分眾媒體方案

中國(guó)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)公司介紹FocusMedia2007年5月21日分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司2005年7月分眾傳媒成功登陸美國(guó)NASDAQ，成為海外上市的中國(guó)純廣告?zhèn)髅降谝还?007年1月分眾傳媒市值已超過(guò)50億美元，是納斯達(dá)克上市中國(guó)概念股的龍頭股目前分眾傳媒是市值最高的媒體上市公司，約為新浪，搜狐，鳳凰衛(wèi)視，白馬四大中國(guó)媒體上市公司市值的總和中國(guó)傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌2006年分眾傳媒的廣告營(yíng)業(yè)額約20億元，僅次于CCTV和SMG文廣傳媒，排名中國(guó)第三位分析師預(yù)測(cè)，2007年分眾傳媒營(yíng)業(yè)額有望超過(guò)40億人民幣，成為中國(guó)第二大媒體集團(tuán)賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋183城市7000+大中型賣場(chǎng)和便利店 每周覆蓋9000萬(wàn)購(gòu)物者分眾直效覆蓋數(shù)萬(wàn)家知名企業(yè)300萬(wàn)商務(wù)人群銀幕巨陣覆蓋26個(gè)城市全國(guó)票房前124家高端影院覆蓋85%票房收入分眾無(wú)線手機(jī)廣告24小時(shí)的貼身媒體智能分眾，準(zhǔn)確到達(dá)中國(guó)公寓電梯聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋10城市

覆蓋95%電梯公寓樓

15萬(wàn)部電梯 覆蓋4500萬(wàn)中高收入人群城市彩屏聯(lián)播網(wǎng)覆蓋都市繁華商圈/時(shí)尚區(qū)域，地標(biāo)性地段的戶外LED每天覆蓋1.5億都市主流消費(fèi)群分眾打造中國(guó)最大的生活圈媒體群中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋85城市

超過(guò)70000棟樓宇 每天覆蓋1億中高收入階層中國(guó)增長(zhǎng)最快的媒體集團(tuán)RMB:Mil317%300%100%備注：分眾傳媒及其附屬公司聚眾、框架營(yíng)業(yè)額100%-電信類：2000多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的認(rèn)同-移動(dòng)類：-金融類：-汽車類：-IT數(shù)碼類：-美容美發(fā)：2000多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的認(rèn)同-家電類：-奢侈品/手表：-食品/飲料類：2000多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的認(rèn)同-保健/藥品：-服務(wù)類：飲料/酒類:服裝類：航空：家居建材:-保險(xiǎn)類：網(wǎng)站：旅游：分眾的業(yè)界評(píng)價(jià)分眾的業(yè)界評(píng)價(jià)2004年8月，“中國(guó)年度創(chuàng)意傳媒”2004年8月，“中國(guó)最具世界影響力的著名企業(yè)”

2004年12月，“中國(guó)年度最佳投資案例”2005年3月，“CCTV2004年度中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物”2005年4月，“中國(guó)最具銷售力戶外媒體大獎(jiǎng)”2005年12月，“中國(guó)最具產(chǎn)品促銷力的終端媒體”2005年12月，“中國(guó)最具品牌感召力的高端媒體”2005年12月，“年度最佳行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”分眾的業(yè)界評(píng)價(jià)分眾的業(yè)界評(píng)價(jià)2006年3月，“05年度中國(guó)廣告新媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)-最有效到達(dá)媒體”2006年6月，“05年度最佳商業(yè)模式大獎(jiǎng)”2006年8月，“1980-2005中國(guó)285大典范品牌企業(yè)”2006年9月，“中國(guó)都市最具價(jià)值媒體獎(jiǎng)”2006年9月，“廣告主最信賴媒體”2006年11月，“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任調(diào)查百家優(yōu)秀企業(yè)”2006年11月，“2006年德勤中國(guó)高科技、高成長(zhǎng)50強(qiáng)”2007年1月，“《福布斯》2007年度中國(guó)潛力100”榜首中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)介紹媒體介紹硬件設(shè)施在電梯口采用17英寸液晶電腦在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP主要位置電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每天滾動(dòng)播放60次覆蓋中國(guó)85個(gè)城市/70000棟高級(jí)商務(wù)樓宇北京廣州成都南京西安昆明青島天津廈門(mén)哈爾濱鄭州合肥杭州寧波珠海佛山上海深圳武漢長(zhǎng)沙沈陽(yáng)大連濟(jì)南重慶福州長(zhǎng)春太原石家莊溫州蘇州東莞惠州。。。中國(guó)94%的寫(xiě)字樓已安裝液晶電視系統(tǒng)數(shù)據(jù)來(lái)源：ACNielsen分眾傳媒按棟數(shù)LCD市場(chǎng)份額為98%

