縣文化影視城項目可行性研究報告

縣文化影視城項目可行性研究報告某某縣文化影視城項目可行性研究報告1.1項目名稱及建設(shè)單位法人代表：某某媒機構(gòu)之一，下轄某影視、某影業(yè)、某影視、某網(wǎng)絡(luò)科技、某影視、某電影電視藝術(shù)學校等多家機構(gòu)；是國家級文化產(chǎn)品重點出口企業(yè)，被某市政府列入“某現(xiàn)代服務業(yè)100強”。公司被業(yè)內(nèi)評為最具社會效益和經(jīng)濟效益的影視機構(gòu)，近期出品的《××》《××》《××》《××》《××》等影視作品均在全國引起了巨大反響，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。2010年公司收購兼并了擁有全國二十一個省市院線的某華影公司。公司近期還投入了巨資籌建中國首家以拍攝網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、手機影視劇等新媒體內(nèi)新開拓影視文化產(chǎn)業(yè)的流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的新戰(zhàn)場。某影視年產(chǎn)電視紀錄片2000集，是中國目前最大的紀錄片拍攝生產(chǎn)制作基地和片庫。十一年來已投入2.5億資金拍攝完成各類紀錄片1000多部(集)，總片長十一萬分鐘，按每天播出一小時可連續(xù)播出六年不重復。已發(fā)行到全國公司主辦中國百家城市電視臺協(xié)作體、中國百家廣播電視臺協(xié)作體、全國城市電視臺蘋果劇場協(xié)作體。三大協(xié)作體成員達成400家電視臺、250家廣播電播出，具有很高的收視、收聽率，成為各地方臺的王牌節(jié)目。三大協(xié)作體650家電視臺、電臺每天可無償播出的廣告累計時間達3500分鐘。廣告客戶通過某影視傳媒集團的電視、電臺、雜志三大傳統(tǒng)媒體的立體宣傳，形成十分巨大的某影視集團隨著事業(yè)的高速發(fā)展，近期又向資本化、規(guī)?；七M，圍繞影視主業(yè)向上下游專業(yè)拓展。投資1億元注冊成立了諸暨長城國際影視網(wǎng)游動漫創(chuàng)意園有限公司。重點圍繞“長城國際影視網(wǎng)游動漫創(chuàng)意園”為主題進行戰(zhàn)略拓展探索。已與某市委市政府達成建設(shè)“某某國際影視網(wǎng)游動漫創(chuàng)意園”的正公司目前已初步形成全國影視文化產(chǎn)業(yè)基地絕無僅有的以電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電視記錄片、影視基地、三大百家電視臺廣播電視臺協(xié)作體、三大刊物出版發(fā)行、中國影視學校、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫制作、大型網(wǎng)站等多資源、多平臺、多內(nèi)容為特色的文化產(chǎn)業(yè)集團化運作。公司是國家商務部、文化部、廣電總局、新聞出版總署四部委命名的“國家文化產(chǎn)品出口重點企業(yè)”、“某某市服1.2項目編制的原則、依據(jù)和范圍1、編制原則(1)合法性原則；(2)社會、生態(tài)、經(jīng)濟綜合效益原則；(3)實事求是、科學性原則；(4)實用性、可操作性原則。2、編制依據(jù)(2)《國家“十二五”時期文化體制改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》；共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過);(6)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》(發(fā)改社會[2013]439號);(7)《國務院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》(國發(fā)[2009]41號)；(8)《中華人民共和國土地管理法》(中華人民共和國主席令第28號)；(9)《中華人民共和國安全生產(chǎn)法》(中華人民共和國主席令第70號)；(10)《中華人民共和國環(huán)境保護法》(中華人民共和國主席令第22號)；(11)《建設(shè)工程勘察質(zhì)量管理辦法》(中華人民共和國建設(shè)部令第115號)；(12)國家計劃委員會發(fā)布的《關(guān)于建設(shè)項目進行可行性研究的試行管理辦(13)《建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)第三版》國家發(fā)展和改革委員會(17)《某縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》；(18)國家現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)政策、財會、稅收制度；(19)編制報告的委托合同；(20)項目申請單位提供的其他相關(guān)資料。3、編制范圍本報告主要對某某公司擬投資的某縣文化影視城項目的可行性問題進行分析評價，主要包括建設(shè)的背景及必要性、建設(shè)規(guī)模與內(nèi)容、選址分析、項目工程設(shè)計、節(jié)能方案、環(huán)境保護、質(zhì)量保證、安全與消防、組織機構(gòu)及人力資源、招標方案、項目組織與管理、實施進度安排、投資估算與資金籌措、財務評價、社會影響等方面進行綜合研究和分析，提出項目建設(shè)的內(nèi)容、方案、投資和資金籌措等內(nèi)容，為項目建設(shè)的決策提供可靠的依據(jù)。1.3項目概況某縣文化影視城項目某某省某縣某鎮(zhèn)某村視創(chuàng)作區(qū)、影視拍攝區(qū)、影視互動區(qū)、影視度假區(qū)相關(guān)項目的建設(shè)，項目建設(shè)表1-1項目建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模一覽表序號122.1.12.1.22.1.32.1.42.1.53.2.12.2.22.2.32.3.12.3.22.3.32.4.12.4.22.5.12.5.22.5.32.5.434項目總用地面積總建筑面積管理服務區(qū)大門(含附屬管理房)水景廣場游客服務中心商業(yè)街停車場影視創(chuàng)作區(qū)影視創(chuàng)作培訓中心影視創(chuàng)意孵化基地影視藝術(shù)交流中心影視拍攝區(qū)水鄉(xiāng)風情園奇幻科技園影視互動區(qū)影視藝術(shù)展覽館影視互動體驗園影視度假區(qū)水上運動中心會務中心養(yǎng)生中心康體娛樂中心容積率綠化率位量3733522314004220000600067800300002180057900230002000020000800043500600080004500250000.621.3.5項目總投資與資金籌措方式設(shè)備22849.31萬元(含土地使用費21280萬元)。基本預備費3466.95萬元，建設(shè)總投資的資金籌措方案為：(1)企業(yè)自籌資金(資本金)49000萬元。其中：建設(shè)投資貸款26000萬元(貸款年利率6.4％,建設(shè)期利息1664萬元,用企業(yè)自有資金償還)。1.3.6項目主要經(jīng)濟技術(shù)指標表1-2財務評價指標匯總表指指標名稱項目總資金建設(shè)投資其中:固定資產(chǎn)投資建設(shè)期利息流動資金項目總投資備注計算經(jīng)濟效益????計算投資規(guī)模指標數(shù)值76236.7874469.9672805.9675000.00單位序號12序號23456789指標名稱建設(shè)投資鋪底流動資金資金來源建設(shè)資金長期借款流動資金流動資金借款年平均銷售收入年平均總成本費用年平均營業(yè)稅金及附加年稅費總額其中：應交增值稅年平均息稅前利潤(EBIT)年平均利潤總額年平均所得稅年平均稅后凈利項目總投資收益率投資利稅率項目資本金凈利潤率項目投資財務內(nèi)部收益率項目投資財務內(nèi)部收益率項目投資財務凈現(xiàn)值位%%%%%指標數(shù)值74469.96530.0576236.7872805.9646805.9626000.00530.057729852.448915.416443.280.0004.45.004831.25.7525.8527.4629.5823.1644590.92???????生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均生產(chǎn)年平均所得稅前所得稅后序序號指標名稱項目投資財務凈現(xiàn)值項目投資回收期(年)(所得稅項目投資回收期(年)(所得稅盈虧平衡點其中：達產(chǎn)年生產(chǎn)能力利用率生產(chǎn)能力利用率位年年%%指標數(shù)值23813.155.786.5021.1223.42含建設(shè)期含建設(shè)期達產(chǎn)年生產(chǎn)年平均第二章項目建設(shè)的背景及必要性2.1項目建設(shè)背景文化產(chǎn)業(yè)是當今世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。近十年來，在世界范圍內(nèi)保持著接近兩位數(shù)的增長率，成為西方發(fā)達國家和一些發(fā)展中國家的超級產(chǎn)業(yè)。在我國，當電影電視一次次掘出旅游勝地、影視基地之后，許多地方政府越來越意識到電影電視的無形作用。電影電視的播出起著巨大的廣告宣傳效應，很多人對電影電視播出后，人們對作品的拍攝地產(chǎn)生感性認識，當有閑暇時間和自由支配資金時，會前往旅游、消費。如：喬家大院在中央電視臺熱播后，由于影片的宣傳效應，人們初步了解了喬家大院，于是喬家大院迎來絡(luò)繹不決的游客，產(chǎn)生了巨大的社會、經(jīng)濟、文化等綜合效益。影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)今全球最流行的兩大休閑產(chǎn)業(yè)。