農(nóng)夫山泉公司產(chǎn)品介紹

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公司發(fā)展歷程SWOT分析農(nóng)夫山泉品牌介紹第一頁(yè)，共21頁(yè)。公司名稱：農(nóng)夫山泉股份有限公司

總部地點(diǎn)：浙江省杭州市

成立時(shí)間：1996年經(jīng)營(yíng)范圍：飲料生產(chǎn)企業(yè)公司性質(zhì)：股份有限公司公司董事長(zhǎng)：鐘睒睒

農(nóng)夫山泉是養(yǎng)生堂旗下的控股公司，公司擁有“農(nóng)夫山泉品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)而聞名于全國(guó)各地。

農(nóng)夫山泉公司簡(jiǎn)介第二頁(yè)，共21頁(yè)。

農(nóng)夫山泉公司簡(jiǎn)介

核心價(jià)值觀我們的使命：為生命健康提供產(chǎn)品與服務(wù)。

“三大理念”環(huán)保理念：農(nóng)夫山泉從不使用城市自來(lái)水，每一滴農(nóng)夫山泉都有它的源頭；天然理念：堅(jiān)持水源地建廠，水源地灌裝；健康理念：天然的弱堿性水，不添加任何人工礦物質(zhì)?！八膫€(gè)不忘”

始終不忘“健康”的宗旨始終不忘“兼濟(jì)天下”的社會(huì)責(zé)任始終不忘“差異化”的品牌理念始終不忘“創(chuàng)造顧客”的市場(chǎng)法則第三頁(yè)，共21頁(yè)。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品公司簡(jiǎn)介第四頁(yè)，共21頁(yè)。

農(nóng)夫山泉四大水源地

國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)千島湖南水北調(diào)中線工程源頭丹江口水庫(kù)吉林長(zhǎng)白山天然礦泉水保護(hù)區(qū)華南最大國(guó)家級(jí)森林公園萬(wàn)綠湖第五頁(yè)，共21頁(yè)。公司發(fā)展歷程1996年9月在浙江省建德市成立，位于國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)千島湖畔。1997年底，“農(nóng)夫山泉”飲用天然水550ml運(yùn)動(dòng)裝上市。2000年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)比賽訓(xùn)練專用水2001年6月10日，公司整體變更設(shè)立為股份公司。

2003年9月，推出”農(nóng)夫果園“飲料。“農(nóng)夫山泉”瓶裝飲用天然水被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。2006年國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定“農(nóng)夫山泉”為中國(guó)馳名商標(biāo)。2008年又推出了“水溶C100”2013年農(nóng)夫山泉自今年三月份來(lái)頻遭質(zhì)疑，先后被曝水中喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及水源地垃圾圍城等負(fù)面消息，令消費(fèi)者心頭上蒙上了一層陰影。第六頁(yè)，共21頁(yè)。公益事業(yè)自1999年起，農(nóng)夫山泉連續(xù)四年成為中國(guó)乒乓球國(guó)家隊(duì)的主要贊助商。2000年支持中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)出征悉尼奧運(yùn)會(huì)，被中國(guó)奧委會(huì)授予“中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴/榮譽(yù)贊助商”稱號(hào)。2001年，實(shí)施“一分錢工程”，從每一瓶銷售的產(chǎn)品中提取一分錢支持北京申辦奧運(yùn)會(huì)2002年“陽(yáng)光工程”，繼續(xù)提取一分錢支持中國(guó)貧困地區(qū)學(xué)校的基礎(chǔ)體育發(fā)展，兩年累計(jì)捐贈(zèng)1300多萬(wàn)元。2003年，公司贊助1000萬(wàn)元支持中國(guó)航天事業(yè)，被授予中國(guó)載人航天工程贊助商。農(nóng)夫山泉2010年3月22日上午向云南旱災(zāi)地區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值1300萬(wàn)元人民幣共計(jì)120個(gè)車皮的1.5升裝農(nóng)夫山泉水。第七頁(yè)，共21頁(yè)。農(nóng)夫山泉的五大品項(xiàng)：

