文創(chuàng)家居用品行業(yè)品牌壁壘分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)品牌壁壘分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)品牌壁壘創(chuàng)意家居用品行業(yè)準入門檻較低，競爭較為充分，但屬于同時需要不斷注入產(chǎn)品特色以獲得競爭優(yōu)勢的行業(yè)。品牌是消費者選購產(chǎn)品最為關(guān)注的要素之一，品牌影響力意味著企業(yè)的市場份額、定價能力和市場傳播能力。而品牌的塑造是一個長期的過程，需要持續(xù)的投入，無論是資金和時間，還是持續(xù)的研發(fā)輸出。良好的行業(yè)口碑和聲譽需要企業(yè)進行長年累月的積累，需要投入長期經(jīng)營帶來的沉淀，往往是行業(yè)新進入者無法在短時間內(nèi)完成的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會財富、促進經(jīng)濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)所無法比擬的重要特征，一是知識密集型特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動力；二是高附加值特征，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場的認可，就可以在全球范圍內(nèi)傳播，市場價值成倍提升，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，還可以輻射到社會各個方面，提升人民群眾的文化素質(zhì)。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，發(fā)展前景非常廣闊。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來越為各國所重視，其增長速度遠高于整體國民經(jīng)濟增長速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟的發(fā)展，成為21世紀國家軟實力競爭的制高點。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)和以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。國際知名文化創(chuàng)意企業(yè)通常擁有強大的設(shè)計團隊、獨特的設(shè)計理念和完善的設(shè)計流程，他們對文化創(chuàng)意有著較為深刻的認識和理解，能夠緊隨國際潮流，善于將時尚流行元素巧妙地融入實物載體，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為文化創(chuàng)意行業(yè)注入發(fā)展動力。中華民族創(chuàng)造了五千年光輝燦爛的歷史文化，文化底蘊深厚，文化資源豐富，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大。2000年，我國首次提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，十多年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高速增長，成為區(qū)域經(jīng)濟戰(zhàn)略的新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新增長點、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有力抓手、發(fā)展新型城市經(jīng)濟的重要推動力。2013年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到3．63%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，尚未形成全國統(tǒng)一的細分標準，北京、浙江、廣州等部分地區(qū)基于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展概況制定了各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細分標準。參考這些分類標準并結(jié)合公司實際，公司屬于專業(yè)設(shè)計服務(wù)（創(chuàng)意家居用品設(shè)計及銷售）文化創(chuàng)意細分行業(yè)。我國家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設(shè)，主動選擇將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與技術(shù)引進等因素的共同驅(qū)動下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計，2020年我國生活用品市場規(guī)模達3．6萬億元，預(yù)計到2024年將達5．4萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費升級，我國家居生活用品行業(yè)的消費規(guī)模和消費檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強勁增長動力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動我國家居生活用品行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展。受生活習慣和生活條件限制，電動工具并非我國家居生活必需用品，但根據(jù)《中國電動工具行業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》統(tǒng)計，近二十多年來，我國電動工具行業(yè)在承接國際分工轉(zhuǎn)移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動工具的制造大國和外貿(mào)出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，2021年全球電動工具的出貨量實現(xiàn)了19%的增長幅度，我國電動工具出口量同比增長26．7%遠高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動工具市場制造優(yōu)勢地位。全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達2127．65億美元;美國排名第二，2020年家居用品市場規(guī)模為1800．54億美元。目前，全球家居用品市場仍以線下渠道為主，這與家居產(chǎn)品重體驗的特點有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、物流行業(yè)的發(fā)展以及消費者習慣的改變，電商渠道占比持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場電商渠道的銷售占比從2005年的1．7%上升至2020年的17．7%。在全球經(jīng)濟的再分工、我國家居產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展下，包括家居產(chǎn)品在內(nèi)的紡織、服裝及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生產(chǎn)、貿(mào)易額不斷擴大。歐盟作為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟水平一直處于世界領(lǐng)先水平，龐大的經(jīng)濟總量和高水平的國民收入水平，帶動了家居類等零售消費類產(chǎn)品的需求保持在較高的水平。近年來，隨著城市化進程的持續(xù)加快和居民購買力的不斷上升，我國家居用品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，兩極分化、投訴居高不下等問題也隨之而來。與此同時，家居飾品也正在打破傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限快速發(fā)展，綠色環(huán)保的家居飾物逐漸成為一眾消費者的首要選擇。