隨著人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們越來越多的關(guān)注精神食糧——影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，影視作品融入人們生活中，成為人們茶余飯后不可缺少的一部分，影視產(chǎn)業(yè)逐漸顯示出其獨特的魅力。影視基地是影片拍攝的首選地，研究影視基地建設(shè)對當?shù)芈糜螛I(yè)的影響理所當然是很有意義的。中國已經(jīng)成為世界第一電視劇生產(chǎn)大國。中國目前擁有電視機5億多臺，電視在國內(nèi)人口中的綜合覆蓋率已高達94.7%。某某處于中國中部省份，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后，為了促進全省文化產(chǎn)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》(以下簡稱《規(guī)劃綱要》)，并明確了未來三年我省文化到2015年，我省文化產(chǎn)業(yè)增加值占國民經(jīng)濟比重顯著提高，全省文化產(chǎn)業(yè)增速出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展演藝娛樂業(yè)、數(shù)字出版業(yè)、動漫創(chuàng)意業(yè)、影視服務業(yè)、印刷復制業(yè)。據(jù)統(tǒng)計顯示，全國現(xiàn)有中央、省、市、縣四級電視臺約4000多家，年產(chǎn)電管近年來，一些大大小小的影視基地開始在各地建成，但基本上都是單純拍攝古裝題材的，如橫店、無錫、涿州等，但是目前全國還沒有一處既能拍攝歷史題材，又能拍攝現(xiàn)、當代題材的影視基地，同時，某縣宋溪鎮(zhèn)區(qū)域山水秀美，其開闊的水面和良好的山水景觀是不可多得的山水實景拍攝自然場景。由于近幾年古裝片漸漸在國內(nèi)和東南亞又受到青睞，古代題材的影視劇需求空前高漲，特別是最近以來各地電視臺都流行拍攝貼近生活的低成本欄目劇，攝制和播出量十分驚人，通常一個電視臺一年就拍攝數(shù)百集，如果有一個專門的現(xiàn)實題材影視基地，一年至少可以有上百個劇組前來拍攝。由于缺乏現(xiàn)實題材影視劇拍攝基地，各劇組在拍攝時只能到全國各地城鄉(xiāng)的現(xiàn)實生活中尋找真實拍攝場景。許多特定場景，在現(xiàn)實生活中拍攝受到了各種嚴格限制。劇組在實拍時需要層層申報，既費時、費錢、費力，又影響進度，攝制成本越來越高，因而迫切需要有一個專門的現(xiàn)實題材影視基地。影視基地的建立，必然帶來旅游業(yè)的發(fā)展。而且某縣為贛西北山水城市，目前正在大力推進山水旅游城市的建設(shè)，按照“精品、生態(tài)、休閑、養(yǎng)生”的美旅游縣城和廬山西海旅游大本營的目標，某縣正大大力開發(fā)當?shù)氐纳剿厣?guī)劃，按照旅游城市的功能布局，突出城市局部規(guī)劃和單體設(shè)計，做到規(guī)劃一步到位，建設(shè)分步實施，沿湖重點打造好“城市四條天際線”，即：水面線、湖岸景觀線、低層建筑線和高層建筑線，把山、水、城融為一體。根據(jù)當前我省當前旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標，及某縣獨特的位置及特有的自然山水資源，構(gòu)建一個以山水自然風景為特色的影視基地與當?shù)氐纳剿糜纬鞘械亩ㄎ荒繕讼嗟靡嬲?，既能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的共享互補，也進一步推動了城市功能定位，促進城市的發(fā)展。本項目以保護與利用相結(jié)合，保護為前提，促進對自然景觀的保護、文化傳承與旅游、影視文化開發(fā)一體化，以文化為內(nèi)涵，展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的內(nèi)在吸引力，以旅游為管道，通過影視作品弘揚本土價值文化，傳承地域特質(zhì)，彰顯地以本地特有自然山水為主要旅游吸引，以市場為導向，著力打造影視文化突出旅游產(chǎn)品的知識性、體驗性、參與性、趣味性、多樣性，實施政府主導，社會參與，協(xié)調(diào)好各利益相關(guān)者的關(guān)系，使旅游開發(fā)真正能讓市民受益，構(gòu)建游競合關(guān)系，努力營造知名旅游地品牌形象，持續(xù)漸進發(fā)展，以影視文化來促進清、明文化的傳承，以影視文化促進自然景觀的保護與開發(fā)，以影視文化基地建設(shè)促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，以影視文化提升地方的知名度和美譽度。目前影視業(yè)、旅游業(yè)作為世界極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，特別是影視業(yè)由于自身特點與旅游業(yè)有著密切關(guān)聯(lián)，對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展都極具帶動作用，日益受到世界各國政府和企業(yè)的高度重視，影視業(yè)已成為歐美、日韓等國家不可缺少的重要支柱產(chǎn)業(yè)。在我國發(fā)展勢頭也極為強勁。某縣政府決策建立影視業(yè)和旅游業(yè)相互支撐發(fā)展戰(zhàn)略，立足大影視、大旅游觀念，以影視帶動旅游，以旅游推動影視為根本出發(fā)點，提出建設(shè)某縣文化影視城項目，具有極廣闊的市場前景和現(xiàn)實必要性。2.2.1增加當?shù)亟?jīng)濟收入影視旅游的發(fā)展可以形成產(chǎn)業(yè)鏈，從而獲得多方面的效益。最直接的經(jīng)濟效益體現(xiàn)在攝制組的場地租金，臨時演員的雇傭，游客的門票、食宿、交通、購買旅游紀念品等方面的收入。此外，發(fā)展影視旅游還可以充分挖掘商機，開發(fā)出相應的影視文化旅游產(chǎn)品、產(chǎn)品衍生品，以帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，景區(qū)門票收入與當?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)收入之比為1：9，也就是說，如果影視基龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈。影視基地的建設(shè)除了賺取劇組的直接收入外，隨著影視劇的拍攝，大量前來基地參觀的人流，也會拉動當?shù)氐纳鐣M，增加當?shù)亟?jīng)濟收2.2.2進一步提高某某山水旅游的知名度影視作品拍攝前后的宣傳造勢，新聞媒體的跟蹤報道，影片上映后劇情內(nèi)容對觀眾的影響等都能對外景拍攝地的旅游資源起到很好的廣告宣傳作用，如景區(qū)能夠在影片上映熱播后及時進行宣傳，同時旅行社趁熱打鐵及時向市場推出旅游線路，就能收到很好的效果，使景區(qū)游客人數(shù)迅速增加。目前，某縣已有被譽為“某某萬島湖”的生態(tài)柘林湖；“百里芙蓉帳”的武陵巖森林公園；嚴、香火鼎盛、享譽海內(nèi)外的佛教圣地楊洲彌陀寺；有富于神秘色彩的太平山有深藏山腹、石柱林立、喀斯特巖溶地貌的魯溪洞。此外，協(xié)和公園、武陵巖峽谷漂流、輝元的步紅休閑娛樂城、亞洲最大的石雕觀音、太平山等15個景點即將建成開。這些豐富的山水資源已形成一個以“山水”為特色的旅游名片，影視城的建設(shè)必將進一步帶動這些景區(qū)的開發(fā)，吸引更多的游客。2.2.3改善當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)由于受經(jīng)濟、區(qū)位條件的制約，某縣的旅游總體上起步較晚，直至上世紀末旅游開發(fā)價值才被提出，現(xiàn)在仍處于初級開發(fā)階段。盡管近年來該縣著力開發(fā)山水旅游資源，打造山水旅游產(chǎn)品，但旅游資源的配套設(shè)施相對薄弱，旅游資源開發(fā)力度還不夠，因此接待人數(shù)、旅游收入都處于較低水平。要使其發(fā)展成為主體鮮明、交通便利、服務配套、吸引力強，在國內(nèi)外有較大影響的旅游目的地，旅游區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還存在較多的薄弱環(huán)節(jié)。如基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃布局不合理、設(shè)施老化及不配套等問題突出。而影視文化產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、勞動密集度大、經(jīng)濟帶動力強的特點，其涉及的核心產(chǎn)業(yè)包括吃、住、會服務等其他產(chǎn)業(yè)。因此，在打造山水城市的同時，引進影視基地的建設(shè)，必將帶動當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善。2.2.4是深化旅游主題的需要旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游離不開文化。現(xiàn)代旅游行為學研究表明，旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。演藝活動是一種很好的把景區(qū)的文化表達、演繹出來，讓游客得到體驗的方式。通過演藝活動可以使景區(qū)的文化得以凸現(xiàn)，使之更立體化，更形象化，更藝術(shù)化，從而能夠深化景區(qū)主題，使游客在藝術(shù)享受中加深對旅游地及景區(qū)文化的認識和體驗。對于某市某縣這種山水資源豐富的旅游地來說，通過拍攝制作及游客演藝等于靜以動的體驗方式，更能讓賦予美麗的山水以情感和動感，從深度上開發(fā)某縣的山水資源。2.2.5完善某縣旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延長游客停留時間的需要隨著旅游者旅游需求層次的不斷提升，以及旅游演藝產(chǎn)品品種的豐富和質(zhì)量的提高，旅游演藝在旅游地及景區(qū)的作用也逐漸凸現(xiàn)，已成為成功的旅游地和景區(qū)不可或缺的一個項目。游客在旅游地和景區(qū)的停留時間直接決定著旅游地的綜合收入，與經(jīng)濟效益密切相關(guān)。因而，游客的停留時間一直是判斷旅游地旅游發(fā)展水平高低的一個重要指標。