電視節(jié)目編排的策略

電視節(jié)目編排的策略第1頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一一、電視節(jié)目編排的策略

1、匹配原則（Compatibility）節(jié)目編排策略與人們的日常生活周期息息相關(guān)。制定節(jié)目編排策略時(shí)應(yīng)該努力使不同類型的電視節(jié)目與人們生活周期中各個(gè)階段相匹配，從而有效地爭(zhēng)取觀眾。第2頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一2、規(guī)避性對(duì)抗（CounterProgramming）規(guī)避性對(duì)抗節(jié)目提供一種完全不同于競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容，從而把競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)的部分觀眾吸引過來。

第3頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一3、架空原則

架空是將一個(gè)長(zhǎng)節(jié)目安排在一個(gè)特定時(shí)間播出，利用觀眾對(duì)這一節(jié)目連續(xù)收視的需求，來阻止觀眾流在易于流失的時(shí)間點(diǎn)（比如競(jìng)爭(zhēng)性頻道王牌節(jié)目的開始時(shí)間），向其它頻道逃逸的節(jié)目編排策略。第4頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一4、導(dǎo)入策略（Lead-In）

導(dǎo)入策略是指把一個(gè)處于強(qiáng)勢(shì)地位的節(jié)目安排在同類目標(biāo)觀眾的弱勢(shì)節(jié)目前。第5頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一6、吊床策略（Hammocking）

指用兩端的兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目把中間一個(gè)弱勢(shì)節(jié)目的收視率吊起來。由于觀眾喜歡吊床兩端的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，所以順帶也就把中間這個(gè)節(jié)目也看了。

第6頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一7、沿襲效應(yīng)（InheritanceEffect）沿襲效應(yīng)與觀眾流的概念緊密相連。某一類觀眾喜歡某一類節(jié)目，他們?cè)诳赐赀@個(gè)節(jié)目后，如果后面的一個(gè)新節(jié)目仍然把他們作為目標(biāo)觀眾，那么他們會(huì)繼續(xù)呆在這個(gè)頻道上。

第7頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一二、運(yùn)用電視節(jié)目編排策略的兩條思路：

1、臺(tái)內(nèi)各頻道之間的節(jié)目編排應(yīng)貫徹整體原則，謀求各頻道觀眾群相加的“和”最大。2、針對(duì)臺(tái)外對(duì)手頻道的節(jié)目編排實(shí)行有效的制勝策略，謀求在競(jìng)爭(zhēng)中贏得最大收益。

第8頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一三、編播季1、“編播季”的含義及發(fā)展歷程

我國“編播季”概念的產(chǎn)生和運(yùn)作方式借鑒了美國商業(yè)電視臺(tái)中“電視季”（Television

Season）的概念

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美國的熱門電視劇及大型娛樂欄目一般是以季為單位來拍攝，播放也是按季播出。

第9頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一促成中國電視臺(tái)“編播季”產(chǎn)生的原因：受眾市場(chǎng)空前高漲的需求，存在著收視的盲目性與不確定性；廣告銷售的需要。

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2、觀眾全年收視習(xí)慣與“編播季”的劃分

在以受眾為導(dǎo)向的市場(chǎng)上，劃分“季”的首要依據(jù)就是觀眾收視習(xí)慣的階段性變化。全天收視情況的變化與季節(jié)、節(jié)假日密切相關(guān)，春節(jié)、五一、十一和寒暑假的收視率都會(huì)呈現(xiàn)階段性的高點(diǎn)；從全年來看，晚間五小時(shí)的收視情況，冬季（12月至2月）是收視高峰期；

觀眾收視行為的變化受季節(jié)的影響也較為顯著。冬季晝短夜長(zhǎng)，觀眾晚間的開機(jī)時(shí)間提前，收視時(shí)間相應(yīng)增加。夏季晝長(zhǎng)夜短，人們戶外活動(dòng)的時(shí)間增多，收視高峰的到來相對(duì)推遲。

第11頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一春節(jié)、五一、暑假、十一和寒假是全年中可預(yù)期的收視高點(diǎn)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。按照觀眾的收視變化情況，全年可以自然劃分為四個(gè)編播季：12月至2月的冬季編排，以春節(jié)為重心；3月至5月的春季編排，以五一為重心；6月至8月的暑期特殊編排；9月至11月的秋季編排，以十一為重心。第12頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一3、“編播季”的實(shí)施

目前市場(chǎng)上“編播季”的實(shí)施大致有三種情況：以年度大型項(xiàng)目為編排核心；以電視劇為核心進(jìn)行節(jié)目的編排；以核心欄目為編排中心。第13頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一

4、按照“季”進(jìn)行編排的規(guī)律要對(duì)各“季”中觀眾的收視習(xí)慣及收視心理有一定的把握。第一，在分配全年節(jié)目資源時(shí)要把握好兩個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間段。第一個(gè)時(shí)間段是12月份至來年的2月份。元旦、春節(jié)和元宵節(jié)三個(gè)節(jié)日貫穿其間，是全年的收視高峰期，最好能有一個(gè)統(tǒng)一的主題貫穿三個(gè)節(jié)日；節(jié)假日收視的顯著特征是在白天收視時(shí)間增加此建議在整體編排中強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)節(jié)慶氣氛，并加強(qiáng)白天版面的編排力度。

第二個(gè)時(shí)間段是6月至8月。隨著學(xué)生放假，白天收視人數(shù)增加，全天的收視時(shí)間也會(huì)增加；晚間的收視高峰明顯后移，21：00左右才出現(xiàn)全天的收視最高峰值。

第14頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一