家居用品業(yè)態(tài)在穩(wěn)步增長的同時，也呈現(xiàn)兩極分化的局面，一方面面臨著產(chǎn)能過剩的問題;另一方面，在定制化生產(chǎn)上，好的品牌又供不應(yīng)求?；蚴钱a(chǎn)品精良、設(shè)計新穎，但價格高昂，如特力屋等;或是走大眾化路線，價格低廉但風格雜亂、品質(zhì)難保障。除此之外，家居飾品的品牌一直是國內(nèi)家居飾品制造商的一個軟肋，隨著一些國際家居飾品品牌陸續(xù)進入國內(nèi)家居市場，國內(nèi)品牌力度不強的弱勢更加明顯。目前，我國家居行業(yè)的貼牌銷售模式可以分為ODM與OEM兩種，其中，ODM是指家居廠家根據(jù)市場需求或客戶委托進行產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，并根據(jù)客戶訂單組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品以客戶的品牌對外銷售的一種生產(chǎn)方式;OEM是指家居廠商完全根據(jù)客戶給定的設(shè)計與需求進行生產(chǎn)，產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)方案完全由客戶提供，OEM廠商僅承擔加工制造任務(wù)，OEM廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣以客戶的品牌對外銷售。創(chuàng)意家居用品的定義隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者不再簡單地以功能性和實用性作為是否購買家居用品的主要評價標準，轉(zhuǎn)而對家居用品的設(shè)計風格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實用性功能的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計者的知識、智慧及情感，以獨特的設(shè)計、時尚的外觀、新穎的材質(zhì)，滿足消費者個性化需求的家居用品。創(chuàng)意屬性，是創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居產(chǎn)品的重要標志，也是文化創(chuàng)意家居用品的核心價值。影響創(chuàng)意家居用品市場增長及發(fā)展的因素對較高標準的生活環(huán)境需求已由物質(zhì)層面拓展至精神層面，從追求更大的生活空間發(fā)展至追求獨特的室內(nèi)設(shè)計。由于人口增長及城市化進程，房地產(chǎn)市場于過去十年急速發(fā)展。隨著家居翻新的增加，裝飾性及功能性家居產(chǎn)品的需求有所上升。隨著高端房地產(chǎn)市場發(fā)展，奢侈的室內(nèi)設(shè)計裝飾品需求亦不斷上升。創(chuàng)意家居用品可滿足消費者對較高標準及優(yōu)質(zhì)生活的需求，且創(chuàng)意家居用品除了酒店及娛樂場所作商業(yè)用途外，亦廣泛用于住宅單位。購買力由可支配收入水平而定。城鎮(zhèn)居民的平均可支配收入已于過去五年上升超過50%。隨著購買力及可支配收入水平提升，消費者能夠購買具有個人風格的創(chuàng)意家居用品。文創(chuàng)產(chǎn)品全稱是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來隨著消費升級、居民生活的改善、人們對于娛樂休閑活動的追求也隨之上升，從而使得我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，到目前市場進入快速發(fā)展的新時期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增速為12．28%，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值38737億元。到2019年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入86624億元，同比增長7．0%，產(chǎn)業(yè)增加值或?qū)⑦_到4．37萬億元。其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為IP提供方以及資金提供方、文化產(chǎn)業(yè)，下游主要為文創(chuàng)產(chǎn)品愛好消費者。北美創(chuàng)意家居用品市場容量北美（指美國及加拿大市場）創(chuàng)意家居用品總零售價值由2008年的約170億美元增加至2014年的約176億美元，復(fù)合年增長率約為0．6%。由于北美就業(yè)市場不景氣及住房市場疲弱，導(dǎo)致家居用品的需求下跌，創(chuàng)意家居用品零售市場于2009年存在明顯跌幅。預(yù)測2016年創(chuàng)意家居用品的零售價值將達約194億美元，2014年至2016年的復(fù)合年增長率約為5．0%。文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，得益于居民消費結(jié)構(gòu)逐漸由物質(zhì)消費為主轉(zhuǎn)向以精神文化消費為主，文化服務(wù)消費人次穩(wěn)步增長，近五年來我國文創(chuàng)產(chǎn)品人均消費額呈逐年增長態(tài)勢，截至2019年已達53．16元/人，相較于2015年提升29．56元/人。我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模也實現(xiàn)高速增長，截至2020年已達744．2億元，同比增長17．47%%，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。其中，動漫衍生與游戲衍生占據(jù)我國文創(chuàng)產(chǎn)品主要市場，截至2020年其占比分別為52．7%、30．95%；但隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品趨于多樣化以及國潮文化興起，我國新興文創(chuàng)產(chǎn)品市場占比正在不斷提升，未來博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品將成為行業(yè)增長新動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會財富、促進經(jīng)濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來越為各國所重視，其增長速度遠高于整體國民經(jīng)濟增長速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟的發(fā)展，成為21世紀國家軟實力競爭的制高點。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者不再簡單地以功能性和實用性作為是否購買家居用品的主要評價標準，轉(zhuǎn)而對家居用品的設(shè)計風格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實用性功能的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計者的知識、智慧及情感，以獨特的設(shè)計、時尚的外觀、新穎的材質(zhì)，滿足消費者個性化需求的家居用品。創(chuàng)意屬性，是創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居產(chǎn)品的重要標志，也是文化創(chuàng)意家居用品的核心價值。創(chuàng)意家居用品的特點創(chuàng)意家居用品的核心主題是創(chuàng)意，除了要更好的滿足產(chǎn)品實用性功能外，還要具備外觀、功能、材質(zhì)等各方面的創(chuàng)新點、閃光點。每件創(chuàng)意家居用品的誕生都凝聚著設(shè)計師的心血和靈感，暗藏了許多文化因子或藝術(shù)元素。通常情況下，創(chuàng)意家居用品采用輕質(zhì)、環(huán)保、高科技的材料精心制作而成，強調(diào)功能和空間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，集觀賞性和實用性為一體。從產(chǎn)品價值屬性來看，創(chuàng)意家居用品包含相互依存的兩個部分：一是文化創(chuàng)意價值屬性，指文化創(chuàng)意產(chǎn)品所表達的人類精神活動內(nèi)涵