的粘貼，從而獲得消費(fèi)者的推崇和愛(ài)戴。

任何具體產(chǎn)品都有著特定的產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品生命的短暫使產(chǎn)品推廣收益縮短，持續(xù)推廣的空間促狹，獲得遞延收益的可能性幾乎不復(fù)存在。通過(guò)產(chǎn)品推廣向產(chǎn)品品牌推廣轉(zhuǎn)換，則可以通過(guò)持續(xù)化推廣有效延續(xù)，生命周期推遲產(chǎn)品的老化，甚至通過(guò)產(chǎn)品改良和品牌再造擺脫產(chǎn)品生命周期的限制，在對(duì)市場(chǎng)需求的靈活當(dāng)中獲得收益。

快消品品牌推廣方案篇二

1、新進(jìn)廈門(mén)，在廈門(mén)是一家新生的公司。

2、由于在xx糖喜餅這個(gè)品牌進(jìn)入廈門(mén)之前，廈門(mén)就已經(jīng)存在一個(gè)同樣名字的婚紗攝影公司，所以市民對(duì)xx個(gè)品牌的認(rèn)知，很大程度上都停留在婚紗攝影這個(gè)概念上。

3、在xx入廈門(mén)前，廈門(mén)的喜糖喜餅市場(chǎng)就已經(jīng)被安德魯森，向陽(yáng)坊，仁真，中宇和大紅莊等企業(yè)瓜分。要與他們爭(zhēng)天下，需要的不僅僅是宣傳，在產(chǎn)品上也應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別。就是在產(chǎn)品策略上采用差異化策略。

針對(duì)現(xiàn)狀，xx前最緊迫的事情有以下三個(gè)：

1、扭轉(zhuǎn)廈門(mén)消費(fèi)者對(duì)xx個(gè)品牌的認(rèn)知；

2、開(kāi)啟知名度；

3、樹(shù)立品牌形象。

據(jù)此，可以通過(guò)廣告宣傳，和活動(dòng)宣傳這兩個(gè)方式來(lái)達(dá)到以上的三個(gè)目的要扭轉(zhuǎn)廈門(mén)人對(duì)此品牌的認(rèn)知，有必要做大型的活動(dòng)和宣傳，是以大型活動(dòng)為主，宣傳為輔，但宣傳的力度和廣度都是必要的這樣的做法是成本高，收效好。假使能有與其產(chǎn)品相關(guān)的喜慶類活動(dòng)，而成本也能為xx接受的話，那就更好了。

方法一：自己組織活動(dòng)，請(qǐng)媒體做宣傳。就是運(yùn)用公關(guān)手段，計(jì)劃新聞。

方法二：與麗莎貝拉一起做活動(dòng)，費(fèi)用按比例分擔(dān)。(即與廈門(mén)有檔次的婚紗攝影或者相關(guān)的企業(yè)合作。)這樣有助于讓麗莎貝拉的新老客戶知道xx是做婚紗攝影的，有利于改正消費(fèi)者對(duì)xx品牌認(rèn)知。

方法三：在主流媒體或分眾媒體上做廣告。這樣成本將會(huì)很高。主流媒體的千人成本高，收效不大，但對(duì)知名度的提高有很大幫助。分眾媒體的千人成本相對(duì)較低，針對(duì)性強(qiáng)，有助于培養(yǎng)忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者。

方法四：門(mén)店或者商場(chǎng)柜臺(tái)的促銷活動(dòng)。只能是短期行為。

xx路店的促銷活動(dòng)計(jì)劃

1、地處禾祥路中間地段，交通便利，周邊是辦公地方，附近是居民區(qū)，居民購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。

2、在店鋪附近有幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪，安德魯森，特香包等，雖然這幾個(gè)企業(yè)從檔次上講不是xx同檔次對(duì)手，但在月餅這個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前來(lái)看還是強(qiáng)有力的對(duì)手。

