無印良品核心理念

無印良品核心理念第1頁/共53頁他是一個出色的品牌，可在他的產(chǎn)品上，你找不到任何標簽，甚至，如果不放在自己的商場銷售，你不會知道他的品牌，除了店招和紙袋上的Logo之外，產(chǎn)品沒有品牌的任何痕跡。第2頁/共53頁第3頁/共53頁他就是無印良品(Muji)，是當今日本以至世界都相當知名的品牌，它的設計理念、美學主張、素材選擇等等，已經(jīng)超脫了商品品牌的局限，成為一種生活方式的代名詞。稱無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。第4頁/共53頁無印在日文中是沒有花紋，Muji‘無印’意為‘NoBrand’(無品牌)，然而靠著它的無華簡樸，及還原商品本質(zhì)的手法，追求低調(diào)的無印良品成為聞名世界‘NoBrand’(無品牌)，做到了古人‘大音希聲，大象無形’無牌勝有牌的境界。無印良品已經(jīng)被認為是日本當代最有代表性的'禪的美學'。

第5頁/共53頁無印良品并非傳統(tǒng)意義上的名牌他不以個性或流行為商品，不為制造煽動強烈偏好的商品而存在，不鼓吹“獨愛此物”或“非此不可”，強調(diào)“有此已佳”，無需“最好”，僅需“足夠好”。第6頁/共53頁當下，我們生活中的商品呈現(xiàn)兩極化趨勢。一方面采用新奇材料、獨特造型、吸引眼球的商品，強調(diào)稀有性提高品牌口碑，贏得歡迎昂貴價格的消費群。另一方面則將價格降到極致，他們采用最廉價的材料，極力簡化生產(chǎn)流程，在生產(chǎn)成本低的國家進行生產(chǎn)。無印良品，則不同，他尋找最合適的材料和制法，摸索最合適的外形，體現(xiàn)原本這一宗旨。第7頁/共53頁無印的作品第8頁/共53頁商品種類無印良品從當初的幾十種商品發(fā)展到今日約5000種商品，從牙刷到汽車（是的，汽車，與日產(chǎn)合作的MujiMarch），食物到電器，從眼鏡鋪到MealMuji餐廳，從實品商店到網(wǎng)絡世界中的Muji.Net，成為完整的生活提案店，從早到晚生活中的一切都可以無印良品。早晨，你可以穿著“無印良品”的睡袍，在“無印良品”的床上醒來，然后用“無印良品”的牙刷刷牙，喝“無印良品”咖啡機煮出來的咖啡，坐在“無印良品”的沙發(fā)上，聽“無印良品”的音響送出音樂……所有的一切，簡簡單單，不矯揉，不造作，卻又認真貼切地照顧到我們的生活需要。第9頁/共53頁風扇一樣的CD播放器：音樂像風一樣吹佛過來。第10頁/共53頁可以再利用的毛巾：你可以沿著它把一塊大毛巾（浴巾）剪成小的（比如墊腳毛巾，抹布等等），這上面沒有毛，所以依然可以使用很久（不掉線）。

第11頁/共53頁可疊放衣架：設計來自日本的SatoshiYoshiizumi，衣架可以很好的相互疊加，節(jié)省利用空間，而且人們也喜歡一層層疊加這種天生的心理。

第12頁/共53頁Chronotebook時刻筆記本：通常的日程筆記本是格線式的，難于閱讀和很小的靈活性，這個筆記本可以讓你清晰、直覺的安排和閱讀日程記錄。

第13頁/共53頁方鹽：這是鹽，每塊2.5cc，時刻給你一種有量化參考的確定感。第14頁/共53頁MUJI硬紙板揚聲器，當這個可攜帶揚聲器不在使用時，可以將它攤平，裝進一個小塑料口袋中，只有很少的電子元件。第15頁/共53頁WallClock如圖所示，這個MujiWallClock的表盤數(shù)字只有一半（12點也是用0來表示），從另外一面來看，這樣的方式也加強了結(jié)果的確認。第16頁/共53頁SORI圖釘，頂部設計成圓弧形，可以隨時釘在墻上，掛簡單的物件。第17頁/共53頁Notebookwithcornerframes，邊角帶方格的筆記本，幫助、提示、便于自主編地撰寫該頁的內(nèi)容的提示。第18頁/共53頁Muji電風扇，一個可遙控的風扇，高度可以從84cm升高到104cm以及速度、方向和頻度的調(diào)節(jié)。他們設計的出發(fā)點并不是從產(chǎn)品本身出發(fā)，而是空間和風，一個類似飛機引擎的電機房子，風扇的時間都是分配在開ON和關OFF上，設計表達出了簡潔和平衡。第19頁/共53頁Acast-offskin，一個插頭（一個我們平常用的插頭和一個孿生的透明插頭），能夠節(jié)約能源，防止插座沾染灰塵，保持插座和插頭相連。節(jié)能、保護防止觸電。傳統(tǒng)的日本人把一種東西叫作”Utsusemi”，”Utsusemi”大概就是蟬蛻的意思，當一個看不見的靈魂（透明插頭）插入插座時，它將與世界相連，獲得重生，而一個離開插座的插頭猶如沒有靈魂的第20頁/共53頁Extensioncord：可以收集電線的插座。第21頁/共53頁弧形便簽紙。第22頁/共53頁可以移動的插座。第23頁/共53頁其他商品第24頁/共53頁第25頁/共53頁第26頁/共53頁第27頁/共53頁第28頁/共53頁第29頁/共53頁第30頁/共53頁第31頁/共53頁第32頁/共53頁第33頁/共53頁無印的理念第34頁/共53頁無印良品理念一

“合理就便宜”一直以來，正是由于遵守了“合理就便宜”這一理念，使得無印良品開始了對傳統(tǒng)商品進行改良計劃，其產(chǎn)品追求自然的風格﹑簡樸的設計并結(jié)合了生活的實用性。創(chuàng)業(yè)25年以來，“合理就便宜”這一理念已被證實符合時代發(fā)展，這種價廉物美﹑高品質(zhì)﹑不化哨的產(chǎn)品及其倡導的生活方式受到消費者的廣泛支持。

第35頁/共53頁第36頁/共53頁無印良品理念二

材料的選擇

“無印良品”皆在開發(fā)好吃又利于健康的食品﹑穿著舒適的服裝﹑以及讓生活變得更加便利的小物件，將生活中不起眼的東西經(jīng)改良后成為實用而獨特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且采用大量從世界各地采購原材料的方式使得商品制作成本大大降低，從而保證能生產(chǎn)出高質(zhì)低價的優(yōu)良產(chǎn)品。

第37頁/共53頁第38頁/共53頁無印良品理念三工藝的檢測

無印良品對每件有關產(chǎn)品本質(zhì)的商品都有相當嚴格的檢測的程序，通過多重檢測的產(chǎn)品才能得以銷售，但同時為保證原材料的充分利用，不產(chǎn)生浪費，經(jīng)過科學鑒定，對不影響商品本質(zhì)的多余檢測程序予以省略，力求消減成本﹑真正做到產(chǎn)品的品質(zhì)才是根本所在。

第39頁/共53頁第40頁/共53頁無印良品理念四包裝的簡潔

無印良品不講究外包裝，強調(diào)以商品本色示人，不做過分的包裝修飾，多采用有統(tǒng)一性的，簡潔的打包出售方式，既簡潔商品又節(jié)省地球資源，真正做到價廉物美﹑簡潔環(huán)保﹑品質(zhì)至上。

第41頁/共53頁第42頁/共53頁無印的海報第43頁/共53頁第44