“紅堡-尊榮”領(lǐng)袖級風(fēng)范主題試駕活動策劃案

個人采集整理僅供參照學(xué)習(xí)駕馭世界向前享受生活于此——“紅堡—尊榮”領(lǐng)袖級風(fēng)采主題試駕活動策劃案一、活動背景“紅堡”與“尊榮汽車”作為大連地產(chǎn)行業(yè)與汽車行業(yè)中的高端品牌，均以其品位獨具的品牌特質(zhì)在各自領(lǐng)域中演繹著超常的優(yōu)雅與極致的風(fēng)情，兩者雖歸屬不一樣行業(yè)，但同樣的高端定位與對質(zhì)量生活的不懈倡議使兩者擁有了相通之處，所以我們擬結(jié)合兩方共同舉行商業(yè)推行盛典，同時邀請世界著名豪華名品參加，以“紅堡”與“尊榮汽車”旗下的高端汽車品牌為主導(dǎo)，以高端品牌聯(lián)動的方式搭建一個流傳花費理念、建立品牌形象、推行產(chǎn)品特色、指引花費需求的強勢平臺，同時也為城市菁英送上一場優(yōu)雅的主題派對。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)二、活動組織機構(gòu)（一）活動主辦、“紅堡”地產(chǎn)項目企業(yè)、大連尊榮汽車銷售服務(wù)企業(yè)（二）活動協(xié)辦高端豪侈品品牌（待定）（三）活動包辦大連目標傳媒有限企業(yè)三、活動因素（一）活動時間2009年6月20日13：00-19：30（暫定）（二）活動地址“紅堡”項目地1/6個人采集整理僅供參照學(xué)習(xí)（三）活動主題（暫定）駕馭世界向前享受生活于此————“紅堡—尊榮”領(lǐng)袖級風(fēng)采主題試駕活動（四）媒體支持1、專屬媒體活動專屬次序冊2、指定媒體《風(fēng)格》DM雜志3、配合媒體《大連日報》、《大連晚報》、《新商報》、《半島晨報》、大連電視臺等（五）每天與會貴賓1、“紅堡”業(yè)主及目標客戶30人——城市高端地家產(chǎn)主（由“紅堡”負責(zé)邀請）2、“尊榮”車主20人——城市高檔車主（由“尊榮”負責(zé)邀請）、媒體記者——數(shù)目待定說明：參加活動總?cè)藬?shù)估計50人左右。四、活動目標1、經(jīng)過“紅堡”與“尊榮汽車”的品牌互動，進一步提高“紅堡”的項目特質(zhì)，全面加強“紅堡”的高檔品牌定位。2、經(jīng)過活動的創(chuàng)新性與高端性充分吸引目標客戶群及媒體關(guān)注，進而引起驚動的活動影響力，有效擴大“紅堡”的品牌著名度與美名度。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)3、經(jīng)過豐富的活動內(nèi)容全面吸引“紅堡”與“尊榮汽車”目標客戶群的關(guān)注，使“紅堡”的品牌形象及項目特色得以全面集中、有針對性的向目標客戶集體進行流傳，有效提高信息的抵達率與流傳成效，以達到最后促使銷售的最后目標。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)五、目標結(jié)合行業(yè)本次活動將采納以“紅堡”與“尊榮汽車”為主導(dǎo)，結(jié)合幾家高端品牌共同舉行的方式進行。備選目標行業(yè)以下：世界名表鉆石珠寶古巴雪茄定制樂器高球裝備入口紅酒六、媒體宣傳（一）活動專屬媒體：活動專屬次序冊為向參加本次活動的貴賓全面介紹本次活動的詳盡狀況，我們將設(shè)計印刷本次活動專屬的活動次序冊，同時本次序冊也作為展現(xiàn)“紅堡”與“尊榮汽車”及其余參加活動的高端品牌的品牌形象展現(xiàn)冊使用。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)（二）活動指定宣傳媒體：《風(fēng)格》DM雜志《風(fēng)格》DM雜志將為本次活動推出特別專題，以配合活動特刊的宣傳，形成更強有力的媒體宣傳組合。（三）配合宣傳媒體：《大連日報》、《大連晚報》、《新商報》、《半島晨報》、大連電視臺等2/6個人采集整理僅供參照學(xué)習(xí)本次活動其創(chuàng)新的活動形式、品位獨具的展現(xiàn)商品必定會惹起大連各主要媒體的激烈關(guān)注，屆時我們將邀請各主要媒體對本次活動進行系列化的主題報導(dǎo)，創(chuàng)造最強勢的媒體宣傳氣氛。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)七、現(xiàn)場部署1、“紅堡”小區(qū)大門至售樓處門前鋪設(shè)紅地毯，作為貴賓入場使用。2、售樓處門前左邊設(shè)置貴賓簽到地區(qū)，現(xiàn)場擱置主題簽到板，簽到板前擱置3臺展現(xiàn)用車(建議為路虎、捷豹、沃爾沃各一輛)。