3、城市光廊和城達(dá)以及禾祥商城都在附近，都能吸引大量的消費(fèi)者。

4、周邊的居民和上班族基本都會(huì)對(duì)這個(gè)店鋪有所了解，而且，據(jù)門(mén)店店員說(shuō)，每天買(mǎi)月餅的人挺多的

1、活動(dòng)的目的`:此次活動(dòng)主要是針對(duì)即將到來(lái)的中秋節(jié)而做，月餅促銷，即提高門(mén)店月餅的銷售量，同時(shí)盡量消化月餅庫(kù)存，減少損失；同時(shí)，也借此機(jī)遇宣傳品牌，提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度。

2、活動(dòng)的對(duì)象：活動(dòng)的主要對(duì)象是要送禮的人群，這主要是出于對(duì)xx品本身包裝比較適合送禮的考慮。次要對(duì)象是女性白領(lǐng)，和家庭消費(fèi)。

3、活動(dòng)的時(shí)間：xx年9月24--29日。其中24日主要工作是做宣傳，主要是告知消費(fèi)者將來(lái)幾天的活動(dòng)；25、26日為主要活動(dòng)時(shí)間，27、28、29三天為次要活動(dòng)時(shí)間。

4、活動(dòng)的內(nèi)容

1)宣傳：以發(fā)傳單為主，店門(mén)擺放pop。

2)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：考慮到xx有的資源和材料，計(jì)劃內(nèi)主要安排兩個(gè)活動(dòng)(具體操作執(zhí)行細(xì)則由伊莎被爾制定)

a、發(fā)送禮券、禮品。當(dāng)然要以買(mǎi)月餅為前提。先買(mǎi)后送。假使在24日有顧客要求，或提及活動(dòng)，可以讓消費(fèi)者先購(gòu)買(mǎi)禮券，在將來(lái)幾天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)來(lái)提取貨物時(shí)，可參與活動(dòng)，這樣一可以提前備貨，二可以得到一些及時(shí)的反饋信息。25、26兩天為主要活動(dòng)時(shí)間，這主要是考慮到周末大部分人不用上班，而中秋節(jié)鄰近，正是尚未購(gòu)買(mǎi)月餅的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)月餅的時(shí)機(jī)，所以人會(huì)比較多，這是活動(dòng)的重點(diǎn)時(shí)段。前提是前一天的宣傳一定要做好。

b、糕點(diǎn)知識(shí)咨詢活動(dòng)。選派兩個(gè)工作人員，專門(mén)負(fù)責(zé)介紹xx品的保存、食用等知識(shí)。重點(diǎn)是介紹中秋節(jié)月餅食用的衛(wèi)生、安全等各方面的知識(shí)。

3)現(xiàn)場(chǎng)信息收集：店員必需注意留意顧客的年齡、性別、知識(shí)階層、社會(huì)層次等資料，重要的是判斷。同時(shí)也要注意當(dāng)天的人流量，這信息需要和當(dāng)天的成交量做比較分析。

5、活動(dòng)所需要的材料：

a、傳單：包括活動(dòng)宣傳傳單，公司產(chǎn)品介紹傳單，月餅、糕點(diǎn)食用衛(wèi)生等知識(shí)傳單

b、商品準(zhǔn)備：月餅，禮品等

c：飲用水：這是準(zhǔn)備給客戶的。在門(mén)店的里面，有兩個(gè)桌子，這可以用來(lái)為一些有意向購(gòu)買(mǎi)但又有點(diǎn)躊躇的顧客使用，可以作為談判、休息等用途。

d：其他

6、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算(略)

注意：

1、門(mén)店門(mén)口不大，注意安全

2、店內(nèi)的設(shè)計(jì)高雅，不適合過(guò)多的人

3、注意和城管和工商局溝通好

4、注意活動(dòng)刺激的力度

5、注意人員的安排必需到位，不能有空白點(diǎn)

