2023年旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究旅游演藝行業(yè)定義旅游演藝是一種采用歌舞、曲藝、雜技等形式為游客提供可體現(xiàn)當?shù)孛袼罪L情和文化特色的演藝活動。根據(jù)形式不同，旅游演藝可分為劇院類、實景類、主題公園類。（1）劇院類旅游演藝:多在旅游目的地的劇場、餐廳、茶館內(nèi)演出，以戲劇、歌舞、曲藝、雜技等形式展現(xiàn)當?shù)氐奈幕厣?，代表?jié)目有平遙的《又見平遙》、昆明的《云南映象》、北京的《萬歷選妃》等。其中，《云南映象》由著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍領(lǐng)銜打造，展現(xiàn)了彝、哈尼、藏等十余個云南少數(shù)民族的原生態(tài)生活。劇院類旅游演藝節(jié)目可進行異地演出，不受地點限制。（2）實景類旅游演藝:利用山水景色搭建露天舞臺，代表節(jié)目有山水盛典系列和印象系列。其中，山水盛典系列由著名戲劇家梅帥元先生領(lǐng)銜制作，包括宣傳禪宗文化的中國嵩山實景演出《禪宗少林音樂大典》、以馬背民族文化為主題的呼倫貝爾草原實景演出《天驕成吉思汗》。印象系列由張藝謀、王潮歌、樊躍三位著名導演共同打造，包括《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《印象大紅袍》、《印象普陀》，該系列均是依托實景山水體現(xiàn)當?shù)仫L土民情和風俗習慣，并融入先進的燈光技術(shù)、創(chuàng)意編舞、原創(chuàng)音樂以及炫目的3D視覺效果，為游客帶來更極致的觀看體驗。實景類旅游演藝節(jié)目由于需融入周邊的山水景色進行演繹，因此難以復制。（3）主題公園類旅游演藝:在主題公園內(nèi)演出，以表現(xiàn)主題公園的主題為內(nèi)容，代表節(jié)目有杭州宋城景區(qū)的《宋城千古情》、上海迪士尼的《獅子王》。其中，宋城景區(qū)是依據(jù)《清明上河圖》進行主體建設(shè)的建筑，盡力還原宋代都市風貌，而《宋城千古情》節(jié)目則是以大型歌舞的表現(xiàn)形式向觀眾演繹了南宋王朝的昔日輝煌、岳飛征戰(zhàn)沙場、以及西湖旁白蛇許仙的凄美愛情故事，可幫助游客更好地了解宋代的人文風情和歷史傳說。Q1Q2Q3Q4啟動發(fā)展階段（1982-1994年）1982年，陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團精心打造的《仿唐樂舞》、《唐長安樂舞》是中國第一批旅游演藝節(jié)目，當時吸引了大批外來游客和本地市民，改變游客“白天觀光，晚上休息”的單調(diào)旅游形式。1984年，朝陽劇場成立，并于1986年被北京市政府指定為“旅游演藝定點場所”，主要針對海外游客演出武術(shù)、京劇折子戲以及雜技三種旅游演藝節(jié)目?？焖侔l(fā)展階段（1995年-至今）1995年，深圳華僑城集團旗下的中國民俗文化村為提高文化旅游主題園區(qū)的知名度，開發(fā)推出《中華百藝盛會》。同年，世界之窗推出《歐洲之夜》。1997年3月，宋城景區(qū)推出《宋城千古情》。具有品牌效應的旅游演藝節(jié)目的陸續(xù)推出推動中國旅游演藝行業(yè)進入快速發(fā)展階段。隨后，實景類旅游演藝節(jié)目開始涌現(xiàn)，2004年，中國第一部山水實景演藝節(jié)目《印象劉三姐》在中國漓江山水劇場演出，截至2019年7月，該節(jié)目已演出7,000余場，實現(xiàn)超20億元營業(yè)收入，創(chuàng)造了文化旅游和山水實景相融合的新型旅游演藝模式。政策分析加快智慧旅游發(fā)展，促進旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，支持開發(fā)具有地域特色和民族風情的旅游演藝精品和旅游商品，鼓勵發(fā)展積極健康的特色旅游餐飲和主題酒店。加強國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動組織，開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑消費產(chǎn)品，滿足廣大群眾個性化旅游需求。積極發(fā)展體育旅游、旅游演藝，允許外資參股由中方控股的演出經(jīng)紀機構(gòu)。關(guān)于支持沿邊重點地區(qū)開發(fā)開放若干政策措施的意見》《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》國務院國務院辦公廳國務院行業(yè)社會環(huán)境中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。+傳統(tǒng)旅游演藝行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為旅游演藝行業(yè)的消費主力。行業(yè)社會環(huán)境+人均支配收入逐漸增加帶動居民購買力提升。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國居民人均可支配收入由2014年的20,167.1元增長至2021年的33416元。此外，中國居民的消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，從追求基本物質(zhì)生存轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笮蓍e娛樂生活，中國居民人均旅游花費不斷增加，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國居民人均旅游花費從2014年的839.7元增長至2021年的1246.8元，中國居民對支付旅游費用的接受程度不斷增加。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境02旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀分析行

