【企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略-以瑞成電器公司為例開題報(bào)告2700字】

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略—以瑞成電器公司為例開題報(bào)告論文題目：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略—以瑞成電器公司為例分校(教學(xué)點(diǎn))：專業(yè)：指導(dǎo)老師：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義（一）選題的目的和意義目的：目前中國互聯(lián)網(wǎng)正處于高速發(fā)展階段，三十年來中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的多次變革后，其技術(shù)水平也顯著提高。而互聯(lián)網(wǎng)也對(duì)各國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，且深入涉及到生活、學(xué)習(xí)、工作等各方面。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展也促進(jìn)了計(jì)算機(jī)在各行業(yè)的應(yīng)用，目前越來越多的企業(yè)開始利用網(wǎng)絡(luò)來辦公，同時(shí)人們的很多觀念和行為也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而改變。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，企業(yè)的營銷模式也出現(xiàn)了明顯的改變，網(wǎng)絡(luò)營銷開始成為很多企業(yè)的營銷重點(diǎn)。意義：網(wǎng)絡(luò)營銷成為不可阻擋的新的營銷銷售潮流。目前己經(jīng)開始形成比較成熟的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究。目前網(wǎng)絡(luò)營銷的模式、途徑、過程、影響因素等內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要研究對(duì)象。本文以發(fā)源于湖北電器產(chǎn)業(yè)集群的瑞成電器公司作為研究對(duì)象，以瑞成電器公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略作為研究?jī)?nèi)容。（二）國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)國外研究現(xiàn)狀：國外在研究網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域中己經(jīng)逐漸形成了比較成熟的理論，并且構(gòu)建了完整的體系框架，其中得到的理論成果，較好的指導(dǎo)了實(shí)踐活動(dòng)的開展，并獲得了較大的實(shí)踐發(fā)展。PhilipBottle:教授在《MarketingManagement))(2009年)中指出，網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)今時(shí)代營銷中影響力最大、活動(dòng)范圍最廣的一種。從國外學(xué)者研究的內(nèi)容來說，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究主要從營銷方式的理論演變、營銷方法以及服務(wù)營銷等開展分析，企業(yè)營銷的每一環(huán)節(jié)都要進(jìn)行預(yù)判，哪一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，就需要重占對(duì)這一環(huán)節(jié)講行調(diào)整。國內(nèi)研究現(xiàn)狀：國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究開始時(shí)間也很早，初期主要是對(duì)西方研究成果的引進(jìn)和對(duì)其是否適合我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的探討，如屈云波認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是，企業(yè)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工具和各種媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的行為。此后，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵和模式進(jìn)行了深入的研究，取得了不俗的成績(jī)，如馮英健博士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的一種營銷行為，其對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)總體經(jīng)營目標(biāo)有重要的意義，可以幫助企業(yè)制定銷售策略。國內(nèi)學(xué)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)理論研究對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的我國服裝零售企業(yè)營銷可以起到多方面的參考作用。不過考慮到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等相關(guān)因素的差異，因而國內(nèi)企業(yè)需要依據(jù)實(shí)際情況來建立合適的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和預(yù)期目標(biāo)（一）主要研究?jī)?nèi)容本論文以瑞成電器公司為主要研究對(duì)象，聚焦公司內(nèi)、外部營銷環(huán)境的變化，圍繞瑞成電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定展開研究。首先，梳理參考文獻(xiàn)，介紹瑞成電器公司概況、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在問題;其次，分析瑞成電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)、外部環(huán)境，運(yùn)用SWOT分析瑞成電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)，找出瑞成電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題的原因;第三，運(yùn)用STP戰(zhàn)略對(duì)公司市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分、選擇和定位;本文分析的瑞成電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷案例，以期可以對(duì)于其他電器企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷與經(jīng)營管理的改進(jìn)提供方法借鑒，給眾多的從傳統(tǒng)線下營銷向線上營銷的電器企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供策略借鑒。