但是，由于目前某縣景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，夜間文化娛樂項目匱乏，無法滿足旅游者日趨多元的休閑娛樂需求，從而難以留住游客。因此，完善旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，開發(fā)適宜的旅游演藝產(chǎn)品，是豐富游客文化娛樂生活，繁榮旅游地夜游市場的有效途徑。如桂林陽朔，以山水風光聞名，主打觀光產(chǎn)品，除了西街，陽朔沒有可供游客娛樂的其他景區(qū)景了旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不足，豐富了游客的文化娛樂生活，也延長了游客的停留時間。桂林旅游局正式發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字表明，該項目的巨大影響，使得游客在桂林的停2.2.6促進旅游地及景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的需要成熟期和衰退期。景區(qū)要避免衰退，保持良性發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新，給游客帶來更多層面、更大程度的滿足，激發(fā)一級市場和二級市場的重游率，提高三級市場的到訪率。由于在景區(qū)中，文娛表演相對于其他靜態(tài)展示和動態(tài)機械類娛樂項目有更大的挖掘、發(fā)展和創(chuàng)新空間，因而演藝產(chǎn)品成為旅游景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要切入點。特別是大型的高質(zhì)量演藝產(chǎn)品，有可能吸引大批游客的到來，從而成為景區(qū)新的經(jīng)濟增長點。如《印象·劉三姐》就給陽朔帶來了多重的效益：催生一個頗具升值潛力的旅游新景點——陽朔東街，提供了大量的就業(yè)機會，陽朔縣以優(yōu)秀民間藝術(shù)積淀和西街旅游文化為載體的個體文化產(chǎn)業(yè)群不斷發(fā)展壯大，成為全縣經(jīng)濟發(fā)展的深層動力和經(jīng)濟增長點。拉動當?shù)谿DP增長了兩個百分點。可見好的旅游演藝產(chǎn)品的市場穿透力和社會經(jīng)濟效益十分顯著。2.2.7進一步提升某縣景區(qū)的形象和知名度的需要旅游景區(qū)營銷的主要目的是在潛在旅游者心目中構(gòu)建景區(qū)形象，以激發(fā)他們的旅游欲望。形象之所以重要，在于它能向潛在旅游者傳遞目的地或景區(qū)的核心本質(zhì)或具有代表性的事物，從而使游客對目的地產(chǎn)生預期的感受。研究表明，景區(qū)形象確實影響旅游者行為。在旅游決策過程中旅游者一般會選擇和考慮具有強烈鮮明形象的旅游景區(qū)。影視基地演藝中心的建設(shè)能使旅游演藝產(chǎn)品以現(xiàn)代科技手段和精巧的構(gòu)思策劃，鮮明地展現(xiàn)某縣景區(qū)和旅游地文化，生動地演繹景區(qū)主題，從而成為展示某縣景區(qū)和旅游地形象的立體名片。第三章市場分析我國GDP數(shù)值在近年快速增長，據(jù)初步核算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值519322億元，比上年增長7.8%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值231626億元，增長8.1%，增加值比重為44.6%，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度又超過了各產(chǎn)業(yè)的平均值。但根據(jù)有關(guān)測算，當前我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實購買量還遠遠低于潛在的購買能力，出版業(yè)增長速度低于GDP近年的平均增長速度。如何扭轉(zhuǎn)并利用這一狀況，是影響行業(yè)發(fā)展速度的重要課題。但是從長遠發(fā)展看，圖書市場將伴隨著我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境境的不斷改善，呈現(xiàn)出大體上上升的發(fā)展勢頭。圖3-12008-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出“文化產(chǎn)業(yè)將逐步成長為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)；引導民間資本在國家許可范圍內(nèi)投資文化產(chǎn)業(yè)”；“十二五”期間，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)將以實現(xiàn)跨越式發(fā)展為主題，以優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以培育文化企業(yè)、擴大文化消費、推進文化科技創(chuàng)新、發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)為重點，加強內(nèi)容引導，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，全面提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和核心競爭力，推出一批內(nèi)容健康向上、深受群眾喜愛、市場占有率高的中國原創(chuàng)文化產(chǎn)品，努力滿足人民多樣化精神文化需求，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)?！笆濉逼陂g，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價增長速度高于演出院線；到力和影響力的國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)；游戲業(yè)市場收入規(guī)模達到2000億元，力爭每年向世界推出百款網(wǎng)游，其中3-5款精品網(wǎng)游躋身國際最受歡迎網(wǎng)游前十位排名；創(chuàng)意設(shè)計業(yè)要舉辦1-2個具有國際影響力的創(chuàng)意設(shè)計展會和賽事活動，支持打造3-5個世界知名的“設(shè)計之都”。在指導區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上，《倍增計劃》指出支持中部地區(qū)完善產(chǎn)業(yè)政策，擴大文化消費，規(guī)范市場秩序，加快產(chǎn)業(yè)崛起。引導西部地區(qū)發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出區(qū)域特色，培育消費市場，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在具體舉措上，提出大力發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，引導各地深入研究評估當?shù)乜晒┊a(chǎn)業(yè)開發(fā)的特色文化資源，提出資源利用和轉(zhuǎn)化規(guī)劃，創(chuàng)建各具特色的文化產(chǎn)業(yè)集群。強的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系為出發(fā)點，對文化部管理和與文化部職能相關(guān)的演藝、對每個行業(yè)特點分別提出了相應的政策措施，旨在通過推動重點行業(yè)的快速發(fā)展實現(xiàn)整體倍增目標，形成各行業(yè)百花齊放、共同繁榮的良好局面。此外，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策還有《中共中央關(guān)于深化文化體制改革的決地方稅務局支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快建設(shè)文化大省若干優(yōu)惠政策和服務舉措》、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄(2011)》2013年最新修訂版、《文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)》等法律法規(guī)文件，從指導方向、優(yōu)惠政策、扶持政策等多方面鼓勵和支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。影視旅游產(chǎn)品屬精神層面的消費品，它的發(fā)展除了受經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，還與消費者的可支配收入、偏好、閑暇時間、個人素質(zhì)等因素有關(guān)。1、個人消費結(jié)構(gòu)。個人消費結(jié)構(gòu)是指個人在各種物質(zhì)消費與精神消費方面的支出比例，這一比例的變化直接影響各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。目前，國際上以恩格爾系數(shù)來測定和解釋消費結(jié)構(gòu)的變化趨勢。根據(jù)恩格爾的研究，消費者的總收入越高，用于食品消費的支出就越少，用于其他消費包括文化消費的支出就越多，當恩格爾系數(shù)小于0.4時，家庭中用于文化、旅游方面旅游消費的巨大需求。激烈的社會競爭和工作、生活壓力，使人們感到緊張，而收入的增加使得他們有了支付文化、旅游消費的能力，使之在文化、旅游消2、個人的消費偏好、消費預期及人們對知識的重視程度。對商品的需求在很大程度上取決于消費者的偏好。例如，如果消費者更喜歡吃肉食，對肉食的需求就會較高，而對素菜的需求就會較低。經(jīng)濟學一般不研究個人的消費偏好，但不能忽視消費偏好對消費需求的影響，因為人們的消費和購買行為并不總是理性的。消費者對未來的預期會對當前需求產(chǎn)生重要影響。例如，讀者對外出旅游的預期是樂觀期待從中獲取所缺乏的知識、信息及精神享受，則會增加對該旅游產(chǎn)品的當前需求。