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游舞臺設(shè)備、燈光、音響、演職人員、節(jié)目編排中國旅游演藝行業(yè)上游主體為旅游演藝資源供應商，負責提供舞臺設(shè)備、節(jié)目編排團隊、演職人員。（1）舞臺設(shè)備:舞臺設(shè)備包括轉(zhuǎn)臺、升降臺、車臺等布景設(shè)備、威亞等特技設(shè)備以及燈光、音響等。此外，由于市場對于舞臺的呈現(xiàn)效果要求多元化，因此部分旅游演藝企業(yè)采購了冰屏、紗幕、數(shù)字水幕、舞臺煙霧機等設(shè)備配合演出。舞臺設(shè)備的提供商包括廣州市河東電子有限公司、北京炫美舞臺設(shè)備有限公司、江蘇南洋舞臺設(shè)備有限公司、天卓(北京)國際會展有限公司、中億時代（北京）舞臺工程有限公司等。中國舞臺設(shè)備行業(yè)集中度較高，市場競爭激烈，頭部企業(yè)的議價能力較強。（2）節(jié)目編排團隊:節(jié)目編排團隊需從地域特質(zhì)文化、歷史人文等角度決定演藝主題、編排演藝內(nèi)容。多數(shù)旅游演藝企業(yè)旗下?lián)碛袑I(yè)的節(jié)目編排團隊，包括導演、制作人、編劇、舞美設(shè)計師、音樂家、文化藝術(shù)專家、燈光特效設(shè)計師等人才。旅游演藝企業(yè)或以外包形式將節(jié)目編排交給外部專業(yè)團隊。節(jié)目編排費用與團隊人員的業(yè)內(nèi)影響力成正相關(guān)關(guān)系。旅游演藝節(jié)目《禪宗少林音樂大典》邀請音樂人譚盾作為藝術(shù)總監(jiān)和音樂原創(chuàng)、廈門大學教授易中天作為禪學顧問、少林寺方丈釋永信作為文化顧問、舞蹈學家黃豆豆作為舞蹈編導，均為業(yè)內(nèi)知名人士，節(jié)目編排費用高達億元。（3）演職人員:演職人員多來自大型歌舞團。如中央民族歌舞團、上海歌舞團等。旅游演藝企業(yè)在節(jié)目演出前3-4個月組建演藝團隊，對演員的聲樂、肢體、戲劇、空間感進行統(tǒng)一的培訓，幫助其了解各自的角色特點和定位。產(chǎn)業(yè)鏈上游旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈上游概述旅游演藝行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于旅游演藝企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中國旅游演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主體為消費者，以外來游客為主，其余為本地市民。（1）外來游客:其數(shù)量占比為90%，包括普通游客、中國各地中小學學生:①普通游客通過旅行社、網(wǎng)上售票平臺等渠道購買旅游演藝門票，其中，主題公園類旅游演藝門票費用包含在主題公園門票費用內(nèi)。旅游演藝節(jié)目門票價格為200-500元；②中國各地中小學每年會定期組織研學旅行活動，為實現(xiàn)寓教于樂的效果，學校亦會組織學生統(tǒng)一觀看旅游演藝節(jié)目。如2019年3月，富陽永興小學的學生前往宋城景區(qū)觀看《宋城千古情》、《大地震》、《映山紅》等旅游演藝節(jié)目，從中了解杭州的歷史故事和英雄事跡。此外，宋城景區(qū)為學生特別打造30余處宋文化體驗點，學生可親自體驗射箭、投壺、打年糕、古法榨油等活動，從中了解宋代百姓生活。（2）本地市民:其數(shù)量占比為10%。二、三線城市旅游演藝節(jié)目觀眾多為外來游客，而一線城市的旅游演藝客群中，本地市民占比更高，主要是因為一線城市的文化氛圍更加濃厚，本地居民對于精神生活的追求度更高，閑暇時間會選擇觀看各種演藝節(jié)目，購買力亦可匹配其需求。當前，北京已推出6本《文旅演藝推介手冊》，分別為《芭蕾/舞劇/舞蹈/歌劇》、《話劇/戲曲/兒童劇》、《音樂會/演唱會/音樂劇》、《雜技/相聲/評書/秀場》、《北京世界文化遺產(chǎn)/北京老字號》和《演出季》，供本地市民和外來游客觀看，既豐富了本地市民的精神生活，又滿足了外來游客的文化體驗需求。產(chǎn)業(yè)鏈下游旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀由于中國居民不再追求單一的觀光式旅游方式，更傾向于深度了解旅游目的地的人文歷史和風土民俗，因此，市場對于旅游演藝的需求量快速增長。2014-2021年，中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模由28.4億元增長至86億元，年復合增長率達18.5%。中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L主要受以下兩點因素驅(qū)動:（1）多媒體技術(shù)助力旅游演藝行業(yè)發(fā)展；（2）消費能力提升，觀光游向深度游轉(zhuǎn)變。