園藝產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)題目(5篇)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——園藝產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)題目(5篇)每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫(xiě)一篇文章。寫(xiě)作是培養(yǎng)人的觀測(cè)、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？接下來(lái)我就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫(xiě)，我們一起來(lái)看一看吧。

園藝產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)論文題目篇一

市場(chǎng)營(yíng)銷課程論文

學(xué)生姓名：童杰學(xué)號(hào)：20232677指導(dǎo)教師：李聰波副教授專業(yè)：機(jī)械設(shè)計(jì)制造及其自動(dòng)化

重慶大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院

二〇一三年十二月

中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷的問(wèn)題及對(duì)策

童杰

機(jī)自12班20232677摘要:品牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。對(duì)于一個(gè)國(guó)家，擁有知名品牌的企業(yè)不僅對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要作用，更是將一個(gè)國(guó)家的文化傳遞到世界的每個(gè)角落；對(duì)于一家企業(yè)，品牌的所帶來(lái)的效益成為其發(fā)展壯大的力量源泉，更是代表了企業(yè)獨(dú)特的精神和風(fēng)格；對(duì)于我們消費(fèi)者個(gè)體，品牌也往往左右著我們購(gòu)買(mǎi)的欲望。在錯(cuò)綜繁雜的市場(chǎng)環(huán)境中，塑造良好的品牌形象，無(wú)疑成為了每家企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞:品牌名牌營(yíng)銷

0前言

中國(guó)是一個(gè)品牌弱國(guó)，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國(guó)品牌屈指可數(shù)，造成這種現(xiàn)狀的原因方方面面。當(dāng)轟轟烈烈的工業(yè)革命開(kāi)始時(shí)，我們還沉浸在地大物博的美夢(mèng)，加之自古以來(lái)的重農(nóng)輕商，近代的閉關(guān)鎖國(guó)，使得我們錯(cuò)過(guò)了這個(gè)科技和資本積累的關(guān)鍵時(shí)期。在18世紀(jì)末19世紀(jì)初像奔馳，可口可樂(lè)這種傳奇的品牌開(kāi)始起步時(shí)，我們還深陷內(nèi)憂外患之中。關(guān)于我們國(guó)家品牌力量的薄弱和這些歷史都是分不開(kāi)的，沒(méi)有時(shí)間的檢驗(yàn)，沒(méi)有在市場(chǎng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，我們的品牌也是做不大做不強(qiáng)的。歷史的車輪吼叫而過(guò)，面對(duì)這個(gè)日益繁雜的國(guó)際市場(chǎng)，要想我們的民族品牌有一席之地，我們還需要更多的考驗(yàn)。品牌營(yíng)銷的重要性

品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。參與wto后，國(guó)外跨國(guó)公司與知名品牌已大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷，對(duì)于我國(guó)企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。

品牌培養(yǎng)和品牌營(yíng)銷息息相關(guān)，甚至可以說(shuō)，沒(méi)有品牌營(yíng)銷的產(chǎn)品勢(shì)必難以成功。當(dāng)

今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)極大發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，產(chǎn)品逐漸進(jìn)入同質(zhì)化階段。當(dāng)琳瑯滿目的商品都以滿足消費(fèi)者的使用時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)將主要在于產(chǎn)品的品牌以及產(chǎn)品的品質(zhì)。所以，以后的產(chǎn)品銷售，不僅僅只是在銷售產(chǎn)品，更是在銷售產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。

1.1品牌營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要性主要表達(dá)在以下四個(gè)方面

培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)。品牌一旦形成一定的知名度和美譽(yù)度后，企業(yè)就可以利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)，促成消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)。

穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格。強(qiáng)勢(shì)品牌能夠減少價(jià)格彈性，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，減少未來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

降低新產(chǎn)品投入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)大的，而且投入成本也相當(dāng)高，但是企業(yè)可運(yùn)用品牌延伸將新產(chǎn)品引入市場(chǎng)，采用

現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)品牌，利用其知名度和美譽(yù)度，推出新產(chǎn)品。

有助于抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊。保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新產(chǎn)品一經(jīng)推出市場(chǎng)，如

