OPPO外部環(huán)境分析

OPPO外部環(huán)境分析一、公司介紹OPPO公司是廣東一家致力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公司。OPPO品牌主要產(chǎn)品為MP3、MP4、GPS、液晶電視、移動(dòng)DVD、手機(jī)，2005年以MP3啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)。OPPO公司憑借雄厚的研發(fā)實(shí)力，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能上力求音質(zhì)的完美和功能的多樣化，OPPO的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。OPPO品牌致力于數(shù)碼電子產(chǎn)品的研發(fā)，注重以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，目標(biāo)群體主要是追求現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者。OPPO提供了比其它品牌更高品質(zhì)、可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，它始終把產(chǎn)品的精美、以人為本的設(shè)計(jì)和消費(fèi)者享受到的自由自主、時(shí)尚的生活作為執(zhí)著的追求。下面針對(duì)本公司的MP3進(jìn)行外部環(huán)境分析。二、一般環(huán)境分析（PEST）（一）政治—法律因素目前，我國(guó)在數(shù)碼產(chǎn)品方面沒(méi)有明確的法律法規(guī)，也沒(méi)有制定此行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)不規(guī)范，MP3的進(jìn)入門(mén)檻也較低。有些廠家受利潤(rùn)的誘惑而紛紛投入生產(chǎn)，結(jié)果導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，廠家大打價(jià)格戰(zhàn)。不少?gòu)S家為壓縮生產(chǎn)成本偷工減料，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、平均壽命短、返修率居高不下、售后服務(wù)無(wú)人問(wèn)津、市面產(chǎn)品良莠不齊，從而頻頻爆發(fā)“質(zhì)量門(mén)”事件。面對(duì)市場(chǎng)這種極度混亂局面，制定一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已是燃眉之急。在2005年5月，＂便攜式多媒體標(biāo)準(zhǔn)化研討會(huì)＂在北京召開(kāi)，并邀請(qǐng)移動(dòng)存儲(chǔ)器標(biāo)準(zhǔn)工作組、全國(guó)音頻視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)3c產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以及華旗資訊等知名企業(yè)就便攜式多媒體標(biāo)準(zhǔn)化的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研討。但由于種種原因，該標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能出臺(tái)。依據(jù)2007年的抽查結(jié)果，信息產(chǎn)業(yè)部方面表示，將根據(jù)本次發(fā)現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題研究制定相關(guān)政策措施，相關(guān)地區(qū)的信息產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)也應(yīng)會(huì)同當(dāng)?shù)刭|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)督促本次抽查產(chǎn)品質(zhì)量不合格的企業(yè)進(jìn)行整改，MP3行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也已出臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，此次標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將給MP3市場(chǎng)帶來(lái)一次前所未有的大洗牌。那些產(chǎn)品質(zhì)量存在嚴(yán)重問(wèn)題的雜牌企業(yè)將被淘汰出局，市場(chǎng)將更加規(guī)范、細(xì)分，消費(fèi)者的權(quán)益也會(huì)得到進(jìn)一步保障，MP3行業(yè)將更加成熟。