人們對身心健康的重視程度直接決定了其旅游意向。隨著人們對身心健康的關(guān)注，整個社會形成了較濃的休驗旅游經(jīng)濟氛圍，這示意著旅游市場的繁榮。3、相關(guān)商品的價格和質(zhì)量。一般來說，當市場上存在某種商品的替代品或發(fā)生相應的變化，這反映了相關(guān)商品(替代品和互補品)價格和質(zhì)量的變化對該商品需求的交叉影響。對影視旅游文化產(chǎn)品來說，替代品或互補品主要包括報紙、期刊、電子音像出版物和網(wǎng)絡(luò)，由于報紙、期刊在新聞信息、學術(shù)信息方面的即時性和權(quán)威性，電子音像出版物和網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)產(chǎn)品或服務的優(yōu)質(zhì)、低價、高效，對圖書的需求產(chǎn)生了相當大的負面影響。4、可支配時間。由于圖書消費除需貨幣支出外，還需時間支出。因此，個人的可支配時間的多少和分配結(jié)構(gòu)對圖書的消費產(chǎn)生現(xiàn)實影響。如果個人閑暇時間增加，就會對閑暇產(chǎn)品的需求增加；而個人對閑暇時間的分配(如分別花多少時間旅行、購物、運動、看書、聽音樂等)，決定了圖書需求的數(shù)量。5、個人文化素質(zhì)與收入水平。圖書是知識產(chǎn)品，消費圖書的人必須具有一定的文化素質(zhì)。不同文化程度的人對各種圖書會有不同的需求：文盲對圖書沒料來看，在一定時期內(nèi)(不在收入提高的過程中)，圖書的消費數(shù)量依賴于消費者的收入水平。即收入水平高的人對圖書有更大的需求，而收入水平通常與個人文化素質(zhì)，受教育程度正相關(guān)。因此可以說，個人的圖書需求水平與其文3.2中國電影市場分析3.2.1中國電影市場的現(xiàn)狀中國電影市場正走向復蘇，但整體票房收入還處于比較低的水平。先看一62億元。從這組數(shù)據(jù)大家可以看出，中國電影市場影片產(chǎn)量和票房收入都增長得非?？?，已成為世界年影片產(chǎn)量排名第二的大國，僅次于印度。但是，我仍然認為中國電影市場目前仍處于發(fā)展的初級階段，消費水平整體仍較低下。對于這個現(xiàn)象，首先，我們應該把票房收入這個數(shù)字放到國民文化消費總支出中去看，而不是孤立地看。事實上，這幾年，我國文化產(chǎn)業(yè)消費支出額正則達到了8000多億元。電影年票房收入不過占了當年文化消費的很小一部分，并且，隨著新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影在我國整個文化產(chǎn)業(yè)中已出現(xiàn)了邊緣化的傾向。曾有人做過統(tǒng)計，電影產(chǎn)業(yè)年收入只占了整個傳媒產(chǎn)業(yè)年收入的1.5%。由此可見，在整個文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大環(huán)境下，電影產(chǎn)業(yè)不過處于發(fā)展的低水平狀態(tài)。其次，如果我們把中國電影年票房收入與其他國家電影年票房收入作比較電影產(chǎn)量不算高，大概也就一年60部左右，但年票房收入很高，折算一下的話，我國第三，從人均電影消費來看，我國觀影人次非常少。比如2007年，我國電電影鼎盛時期(1979年)相比，差距非常明顯。由此可見，我們應該肯定中國電影市場目前已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，但同時也不得不承認，中國電影市場仍處于發(fā)展的初級階段。當然，換一個角度看，中國電影市場還具有相當大的潛力。3.2.2現(xiàn)代中國電影的發(fā)展趨勢1、中國電影的國際化趨勢首先，女性電影必然成為中國電影發(fā)展的一大趨勢。首先，國際電影的大導演關(guān)注著女性電影。其次，中國自解放以來，婦女翻身，男女平等，從口號到實際行動，到大眾心理，在21世紀的今天，已做得相當成功，甚至有些社會評論家在誠惶誠恐地說著中國陰盛陽衰。最后，女性電影以揭露不同女性的內(nèi)心活動為主，而人類都有種窺私欲，尤其在很多男性大喊：“女人是種難懂的動物?！钡目谔栂?，更又大批的男性觀眾關(guān)注著女性電影，而女人心理之復雜，女性觀眾同樣也希望在女性電影中找到自己的一種共鳴。這使得女性電影必然成為中國電影的一大趨勢。其次，非主流電影是被小部分人所關(guān)注的電影，而這一小部分人又是電影研究者或電影迷組成的，他們雖不能代表大眾口味，可卻是引領(lǐng)電影發(fā)展趨勢的一個群體。而大眾看電影則是以潮流趨勢為主，大家看什么，自己就看什么的一種心態(tài)。所以，非主流電影的發(fā)展趨勢雖不如其他體裁的電影那般勢頭很猛，可又是不可少的一部分，非主流電影從某種意義上說，是一個國家電影是否真的有內(nèi)涵，或藝術(shù)感很強的一種標志。而中國導演則都想以此來標榜自己的身價，都希望自己在大量的商業(yè)片中拍一兩部非主流電影，標榜自己的藝術(shù)必須的一種趨勢，得到認可的一種必然趨勢。中國電影，無論是女性電影或邊緣電影，都是以文藝片，小成本制作為主，這也同國際上的小成本文藝片頻頻獲大獎的現(xiàn)象不謀而合。2、當今中國電影追求特技、數(shù)碼的趨勢人從頭審閱片子的手藝內(nèi)在。然而,成長IMAX片子不僅投資重大,還面臨專業(yè)設(shè)備和人才欠缺、影院刷新和培植、片源不足等問題。從我國的片子系統(tǒng)體例和片子市場來看,本文認為,國產(chǎn)片子走IMAX的手藝道路仍是不采納的。中國片子一方面不能陳陳相因,輕忽數(shù)碼科技在片子建造中的應用,另一方面也不能輕忽中國怪異的歷史文化布景和廣袤的片子市場前景,由此而帶來的片子創(chuàng)作基本和宏壯的計謀方針。中國片子未來的成長,必需走一條傳統(tǒng)片子與數(shù)碼片子的融合之路。其一，片子藝術(shù)元素與數(shù)字科技應用相融合從盧米埃爾發(fā)現(xiàn)了片子起頭,片子藝術(shù)就與科學手藝密不成分,在片子的成長過程中,科學手藝的每一次前進和發(fā)現(xiàn)都給片子藝術(shù)帶來新的靈感和新的發(fā)現(xiàn)。從無聲到有聲,從口角到彩色,而數(shù)筆手藝的應用更讓片子的默示手法無所其二，片子原創(chuàng)能力與數(shù)碼財富成長相融合近些年,中國片子與數(shù)碼財富慎密親密聯(lián)系,運用數(shù)碼手藝不竭晉升片子的不竭提高,已經(jīng)獲得泛博不美觀眾的慢慢認可,逐步走出一條片子原創(chuàng)能力不竭提高和數(shù)碼片子財富成長的融合道路。其三，片子類良多元化與片子需求的多元知足相融合數(shù)字時代,人們不美旁觀片子的體例呈現(xiàn)出多樣化的趨向,有影院不美旁的不美觀影體例促使片子的受眾群體增多,從而導致片子需求量的增添。人們在賞識到主流片子的同時,對身手片、喜劇片、科幻片、古裝動作片、都邑戀愛片、動畫片等多條理、多類型的片子需求也日益凸顯。如果說當今電影是由邊緣、地下、特技等手段來支撐電影市場的話，那也是不正確的說法，因為還有一類商業(yè)“娛民”片的出現(xiàn)，成為如今的主旋律電旋律電影，這種立場成為了共產(chǎn)主義修正案?！鄙虡I(yè)“娛民”片的大量涌現(xiàn)，似乎成了一種社會現(xiàn)象，因為這類影片完全是平民化的角度，簡單敘述故事，用一些老百姓日常生活中的瑣碎事，加上一點笑料，組成了一部影片。而這樣的影片最迎合觀眾的口味，“很輕松”是喜歡這類觀眾的最多最簡單最實際的評價，這樣評價也是這類導演拍攝這樣電影商業(yè)“娛民”片也分南北派系，南派的是以一些港片為主，北派則是以內(nèi)地的一些“賀歲”影片為主。中國電影產(chǎn)業(yè)要良性運轉(zhuǎn)，就必須以大量商業(yè)類型片做支撐，健康的電影產(chǎn)業(yè)應該是橄欖型的，即兩頭小中間大，高投入大制作的大片和小成本影片都只占很小比例，大量中等投入的類型片成為產(chǎn)業(yè)主體?？僧斍爸袊鴥?yōu)秀類型片的數(shù)量還十分有限，只有類型片的不斷完善，才能培養(yǎng)出穩(wěn)定的類型電影觀影人群。本項目建成投產(chǎn)后，其產(chǎn)品市場主要來自于劇本拍攝而帶來的市場，這主要取決于當前國內(nèi)消費者對劇本類型的偏受與追求。另一市場則來自于旅游業(yè)，可以是由影視基地自身帶來的旅游，也可以是因該基地拍攝的相關(guān)劇本而吸引前來參觀的游客?？傊?，這些都來自于消費者對文化產(chǎn)品需求而引發(fā)的市根據(jù)當前我國對文化產(chǎn)業(yè)的支持，以及社會經(jīng)濟發(fā)展狀況，未來消費者可支配收入及閑暇時間的增多，影視業(yè)及旅游業(yè)必然會迎來廣闊的市場。第四章影視基地建設(shè)與影視旅游發(fā)展的關(guān)聯(lián)性分析4.1國內(nèi)外影視基地發(fā)展歷程4.1.1國外影視基地發(fā)展歷程1955年，富于想象力和創(chuàng)造精神的美國動畫片大師沃爾特·迪斯尼在加利福尼亞州創(chuàng)辦了第一座現(xiàn)代化的游樂園——迪斯尼樂園(DisneylandPark)。這不僅是第一個迪斯尼樂園，同時也是世界上第一個現(xiàn)代意義上的主題公園。迪斯尼樂園將米老鼠等卡通人物重現(xiàn)于距洛杉磯35公里、占地64.7公頃的主題公園中。在有著真人大小卡通形象的樂園中可以駕駛未來車、搭乘密西西比的船尾舳車、嬉游于中世紀的城堡，或在美國大街上漫步。至今，除1963年，環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成，標志著影視旅游的正式開始。好萊塢(Hollywood)本意上是一個地名的概念，位于美國加利福尼亞州洛杉磯市市區(qū)西北郊，是洛杉磯的鄰近地區(qū)，約有30萬居民。但由于當?shù)匕l(fā)達的娛樂工業(yè)，現(xiàn)“好萊塢”一詞通常直接用來指美國加州南部的電影工業(yè)。不過電影制片廠分布的范圍早已不局限在好萊塢，好萊塢與其周邊的伯班克等市共同構(gòu)成了美國影視工業(yè)的中心地區(qū)。好萊塢市內(nèi)有不少數(shù)十年歷史的老電影院，通常被用作電影首映式或舉行奧斯卡頒獎的場所，如今也成為熱門旅游目的地。至今，全球共有環(huán)球影視主萊塢出品、風靡全球的熱門電影作品為主題背景的主題樂園。