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)3、售樓處門前設(shè)置汽車主題棚房，內(nèi)設(shè)座椅(此地區(qū)由“尊榮”自行部署)。4、售樓處內(nèi)前部設(shè)置主持地區(qū)，擱置投影設(shè)施，現(xiàn)場循環(huán)播放“紅堡”的主題宣傳片。5、售樓處內(nèi)自助茶歇臺，供給自助茶歇。6、依據(jù)參加高端品牌狀況，售樓處內(nèi)現(xiàn)場擺松腕表展柜、珠寶展柜、洋酒展柜、雪茄展臺、高爾夫推桿練習(xí)地區(qū)。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)7、售樓處內(nèi)節(jié)余地區(qū)為休閑地區(qū)，供給沙發(fā)及有關(guān)座椅?！镎f明：“紅堡”及“尊榮”可依據(jù)現(xiàn)場實質(zhì)狀況接合自己現(xiàn)有的宣傳物料進行有關(guān)部署。八、活動流程及內(nèi)容（一）貴賓至活動現(xiàn)場1、“尊榮”組織車主駕車從4S店出發(fā)，以“尊榮”車隊的形式至“紅堡”項目售樓處；、“紅堡”組織業(yè)主及客戶于市內(nèi)指定地址會合，以大巴車集體送至紅堡項目售樓處（建議形式）（二）貴賓簽到全部貴賓至活動現(xiàn)場后，至簽到地區(qū)以邀請函確認身份，同時至簽到板署名，現(xiàn)場安排拍照師為每位貴賓在簽到板前拍照紀念。簽到完成的貴賓可現(xiàn)場自由溝通，可現(xiàn)場品鑒名品，也可至高爾夫推桿練習(xí)地區(qū)一試身手。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)（三）活動開場待全部貴賓到齊后，主持人至主持地區(qū)，宣布活動開始，介紹活動有關(guān)狀況，同時邀請“紅堡”與“尊榮汽車”的有關(guān)領(lǐng)致使辭。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)（四）領(lǐng)致使辭“紅堡”與“尊榮汽車”的有關(guān)領(lǐng)致使辭。（五）項目推介“紅堡”代表利用現(xiàn)場多媒體設(shè)施進行項目推介（六）“新車試駕”暨“樣板間觀光活動”由主持人介紹活動規(guī)則，而后開始進行活動，未進行試駕的貴賓可進入售樓處內(nèi)歇息。、介紹活動規(guī)則（1）分組規(guī)則貴賓每3人為1組，現(xiàn)場為全部出席貴賓準備編組號碼牌，編碼規(guī)則以下：A1、A2、A3為一組，B1、B2、B3為一組，以此類推。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)（2）活動規(guī)則試乘試駕游戲共由3個小游戲構(gòu)成——“尋寶之旅”、“團隊致勝、”“競速之王，”有關(guān)規(guī)則以下：★“尋寶之旅”規(guī)則現(xiàn)場準備14個信封（以參加活動42人計算，3人一組，共分14組），信封內(nèi)裝有一張尋寶密碼紙，密碼紙上寫有找到寶貝的提示語，如：250號別墅、二樓、大寢室、相框。貴賓依據(jù)密碼紙上的提示語駕駛汽車前去250號別墅，在觀光別墅樣板間的同時，可依據(jù)提示語找到一張寫有“紅堡項目特色”或“尊榮汽車特色”的紙條，找到此紙條則意味3/6個人采集整理僅供參照學(xué)習(xí)著找到了寶貝。但并不是每一張密碼紙所指示的地點都會有寶貝，貴賓依據(jù)密碼紙所指示的地點有可能會找到一張寫有“呵呵，你受騙了”的紙條，找到此紙條的一組宣布尋寶任務(wù)失敗，失敗的小組于活動結(jié)束后可憑紙條領(lǐng)取紀念禮物一份。14組共會有8個寶物、6個空獎。找到8個寶物的8個小組在駕車觀光完樣板間后回到售樓處，有資格參加下一個游戲“團隊致勝?！蔽臋n采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)說明：“尊榮”試搭車2輛，“紅堡”樣板間2個，每輪同時發(fā)2組，每輪估計時間為20分鐘，14組分7輪，本游戲用時140分鐘，即2小時20分鐘。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)★“團隊致勝”規(guī)則全部貴賓達成“尋寶之旅”后，找到寶物的8個小組將集中至售樓處內(nèi)的主持地區(qū)，現(xiàn)場預(yù)留3分鐘給各小構(gòu)成員熟習(xí)寶物紙條上的內(nèi)容，3分鐘后將8個小組手中的紙條收走，而后主持人將挨次對各個小組提出有關(guān)問題，問題答案均在寶物紙條上有所表現(xiàn)，問題以問答題的形式出現(xiàn)。每個小組的每個成員將回答3個問題，最后依據(jù)各個小組回答正確的問題數(shù)目確立排名在前四位的4個小組，進入到“競速之王”游戲環(huán)節(jié)。