6、注意考慮門(mén)店門(mén)口是否允許擺放東西

活動(dòng)必需有針對(duì)性，所以傳單的設(shè)計(jì)必需要有針對(duì)性。

快消品品牌推廣方案篇三

品牌企劃書(shū)是企業(yè)企劃人員對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)品牌由開(kāi)發(fā)、推廣到維護(hù)、保障的全過(guò)程進(jìn)行整體規(guī)劃的書(shū)面材料。

編寫(xiě)要點(diǎn)

本品牌企劃方案包括以下內(nèi)容：

1企劃目標(biāo)

2戰(zhàn)略規(guī)劃

用戶分析——市場(chǎng)定位

季節(jié)分析：

產(chǎn)品分析

3品牌定位

企業(yè)形象定位

產(chǎn)品形象

4核心價(jià)值

5品牌推廣

6定價(jià)策略

海化新星公司品牌企劃方案

一、品牌企劃的目標(biāo)

1、新星公司品牌現(xiàn)狀概述

通過(guò)內(nèi)外部調(diào)研，我們了解到目前新星公司在品牌建設(shè)方面沒(méi)有明了的戰(zhàn)略規(guī)劃，沒(méi)有和公司發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)一致。由于認(rèn)識(shí)上的不足，導(dǎo)致品牌定位不明確，品牌推廣方法單一，缺乏統(tǒng)一計(jì)劃，實(shí)際工作中僅僅限于一些廣告宣傳，廣告計(jì)劃也缺乏顯明的特性，宣傳效果較差。

多數(shù)經(jīng)銷商反映“?；曉谑袌?chǎng)上知名度較高，但是用戶并不認(rèn)可新星公司和“旭陽(yáng)〞品牌。

2、確定品牌企劃的目標(biāo)：增加銷量，提高市場(chǎng)占有率，力爭(zhēng)3年內(nèi)打造山東知名品牌，5年內(nèi)成為全國(guó)名牌。

二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃為基礎(chǔ)，有機(jī)融合于公司整體戰(zhàn)略，并致力于促進(jìn)整體戰(zhàn)略的發(fā)展。結(jié)合公司整體戰(zhàn)略，提出以下品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：

1、市場(chǎng)定位：

兩大用戶（1）大田作物大棚作物

（2）經(jīng)濟(jì)作物果樹(shù)作物施肥分析：

山東省主要農(nóng)產(chǎn)品種植面積注：1公頃＝15畝

小麥1584.56千公頃，糧食作物6313.88千公頃

地瓜319.28千公頃大豆241.12千公頃

蔬菜1970.1千公頃水果756.26千公頃

煙葉42.11千公頃烤煙42.67千公頃

按３－５%的市場(chǎng)占有率計(jì)算，每年的銷量是多少？

按農(nóng)作物劃分，主打幾種農(nóng)作物？主打幾種？農(nóng)作物定了，產(chǎn)品就定了。

我們對(duì)山東地區(qū)的市場(chǎng)提出了六種不同的核心產(chǎn)品概念

氨化造粒

描述一種特性化的高檔產(chǎn)品

表達(dá)飲用者的新潮，時(shí)尚，活力和與眾不同的特點(diǎn)

價(jià)格最高，與喜力相當(dāng)

高塔造粒

一種尊貴的啤酒

表達(dá)飲用者的成功人生和高尚的社會(huì)地位

價(jià)格高，但略低于國(guó)外品牌

緩施肥

自然，純凈，營(yíng)養(yǎng)，保健

比珠江純生價(jià)格略高

液態(tài)肥

運(yùn)用首創(chuàng)的獨(dú)特保鮮技術(shù)和系統(tǒng)

貫穿整個(gè)生產(chǎn)-銷售-消費(fèi)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)

最大程度的保持啤酒的鮮爽口感

比珠江純生價(jià)格略高

ｂｂ肥

可靠的品牌，熟悉的口味，深圳人自己的啤酒*

適合主流消費(fèi)的高品質(zhì)啤酒(12。)

價(jià)格與優(yōu)質(zhì)青島相當(dāng)

葉面肥

廣東省名牌企業(yè)針對(duì)