4.1.2國內(nèi)影視基地發(fā)展歷程1906年北京豐泰照相館拍攝了戲曲片《定軍山》，標志著中國國產(chǎn)電影1987年，中國首個影視文化主題公園在無錫誕生,標志著中國影視旅游的隨后，國內(nèi)興起了投資建設(shè)影視基地的熱潮，先后有30多家影視城、影視基地竣工，如中央電視臺琢州影視基地、大觀園影視拍攝基地、無錫三國影視城、河南焦作影視城、寧夏西部影視城、云南玉龍灣、天龍八部影視城、上海影視樂園、浙江橫店影視城……這些影視城已成為一道新的影視文化風景，帶動人們的文化生活，豐富人們的精神。下表列出了目前國內(nèi)著名的十大影視基地、所在地區(qū)及其經(jīng)典作品。主主要景區(qū)及特點為"東方"。景區(qū)內(nèi)有體現(xiàn)漢代風格的吳王宮、甘露寺、漢鼎、曹營水旱寨，……體現(xiàn)宋代風格的皇宮、大相國寺、紫石街、清明上河街、水泊梁香亭、華清池、唐宮等大規(guī)模古典建筑群，還有"老北京四合院"、"舊上海一條街"等明清風格的建筑景觀。是亞州最大的影視拍攝基地，影視城共有秦王宮景區(qū)、清明上河圖景區(qū)、景區(qū)、大智禪寺景區(qū)、廣州街香港街景區(qū)以及經(jīng)典作品《》、《》、《》、《》、集)、《》、《六指琴魔》、《》、《鳳在江湖》、《》、《》、《神醫(yī)》、《天下第一》、《天涯明月刀》《》、《》、《》、《》、《》、《》、《》、《》、《》、《》、《》、《》、《》、《》、《2》、《》影視基地名稱無錫影視基地橫店影視基地影視基地名稱上海車墩影視基地涿州影視基地主要景區(qū)及特點明清宮苑、屏巖洞府景區(qū)七大現(xiàn)已建成的全布景式的“南方街道”和實景式場地景“30年代南京路”、“上海里弄民居”，還將建成四座大型和三座小型的攝影棚，以及“”、“”、“”、“卡通世界”、“明星廣場”、“博覽中心”、“銀幕天地”、“特技場”、“碼頭港區(qū)”、“狩獵射擊場”等景點。這些景點為展現(xiàn)上海以來的歷史風貌和人文景觀提供拍攝基地。影視城將現(xiàn)代電視制作藝術(shù)同中國傳統(tǒng)的歷史文化進行了有機的融合。它展示給人們的不僅僅是一個電影電視的拍攝場文化、歷史文化、民族文化、異國風情於一體的影視城、歷史城、文化城和旅游城。主要景點有：長安城樓、城樓、城樓、以及院、唐代城鋪面、軍營軍寨、民間住宅義》建造的漢代景區(qū)占地500的漢代城池，魏、蜀、吳三國街景，城樓、城樓、城樓、建偉壯觀的銅雀臺景點。經(jīng)典作品《神話》、《情深深雨朦朦》影視基地名稱視基地鎮(zhèn)北堡西部影視城黃河文化影視城所在地區(qū)江蘇同里寧夏銀川河南焦作主要景區(qū)及特點譽為“東方小威尼斯”。影視拍攝基地主要景點可以概括為“”。素以“小橋流水人家”的景致和人文薈萃、文物古跡遍地的特色而聞名海內(nèi)外，被譽為“天然攝影棚”、“東方小威尼斯”和“明清建筑博覽館”，已列入申報世界文化遺備清單。譽為“中國一絕”。是在一個原始古堡的基礎(chǔ)上修建的，保持并利用了古堡原有的奇特、雄渾、蒼涼、悲壯、殘舊、衰而不敗的景象，突出了它的荒化的審美內(nèi)涵。在中國眾多的獷、荒涼、民間化獨樹一幟.是一著名影視城，已成為中國西部題材和古代題材的電影電視最佳外景拍攝基地。期文化為背景的仿古建筑群，在中國眾多的影視城中以依山特色。主要景點由文化廣場宮區(qū)、古戰(zhàn)場區(qū)等多余處影視拍攝景觀組成。城門廣場區(qū)以銅鑄方鼎、西周東遷和大秦一統(tǒng)的大型浮雕、青銅武士、古錢幣狀大門以及三皇像、六哲中體現(xiàn)了影視城所處歷史時期經(jīng)典作品《》、《》、《》、《》《》、《》、《》、《》影視基地名稱北普陀影視基地影視基地視基地所在地區(qū)北京浙江寧波廣東中山主要景區(qū)及特點的政治文化色彩，周王宮區(qū)包括周王宮、攝影棚和靈臺。是繼中央電視臺、涿州影視城之后崛起的、以明清建筑風格為主調(diào)的第三大影視城。擁有要有城中紅樓夢園、等古色古香的建筑，還有茶包、天橋把式、喬裝花會、繡球臨幸等洋溢著傳統(tǒng)民俗文化的活動；明清古鎮(zhèn)三街一村、研修學院、明星搖籃預示著中國影視文化將進一步走向發(fā)達；書畫院、陶藝館及松、竹、梅三園則更具中國傳統(tǒng)的文化特色。山、巖、洞、水、林等，主要由大門廣場區(qū)、村街作坊區(qū)、鋪城宅區(qū)等五大景點區(qū)域組成，象山影視城擁有十分豐富的場景和題材，遠可拍、唐、段的影視題材均可在這里找到合適的場景。影視基地分為中國景區(qū)、景區(qū)五大部分。它沿著一代偉人孫中山先生的革命足跡，濃縮他在中國和世界各地從事革命活動的紀念地而建造起來的，集中反映了孫中山先生領(lǐng)導的、進程，同時又展現(xiàn)了以為有革命紀念意義又有歷史文化經(jīng)典作品《還珠格格》影視基地名稱主要景區(qū)及特點。城內(nèi)有、總統(tǒng)府、廣州起義指揮部、、、、日本孫中山故居、英國倫敦警察局、大教堂、美國同鄉(xiāng)會館、孫中山住命歷程的歷史場景景點和中山近代名人中山影視基地館、歷經(jīng)典作品圖4-2國內(nèi)十大影視基地分布圖表4-3中國影視旅游的發(fā)展階段及特點階階段時間旅游客體旅游活動內(nèi)旅游目的旅游特征容觀觀光、娛樂、消遣全方位、高強度、綜合性的娛樂感受和生活享受、愉悅身心、增長知識個人發(fā)展提高、精神升華主互動、體驗拍攝地、影視制作全過程、影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動參觀制片廠參觀、娛樂完全地發(fā)揮主觀能動性1896-1986拍攝地、影視主題公園體驗、增智成熟階段發(fā)展階段萌芽階段制片廠4.2影視旅游的發(fā)展概況4.2.1影視旅游發(fā)展的溯源影視作品，其自然風景、人文景觀、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼，可以誘發(fā)觀眾到訪影視作品拍攝地(即影視外景地)，這種旅游稱為影視旅游(Movie-InducedTourism)。創(chuàng)造了公認為是現(xiàn)代第一座主題公園的迪斯尼樂園。迪斯尼游樂園將以往制作動畫電影所運用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以一種戲劇性、舞臺化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個游樂項目，使游客很容易進入角色，從而極大地改進了傳統(tǒng)的游樂方式。而影視旅游的起源是與主題公園的興起相關(guān)的。早期的主題公園是從游樂園(Amusementpark)演變而來的，主要是以游樂為目標而模擬建成的景觀。它能滿足人們多層次的需求，集參與性、觀賞性、娛樂性于一體，是開展影視旅游的基礎(chǔ)和條國際影視旅游正式開始于1963年，其標志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成。環(huán)球影城是世界上規(guī)模最大的圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園。其中，根據(jù)著名影片《侏羅紀公園》、《木乃伊》、《怪物史萊克》和《終結(jié)者》等推出的模擬場景也是目前影城中客流量最大的游覽項美國3個，最初都是拍攝場所，后來都逐漸成為了以好萊塢出品、全球風靡的熱門影視作品為主題的游樂園。4.2.2國際外景地影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀因影視大片的播放而帶來的片場之旅、外景地之旅成為國際旅游上的一類為這股外景地旅游熱中受益最多的國家。其它幾個因為電影的影響而大受追捧的旅游目的地包括:在《哈利波特》系列影片中多次出現(xiàn)的位于英國諾森伯蘭郡及《科雷利上尉的曼陀林》中的希臘凱法勞尼亞島。由于《達芬奇密碼》的影響，越來越多的人前往蘇格蘭參觀羅斯林教堂，那里吸引的游客人數(shù)己從10年4.2.3我國影視旅游的發(fā)展京豐泰照相館拍攝了戲曲片《定軍山》，標志了中國國產(chǎn)電影的開始。而中國影視旅游的產(chǎn)生，以影視城的建設(shè)作為標志。1987年，中國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成，這標志著中國影視旅游的正式興起。1987-劇在此拍攝。隨著《三國演義》、《唐明皇》、《武則天》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數(shù)以百萬計的中外游客紛紛前來觀光。它不僅僅是我國規(guī)模最宏大的影視創(chuàng)作基地之一，而且已成為最有名的影視旅游地之一。太湖基地的影視拍攝與影視旅游，不僅促進了地方經(jīng)濟的發(fā)展，豐富了江南名城無錫的文化內(nèi)涵；而且因其保持了影視文化與江南人文風情的結(jié)合，影視創(chuàng)作與特色旅游的結(jié)合，使得影視旅游和無錫地方旅游業(yè)得到了充分的發(fā)展。2001年大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被納入全國“十五”規(guī)劃綱要，使得具有鮮明文化產(chǎn)業(yè)特征的“影視基地”再度成為人們關(guān)注的焦點。隨后，文化產(chǎn)業(yè)對民資外資的逐步開放更是極大刺激了資本積蓄已久的投資熱情，直接引發(fā)了影視基地新一輪投建熱潮。國內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮，先后有30多家影視城投資興建落成，為新興的產(chǎn)業(yè)，中國影視旅游歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，影視旅游逐漸形成了“以影視基地(影視城)為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為形態(tài)、以休閑娛樂為目的”的具有獨特運營模式、完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的跨行業(yè)、復合型的新型產(chǎn)業(yè)。進入21世紀，中國的影視旅游更是發(fā)展勢頭迅猛——市場培育不斷成熟，贏利能力不斷提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，業(yè)態(tài)模式漸趨清晰。