（二）經(jīng)濟(jì)因素隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)也隨之進(jìn)入了電子信息時(shí)代，電子經(jīng)濟(jì)，電子通信將成為未來(lái)的主流。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得了舉世矚目的成就。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2000年我國(guó)GDP已經(jīng)突破10000億美元，人均GDP超過(guò)800美元，整體上已從“八五”時(shí)期的世界低收入國(guó)家行列躍入世界中下收入國(guó)家行列。2006年中國(guó)GDP為26840億美元，增長(zhǎng)10.75%，2007年前8個(gè)月我國(guó)進(jìn)出口總值達(dá)到13700億美元。2008年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為300670億元，進(jìn)出口總額25616億美元。2009年中國(guó)GDP比上年增長(zhǎng)8.7%。2010年中國(guó)GDP是397983億元。2011年中國(guó)上半年GDP是204459.20億元，同比增長(zhǎng)9.6%。伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中等收入階層將會(huì)迅速增長(zhǎng)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。根據(jù)馬斯洛的需求理論，中等收入人群的成長(zhǎng)勢(shì)必帶來(lái)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，即生活質(zhì)量越加受到關(guān)注，從追求數(shù)量型向講求質(zhì)量型迅速轉(zhuǎn)變。在滿足了最基本的生活需要后，食品服裝等生活必需品的消費(fèi)比例將有所下降，人們會(huì)更加關(guān)注生活質(zhì)量的提高，醫(yī)療保健、交通通信、娛樂(lè)文化教育等享受型和發(fā)展型的消費(fèi)傾向會(huì)顯著上升。作為娛樂(lè)休閑產(chǎn)品，MP3無(wú)疑會(huì)隨著人們收入水平的提高和生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步而日益普及，MP3將不再是中高收入階層的的專(zhuān)利。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展有可能為MP3帶來(lái)一個(gè)新的市場(chǎng)。（三）社會(huì)文化因素隨著社會(huì)的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)日新月異，人們?cè)絹?lái)越懂得享受生活，懂得了如何珍惜時(shí)間節(jié)約能源。隨時(shí)隨地享受著舒緩或是激昂的音樂(lè)，既能陶冶情操，也能減輕因工作和生活帶來(lái)的壓力，同時(shí)也給人們的生活增添了許多樂(lè)趣。目前MP3的主要消費(fèi)群體是中、大學(xué)生和年輕的上班族。學(xué)生是無(wú)收入的高消費(fèi)群體，對(duì)MP3的價(jià)格較為敏感，對(duì)產(chǎn)品外觀要求較高，追求個(gè)性化消費(fèi)。面向?qū)W生的產(chǎn)品應(yīng)著重在性?xún)r(jià)比和個(gè)性方面努力。上班族對(duì)價(jià)格不敏感，是多功能MP3的主要消費(fèi)者，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象尤為重要。在日益成熟的過(guò)程中，MP3所面臨的問(wèn)題也日漸凸顯。使用MP3引發(fā)的健康問(wèn)題開(kāi)始收到人們的關(guān)注，長(zhǎng)時(shí)間使用MP3可能會(huì)影響聽(tīng)力，甚至導(dǎo)致耳聾、耳鳴，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品減少使用產(chǎn)品對(duì)耳朵的危害，降低產(chǎn)品安全隱患，是防患于未然，企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的迫切要求。（四）科學(xué)技術(shù)因素隨著社會(huì)和科學(xué)的進(jìn)步，舊的技術(shù)不斷更新，新的技術(shù)不斷出現(xiàn)。新的技術(shù)越來(lái)越多的應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)中，MP3行業(yè)也不例外?？萍嫉倪M(jìn)步為MP3的出現(xiàn)創(chuàng)造了機(jī)遇，為這個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展提供了條件。1998年，韓國(guó)MPman公司推出了世界上第一臺(tái)f-10MP3音樂(lè)播放器。MPmanf10采用的是當(dāng)時(shí)極為昂貴的閃存，很快便在與MD的較量中敗下陣來(lái)。