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)★“競速之王”規(guī)則在“團隊致勝”游戲環(huán)節(jié)獲勝的4個小組進入到“競速之王”游戲環(huán)節(jié)，每個小組選舉一個駕駛技術(shù)最好的組員作為駕駛者，4個小組挨次駕車經(jīng)過指定的直道，用時最短的小組獲勝，獲勝小組的駕駛者入選本次活動的“競速之王”。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)1、現(xiàn)場分組貴賓隨機抽取號碼牌，確立各自的組別后，依據(jù)英文字母次序確立試乘試駕登車順序。2、進行游戲1）貴賓依據(jù)游戲規(guī)則分別進行三個環(huán)節(jié)的游戲。2）在外場進行試乘試駕活動的同時，未參加試駕的貴賓可進入售樓處內(nèi)歇息，售樓處內(nèi)供給自助餐點，同時安排名表、珠寶等名品的鑒賞活動，現(xiàn)場穿插安排小提親演奏以襯托現(xiàn)場氣氛。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)（七）活動頒獎待全部游戲環(huán)節(jié)結(jié)束后，依據(jù)統(tǒng)計的活動成績，分別舉行三個游戲的頒獎活動。（八）主題晚宴頒獎活動結(jié)束后，現(xiàn)場舉行主題晚宴，活動中穿插安排文藝演出及抽獎活動。（晚宴可安排在售樓處內(nèi)進行，也可安排在沙岸進行）文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)（九）活動結(jié)束主題晚宴結(jié)束后，整場活動宣布結(jié)束，貴賓可選擇持續(xù)留在現(xiàn)場試駕汽車、賞識名品，也可選擇散場，散場貴賓憑邀請函可領(lǐng)取禮物一份。文檔采集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學(xué)習(xí)◆參照活動流程表序號活動時間活動項目活動內(nèi)容112：00-13：00貴賓至現(xiàn)場參加活動貴賓以各樣方式至“紅堡”項目售樓處213：00-13：30貴賓簽到貴賓至至簽到地區(qū)以邀請函確認身份，簽到板署名313：30-13：35活動開場主持人宣布活動開始，介紹活動有關(guān)狀況413：35-13：45領(lǐng)致使辭“紅堡”與“尊榮汽車”的有關(guān)領(lǐng)致使辭513：45-13：55汽車推介紅堡利用現(xiàn)場投影進行項目推介613：55-14：05紅堡推介尊榮汽車現(xiàn)場進行新車推介714：05-14：10活動規(guī)則介紹主持人介紹新車試駕有關(guān)活動及游戲規(guī)則4/6個人采集整理僅供參照學(xué)習(xí)814：10-16：30尋寶之旅行戲14組分別進行“尋寶之旅”游戲16：30-16：50團隊致勝游戲8個小組進行“團隊致勝”游戲16：50-17：00競速之王游戲4個小組進行“競速之王”游戲1117：00-17：10活動頒獎舉行三個游戲的頒獎活動1217：10-17：30自由時間貴賓自由活動，等候晚宴開始1317：30-17：35晚宴開場主持人宣布晚宴開始，同時宣布文藝演出開始1417：35-17：45文藝節(jié)目1女子激情四重奏（暫定）1517：45-17：50抽獎活動1抽出三等獎3名1617：50-18：00文藝節(jié)目2模特秀（暫定）1718：00-18：05抽獎活動2抽出二等獎2名1818：05-18：20文藝節(jié)目3魔術(shù)表演（暫定）1918：20-18：25抽獎活動3抽出一等獎1名2018：25-18：35文藝節(jié)目4拉丁舞表演（暫定）2118：35-19：00自由時間現(xiàn)場播放背景音樂2219：00-19：30活動結(jié)束貴賓散場，憑邀請函領(lǐng)取禮物一份九、活動參照項目及花費表序號項目規(guī)格/數(shù)目單價說明小計活動次序冊2活動邀請函50張3售樓處門前紅地毯300㎡150米×2米，運費4售樓處門前簽到板5×2.4米含畫面、簽到筆10支5售樓處內(nèi)主題背板8×3米含畫面音響燈光設(shè)施7試乘轎車2輛尊榮供給投影設(shè)施9自助餐點50人售樓處內(nèi)擺放10貴賓分組號碼牌50個建議打印11信封及尋寶密碼紙50個建議打印12地臺搭建尊榮供給，停放展現(xiàn)轎車13展現(xiàn)用車3輛尊榮供給14轎車車模3人15轎車主題棚房尊榮搭建16主持人1人主持活動17禮儀招待人員6人18拍照師1人19攝像師1人20高端品牌邀請腕表、珠寶、紅酒、雪茄等21尋寶之旅紀念禮物18個禮物待定22團隊致勝游戲獎品15個