20年的苦盡甘來，影視旅游人的不懈努力，終成影視旅游作為朝陽產(chǎn)業(yè)的日新月異、蓬勃發(fā)展。4.3影視作品對旅游業(yè)影響分析4.3.1影視作品促進旅游的原因在旅游界，往往用求知、獵奇、審美、休閑、娛樂、健康、尋根、訪友、解壓等等原因來解釋旅游動機的形成。這些因素可能是人們旅游行為的直接目的，但并不是人們旅游活動的深層動機。從心理學的角度我們知道，動機是由需要產(chǎn)生的。需要雖然不象動機那樣直接引起人們的行為，但是，它會形成一種心理傾向性，促使人們行為動機的形成。旅游資源正是通過需要這個心理機制來激發(fā)人們旅游動機的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，人類的精神文化需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。快節(jié)奏使人們的生活變得忙碌，壓力增大。在流行文化中，影視劇具有社會娛樂功能。作為傳播媒介的一種形式，它具有受眾數(shù)量龐大、視聽兼?zhèn)涞忍攸c，已經(jīng)成為人們獲得信息和滿足精神生活的重要媒介之一。影視劇在傳播某種文化的同時，往往還把那種文化所依托的當?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源加以推介，給潛在的旅游者樹立了有別于旅游宣影視旅游是一種主題化的旅游模式，影視基地抓住了游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實現(xiàn)夢想及其參與的愿望，影視拍攝能讓游客通過親眼目睹、親身體驗，最大限度地實現(xiàn)游客對影視作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理訴求，在國外普遍稱為“影視引致旅游”。影視旅游具有不同于其它旅游的形式和特征(表4-4)。表4-4影視旅游的形式和特征表特征特征外景拍攝地本身就是一個吸引物，足以吸引游客來旅游參觀影視作品外景拍攝地(或工作室)作為大型節(jié)日活動的一個部分參觀影視作品中的地點以示對作品影片拍攝地利用了名人的住宅和名人的地位參觀代表另一個時代的外景拍攝地為拍攝需要而建，影片完成后成為吸引或服務旅游者的吸引物花津浦海灘《藍色生死上海國際電影節(jié)《廬山戀》；《紅河《喬家大院》紫禁城(《末代皇形式以受影視作品影響而發(fā)生的旅游影視旅游作為大型節(jié)日活動的一分影視旅游朝圣名人影視旅游懷舊影視旅游人造影視旅游吸按按照外景拍攝地設(shè)計的旅游路線在特定外景地，通常是私人的領(lǐng)地《大長今》影視路線游在特定的外景地的、有引導的路游影視拍攝是外景地的功能之一，是影視旅游興起的主要拉動力。因為影視劇本的熱播，必然大大提升外景地的知名度，吸引大群愛好影視的旅游者。旅游地通過影視手段增強和擴大影響力，從而吸引更多的旅游者。如，電影《五朵金花》對云南大理蝴蝶泉風光和少數(shù)民族風土人情的表現(xiàn)一直是云南大理的旅游標志；電影《敦煌》所展現(xiàn)的大漠風光和神秘的宗教色彩使身處偏遠的莫高窟成為了中國西部絲綢之路旅游的熱點；描寫世界第八大奇跡的《秦俑》更是在國內(nèi)和港澳臺掀起了參觀秦始皇兵馬俑的熱潮；影片《末代皇帝》在國際上掀起了北京紫禁城旅游熱；《紅河谷》以其高原風光和神秘色彩引起了西藏旅游熱。隨著四大古典名著搬上電視屏幕，為拍攝電視劇修建的外景地，如三國城、水滸城、大觀園等也成為著名仿古旅游景點。瓊瑤的一部《水云間》，版《射雕英雄傳》、《天龍八部》在浙江舟山桃花島的成功拍攝，以及這兩部庸武俠文化情趣成為各地游客的一大熱點。再如，電視劇《似水年華》吸引了大批游客到訪浙江烏鎮(zhèn)，領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)的古樸與恬靜?！队⑿邸贰ⅰ渡竦駛b侶》、《風云2》的外景地蜀南竹海和九寨溝，《可可西里》的外景地可可西里自然保護區(qū)……無不以其優(yōu)美的風光吸引劇組，吸引上萬的游客。因電影《無極》、電視劇《康熙王朝》和《還珠格格》而聞名國內(nèi)外的外景地昭烏達草原就以其獨特的自然旅游資源吸引了眾多游客，成為了內(nèi)蒙古重要的旅游景點之由于《大長今》在觀眾中廣受歡迎，使得拍攝此劇的韓國文化放送電視臺將為12月對外開往后，立即吸引了大批韓國本土、中國臺灣、日本等地的游客前往追蹤長今的蹤影?，F(xiàn)在，大長今村躋身于韓國民俗村，以及被列為世界文化遺產(chǎn)的景德宮之列，成為新的吸引游客的著名景點。2004年紅遍東南亞的韓國連續(xù)劇《藍色生死戀Ⅱ———冬日戀曲》開播后深受影迷喜愛，其拍攝場地、主角曾經(jīng)踏足的海灘、牧場成了旅游熱點。很多韓國觀光旅游公司，抓住這個契機，找準切入點，都以《藍色生死戀Ⅱ》的拍攝場景及相關(guān)事物為主要的旅游行程。根據(jù)韓國觀光公司的調(diào)查，該劇的播出大大帶動了韓國旅游業(yè)持續(xù)升溫據(jù)韓國旅游發(fā)展局對中國進行的“韓流及韓國旅游現(xiàn)狀調(diào)查”顯示，有74.9%的受訪者有意訪問韓國，而其中以“走訪影視劇外景地”為目的的就占了44.9%。由此可見影視資源對于游客的吸引力之大。所以，影視和旅游是互相滲透、互惠互利的關(guān)系，兩者的合理嫁接能產(chǎn)生巨大效能，進而達到“1+1>2”的雙贏局4.3.2影視促進旅游的個案分析影視作品作為一種有效的旅游促銷手段，對旅游業(yè)的發(fā)展起到了促進作用。影視作品作為旅游營銷的有效手段，具有其他營銷方式所不具備的優(yōu)勢:一部成功的影視作品，有著長盛不衰的藝術(shù)魅力，從而對旅游目的地有更長時間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強烈的旅游欲望，加上特技效果的應用、明星效應和最佳的拍攝角度更強化了旅游目的地的形象。影視作品對旅游目的地的宣傳是全方位、立體和持久的，并可以在一定時期內(nèi)為本地創(chuàng)造經(jīng)濟效益。下面以山西祁縣喬家大院為例，定量化說明影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用。1986年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對外開放，當年接待的、具有深厚文化底蘊的古院落在是可以理解的。1990年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第自此喬家大院開始聞名遐邇。影片拍攝當年喬家大院接待游客增長率迎來了第二個高峰。在隨后的5年里，游客的訪問量一直處于平穩(wěn)的增長中。2003年的年開始，祁縣政府有關(guān)部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影客《喬家大院》不無關(guān)系?？梢娪耙曌髌穼ε臄z地游客訪問量的影響之深遠(見圖4-5)，對旅游地經(jīng)濟的促進也是顯而易見的(見表4-6)。圖圖4-5影視作品對拍攝地游客訪問量的影響數(shù)據(jù)來源:喬家大院景區(qū)表4-6喬家大院影視引致旅游收入對祁縣經(jīng)濟增長的拉動效果數(shù)據(jù)分析表影視引影視引致旅游收入(萬元)重%1240.81598.01780.361483.321880.002406.45677.6影視引致旅游收入對經(jīng)濟增長的貢獻%2.463.04-0.990.778.95影視引致旅游收入拉動經(jīng)濟增長率%0.370.320.15-0.210.440.08影視引致旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)比重3.454.034.012.582.892.845.64第三產(chǎn)業(yè)(萬359993961844372575807704684780100605GDP(萬1103861221451400531701142253752484372850000.870.990.972000200120022003200420052006致旅游收入占年份資料來源：據(jù)山西統(tǒng)計年鑒(2000—2006年)及喬家大院旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算。供；影視引致旅游收入來源于喬家大院。4.3.3影視作品對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的影響分析2、消極影響影視作品對外景地的影響是個復雜的過程，總體來看，影視作品為旅游地帶來的最大促進作用就是旅游地的興起與發(fā)展，主要表現(xiàn)在旅游吸引力、旅游人數(shù)、旅游感知、旅游接待業(yè)等方面。(1)增加了旅游吸引力及旅游人數(shù)。我們或許都有這樣的感觸，在欣賞影視作品時被電影電視中出現(xiàn)的秀美風光和獨特的文化習俗所吸引，想到影視作品的拍攝外景地去旅游?！坝慰蛯β糜蔚氐倪x擇是基于對娛樂、實現(xiàn)夢想及參與的愿望，而愿望卻可能是由電影、電視、文學作品和雜志等非旅游因素構(gòu)成的”。有專家認為，電影外景地是作為藝術(shù)形式出現(xiàn)的，它的效果是潛移默化放映后的5年期間拍攝地游客接待量為樣本進行系統(tǒng)研究，發(fā)現(xiàn)影片對拍攝地(2)增強了旅游地感知及旅游地形象。影視劇作品是一種經(jīng)過想象結(jié)合故事情節(jié)、影像背景等多種元素創(chuàng)作出來的藝術(shù)作品，包含著大量的關(guān)于故事發(fā)生地的各種信息。人們在觀賞影視劇時，容易沉浸在故事所表現(xiàn)的影像世界對旅游地產(chǎn)生新的認識。(3)增加了旅游收入，擴大了旅游就業(yè)。影視作品能夠促進拍攝地的旅游發(fā)展，同時能夠增加旅游收入。有數(shù)據(jù)顯示，喬家大院僅在門票這一項就收入家堡人的“金飯碗”，為很多當?shù)厝私鉀Q了就業(yè)問題。據(jù)悉，有一些當?shù)厝俗源顺蔀榱巳罕娧輪T，還有一群年輕姑娘擔當起喬家大院的宣傳講解任務，同時在喬家大院周圍也有很多當?shù)厝藬[設(shè)小攤小店，專門經(jīng)營一些民間手工藝品。