第一部分,引言；從研究背景、意義以及目的方面進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述，并分析了國內(nèi)外當(dāng)前的研究狀況，理順了當(dāng)前的研究思想，并對(duì)主要使用的方法進(jìn)行了歸納，對(duì)本文內(nèi)容作了簡(jiǎn)要概括。第二部分，網(wǎng)絡(luò)營銷概念相關(guān)概念和理論；從定義、特征以及基本理論方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷做了論述，并就其優(yōu)劣勢(shì)展開了分析，對(duì)其未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)歸納。第三部分，瑞成電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷背景與現(xiàn)狀；從背景方面對(duì)瑞成電器進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述，并對(duì)其當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷情況進(jìn)行了分析，指出其中出現(xiàn)的問題。第四部分，瑞成電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷問題分析電子商務(wù)做為一個(gè)新的業(yè)態(tài)；主要對(duì)瑞成電器發(fā)展情況以及在網(wǎng)絡(luò)營銷上的主要成果進(jìn)行分析，借助于統(tǒng)計(jì)、PEST、波特五力模型和財(cái)務(wù)等各種分析手段，分析瑞成電器網(wǎng)絡(luò)有效方面的內(nèi)外部環(huán)境情況，最終找出網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題。第五部分，瑞成電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷問題改進(jìn)方案；總體闡述了相關(guān)的對(duì)策研究和改進(jìn)意見。第六部分，結(jié)束語；本文根據(jù)該企業(yè)的特性，對(duì)營銷策略設(shè)計(jì)做具體分析，提出了作者的幾點(diǎn)意見，并利用實(shí)踐進(jìn)行檢驗(yàn)。中國的電子商市場(chǎng)經(jīng)過了長期的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)絡(luò)渠道是新的歷史發(fā)展階段決定企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的重要影響因素，引起了企業(yè)的高度關(guān)注。社交媒體的出現(xiàn)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的完善，網(wǎng)絡(luò)營銷的多元化趨勢(shì)明顯，具有更多的可能性，這些都需要我們進(jìn)行深入的分析研究，進(jìn)行實(shí)踐探索，并且不斷進(jìn)行創(chuàng)新。（二）預(yù)期目標(biāo)本文從企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部、從企業(yè)面臨的宏、微觀環(huán)境來分析瑞成電器公司網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，提出瑞成電器有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的改進(jìn)建議和保障措施，以期瑞成電器有限公司在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域越來越好，公司經(jīng)營利潤率提高，市場(chǎng)占有額提高。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愈加成熟，使得網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)營銷的必不可少的趨勢(shì)和潮流，本文也希望能為其他電器企業(yè)由傳統(tǒng)的線下營銷模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷模式提供一套可供借鑒的參考路徑，以期其他電器企業(yè)能在互聯(lián)網(wǎng)的潮流中立于不敗之地。擬采用的研究方法（思路、技術(shù)路線、可行性分析論證等）本文以瑞成電器為研究對(duì)象，分析研究了在網(wǎng)絡(luò)營銷中公司當(dāng)前所采用的營銷策略，并采用理論分析和圖表分析等方法，結(jié)合公司的最新報(bào)表數(shù)據(jù)，深入分析研究了瑞成電器在網(wǎng)絡(luò)營銷策略方面存在的問題。參考文獻(xiàn)：[1]韓宇.財(cái)政稅收制度創(chuàng)新對(duì)中小企業(yè)的扶持作用[J].現(xiàn)代商業(yè),2022,(07):187-189.[2]伏倚天.普惠金融政策對(duì)中小企業(yè)資本結(jié)構(gòu)和資金配置的影響研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[3]翁馨.政府補(bǔ)助對(duì)中小企業(yè)對(duì)外直接投資的影響[D].華東師范大學(xué),2022.[4]袁之健.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境下中小企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與路徑思考[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2022,19(02):74-76.[5]馬燁,唐麗紅.北交所建設(shè)對(duì)寧波中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響研究[J].寧波經(jīng)濟(jì)(三江論壇),2022,(02):20-22+29.[6]李莎.加快財(cái)政稅收制度創(chuàng)新扶持中小企業(yè)發(fā)展的思考[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究,2022,(03):74-76.[7]居新宇.堅(jiān)信專注與創(chuàng)新的力量——紡織行業(yè)“專精特新”中小企業(yè)發(fā)展大會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議舉行[J].中國紡織,2022,(Z1):38-40.[8]楊磊.聚焦科技金融產(chǎn)品創(chuàng)新，助力閔行區(qū)科技型中小企業(yè)更好發(fā)展[J].華東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