雖然沒(méi)有引起人們太多的注意，但MPmanf10的出現(xiàn)從此便啟動(dòng)了MP3市場(chǎng)。此后MP3經(jīng)歷數(shù)年的發(fā)展，生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。2003年，MP3大戰(zhàn)MD，在這個(gè)時(shí)期，MD播放器已經(jīng)漸漸地走向沒(méi)落，而MP3作為新興產(chǎn)品，市場(chǎng)發(fā)展不斷成熟，最終戰(zhàn)勝M(fèi)D成為主流隨身音頻播放器。此后隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，廠商音質(zhì)成為MP3的競(jìng)爭(zhēng)因素，各種各樣的音頻解碼芯片不斷推出。隨著技術(shù)的成熟，MP3的成本不斷降低，新功能不斷出現(xiàn)，如彩頻和視頻均被應(yīng)用。同時(shí)MP3的種類(lèi)更加多樣化、體積更小、功能更加豐富，新產(chǎn)品層出不窮，市場(chǎng)細(xì)分程度越來(lái)越高，日趨“小眾化”。三、行業(yè)環(huán)境分析（一）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者在過(guò)去，國(guó)外品牌的MP3播放器可以獨(dú)當(dāng)一面，一直堅(jiān)持走高調(diào)路線，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品只占有極少的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展逐漸受到關(guān)注，憑借著強(qiáng)勁的音視頻性能及突出的性?xún)r(jià)比贏得了國(guó)人的無(wú)限好評(píng)，藍(lán)魔、昂達(dá)、OPPO等一系列國(guó)產(chǎn)品牌迅速發(fā)展起來(lái)，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)著很高的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)品牌的不斷成長(zhǎng)給國(guó)外品牌帶來(lái)了不小的壓力，使得競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)使MP3市場(chǎng)得到了持續(xù)的高度發(fā)展。但國(guó)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象很?chē)?yán)重，行業(yè)進(jìn)入和退出壁壘都很低，彩屏機(jī)雖然發(fā)展迅速，但終歸沒(méi)有太大的適用價(jià)值。MP3產(chǎn)品在其它功能上已經(jīng)無(wú)法突破，在功能上已經(jīng)遭遇瓶頸，這就為同時(shí)兼顧音頻、視頻功能的格式產(chǎn)品MP4的出現(xiàn)場(chǎng)早了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（二）替代品現(xiàn)在，MP3雖仍占有很大的市場(chǎng)份額，但MP4的發(fā)展趨勢(shì)也很好。然而，我們也可以看到MP3/MP4播放器的發(fā)展道路十分艱難。MP3的功能越來(lái)越多樣化的同時(shí)，其替代產(chǎn)品的功能也逐漸完善。1.MP3/MP4播放器市場(chǎng)受到音樂(lè)手機(jī)的沖擊已經(jīng)是毋庸置疑的事實(shí)。音樂(lè)手機(jī)功能的全面化、娛樂(lè)化是時(shí)下的一股風(fēng)潮，也集中了拍照、音樂(lè)播放等諸多功能。大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)低端數(shù)碼播放器的音質(zhì)要求不高，對(duì)他們來(lái)說(shuō)買(mǎi)一部數(shù)碼播放器不如直接買(mǎi)一部音樂(lè)手機(jī)來(lái)的更加合算。因此，此類(lèi)手機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)量不斷攀升，而MP3/MP4播放器特別是一些低端播放器產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率大大降低。2.MP5是隨身數(shù)碼娛樂(lè)領(lǐng)域一個(gè)全新的概念，此類(lèi)播放器可以支持絕大部分網(wǎng)絡(luò)視頻格式，同時(shí)具備開(kāi)放式的擴(kuò)展功能，實(shí)際上是為用戶(hù)提供了一個(gè)基于娛樂(lè)終端而構(gòu)建的一個(gè)隨身數(shù)字處理及應(yīng)用的平臺(tái)。它有兩大優(yōu)勢(shì)，即以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源作為依托，支持85%以上網(wǎng)絡(luò)視頻；直接播放無(wú)需轉(zhuǎn)換有了對(duì)眾多格式的全面支持。