果暢銷，很簡(jiǎn)單被競(jìng)爭(zhēng)者模仿。但品牌是一個(gè)企業(yè)特有的一種資產(chǎn)，它可以通過(guò)注冊(cè)得到法律保護(hù)，品牌忠誠(chéng)是競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)模仿無(wú)法達(dá)到的。

1.2品牌營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)意義主要表達(dá)在以下三個(gè)方面

有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或產(chǎn)品制造廠家，從而有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。

有助于消費(fèi)者避免購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成本。品牌代表著產(chǎn)品的品質(zhì)特色，認(rèn)牌購(gòu)物縮短了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。

品牌能彰顯消費(fèi)者的身份和地位。被消費(fèi)的商品一方面轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者

身體、心理的滿足，另一方面上升為符號(hào)并納入整個(gè)社會(huì)文化系統(tǒng)中去。中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題

2.1假冒名牌現(xiàn)象嚴(yán)重

假冒偽劣產(chǎn)品已成為我國(guó)市場(chǎng)的最大公害，嚴(yán)重?fù)p害了名牌產(chǎn)品的形象與聲譽(yù)，擾亂了市場(chǎng)秩序，破壞了公允競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，使品牌營(yíng)銷不能正常進(jìn)行。據(jù)國(guó)家工商局估計(jì)，我國(guó)每年生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品市場(chǎng)流通額約為3，000億元，其中流入市場(chǎng)的假茅臺(tái)不少于1，200噸，價(jià)值4億元；假卷煙每年有100萬(wàn)件，價(jià)值近兩年10億元。假冒偽劣猖獗，涉及到各行各業(yè)，從假煙、假酒，到假化肥、假農(nóng)藥、假種子、假貨泛濫，為害日烈。近年來(lái)，特別在橋梁道路建筑工程、基礎(chǔ)設(shè)施、住房建設(shè)等領(lǐng)域出現(xiàn)的“豆腐渣工程〞、“塌垮工程〞，其損害之慘烈，更是令人觸目驚心。假冒偽劣產(chǎn)品盛行，極大地?fù)p害了名牌商品的聲譽(yù)和正常營(yíng)銷活動(dòng)，城門(mén)失火，殃及池魚(yú)。1998年初XX朔州假酒案，卻使XX杏花村名酒也成了城門(mén)之魚(yú)，名酒廠門(mén)庭冷落，乏人問(wèn)津，銷售額下降六成。企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷最大的敵人就是假冒偽劣。

2.2不求質(zhì)量，只求短期的利益

品牌首先是一個(gè)質(zhì)量概念，質(zhì)量是品

牌之本。

消費(fèi)者對(duì)名牌的信賴主要也是對(duì)名牌質(zhì)量的信賴，高質(zhì)量的內(nèi)在品質(zhì)是名牌商品在市場(chǎng)上立于不敗之地的根本保證。

近幾年來(lái)，一些企業(yè)不從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，而熱衷于通過(guò)造名而一夜暴富，出現(xiàn)了過(guò)度造名的品牌泡沫現(xiàn)象，一些品牌在鋪天蓋地的廣告吹噓中象肥皂泡光輝四射、迅即破滅，山東秦池酒廠3.2億元的中央電視臺(tái)黃金時(shí)間廣告天價(jià)吹出的肥皂泡是最典型的事例。這樣的例子還有好多。這些企業(yè)可以說(shuō)是成也造名，敗也造名。這些企業(yè)之所以能靠造名迅速取勝（只是短暫的），是由于我國(guó)人口眾多和消費(fèi)者不成熟有很大的消費(fèi)盲從性為其創(chuàng)造了極好的條件。但也不是所有產(chǎn)品都能靠造名取勝的，靠造名取勝的產(chǎn)品主要是那些效用不可檢驗(yàn)或效應(yīng)滯后性以及消費(fèi)奢靡性的產(chǎn)品，因此，近年來(lái)，在保健品類中的各種“營(yíng)養(yǎng)〞口服液腦黃金、酒類和其他難以檢測(cè)或奢靡消費(fèi)品的過(guò)度造名，成為一種相當(dāng)普遍的現(xiàn)象。一些產(chǎn)品一夜成名，不費(fèi)什么大勁就成了“名牌〞產(chǎn)品（應(yīng)為“虛名〞），但消失得也快，由于它名不符實(shí)，徒有虛名，必然破滅。由過(guò)度造名形成的品牌泡沫現(xiàn)象是我國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的最大內(nèi)傷。2.3缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)