1農(nóng)夫山泉

2農(nóng)夫果園

3尖叫4水溶C1005東方樹葉

第八頁(yè)，共21頁(yè)。農(nóng)夫山泉——天然飲用水2000年起，農(nóng)夫山泉全面生產(chǎn)天然水選取無(wú)污染的優(yōu)質(zhì)水源，僅對(duì)水做最小限度的、必要的處理，去除了原水中極少的雜質(zhì)，保存了原水中鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等對(duì)人體有益的礦物元素pH值7.3±0.5，呈天然弱堿性，有利于長(zhǎng)期飲用 包裝規(guī)格：380ml，55ml，1.5L，4L，5L，19L目標(biāo)消費(fèi)者：所有關(guān)注健康的消費(fèi)者第九頁(yè)，共21頁(yè)。農(nóng)夫山泉每年舉辦一次親水尋源活動(dòng)，拉近消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的距離，強(qiáng)化品牌概念水源地屬于天然保護(hù)區(qū)，水質(zhì)良好農(nóng)夫山泉對(duì)地震、洪災(zāi)等突發(fā)事件的捐款和支助，提高了其品牌形象農(nóng)夫山泉的董事長(zhǎng)正確的決策，樹立品牌優(yōu)勢(shì)第十頁(yè)，共21頁(yè)。農(nóng)夫果園2003年一上市，即引起市場(chǎng)轟動(dòng)，是這一年最為成功的飲料新品牌之一，列為市場(chǎng)綜合占有率第七位。作為競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中的新生力量，這樣的成績(jī)是相當(dāng)驕人的。農(nóng)夫果園——喝前搖一搖第十一頁(yè)，共21頁(yè)。1、農(nóng)夫果園100%果蔬汁系列

2003年底，農(nóng)夫果園100%常溫保存的果蔬汁面市，不同于冷藏保存產(chǎn)品，有橙、番茄、胡蘿卜三種口味。規(guī)格：380ml農(nóng)夫果園——喝前搖一搖第十二頁(yè)，共21頁(yè)。2、農(nóng)夫果園30%混合果蔬汁飲料系列

繼農(nóng)夫果園100%果蔬汁系列后，推出30%混合果蔬汁飲料系列，將多種水果、蔬菜完美結(jié)合，風(fēng)味互補(bǔ)，營(yíng)養(yǎng)更全面。多種包裝規(guī)格，滿足個(gè)人和家庭需要

農(nóng)夫果園——喝前搖一搖橙+胡蘿卜+蘋果+菠蘿+獼猴桃

口味：芒果+菠蘿+西番蓮+蘋果+番茄

番茄+草莓+櫻桃李+葡萄+黑加侖

橙+胡蘿卜+蘋果+菠蘿+獼猴桃

第十三頁(yè)，共21頁(yè)。功能飲料同類產(chǎn)品:佳得樂(lè)脈動(dòng)激活等2003年底上市,已經(jīng)歷市場(chǎng)6年的考驗(yàn)三個(gè)口味:植物活性肽纖維國(guó)內(nèi)獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)蓋規(guī)格:550ml*15瓶/箱主要消費(fèi)人群:兒童\學(xué)生\年輕人尖叫是什么？第十四頁(yè)，共21頁(yè)。檸檬汁,08年潮流飲品;果汁飲料新品類,農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品;同類產(chǎn)品:尚無(wú)08年5月上市規(guī)格:445ml*12瓶/箱主要消費(fèi)人群:15歲以上的學(xué)生,都市白領(lǐng)等追求時(shí)尚品質(zhì)生活的消費(fèi)者C100是什么？第十五頁(yè)，共21頁(yè)。農(nóng)夫山泉公司最新出品的一款茶飲料用農(nóng)夫山泉泡制，主打0卡路里口味有烏龍茶、茉莉花茶、紅茶綠茶命名原因：1610年中國(guó)茶葉乘著東印度公司的商船漂洋過(guò)海，飲茶之風(fēng)迅速傳遍歐洲大陸。因一時(shí)不知如何命名，且其來(lái)自神秘的東方，故被稱為“神奇的東方樹葉”。

東方樹葉是什么？第十六頁(yè)，共21頁(yè)。農(nóng)夫山泉從產(chǎn)品以天然水為賣點(diǎn)與礦物質(zhì)水產(chǎn)品中脫穎而出廣告語(yǔ)以“甜”味記憶點(diǎn)，體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特征農(nóng)夫山泉桶裝水的瓶蓋設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者用得方便，放心農(nóng)夫山泉瓶裝水的新版包裝設(shè)計(jì)較舊版好看優(yōu)勢(shì)：第十七頁(yè)，共21頁(yè)。農(nóng)夫山泉由于受到水源地的限制，成本高，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲農(nóng)夫山泉因之前陷入“砒霜門”事件，使其產(chǎn)品質(zhì)量遭質(zhì)疑農(nóng)夫山泉“水源門”事件，使消費(fèi)者對(duì)其水質(zhì)產(chǎn)生懷疑農(nóng)夫山泉水源地的選擇，導(dǎo)致其制作成本高劣勢(shì)：第十八頁(yè)，共21頁(yè)。在飲料市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境下，農(nóng)夫山泉可以利用其品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)展多元化市場(chǎng)現(xiàn)代人消費(fèi)觀念的改變，傾向健康消費(fèi)，有利于產(chǎn)品的推廣繼續(xù)支持體育事業(yè)并得到認(rèn)可，推動(dòng)