除此之外，掌上電腦，掌上游戲機(jī)也是MP3的替代產(chǎn)品，它們不僅有MP3的部分或全部功能，還有MP3所沒(méi)有的功能。（三）供應(yīng)商供應(yīng)商的力量強(qiáng)大，將會(huì)增強(qiáng)其討價(jià)還價(jià)能力，如提價(jià)或降低產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，或減少供應(yīng)數(shù)量。因此，公司最佳的防衛(wèi)方法就是與供應(yīng)商建立“雙方都有利的”良好關(guān)系，或者選擇多條供應(yīng)渠道。MP3具有的功能與內(nèi)部零部件有關(guān)，所以零部件供應(yīng)商的選擇很重要。MP3內(nèi)部零部件有芯片、電路板、電池、濾光片、特殊顯示模塊等。Mp3所需要的零部件都必須是高質(zhì)量的，而能提高這種高質(zhì)量零部件的供應(yīng)商的廠家不多。例如能提供芯片的廠家有Philips(飛利浦)、西格馬泰爾、凌陽(yáng)、TELCHIPS等。其零部件注重的質(zhì)量與所能提供的功能，因此，供方有質(zhì)量保證的話，也就有了足夠的議價(jià)資本，促使零部件供應(yīng)商與該行業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。包裝作為數(shù)碼播放器產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造全程的最后一道生產(chǎn)工序，包裝生產(chǎn)線是播放器產(chǎn)業(yè)資金和技術(shù)相對(duì)密集度最高的設(shè)備投資項(xiàng)目，另外，MP3/MP4播放器還有與之配套的硅膠套供應(yīng)，保護(hù)MP3/MP4播放器。包裝講究成本最低，而且包裝設(shè)備極為重要，數(shù)碼產(chǎn)品廠商注重的是質(zhì)量與服務(wù)，因此，供方技術(shù)有保障的話，也就有了足夠的議價(jià)資本，促使包裝供應(yīng)商和該行業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。（四）購(gòu)買(mǎi)者買(mǎi)方對(duì)行業(yè)的影響主要取決于買(mǎi)方與行業(yè)的討價(jià)還價(jià)能力，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)者會(huì)盡量壓價(jià)，要求更高的產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)水平并促使競(jìng)爭(zhēng)者相互斗爭(zhēng)，這些都會(huì)使銷(xiāo)售商的利潤(rùn)受到損失。由于目前MP3/MP4播放器行業(yè)內(nèi)差異化程度小，買(mǎi)方在交易中就有一定優(yōu)勢(shì)，但是單個(gè)買(mǎi)方雖然有優(yōu)勢(shì)但并無(wú)明顯的優(yōu)勢(shì)。例如宏圖三包、蘇寧電器、國(guó)美電器這樣的買(mǎi)方，它們的購(gòu)買(mǎi)量較大，占了賣(mài)方銷(xiāo)售量的很大比例，而且購(gòu)買(mǎi)者所購(gòu)買(mǎi)的基本上是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，同時(shí)向多個(gè)賣(mài)主購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)上也完全可行。這些購(gòu)買(mǎi)者可能具有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力。（五）潛在進(jìn)入者如果新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，并能迅速擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，將會(huì)對(duì)現(xiàn)有的企業(yè)形成很大的沖擊，加劇競(jìng)爭(zhēng)。新進(jìn)入者威脅的嚴(yán)峻性在于取決于一家新的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的可能性、進(jìn)入壁壘以及預(yù)期的抱負(fù)等?？v觀我國(guó)的MP3/MP4播放器市場(chǎng)，外有

三星、SONY、山水等國(guó)際MP3/MP4巨頭大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)有紐曼、OPPO、魅族等行業(yè)名企牢固堅(jiān)守陣地并嘗試不斷擴(kuò)張領(lǐng)地，在這種行業(yè)現(xiàn)狀下，新加入者要想在MP3/MP4上占有一席之地可謂是舉步維艱。一方面，在這個(gè)市場(chǎng)上，產(chǎn)品差異是很大的進(jìn)入障礙。新進(jìn)入者只有克服此障礙，才能在市場(chǎng)中生存，進(jìn)而慢慢成長(zhǎng)。另一方面，整個(gè)MP4（視頻MP3）行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸形成。