大量企業(yè)特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)尚缺乏品牌

意識(shí)，缺乏品牌營(yíng)銷的基本常識(shí)，認(rèn)為自己的產(chǎn)品目前銷售看好即可，很顯然，這些企

業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，由于市場(chǎng)是時(shí)刻變化的，今日的紅火并不等于明日的輝煌，假使一味滿足于現(xiàn)狀，終究會(huì)受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的教訓(xùn)。有些企業(yè)認(rèn)為，我們的產(chǎn)品原來(lái)也被評(píng)為省、部?jī)?yōu)產(chǎn)品，不也照常出現(xiàn)積壓現(xiàn)象嗎？創(chuàng)名牌價(jià)值不大，還有一些企業(yè)認(rèn)為自己實(shí)力有限，創(chuàng)名牌的條件還不夠成熟，而且同行業(yè)中已有不少名牌產(chǎn)品，超越它們很難。因此，大量企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中就落伍了。2.4盲目延伸品牌，不能腳踏實(shí)地

一些企業(yè)片面理解多元化經(jīng)營(yíng)或多角化經(jīng)營(yíng)可以擴(kuò)展業(yè)務(wù)，分散風(fēng)險(xiǎn)的理論，殊不知分散風(fēng)險(xiǎn)也是有條件的。當(dāng)一個(gè)企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，主業(yè)不穩(wěn)時(shí)，盲目進(jìn)行多元化、多角化經(jīng)營(yíng)，觸角四處伸，其結(jié)果不是分散風(fēng)險(xiǎn)，而是分散資本、分散實(shí)力，反而增加了風(fēng)險(xiǎn)。巨人集團(tuán)的興衰就是明顯的例子。80年代中后期，巨人集團(tuán)以開(kāi)發(fā)電腦起家，業(yè)績(jī)一度不錯(cuò)，但它在電腦這個(gè)主業(yè)發(fā)展上尚未立足很穩(wěn)時(shí)，又急急忙忙去開(kāi)發(fā)保健品“腦黃金〞，繼而又在珠海搞“標(biāo)志性〞建筑巨人大廈，終因財(cái)力不濟(jì)，內(nèi)部管理失控等原因而債臺(tái)高筑，陷入窘境，一度“欣欣向榮〞頗受人注目的企業(yè)就此沉寂下來(lái)了。大量企業(yè)品牌定位缺乏特色，上項(xiàng)目一窩蜂，低水平重復(fù)，你搞什么我也搞什么，結(jié)果陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，兩敗俱傷。2.5忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

牌子是信譽(yù)、形象，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而我們的企業(yè)卻沒(méi)意識(shí)到要保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在改革開(kāi)放過(guò)程中，一些企業(yè)為引

進(jìn)外資，不惜以犧牲自己多年來(lái)苦心創(chuàng)出的國(guó)內(nèi)名牌為代價(jià)，一時(shí)間，“合資借牌〞成風(fēng)，結(jié)果是合掉了自己的名牌商標(biāo)。以洗滌市場(chǎng)為例，過(guò)去的“熊貓〞、“白貓〞、“菊花〞、“加佳〞一直是國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)的主角，目前此四大名牌已有三家被合資并購(gòu)。在“合資借牌〞中不注意對(duì)名牌的保護(hù)，結(jié)果吞噬了自己的名牌，造就了外方的名牌。2.6國(guó)際名牌產(chǎn)品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放性和國(guó)際性必然會(huì)導(dǎo)致中國(guó)名牌與世界名牌的直接競(jìng)爭(zhēng)與角逐。中國(guó)名牌由于起步較晚，與國(guó)際名牌相比常處于劣勢(shì)。發(fā)達(dá)國(guó)家在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)常利用我國(guó)企業(yè)名牌意識(shí)薄弱的特點(diǎn)，采取買(mǎi)進(jìn)、閑置中國(guó)名牌，創(chuàng)立宣揚(yáng)自己名牌的策略，不斷擴(kuò)大其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，使輝煌多年的中國(guó)名牌此后銷聲匿跡，不利于民族品牌的發(fā)展和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。如四川的“天府可樂(lè)〞是當(dāng)年曾與“可口可樂(lè)〞、“百事可樂(lè)〞一爭(zhēng)高低的國(guó)產(chǎn)名牌。當(dāng)1994年“百事可樂(lè)〞獲得“天府可樂(lè)〞公司60%的控股權(quán)時(shí)，這一民族品牌就逐漸為國(guó)外名牌所取代，原有的巨大市場(chǎng)也因此而痛失。中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策