雖然影視劇的拍攝提高了拍攝地的知名度，促進了旅游業(yè)的發(fā)展，但是我們也不能忽略它帶來的一些消極影響，具體表現(xiàn)在下面幾個方面：(1)造成游客擁擠，使游客游覽質(zhì)量下降。如上文所說，《大紅燈籠高高掛》、《喬家大院》的熱播給喬家大院帶來了大量的游客，特別是2006年，“五一”時更是“井噴”。景區(qū)每天人山人海，有一些游客在游記里抱怨：“人多，地方小，沒什么意思?！比绻慰蛽頂D這種情況長期得不到改善，對喬家大院的旅游發(fā)展顯然是很不利的。(2)讓旅游地陷入定型危機。一部成功的影視作品能在很大程度上提高外景地的知名度，但如果單一依賴影視劇，而忽略當?shù)氐奈幕兔袼踪Y源的開的大紅燈籠也是深入人心，現(xiàn)在喬家大院到處掛滿了紅燈籠，甚至附近大院也跟著掛上了紅燈籠，殊不知這并不是當?shù)氐牧曀住?3)拍攝時造成環(huán)境或文物的破壞。近幾年來報道的影視劇組破壞景區(qū)的新聞比比皆是。先是《無極》劇組對香格里拉生態(tài)環(huán)境的破壞，后是《英雄》劇組破壞胡楊林，《神雕俠侶》破壞九寨溝的環(huán)境，等等，顯然這都是不可取的。慶幸的是喬家大院沒有傳出因影視拍攝而破壞文物的新聞，倒是因為要拍攝《大紅燈籠高高掛》而修繕過大院，這也為后來的影視拍攝者做出了榜樣。零下13.5℃(196913.5℃(1969年1月31日)，大多數(shù)年份為5℃左右。因位于季風地區(qū)，第五章區(qū)域概況及選址分析5.1.1地理位置及自然條件某縣地處贛西北，地理位置：南起北緯28°53′，北抵北緯29°35′，南里,四周多山,屬于平原、丘陵和山林不等的復雜地勢，屬于亞熱帶季風氣候，其特點：氣候溫和濕潤，四季分明，雨水充沛，霜期較短，春季溫濕，夏季炎公某縣在地形上屬鄂贛邊緣山地、丘陵的一部分。北部之幕阜山位于省境邊。兩山均近東西走向，構(gòu)成本縣南北屏障。江西五大河流之一的修河，發(fā)源于幕阜山脈，自西由修水進入武寧境內(nèi)，貫穿于兩山之間，沿武寧大向斜軸部東入永修縣，修河及其支流在本縣構(gòu)成一個近似羽狀的水系。整個地形呈兩山夾一谷，分別從南、北部向中部修河逐級層層下降。修河流經(jīng)本縣地段，已屬中游，河面較寬，河曲發(fā)育多灘，至永修柘林為一峽口。柘林水庫大壩即坐落于內(nèi)有34萬余畝。縣境內(nèi)溫差不大，全年平均氣溫為16.6℃，年極端最高氣溫為41.9℃(3)工業(yè)5.1.2社會經(jīng)濟發(fā)展狀況(1)綜合(2)農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟得到穩(wěn)步發(fā)展，全面落實了中央對農(nóng)村的各項方針政策，增加對農(nóng)業(yè)的投入，特別是對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的各項補貼穩(wěn)步進行，增漁業(yè)總產(chǎn)值(現(xiàn)價)181770萬元，同比增長7.3％，其中種植業(yè)產(chǎn)值為725924萬千瓦時。主要工業(yè)產(chǎn)品有：原煤、水泥、精銻、藥用膠囊、大理石板材、節(jié)能燈具、服裝等。(4)固定資產(chǎn)投資和招商引資全年完成固定資產(chǎn)投資總額60.27億元，同比增長42.1%。在投資完成總額(5)交通、郵政和電信(6)商業(yè)貿(mào)易和旅游居民消費需求旺盛，市場繁榮活躍。全年實現(xiàn)社會消費品零售總額212420同比增長18.0％。按行業(yè)劃分：批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)189786萬元，同比增長別增(7)財政金融萬元，同比增長38.5％，其中52515萬元，同比增長47.7％。地方財政一般預算支出7％。城。(8)教育、文化和衛(wèi)生衛(wèi)生事業(yè)不斷進步。年末，全縣共有各類醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)200余個(含個體機(9)人口和人民生活城鎮(zhèn)職工收入明顯提高。2011年全縣職工總數(shù)為15108人(在崗職工總數(shù)10942人)，同比增長8.0％，其中全民職工9468人，占職工總數(shù)的63％；全縣職工年平均工資26921元(在崗職工平均工資31351元)，同比增長41.0％ (在崗職工平均工資增長18.3％)。其中全民職工平均工資30728元，增長5.2.1項目選址地點項目所在地為某某省某縣宋溪鎮(zhèn)田東村、田塅村。宋溪地處柘林湖西北岸，與城隔水相望，中有千米大橋連通?，F(xiàn)有國土面積298.9平方公里，耕地面積性特點。宋溪鎮(zhèn)緊臨拓林湖，自然景觀獨特。拓林湖內(nèi)含有大小島嶼990多個，且島島植被繁茂，翠色欲流，再加上那些時隱時現(xiàn)，形態(tài)各異的無名小島，環(huán)湖峰巒疊嶂，古木參天，滿目蔥蘢。是某地最大的人工湖。景區(qū)自然景觀以“冠世絕境，地質(zhì)珍跡”、“萬頃碧湖，千島擁翠”為資源特色，展示的是純自然的湖島風光和山林美景；人文景觀以“叢林樣板，罕世工程”為資源特色，展示的是極具影響的佛教文化內(nèi)涵和罕見的工程構(gòu)筑物景觀。此外，宋某縣宋溪村的自然山水景觀與人文景觀與本影視城項目的主題相一致，為項目的順利建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。2、地形、地貌、水文情況(1)地形地貌某縣在地形上屬鄂贛邊緣山地、丘陵的一部分。北部之幕阜山位于省境邊緣，成為省際界山。南部之九嶺山位于縣境邊緣，亦為縣際界山和分水嶺。兩山均近東西走向，構(gòu)成本縣南北屏障。江西五大河流之一的修河，發(fā)源于幕阜山脈，自西由修水進入武寧境內(nèi)，貫穿于兩山之間，沿武寧大向斜軸部東入永修縣，修河及其支流在本縣構(gòu)成一個近似羽狀的水系。整個地形呈兩山夾一谷，分別從南、北部向中部修河逐級層層下降。修河流經(jīng)本縣地段，已屬中游，河面較寬，河曲發(fā)育多灘，至永修柘林為一峽口。柘林水庫大壩即坐落于(2)水文情況3、氣候條件某縣屬于亞熱帶季風氣候，其特點：氣候溫和濕潤，四季分明，雨水充沛，霜期較短，春季溫濕，夏季炎熱，秋季干爽，冬季陰寒。3、資源豐富縣境內(nèi)溫差不大，全年平均氣溫為16.6℃，年極端最高氣溫為41.9℃ 13.5℃(1969年1月31日)，大多數(shù)年份為零下5℃左右。因位于季風地區(qū)，4、交通區(qū)位優(yōu)勢這里對外交通四通八達，京九大動脈臥鄰而過，316國道橫貫腹地。這里至分鐘，至長沙210分鐘，水路上可溯至修水，下可經(jīng)永修入鄱陽湖直達長江，目前，已通車的武吉高速公路——屬大慶至廣州高速公路在江西境內(nèi)的區(qū)間段，這里至吉安高速公路全長285.8千米，永修至高速公路全線通車，為此縣經(jīng)濟社會的發(fā)展注入了新的活力。5.2.2項目建設(shè)有利條件1、項目區(qū)域自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)良區(qū)內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)基本保持良好狀態(tài)。2、區(qū)位條件良好，發(fā)展后勁增強處丘陵山地，蟠結(jié)北部，綿亙南緣，中部為丘陵盆地。修河自西向東橫貫縣焦(沖)公路、武(寧)廟(嶺)公路途經(jīng)境。旅游景點有武寧湖、九嶺山、的峽谷溶巖與熱水等。此地鐘靈毓秀，人文薈萃，旅游資源極為豐富。商代時，這里即為艾侯封地。盛唐時，這里正式置縣，距今已有1300年的歷史。在這里孕育傳承的打鼓歌，是民間藝術(shù)的一朵奇葩，已經(jīng)被評為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。308平方公里水域面積的廬山西海，有大大小小島嶼1667個，就像九天撒下的一把珍珠。西海南岸的九嶺山國家森林公園，原始森林密布，至今流傳著多個神奇的傳說。太平山上，南宋時期創(chuàng)立的道場，如今依然香火裊裊，充滿著神秘色彩。九宮山腳下的上湯小鎮(zhèn)，遍布溫泉資源，民風民俗奇特，自古以來就有男女同浴的習俗。尚未完全探明的羅坪溶洞，晶瑩剔透，玲瓏滿目，宛若一個巨大的水晶該項目依托“廬山西海”和某縣城，有著得天獨厚的自然山水環(huán)境和歷史文化底蘊，具備先天的資源優(yōu)勢。4、政策優(yōu)勢某某市委、市政府在充分調(diào)研、集中民智的基礎(chǔ)上明確提出了打造“文化旅游勝地”的發(fā)展戰(zhàn)略。作為此西部地區(qū)旅游資源富足的武寧，在推動九江實施“打造文化旅游勝地”戰(zhàn)略過程中，既有必要也完全有條件充當排頭兵。從資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、交通格局、區(qū)位條件等方面來看，這里有條件建設(shè)成為九江西部地區(qū)最具吸引力的影視拍攝基地、文化產(chǎn)業(yè)先行、旅游休閑目的地，最有可能打造成為九江西部乃至湘鄂贛邊界生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的龍頭和引擎。這力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，已是眾望所歸。在上級政策支持下，某縣政府提出了打造新型工業(yè)強縣、生態(tài)旅游大縣、最佳人居環(huán)境，建設(shè)宜居宜業(yè)宜游“山水優(yōu)好”的戰(zhàn)略構(gòu)想。這里已先后榮獲先進縣、全國平安縣等多項榮譽。某縣圍繞建設(shè)“宜居宜業(yè)宜游——山水優(yōu)好”的總體目標要求，充分利用山水資源，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，積極采取措施，大力發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)，為此進行了重點項目包裝、組織文化、旅游產(chǎn)業(yè)招商，出臺了一系列有利于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和文件。5.2.3項目依托的公共設(shè)施條件項目所在地水、電、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施均已落實。