整個(gè)MP4產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容制作發(fā)行商、音視頻技術(shù)提供商、內(nèi)容發(fā)布與下載的平臺(tái)服務(wù)商、終端播放設(shè)備支持商、終端用戶(hù)等幾大部分。在國(guó)外，這些合作早已紛紛展開(kāi)，讓國(guó)內(nèi)MP4廠商打造整體供應(yīng)鏈有了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)與上游存儲(chǔ)介質(zhì)供應(yīng)商、芯片廠商加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，諸如微軟、英特爾、飛利浦等巨頭都專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了針對(duì)MP4的芯片。由于MP3沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加上進(jìn)入MP3的技術(shù)門(mén)檻低，致使許多無(wú)牌廠商用一些低價(jià)、低質(zhì)的產(chǎn)品攪亂了市場(chǎng)。為了避免正處于發(fā)展期的國(guó)內(nèi)MP4（視頻MP3）行業(yè)重蹈MP3的覆轍，目前國(guó)家有關(guān)部門(mén)已制定了MP4的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，目前MP4（視頻MP3）行業(yè)的價(jià)格以及核心技術(shù)被外國(guó)廠商壟斷而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域的成本較高。三、但愿有一天你會(huì)記起，我曾默默地，毫無(wú)希望地愛(ài)過(guò)你。我這扇門(mén)曾為你打開(kāi)，只為你一人打開(kāi)，現(xiàn)在，我要把它關(guān)上了。四、你看我的時(shí)候我裝做在看別處，你在看別處的時(shí)候我在看你。五、陸上的人喜歡尋根究底，虛度很多的光陰。冬天擔(dān)憂夏天的遲來(lái)，夏天擔(dān)心冬天的將至。所以你們不停到處去追求一個(gè)遙不可及，四季如夏的地方，我并不羨慕。六、沒(méi)想到的是，一別竟是一輩子了。七、朋友們都羨慕我，其實(shí)羨慕他們的人是我。愛(ài)你，很久了，等你，也很久了，現(xiàn)在，我要離開(kāi)你了，比很久很久還要久……八、Dosomethingtodaythatyourfutureselfwillthankyoufor.從現(xiàn)在開(kāi)始，做一些讓未來(lái)的你感謝現(xiàn)在的自己的事。九、有個(gè)懂你的人，是最大的幸福。這個(gè)人，不一定十全十美，但他能讀懂你，能走進(jìn)你的心靈深處，能看懂你心里的一切。最懂你的人，總是會(huì)一直的在你身邊，默默守護(hù)你，不讓你受一點(diǎn)點(diǎn)的委屈。真正愛(ài)你的人不會(huì)說(shuō)許多愛(ài)你的話，卻會(huì)做許多愛(ài)你的事。十、很久很久，沒(méi)有對(duì)方的消息，也不再想起這個(gè)人，也是不想再想起。十一、我不怕我會(huì)忘記他，他在我心底開(kāi)出了花。十二、我還在原地等你，你卻已經(jīng)忘記曾來(lái)過(guò)這里。十三、那都是很好很好的，我卻偏偏不喜歡。十四、向來(lái)緣淺，奈何情深？十五、習(xí)慣難受，習(xí)慣思念，習(xí)慣等你，可是卻一直沒(méi)有習(xí)慣看不到你十六、愛(ài)一個(gè)人最好的方式，是經(jīng)營(yíng)好自己，給對(duì)方一個(gè)優(yōu)質(zhì)的愛(ài)人。不是拼命對(duì)一個(gè)人好，那人就會(huì)拼命愛(ài)你。俗世的感情難免有現(xiàn)實(shí)的一面：你有價(jià)值，你的付出才有人重視?！K芩十七、雨水落下來(lái)是因?yàn)樘炜諢o(wú)法承受它的重量，眼淚掉下來(lái)是因?yàn)樾脑僖矡o(wú)法承受那樣的傷痛。十八、所謂長(zhǎng)大，就是把原本看重的東西看輕一點(diǎn)，原本看輕的東西看重一點(diǎn)。生活中只有一種英雄主義，那就是在認(rèn)清生活真相之后，依然熱愛(ài)生活。生活就像是跟老天對(duì)弈，對(duì)你而言，你走棋，那叫選擇；老天走棋，那叫挑戰(zhàn)。十九、我只想問(wèn)你，若我回頭，你還在不在？二十、有些事是有很多機(jī)會(huì)去做的，卻一天一天推遲，想做的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)機(jī)會(huì)了。二十一、在下一個(gè)路口，思念某一種溫度。二十二、Itdoesn'tmatterhowslowyouare,aslongasyou'redeterminedtogetthere,you'llgetthere.------不管你有多慢，都不要緊，只要你有決心，你最終都會(huì)到達(dá)想去的地方。二十三、當(dāng)我們擁有一只鞋子的時(shí)候，我們才會(huì)明白失去的另一只鞋子的滋味，失去的東西總是最好的。二十四、如果因?yàn)楹ε路蛛x而