3.1提高國(guó)民的品牌營(yíng)銷意識(shí)

把品牌營(yíng)銷及實(shí)施名牌戰(zhàn)略提升到名

牌經(jīng)濟(jì)的高度，才能對(duì)品牌營(yíng)銷與名牌戰(zhàn)略有一個(gè)更清醒的認(rèn)識(shí)，提高對(duì)品牌營(yíng)銷和實(shí)施名牌戰(zhàn)略的自覺(jué)性。

品牌營(yíng)銷是創(chuàng)名牌活動(dòng)、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基本手段，它對(duì)于創(chuàng)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，推動(dòng)名牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的升華，都有著重要的作用。也只有名牌經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，品牌營(yíng)銷才有存在的必要和價(jià)值。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加展，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)精華的名牌經(jīng)濟(jì)就更加展，品牌營(yíng)銷和名牌戰(zhàn)略就有其長(zhǎng)期存在和發(fā)展的必要性和深遠(yuǎn)意義，只有從這樣的高度我們才能從戰(zhàn)略上長(zhǎng)期重視品牌營(yíng)銷，把它納入到企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)常性的工作日程安排之中。政府和社會(huì)認(rèn)識(shí)到品牌與名牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的精華，也會(huì)相應(yīng)提高自覺(jué)性，為企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。這樣，全社會(huì)提高了認(rèn)識(shí)，中國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷就會(huì)有了新理念、新契機(jī)，品牌營(yíng)銷就有可能普遍而健康地得到發(fā)展。3.2以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)

質(zhì)量是名牌的生命。人們對(duì)名牌的崇尚，首先是由于名牌產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，服務(wù)周到，知名度都高于普通商品。因此，在質(zhì)量方面名牌產(chǎn)品要始終如一地追求“完美無(wú)缺〞、“讓用戶無(wú)可挑剔〞。要對(duì)名牌產(chǎn)品不斷進(jìn)行質(zhì)量改進(jìn)、突破和革命。所謂質(zhì)量改進(jìn)，是指產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量必需按市場(chǎng)用戶和消費(fèi)者要求不休止地改進(jìn)；質(zhì)量突破即經(jīng)常地、主動(dòng)地尋覓改進(jìn)的機(jī)遇，突破自我，超越自我；質(zhì)量革命，就是要在思想上依照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求進(jìn)行革命，依靠科技進(jìn)步，依靠人才，最大程度地提高產(chǎn)品技術(shù)含量，從而使名牌產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰。在卓越的產(chǎn)品質(zhì)

量基礎(chǔ)上，實(shí)事求是地造名、揚(yáng)名，從而使品牌廣為人知。

3.3加大廣告宣傳，樹(shù)立品牌形象

名牌是在競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的，而現(xiàn)代商戰(zhàn)

首先是信息戰(zhàn)，一個(gè)品牌能否成為名牌，原因是多方面的，但是一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量再好、功能再全、價(jià)格再公允、服務(wù)再周到，假使企業(yè)不作廣告宣傳，與目標(biāo)顧客之間缺乏有效的溝通，消費(fèi)者根本不知道這些信息，其產(chǎn)品照樣賣不出去。因此，廣告宣傳是創(chuàng)造名牌的重要條件?？梢哉f(shuō)，在創(chuàng)名牌的過(guò)程中，廣告不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