2019年3月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，成為首個促進旅游演藝發(fā)展的文件，對旅游演藝的未來發(fā)展做出全面部署。在政策的支持下，未來五年，中國旅游演藝市場規(guī)模將以13%的年復合增長率不斷增長，有望于2024年突破120億元。行業(yè)驅(qū)動因素1國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導講話等都有對旅游演藝行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從應用領(lǐng)域來看，旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領(lǐng)域伴隨旅游行業(yè)的快速發(fā)展，市場上逐漸出現(xiàn)旅游演藝、房車游等業(yè)態(tài)。為豐富中國居民精神文化生活、發(fā)展夜間經(jīng)濟，中國政府出臺一系列政策鼓勵中國旅游演藝行業(yè)大力發(fā)展政策支持消費能力提升、觀光游向深度游轉(zhuǎn)變行業(yè)驅(qū)動因素2國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導講話等都有對旅游演藝行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。商業(yè)應用領(lǐng)域不斷拓展從應用領(lǐng)域來看，旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領(lǐng)域伴隨多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游演藝節(jié)目的體驗感逐步加強。當前，中國旅游演藝行業(yè)使用的多媒體技術(shù)包括全息投影技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)。全息投影技術(shù):該項技術(shù)可利用干涉原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像。因此，全息投影技術(shù)可幫助旅游演藝節(jié)目呈現(xiàn)舞臺上各種背景。增強現(xiàn)實技術(shù):即AR技術(shù)，該項技術(shù)廣泛運用智能交互、傳感、多媒體、三維建模、實時跟蹤、智能交互等技術(shù)手段將輸入計算機的圖像、文字、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真應用到真實場景中。多媒體技術(shù)助力旅游演藝發(fā)展03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素中國旅游演藝行業(yè)已進入快速發(fā)展階段，眾多企業(yè)將業(yè)務跨界延伸至旅游演藝行業(yè)，如萬達集團結(jié)合流傳于三亞海棠灣的愛情故事，在三亞打造了一部大型音樂制作秀，其中樂曲風格充分考究了三亞當?shù)氐囊魳诽厣?，幫助觀眾更好地了解三亞風情。雖然旅游演藝市場受到多方資本青睞，但根據(jù)在旅游演藝行業(yè)擁有11年工作經(jīng)驗的專家介紹，中國旅游演藝企業(yè)盈利難度較大。當前，旅游演藝節(jié)目多集中在旅游資源豐富的城市，容易出現(xiàn)某一城市同時上演類型相同、內(nèi)容相似節(jié)目的情況，如《夢長安-大唐迎賓盛禮》、《仿唐樂舞》、《夢回大唐》均以唐代文化為背景，表演形式均為宮廷樂舞，且同在西安上演，因此節(jié)目之間存在較強的競爭關(guān)系。內(nèi)容同質(zhì)化程度較高，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞感。該種情況也出現(xiàn)在張家界、麗江、敦煌、九寨溝等旅游熱門地。另外，旅游演藝節(jié)目水平層次不齊，部分旅游演藝節(jié)目輕內(nèi)容、重形式，選用最先進的燈光設(shè)備，營造出炫目的舞美效果，但內(nèi)容空洞單一，不能很好地與當?shù)氐娜宋娘L情相結(jié)合，表面看新奇特別，但文化品味較低，容易陷入低庸的評價。在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，旅游演藝行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于旅游演藝行業(yè)的發(fā)展旅游演藝節(jié)目水平層次不齊、同質(zhì)化程度較高旅游演藝行業(yè)盈利難度較大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復合型人才稀缺旅游演藝行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致旅游演藝行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約旅游演藝行業(yè)企業(yè)擴張。