服裝產(chǎn)品與企劃

服裝產(chǎn)品與企劃第1頁/共31頁1.關于服裝產(chǎn)品（A）產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售（B）品牌（C）風格第2頁/共31頁A服裝的生產(chǎn)和銷售

1.關于服裝產(chǎn)品.服裝企業(yè)的工作流程第3頁/共31頁服裝產(chǎn)品銷售周期1月秋冬貨物降價結束，春季貨物上市2月—3月春季貨物正價銷售4月夏季貨物上市5月夏季貨物正價銷售6月春夏貨物降價處理7月春夏貨物降價結束8—9月秋季貨物正價銷售10月冬季貨物上市11月冬季貨物正價銷售12月冬季貨物開始降價處理1.關于服裝產(chǎn)品第4頁/共31頁（B）品牌1.價格與產(chǎn)量2.商品的實質內(nèi)容1.關于服裝產(chǎn)品第5頁/共31頁1.價格與產(chǎn)量1.關于服裝產(chǎn)品高級時裝高級成衣中檔成衣一般商場售賣的普通品牌超市售賣的廉價服裝第6頁/共31頁2.產(chǎn)品的實質內(nèi)容（1）.該商品所用的面料以及輔料的檔次。（2）.批量生產(chǎn)加工廠的縫制水平（3）.服裝的造型，板師的水平如何（4）.價格是否合適（5）.設計感覺如何。（6）.是否時代要求第7頁/共31頁2.服裝產(chǎn)品企劃1.）設計概念企劃2.）產(chǎn)品結構企劃第8頁/共31頁1.設計概念企劃（1）.設計主題。表達設計概念（2）.色彩。與主題相吻合，且有主打色和點綴色。（3）.面料（4）.基本外造型第9頁/共31頁2012年春夏女裝的一組設計概念企劃主題第10頁/共31頁表達主題相關設計概念的精美詮釋圖片板，和文字第11頁/共31頁與主題相吻合的色彩信息，且有主打色和點綴色。第12頁/共31頁與主題相吻合的面料信息，且有色彩，機理和印花。第13頁/共31頁基本外造型第14頁/共31頁第15頁/共31頁第16頁/共31頁第17頁/共31頁第18頁/共31頁第19頁/共31頁第20頁/共31頁第21頁/共31頁第22頁/共31頁（1）.產(chǎn)品類別（全面，豐富）（2）.產(chǎn)品數(shù)量。（總量以及各類別所占比例）（3）.開發(fā)時間表2.產(chǎn)品結構企劃第23頁/共31頁產(chǎn)品研發(fā)把握產(chǎn)品的風格定位和終端客戶的年齡段。通過對本公司上一年的暢銷產(chǎn)品進行延續(xù)開發(fā)。（15%）通過對行業(yè)暢銷產(chǎn)品進行延續(xù)開發(fā)。（15%）通過對流行資訊的分析研究，捕捉時尚進行開發(fā)新穎的款式。（40%）綜合供應商，經(jīng)銷商，總段客戶反饋等多方信息進行思考，調整產(chǎn)品。（15%）為提升品牌形象進行適量開發(fā)。（前沿的個性產(chǎn)品，高附加值的產(chǎn)品）（15%）第24頁/共31頁*根據(jù)終端客戶不同的需求細分產(chǎn)品把產(chǎn)品分為A,B,C三個級別A類產(chǎn)品：時尚度較高的產(chǎn)品，單價最高，主要為前沿產(chǎn)品，提升品牌形象。B類產(chǎn)品：大眾化產(chǎn)品，幾個適中，一滿足大部分終端客戶的需求。C類產(chǎn)品：促銷商品，價格最低，刺激消費欲望。

A：B:C比例通常為3：5：2第25頁/共31頁

某品牌春季產(chǎn)品開發(fā)計劃表產(chǎn)品類別數(shù)量產(chǎn)品類別數(shù)量開發(fā)總量60-70款，可根據(jù)情況增加10%外套15襯衣6風衣8連衣裙10毛衫3半截裙5針織6褲子8第26頁/共31頁

春季產(chǎn)品結構比例表外套風衣毛衫針織襯衣連衣裙半截裙褲子飾品15%10%5%10%10%15%10%15%5%可根據(jù)季節(jié)情況適當增減某些產(chǎn)品的比例，例如可增加針織產(chǎn)品所占的比列第27頁/共31頁第一波時間1月15日共15款風衣外套毛衫褲子半截裙35322春季產(chǎn)品開發(fā)波段時間表第28頁/共31頁第二波時間2月25日共22款風衣外套毛衫褲子半截裙針織衫襯衣5523322第三波時間3月5日共20款外套連衣裙褲子半截裙針織衫襯衣533333第29頁/共31頁考試作業(yè)內(nèi)容：虛擬一個品牌，并完成此品牌2013夏季產(chǎn)品開發(fā)。要求：1.文案，包括（品牌名稱，品牌風格分析，消費群體分析，經(jīng)營地點選擇分析。）

2.產(chǎn)品開發(fā)計劃表，包括（系列風格，色系，面料，產(chǎn)品結構計劃，上貨時間計劃）

3.效果圖包括，產(chǎn)品穿著風格和搭配，一系列不少于四組。（彩色）