國(guó)際商界流傳著這樣一句名言：“好的商品不做廣告猶如情人在黑暗中送秋波。〞一語(yǔ)道破廣告對(duì)名牌產(chǎn)品發(fā)展的作用。因此，企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)要全方位、多角度、多媒體、長(zhǎng)時(shí)間的宣傳，盡可能地使產(chǎn)品的特性特征更加突出，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，有效地占領(lǐng)市場(chǎng)。廣告宣傳首先應(yīng)盡可能地?cái)U(kuò)大廣告覆蓋面；其次要注意宣傳的經(jīng)常性，給人一種經(jīng)久不衰的感覺(jué)；再次，有條件的企業(yè)要增加廣告投入。眾所周知，世界名牌“可口可樂(lè)〞僅廣告費(fèi)支出平均每年高達(dá)1.84億美元。象這樣的世界第一名牌都有如此猛烈的廣告宣傳意識(shí)，而對(duì)尚處于起飛階段的中國(guó)名牌來(lái)說(shuō)，更應(yīng)重視廣告宣傳，把它作為塑造名牌形象的突破口和“推進(jìn)器〞。

4.4加強(qiáng)對(duì)名牌企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)

多年來(lái)，由于我們不夠重視對(duì)名牌企

業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)依法注冊(cè)，依法進(jìn)行保護(hù)，致使大量國(guó)粹精品被國(guó)外企業(yè)搶注商標(biāo)，造成無(wú)形資產(chǎn)的大量流失，嚴(yán)重阻礙了中國(guó)名牌走向世界。因此，必需運(yùn)用法律手段，加強(qiáng)對(duì)名牌企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)：1.要重視品牌信譽(yù)的保護(hù)，不要盲目聯(lián)營(yíng)，以免砸自己的牌子。2.在產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)之前，就應(yīng)注冊(cè)商標(biāo)，以防商標(biāo)被搶注而失去市場(chǎng)。還可以對(duì)名牌商標(biāo)的文字、色調(diào)及整體進(jìn)行全方位立體商標(biāo)注冊(cè)，使他人無(wú)法假冒。3.保護(hù)名牌還要珍惜名牌的信譽(yù)，當(dāng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)讓商標(biāo)或通過(guò)聯(lián)營(yíng)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模時(shí)，必需慎重選擇合作伙伴并加強(qiáng)管理，以免盲目擴(kuò)張名牌出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品損害名牌形象。在合資過(guò)程中必需重視對(duì)我方傳統(tǒng)名牌和商標(biāo)的保護(hù)，杜絕“以牌換資〞的行為。沿海等工業(yè)城市大都擁有一批經(jīng)過(guò)幾十年磨練的名牌產(chǎn)品，其工藝、設(shè)計(jì)、商標(biāo)、造型等無(wú)形資產(chǎn)本應(yīng)價(jià)值不菲，在合資過(guò)程中必需對(duì)其價(jià)值作評(píng)估，作為中方股本，享受應(yīng)有的權(quán)益，最低限度也應(yīng)有權(quán)將無(wú)形資產(chǎn)有償轉(zhuǎn)讓。4.要依法保護(hù)商標(biāo)專有權(quán)，一旦發(fā)生侵權(quán)，可通過(guò)法律途徑追究侵權(quán)者的責(zé)任并要求經(jīng)濟(jì)賠償。并加大商標(biāo)注冊(cè)管理力度，建立起一個(gè)穩(wěn)固的防線體系以保護(hù)我國(guó)的民族品牌。5.重視知識(shí)權(quán)，加強(qiáng)產(chǎn)品專利、非專利技術(shù)、商業(yè)機(jī)要的保密工作，依靠法律打擊假冒偽劣，維護(hù)自己的品牌聲譽(yù)利益。3.5重視價(jià)格策略，采取活的價(jià)格策略

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品往往是根據(jù)價(jià)格高低來(lái)決定的。對(duì)一些日用品、質(zhì)量差異不大的商品多項(xiàng)選擇用價(jià)格低的；而高檔的商品，則會(huì)選擇價(jià)高的品牌。因此，企業(yè)需根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)來(lái)進(jìn)行價(jià)格定位。同時(shí)，名牌應(yīng)當(dāng)是精品，但不等于高價(jià)品。我國(guó)的名牌產(chǎn)品應(yīng)定位于群眾可以接受的檔次上，適合不同層次的需求。切不可背離國(guó)內(nèi)