旅游演藝行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，旅游演藝行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約旅游演藝行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，旅游演藝的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。旅游演藝行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙旅游演藝行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展旅游演藝行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范旅游演藝行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用旅游演藝行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：旅游演藝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土旅游演藝行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，旅游演藝行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入

拓展技術(shù)服務領(lǐng)域旅游演藝行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著旅游演藝的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家旅游演藝企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：旅游演藝行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務能力旅游演藝行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務能力供科研咨詢服務服務技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，旅游演藝行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來旅游演藝行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是旅游演藝行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，旅游演藝行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品需求。旅游演藝行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是旅游演藝行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，旅游演藝企業(yè)對旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范旅游演藝行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用旅游演藝行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：旅游演藝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土旅游演藝行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，旅游演藝行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為旅游演藝行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，旅游演藝行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的旅游演藝行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土旅游演藝行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。旅游演藝行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢沉浸式旅游演藝市場不斷擴大旅游演藝也從單一的歌舞模式逐漸向身臨其境的沉浸式互動體驗方向轉(zhuǎn)變，觀眾從原來簡單的場外觀看到進入場內(nèi)與演員進行互動，充分調(diào)動自身聽覺、嗅覺、視覺，獲得全新的觀演體驗。如大唐不夜城的旅游演藝節(jié)目中，扮演不倒翁的演員在旋轉(zhuǎn)過程中會與周邊觀眾握手。又如宋城演藝于2017年推出的全民體驗式旅游演藝主題活動“我回大宋”，每位游客進入景區(qū)前抽取穿越證，并根據(jù)穿越證選取角色和服飾，隨后進入景區(qū)內(nèi)根據(jù)提供的穿越線索和穿越地圖完成任務，在完成任務的過程中參與到《岳飛點兵》、《宋皇選妃》、《好漢劫法場》、《三千粉黛送柳永》等場景中。此外，旅游演藝行業(yè)將各種虛擬現(xiàn)實技術(shù)、多媒體技術(shù)、三維實景技術(shù)、多通道交互技術(shù)應用于舞臺上，將抽象的演出IP具象化，打造獨特的沉浸式觀演環(huán)境，觀眾可漫游其中，仔細欣賞演出內(nèi)容。