自考00640平面廣告設(shè)計(jì)（15-17）真題試卷

2015年10月高等教育自學(xué)考試《平面廣告設(shè)計(jì)》試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題1．色彩的兩大類型是彩色系和A．黃色系B．無(wú)彩色系C．藍(lán)色系D．紅色系2．成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該符合的原則有識(shí)別性、適應(yīng)性、時(shí)代性、審美性和A．色相性B．方向性C．色彩性D．象征性3．象征著火、血、太陽(yáng)、熱情、活力的色彩心理顏色是A．綠色B．紅色C．藍(lán)色D．黃色4．20世紀(jì)30-40年代，上海招貼廣告的特殊形式是A．古典主義廣告B．后現(xiàn)代廣告C．月份牌廣告D．超現(xiàn)實(shí)主義廣告5．印刷和彩色打印機(jī)使用的基本顏色模式是A．LABB．HSBC．RGBD．CMYK6．招貼廣告的類型有文化活動(dòng)招貼廣告、公益招貼廣告、政治宣傳招貼廣告和A．商業(yè)性招貼廣告B．大型廣告C．戲劇廣告D．電影廣告7．下列選項(xiàng)中不屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式類別的是A．文字型B．字體型C．具象型D．綜合型8．打破常規(guī)的視覺(jué)習(xí)慣，增強(qiáng)畫面的刺激感，保持畫面的新鮮感指的是A．漸變B。近似C．重復(fù)D．特異9．廣告插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式主要有繪畫插畫和A．圖形插畫B．?dāng)z影插畫C．手繪插畫D．電影插畫10．霓虹燈最早起源于法國(guó)，世界上第一列霓虹燈是哪一年由法國(guó)克勞特安裝在巴黎皇宮中的?A．1910B．1912C．1908D．191111．20世紀(jì)初期現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的核心和起源是A．立體主義B．結(jié)構(gòu)主義C．達(dá)達(dá)主義D．后現(xiàn)代主義12．色彩的三要素是明度、色相和A．純度B．高度C．黑度D．清晰度13．造型的基本要素是線、面和A．空間B．體C．點(diǎn)D．長(zhǎng)度14．平面構(gòu)成研究的主要內(nèi)容包含造型方法、造型心理效應(yīng)和A．質(zhì)感B．平面形態(tài)的造型語(yǔ)言C．體感D．肌理15．線的特性有很多種，其中表現(xiàn)為“女性化、溫暖、柔軟、幽雅”的是A．曲折線B．幾何曲線C．徒手線D．自由曲線二、填空題16．1912年畢加索和發(fā)明了拼貼和紙拼貼的新技術(shù)，在繪畫色彩和技法上，都采用了綜合方式。17．文字設(shè)計(jì)原則：形式與內(nèi)容的一致性、和鮮明的個(gè)性。18．太陽(yáng)神集團(tuán)的標(biāo)志希望借助希臘神話中的英雄人物“太陽(yáng)神”，賦予人們更多的聯(lián)想，其標(biāo)志的主要元素為圓形的太陽(yáng)和三角形這些抽象圖形與“Apollo”的文字組合，這屬于標(biāo)志的表現(xiàn)形式。19．強(qiáng)調(diào)自我、非理性、荒謬和怪誕、雜亂無(wú)章和混亂，是運(yùn)動(dòng)的主要特征。20．俄國(guó)至上運(yùn)動(dòng)的核心人物是。21．包豪斯在迪索時(shí)期，其平面設(shè)計(jì)基本上是在荷蘭和俄國(guó)“構(gòu)成主義”雙方的影響下形成的。22．最早的印刷招貼產(chǎn)生于公元11世紀(jì)，其中最著名的有山東濟(jì)南的印刷廣告。23．20世紀(jì)80年代到90年代以來(lái)，平面設(shè)計(jì)的最大變化因素之一是被廣泛地運(yùn)用到設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中。24．區(qū)分色彩的主要依據(jù)是。25．紅色的互補(bǔ)色是。26．在心理學(xué)上，把由一種感覺(jué)引起的另一種感覺(jué)叫。27．埃及體又稱為。28．許多廣告大師都把作為廣告創(chuàng)作的一個(gè)原則，認(rèn)為廣告插圖是平面廣告吸引讀者的首要因素。29．招貼廣告的最終目的就是促銷商品或。30．網(wǎng)格中排版文字和圖形的范圍稱為。三、名詞解釋題31．構(gòu)圖32．創(chuàng)意33．插圖34．視覺(jué)焦點(diǎn)35．色彩構(gòu)成四、簡(jiǎn)答題36．簡(jiǎn)述線的構(gòu)成方式。37．簡(jiǎn)述DM廣告的特點(diǎn)。38．簡(jiǎn)述突出形的基本要素。39．簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)的編排步驟。40．簡(jiǎn)述手繪POP廣告設(shè)計(jì)原則。五、設(shè)計(jì)作圖題41．為校園跳蚤市場(chǎng)設(shè)計(jì)一幅平面廣告海報(bào)。要求：(1)構(gòu)圖完整、布局合理；(2)創(chuàng)意新穎、色彩搭配協(xié)調(diào)；(3)作圖工具不限。