群眾消費(fèi)市場(chǎng)推出的清爽型啤酒(10。)

低價(jià)位，但略高于珠江

1、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌

建議產(chǎn)品使用“新星〞品牌，作為企業(yè)主打品牌。企業(yè)主打產(chǎn)品用企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌，宣傳產(chǎn)品的同時(shí)也塑造了企業(yè)品牌，一舉兩得。

企業(yè)品牌：選擇

2、品牌模式（結(jié)構(gòu)）

多品種多品牌

在對(duì)生產(chǎn)部門(mén)的調(diào)研過(guò)程中，我們了解到公司正在尋求改進(jìn)產(chǎn)品外觀質(zhì)量。但是能否使外觀質(zhì)量有一個(gè)明顯的改觀，能夠和一些名牌產(chǎn)品相抗衡，我們目前還沒(méi)有得到一個(gè)明確的答復(fù)?？紤]到產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)品牌計(jì)劃的重要影響，針對(duì)目前公司的產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)狀，我們?cè)谄放颇Ｊ椒矫嫱瞥鲆韵聝商追桨浮?/p>

（1）假使產(chǎn)品外觀質(zhì)量無(wú)法改進(jìn)，即顆粒大小不均勻，建議采取多元品牌戰(zhàn)略?？梢栽谏a(chǎn)的過(guò)程中把大小顆粒分開(kāi)，形成兩種不同的產(chǎn)品。根據(jù)復(fù)合肥的不同檔次，顆粒較小并且均勻的樹(shù)立高檔次形象，定價(jià)較高，用“新星〞品牌，面向高檔市場(chǎng)。而顆粒較大并且不均勻的產(chǎn)品用“肥迪爾〞或者“旭陽(yáng)〞品牌，定價(jià)較低，面向中低檔市場(chǎng)。

使用兩種或多種品牌的優(yōu)點(diǎn)如下：一是多種不同的品牌可以在經(jīng)銷商的商店和倉(cāng)庫(kù)中占用更大的貨架或者倉(cāng)儲(chǔ)面積，從而競(jìng)爭(zhēng)者所占用的面積相應(yīng)就會(huì)減小。二是多種不同的品牌可以吸引更多的顧客，提高市場(chǎng)占有率。由于現(xiàn)在復(fù)合肥市場(chǎng)上品牌好多，良莠不齊，價(jià)格區(qū)別也很大，一貫忠誠(chéng)于某單一品牌的消費(fèi)者終究是少數(shù)，大多數(shù)消費(fèi)者都經(jīng)常使用不同品牌。發(fā)展多種不同的品牌，才能贏得這部分消費(fèi)者。三是多種不同的品牌可以使公司產(chǎn)品深入到各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，從而提高銷售量。缺點(diǎn)是分散公司精力，要求有更大的資金實(shí)力，同時(shí)對(duì)人員素質(zhì)提出較高的要求。

（2）假使產(chǎn)品外觀質(zhì)量能夠改進(jìn)，顆粒均勻一致，能夠和一些名牌產(chǎn)品外觀質(zhì)量相抗衡，建議使用“新星〞作為單一品牌，這樣有利于集中公司優(yōu)勢(shì)資源快速實(shí)施名牌戰(zhàn)略，展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)儉約品牌設(shè)計(jì)、推廣費(fèi)用。由于公司目前管理還沒(méi)有理順，銷售費(fèi)用很高，產(chǎn)量太低沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)等原因，造成產(chǎn)品成本太高，并且短期內(nèi)降下來(lái)的難度很大，所以建議單一品牌定位于中高端市場(chǎng)，繼續(xù)使用目前中等偏上的市場(chǎng)價(jià)格?？梢葬槍?duì)不同地區(qū)和不同農(nóng)作物對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，在單一主品牌的基礎(chǔ)上同時(shí)使用副品牌戰(zhàn)略。副品牌可以直觀形象的表達(dá)產(chǎn)品的`功能、優(yōu)點(diǎn)和特性，明確產(chǎn)品和市場(chǎng)定位，有利于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。廣告宣傳的重點(diǎn)放在主品牌上，副品牌處于附屬地位，這樣不會(huì)增加額外的品牌推廣成本。副品牌命名應(yīng)當(dāng)和主品牌保持一致，要簡(jiǎn)單易懂，要使人聯(lián)想到產(chǎn)品的功能利益，要為產(chǎn)品和市場(chǎng)定位服務(wù)。譬如針對(duì)玉米市場(chǎng)的產(chǎn)品可以推出“新星--玉米肥〞品牌，針對(duì)土豆市場(chǎng)推出的產(chǎn)品可以命名為“新星—土豆肥〞。