水引用市政自來水源；電從宋溪鎮(zhèn)市政變電站接引線引入項目區(qū)；目前，進入項目所在地的道路已開始規(guī)劃；通訊設(shè)施也已具備。第六章項目建設(shè)方案6.1指導思想某縣文化影視城建設(shè)項目以發(fā)展地方文化事業(yè)、提升這里文化知名度、傳播地域文化為目標，通過文化影視城的建設(shè)，推動文化、旅游的深度融合，帶動當?shù)匚幕聵I(yè)發(fā)展，提高旅游資源的開發(fā)水平，形成文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)齊頭并進的良好勢頭，促進地方文化事業(yè)的繁榮和經(jīng)濟的振興，進而實現(xiàn)文化傳承與影視旅游一體化開發(fā)的目的。6.2設(shè)計原則(1)科學發(fā)展原則。努力處理好開發(fā)與保護的關(guān)系。在開發(fā)過程中必須始終貫徹保護優(yōu)先原則，避免因開發(fā)過度造成歷史文化遺產(chǎn)資源及其環(huán)境不可逆性破壞，實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)，保障資源的永續(xù)性利用。(2)尊重歷史原則。尊重當?shù)鼐用竦纳罘绞胶臀幕瘋鹘y(tǒng)，以當?shù)貧v史文化為依托進行影視城建筑和景觀設(shè)計。(3)循序推進原則：應堅持有層次、有步驟、逐步推進的原則，一方面通過不同階段重點地區(qū)和重點項目的打造，不斷地在市場上營造新的亮點和熱點，維持持續(xù)競爭力；另一方面出于保護資源的考慮，避免條件不成熟情況下害影視城長遠發(fā)展目標的實現(xiàn)。主要功能是服務于電影、電視的創(chuàng)作、拍攝、文化交流和商業(yè)交易；網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫卡通等文藝作品的創(chuàng)意、拍攝、制作、交流博覽和交易；為電影、電視劇、電視紀錄片、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫卡通的全國性、國際性研討、競賽、論等相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)、實習、和創(chuàng)業(yè)提供服務；為影視明星、名編名導、知名作家等文化名人的創(chuàng)作、居住和休閑度假搭建平臺。這里文化影視城從空間上分成六個區(qū)塊，分別是管理服務區(qū)、影視創(chuàng)作區(qū)、影視拍攝區(qū)、影視互動區(qū)、影視度假區(qū)、影視動漫區(qū)。包括招攬性大門、游客服務中心、商業(yè)街、停車場。(1)大門制作，上書“某某文化影視城歡迎您”。(2)水景廣場景區(qū)入口設(shè)一個大型的水景廣場，外形為正圓形，正中間是影視明星浮(3)游客服務中心游客服務中心高三層，一層宣傳展示、票務處理、宣傳咨詢，二層商務洽辦公會務。建筑面積15000平方米。(4)商業(yè)街商業(yè)街采用仿宋古典式風格設(shè)計，以兩層建筑為主，一樓店面，二樓住宿。主要承擔旅游購物、餐飲服務職能。建(5)停車場按照生態(tài)停車場的要求，地面種植綠化專用草皮，種植樹木作為車位與車位之間的生態(tài)隔離墻，最終達到“樹下停車，車下有草”的環(huán)保效果。規(guī)劃占地面積車停車分區(qū)，有專人值管。中國不乏好的編劇，但常常是編劇寫出的劇本找不到出路，劇組需要的劇本卻找不到合適的編劇。究其原因是缺乏交流平臺，信息難以對接。要改變這種現(xiàn)狀，就要在組織創(chuàng)作的工作中，探索新的路子，搭建新的平臺。一方面，要把劇作家們組織起來，另一方面，要培養(yǎng)編劇的創(chuàng)意創(chuàng)新能力。如在編劇中逐步培養(yǎng)創(chuàng)意策劃能力很強的策劃論證小組。國內(nèi)目前尚無一處專門為影視創(chuàng)意人才提供創(chuàng)作環(huán)境，提供影視劇本需求信息，和為編劇在整個影視產(chǎn)業(yè)出謀劃策的基地。國內(nèi)絕大多數(shù)影視基地均是以拍攝基地和為拍攝服務以及旅游產(chǎn)業(yè)為主線發(fā)展的，還沒有一處是以影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的基地。影視創(chuàng)作區(qū)的建立就是要根據(jù)影視劇需要，構(gòu)筑影視機構(gòu)向影視創(chuàng)意機構(gòu)預定劇本的新模式。以便滿足全國巨大的影視創(chuàng)意需求，彌補目前我國影視產(chǎn)業(yè)的不足，占領(lǐng)市場的制高點。本區(qū)包括影視創(chuàng)作培訓中心、影視藝術(shù)交流中心與影視創(chuàng)意孵化基地。(1)影視創(chuàng)作培訓中心。負責影視創(chuàng)作技能的培訓。與中國傳媒大學、北京電影學院、上海戲劇學院等國內(nèi)著名高校聯(lián)辦，目標是建成國內(nèi)著名的影視職業(yè)技能培訓中心。(2)影視藝術(shù)交流中心。為國內(nèi)外影視名人提供一個藝術(shù)交流的平臺，以文化沙龍形式定期舉辦講座、派對、聯(lián)誼會等。可以聘請江西籍的影視名人如高希希、陳紅、楊鈺瑩、周洲、黃磊、鄧超、羅琦等擔任顧問，以擴大社會影(3)影視創(chuàng)意孵化基地。影視作品從創(chuàng)意到實現(xiàn)需要一個完整的平臺，從藝術(shù)構(gòu)想到商業(yè)運作，從編劇導演到院線上映，完成整個過程需要多種力量的協(xié)作，影視創(chuàng)意孵化基地的目的是為影視創(chuàng)作藝術(shù)家、風險投資公司、演藝工作者構(gòu)筑一個共同的平臺，使之通過交流融通實現(xiàn)創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化。影視創(chuàng)作培訓中心、影視創(chuàng)意孵化基地、影視藝術(shù)交流中心在空間上呈品字型排列，影視創(chuàng)意孵化基地位于中間，兩邊分別是影視創(chuàng)作培訓中心和影視藝術(shù)交流中心，形成一個半圓形的仿宋建筑群。中間五層，兩側(cè)各四層，總建這里歷史悠久，是某某最古老的縣之一，也是某地西北的門戶?！吧剿畠?yōu)好”已經(jīng)深入人心，“人文武寧”借助于武寧采茶戲、打鼓歌等也逐漸為人們所熟悉?？疾爝@里的歷史文化，宋代是這里人文最為繁盛的時期。宋代這里共中進杰”佐助岳飛征剿叛賊立功。宋嘉定進士邢凱，官至吏部侍郎，筑黌岡書院，官，周友賢官至敷文閣學士，其弟友直任東宮侍講，弟友仁任兵部尚書，其子宋代也是江西人文繁榮時期。從江西現(xiàn)已建成的影視基地來看，萬安影視城是清代風格，安源影視城以明清、民國風格為主，大覺山影視城雖以仿宋風格為主，但規(guī)模偏小，其它如瑞金紅色影視基地、牡丹亭影視基地等影響力均較小，主打的文化品牌也不是以宋文化為主。有鑒于此，這里文化影視城的文化基調(diào)以宋文化為主，突出水鄉(xiāng)特色，打造民俗型的特色文化影視城。影視拍攝區(qū)主要由民俗文化園、水鄉(xiāng)風情園、奇幻科技園組成。(1)民俗文化園。武寧的民俗資源豐富，山歌奇葩打鼓歌，屢獲國際國內(nèi)大獎，入選某某省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這里民間流傳數(shù)百年的采茶戲，是江西四大地方戲之一。1950年代，某縣采茶劇團上調(diào)九江，成立九江地區(qū)武寧采茶劇團。近年這里多次舉辦縣、鄉(xiāng)采茶戲會演。2003年，《梆兒聲聲》在首屆選某市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。民間燈彩有獅燈、龍燈、馬燈、蚌燈等。民間舞蹈有儺舞、蛇舞等。民間工藝主要有刺繡、雕刻、泥塑、根雕、紙扎、剪紙等。民間歌謠有耘禾歌、車水采茶歌、鋤山鼓及各種山歌小調(diào)，風格獨特。村的民俗風情，如春耕播種、清明祭祖、重陽登高、中秋賞月等，劇組可根據(jù)需要，選擇所需的時段進行拍攝，影視城提供必要的道具及民俗表演隊。(2)水鄉(xiāng)風情園。影視城緊靠廬山西海，水鄉(xiāng)風情是影視城一大特色。水鄉(xiāng)風情園由結(jié)網(wǎng)捕魚、水上情緣、漁歌唱晚、萬家漁火組成，分成水上和陸上兩處主題展示區(qū)。漁民街、漁人碼頭、捕魚船隊、漁村構(gòu)成靜態(tài)的景觀，而漁歌對唱、漁歌號子表演則充滿動態(tài)的生活美，這些文化元素在為影視拍攝提供空間和素材的同時，也便于對接未來的影視旅游，游客參與其中，必然興味盎(3)奇幻科技園。目前，越來越多的影視劇借助高科技手段展示，提升吸引力。奇幻科技園通過激光影像、水幕投影、幻影成像等高科技手段，構(gòu)筑劇組所需的各種虛擬場景，滿足拍攝需求。迄今為止，國內(nèi)影視高科技拍攝基地尚屬空白，國內(nèi)許多影視作品進行高科技拍攝、后期處理時必須借助于好萊塢等國外基地技術(shù)，這里奇幻科技園建成后，將填補這一空白。具有重要意義。同時，從旅游角度看，奇幻科技園也具有較強的吸引力，以水幕電影為例，當(1)水上運動中心觀眾在觀摩電影時，扇形水幕與自然夜空融為一體，當人物出入畫面時，好似人物騰起飛向天空或自天而降，產(chǎn)生一種虛無縹緲和夢幻的感覺，令人神往。民俗文化園、水鄉(xiāng)風情園、奇幻科技園比鄰而立，建設(shè)項目包括民俗大舞臺、民俗一條街、碼頭、漁村、道具倉庫、影視后期處理中心，總建筑面積現(xiàn)代旅游日益重視體驗，大多數(shù)游客早已不滿足于早期的被動參觀。影視旅游同樣如此，需要引入游客參與機制。影視互動區(qū)正是為了適應這種需要而設(shè)立?；禹椖矿w現(xiàn)在兩個方面：一是影視藝術(shù)展示，以影視藝術(shù)的展覽、欣賞、講解為主，二是影視藝術(shù)體驗，電影攝制過程的推、拉、搖、移對普通游客有較強吸引力，許多游客希望一窺堂奧。為了增強互動性，影視城可以開放部分影視節(jié)目制作全過程供游客互動體驗。游客既可以參與節(jié)目攝制，也可以充當群眾演員，還可以自己過一回導演癮(需付費且有一定導演基礎(chǔ)知識)，從不同的角度體驗影視制作的趣味。建設(shè)項目包括影視藝術(shù)展覽館、影視互動體驗園，其中影視藝術(shù)展覽館為三米。影視互動體驗園是由宋代江南民居建筑