如大型沉浸式旅游演藝項目《極樂敦煌》，利用多媒體聲光電在莫高窟內(nèi)動態(tài)演繹壁畫上的佛陀前世舍身墜崖救虎、九色鹿等故事，讓游客實地感受敦煌文化。但當前，由于沉浸式旅游演藝的創(chuàng)作難度較高，多數(shù)演出僅停留在形式上，節(jié)目吸引力較差，而體驗感較好的沉浸式旅游演藝數(shù)量稀少。未來，隨著旅游演藝節(jié)目的互動性、體驗性、技術(shù)性逐步加強，中國沉浸式旅游演藝市場將進一步擴大主題公園類旅游演藝將成為行業(yè)主流形式旅游演藝行業(yè)發(fā)展早期主要形式為劇院類旅游演藝，由于其投資成本相對較小，因此演出數(shù)量最多，2016年，劇院類旅游演藝節(jié)目臺數(shù)占總體的62%。劇院類旅游演藝節(jié)目多在旅游熱門城市的傳統(tǒng)劇場、茶館內(nèi)出演，主要依靠演出門票收入盈利。但劇院類旅游演藝形式較為單一，同質(zhì)化問題嚴重，如節(jié)目影響力較小，容易導致門票收入不足，難以維持運營狀態(tài)。而實景類旅游演藝由于依托當?shù)氐奶厣糜钨Y源，游客體驗度較好，但由于其在露天演出，一旦遭遇惡劣天氣，需立即暫停節(jié)目。且由于實景類旅游演藝多在景區(qū)內(nèi)搭建舞臺，因此環(huán)境維護費用較高，亦難以進行異地復制，因此實現(xiàn)盈利難度較高。鑒于主題公園類旅游演藝更易實現(xiàn)盈利，未來，其將逐步成為旅游演藝行業(yè)的主流形式()。行業(yè)發(fā)展趨勢提升技術(shù)服務能力旅游演藝行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務，形成企業(yè)特有競爭力聚焦投資業(yè)務旅游演藝行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務經(jīng)驗，設(shè)備融資租賃和服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務的長期健康發(fā)展提供有力支持。旅游演藝行業(yè)商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率+同質(zhì)化競爭激烈旅游演藝行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于旅游演藝企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國旅游演藝行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國旅游演藝行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國旅游演藝行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國旅游演藝行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分旅游演藝行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：旅游演藝行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，旅游演藝行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局經(jīng)過多年激烈的市場競爭，中國旅游演藝行業(yè)的競爭格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊差異，具體可分為兩個梯隊:（1）旅游演藝行業(yè)第一梯隊為宋城演藝、山水盛典、三湘印象:①宋城演藝出品的“千古情系列”采用“主題公園+旅游演藝”的模式，觀眾在等待演出的同時可以在主題公園內(nèi)游玩，因此在第一梯隊中經(jīng)營業(yè)績最好?！扒Ч徘橄盗小卑ā度齺喦Ч徘椤?、《麗江千古情》、《宋城千古情》、《九寨千古情》等節(jié)目。宋城演藝已于2010年登陸創(chuàng)業(yè)板。自上市以來，宋城演藝一直處于盈利狀態(tài)，截至2018年底，宋城演藝已累積實現(xiàn)524億元凈利潤；②山水盛典主打的“山水系列”是中國最早的實景類旅游演藝節(jié)目，對當?shù)氐臍v史文化有更深層次的挖掘。“山水系列”是由山水盛典董事長梅帥元帶領(lǐng)團隊打造，包括《田野狂歡》、《大宋東京夢華》、《井岡山》、《桃花源記》、《法門往事》等旅游演藝節(jié)目；③三湘印象于2006年成立，前身是由張藝謀、王潮歌、樊躍三位導演發(fā)起的北京印象文化藝術(shù)中心，于2012年在深圳證券交易所上市，其旗下主打旅游演藝“印象系列”，包括《印象劉三姐》、《印象大紅袍》、《印象西湖》等節(jié)目。后續(xù)，三湘印象持續(xù)打造推出了“最憶”、“又見”、“歸來”品牌。截至2018年底，三湘印象已累積實現(xiàn)8.2億元凈利潤。2017年起，宋城演藝、山水盛典陸續(xù)向海外市場發(fā)展。宋城演藝投資20億元于澳大利亞黃金海岸開發(fā)傳奇王國項目。2018年，山水盛典與越南表演管理有限公司于越南峴港合作打造了《會安記憶》，受到越南民眾廣泛好評。行業(yè)競爭格局旅游演藝行業(yè)第二梯隊以華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團、迪士尼為代表:①眾多文旅集團將業(yè)務延伸至旅游演藝行業(yè)，并