等到銷售量上升到每年十萬(wàn)噸以上，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，品牌有了一定的知名度之后，再使用多品牌戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)低端市場(chǎng)。

3、樹(shù)立質(zhì)量觀念

質(zhì)量是創(chuàng)造名牌的基石，名牌產(chǎn)品是以上乘的質(zhì)量作為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和后盾，所以在品牌建設(shè)過(guò)程中公司要樹(shù)立“質(zhì)量第一，以質(zhì)取勝〞的經(jīng)營(yíng)觀念。

三、品牌定位（）上移

企業(yè)形象：

企業(yè)形象定位

使命——土地環(huán)保，新星肥料

1、塑造一個(gè)“以人為本、以質(zhì)取信、開(kāi)拓進(jìn)取、不斷創(chuàng)新〞的高新技術(shù)企業(yè)形象。

2、塑造一個(gè)資金實(shí)力雄厚、業(yè)績(jī)優(yōu)秀，有著較高的企業(yè)信譽(yù)、巨大的發(fā)展前景的化工行業(yè)先鋒形象。以加強(qiáng)廣大經(jīng)銷商對(duì)企業(yè)的信心及認(rèn)可度。

3、塑造一個(gè)熱心公益事業(yè)，有著較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，十分重視環(huán)保的公益企業(yè)形象，以爭(zhēng)取廣大公眾的好感。21世紀(jì)，環(huán)保是人類生存發(fā)展的最大主題之一，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)把20xx年定為“綠色消費(fèi)年〞，環(huán)?？萍际且豁?xiàng)邁向新世紀(jì)的綠色工程，并將對(duì)人類的生存和發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，不重視環(huán)保的企業(yè)，必將遭到社會(huì)的淘汰。

企業(yè)形象整合傳播方案(僅供參考)

快消品品牌推廣方案篇四

做什么事情之前都要知道自己會(huì)什么？自己在行業(yè)中的位置？同理就要對(duì)企業(yè)目前所處在市場(chǎng)有大致的了解。譬如：在整個(gè)市場(chǎng)中的銷量排名第幾？還是市場(chǎng)占有率的排名前三？企業(yè)的業(yè)務(wù)是需要發(fā)展？還是保持現(xiàn)有狀態(tài)？這都需要對(duì)企業(yè)的走向有大致的判斷。

最終針對(duì)所做出的判斷對(duì)企業(yè)合理的定下一個(gè)目標(biāo)。有了目標(biāo)才不會(huì)說(shuō)走走看，只有這樣定的目標(biāo)才會(huì)簡(jiǎn)單被實(shí)現(xiàn)。

首先從行業(yè)開(kāi)始了解。了解行業(yè)的政策優(yōu)惠、行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最新技術(shù)科技、以及行業(yè)在將來(lái)的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市場(chǎng)的飽和度。其中市場(chǎng)的。容量和飽和度最為重要。最終對(duì)市場(chǎng)行業(yè)的了解狀況做出一個(gè)總結(jié)。

在做之前就要對(duì)你產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析，行業(yè)中有多少這樣的競(jìng)爭(zhēng)者、實(shí)力如何、銷售方式是什么樣的，等等一些因素做好考慮。

做品牌推廣的目的就在于躲避競(jìng)爭(zhēng)者的所帶