2016年10月高等教育自學(xué)考試《平面廣告設(shè)計(jì)》試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)1．關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是A．有助于產(chǎn)品銷售B．決定企業(yè)的發(fā)展C．傳遞產(chǎn)品功能信息D．有助于企業(yè)形象和商品的品牌信譽(yù)2．印刷四色(CMYK)中的M是A．青色B．品紅色C．黑色D．黃色3．兒童讀物多采用A．大型開本B．大16開C．中型開本D．小型開本4．下列有損失壓縮的格式是A．PSDB．TIFFC．LZWD．JPEG5．故弄玄虛、布下疑陣，讓人不解題意，在表現(xiàn)手法上采用的是A．懸念安排法B，神奇幻想法C．幽默創(chuàng)意法D．以情托物法6．正度紙的紙張尺寸是A．787mm×1092mmB．889mm×ll94mmC．787mm×l024mmD．889mm×l092mm7．以樹立產(chǎn)品的品牌效應(yīng)為目的的廣告是A．公益廣告B．品牌廣告C．產(chǎn)品廣告D．企業(yè)形象廣告8．俗稱“膠印”是指A．凸版印刷B．凹版印刷C．平版印刷D．孔版印刷9．廣告設(shè)計(jì)的靈魂是A．觀察B．創(chuàng)意C．色彩D．對(duì)比10．招貼中最基本的一種尺寸是A．30英寸x20英寸B．60英寸x120英寸C．60英寸x40英寸D．30英寸x40英寸二、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)11．公元1450年，德國(guó)人發(fā)明了金屬活字印刷，開始使用印刷術(shù)廣告?zhèn)鲉巍?2．平面廣告的要素有要素和要素兩大方面。13．創(chuàng)意，是，即是使廣告達(dá)到的創(chuàng)造的主意。14．幽默作為一種思維模式，是人類思維最具的品質(zhì)，是高度睿智的反應(yīng)，是人類的特有表現(xiàn)。15．標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)企業(yè)的、性質(zhì)、等各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮標(biāo)志的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。16．報(bào)紙通常分為和。17．封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括、編著者姓名、，以及能充分體現(xiàn)書籍內(nèi)容的文字、圖形和色彩等。18．膠片(菲林)是不能直接用于的，用于印刷的色版通常稱為版。19．圖像的色彩模式有、CMYK模式、以及其他色彩模式。20．招貼廣告大多數(shù)為，可分為兩大類，和社會(huì)公共招貼。三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)21．商業(yè)廣告22．收斂性思維23．比例24．以小見大法四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)25．簡(jiǎn)述平面廣告的設(shè)計(jì)流程。26．簡(jiǎn)述標(biāo)志再設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。27．簡(jiǎn)述色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則。28．簡(jiǎn)述報(bào)紙廣告的特點(diǎn)。五、綜合設(shè)計(jì)應(yīng)用題(本大題共1小題，共28分)29．為“湖南省2016屆廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。(招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等)要求：(1)海報(bào)尺寸：160毫米X220毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；(2)符合題意；(3)個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；(4)創(chuàng)意新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；(5)色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；(6)文字編排層次分明，訴求主題突出；(7)寫出設(shè)計(jì)說(shuō)明。

2017年4月高等教育自學(xué)考試《平面廣告設(shè)計(jì)》試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)1．按傳播媒介分類，中國(guó)古代的“幌子”屬于A．戶外廣告B．直郵廣告C．招貼廣告D．路牌廣告2．印刷出血一般為A．3mmB．5mmC．6mmD．1mm3．招貼廣告的類型有文化活動(dòng)招貼廣告、公益招貼廣告、政治宣傳招貼廣告和A．商業(yè)性招貼廣告B．大型廣告C．戲劇廣告D．電影廣告4．稱之為“無(wú)聲的推銷員”的是A．POP廣告B．報(bào)紙廣告C．產(chǎn)品包裝D．手提袋5．科技類圖書及大學(xué)教材因容量較大，文字、圖表多，適合選用A．16開B．32開C．24開D．40開6．廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡(jiǎn)便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等特點(diǎn)的媒介是A．報(bào)紙B．電視C．廣播D．雜志7．下列中不屬于印刷字體的是A．宋體B．黑體C．美術(shù)體D．楷體8．下列可以不包含Alpha通道的存儲(chǔ)格式是A．TGAB．TIFFC．JPEGD．Photoshop(PSD)9．不屬于印刷類的廣告是A．書籍廣告B．招貼廣告C．車身廣告D．POP廣告10．大度紙的紙張尺寸是A．787mmxl092mmB．889mmxll94mmC．787mmxl024mmD．889mmxl092mm二、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)11．1473年，英國(guó)第一個(gè)出版人印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國(guó)北宋——印刷廣告晚三四百年。12．圖形、和是平面廣告中最主要的視覺(jué)構(gòu)成要素。13．創(chuàng)意的本質(zhì)，就是，威力更大的，就是。14．恐嚇訴求法實(shí)際上是傳播學(xué)的一種方法，它是指在的過(guò)程中，讓受眾產(chǎn)生的心理，從而被迫接受傳播者所發(fā)出的信息。15．標(biāo)志的再設(shè)計(jì)在于延續(xù)品牌形象，提升，從而使之符合時(shí)代的節(jié)拍，在使晶牌保持新鮮感、等方面有著不可忽略的價(jià)值與意義。16．封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括書名、、出版社名稱，以及能充分體現(xiàn)的文字、圖形和色彩等。17．印刷前期的工作，一般指攝影、、制作、、出片等。18．戶外廣告具有一定的性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)——而對(duì)某些商品留下較深印象。19．紙張?jiān)谟∷C(jī)里經(jīng)過(guò)C、、Y、四塊色版的著色，各種各樣的顏色就出來(lái)了?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓ㄟ^(guò)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行賦予人們一種新奇與變化的情趣。三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)21．非商業(yè)廣告22．逆向思維23．節(jié)奏24．組合置換法四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)25．簡(jiǎn)述平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的幾條原則。26．簡(jiǎn)述標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程。27．簡(jiǎn)述招貼廣告的特點(diǎn)。28．簡(jiǎn)述成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的條件。五、綜