數(shù)據(jù)來(lái)源：ACNielsenFocusMedia分眾傳媒商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)鎖定中國(guó)1.5億中高收入階層的視線成為中高端商品傳播不可或缺的重要組成部分AM8:15~8:30離家，開(kāi)車或乘坐的士上班AM9:00~9:30到達(dá)officeAM10:00~12:00在公司與客戶開(kāi)會(huì)PM12:00~13:30與客戶同進(jìn)午餐PM14:00~17:00外出拜訪客戶或合作伙伴PM18:00~23:00陪客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)晚餐，并到酒吧、KTV交際PM24:00身心疲憊地返家睡覺(jué)周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高級(jí)商廈shopping或到高級(jí)影院看一場(chǎng)大片中高端人群的行為模式?jīng)Q定其推廣渠道與傳統(tǒng)媒體日益疏離，須重新尋找新媒體通路工作忙，少閱讀歸家晚，接觸少競(jìng)爭(zhēng)大思慮多高干擾環(huán)境信息雜難記憶頂級(jí)辦公樓頂級(jí)商廈高級(jí)餐廳高級(jí)KTV……傳統(tǒng)媒體存在缺陷特定的空間地點(diǎn)受眾有十分高的接觸頻次寫(xiě)字樓為核心，交叉覆蓋中高端人群頻繁進(jìn)出的場(chǎng)所圍繞中高端人群的生活軌跡，將液晶電視植入到中高端人群經(jīng)常光顧的場(chǎng)所，全面滲透，交叉覆蓋，擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)受眾的有效到達(dá)率。健身房機(jī)場(chǎng)候機(jī)處酒店電影院公寓高爾夫球場(chǎng)購(gòu)物中心餐廳/酒吧/會(huì)所商業(yè)樓宇KTV磁懸浮美容院SPA中高端商品的媒體推廣價(jià)值分眾性：令投資更精準(zhǔn)，避免浪費(fèi)在無(wú)效人群，針對(duì)月收入3000+

以上的目標(biāo)受眾，30秒廣告CPM成本僅為當(dāng)?shù)仉娨暤?/10聯(lián)播網(wǎng)有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和高級(jí)白領(lǐng)，充分覆蓋25-50間都市中高學(xué)歷、高收入群體，他們是社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層，是中高檔時(shí)尚商品的重度消費(fèi)者無(wú)縫化傳播：有效鎖定傳統(tǒng)媒體很難打中的受眾，與傳統(tǒng)媒體結(jié)合最大限度為品牌挖掘出其可能的消費(fèi)者商務(wù)人士和都市高收入時(shí)尚白領(lǐng)生活習(xí)性決定了與傳統(tǒng)媒體接觸率和關(guān)注較普通人低，而商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)則能有效覆蓋上述目標(biāo)受眾立體組合、有效補(bǔ)充令品牌記憶深刻，令投資成本更低與傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)互補(bǔ)性，立體化組合通過(guò)不同時(shí)間不同空間的傳播，強(qiáng)化受眾品牌的認(rèn)知與記憶，而其普通受眾的千人成本僅為電視的1/2以下樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？在家看電視，你面對(duì)一個(gè)選擇題：節(jié)目還是廣告？在樓宇電梯口，你也面對(duì)一個(gè)選擇題：廣告還是無(wú)聊？廣告什么時(shí)候有效？什么時(shí)候消費(fèi)者對(duì)媒體的心理排斥性最??？當(dāng)你處在比廣告更無(wú)聊的時(shí)間以及空間樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告資料來(lái)源:CTR2005年樓宇液晶電視調(diào)研根據(jù)CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人們?cè)诩抑惺湛措娨?，?duì)節(jié)目有較高的關(guān)注度，而由于人們可以選擇，所以廣告收視機(jī)率正在大幅下降，只有17.76％的人對(duì)于廣告有較好關(guān)注。人們對(duì)樓宇電視廣告的接受程度高于電視廣告樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告樓宇電視

vs

家庭電視上海北京廣州深圳廣告內(nèi)容更容易記住66%64%68%51%吸引我更認(rèn)真地看廣告60%56%65%51%吸引我去購(gòu)買廣告中的商品77%86%74%72%讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌70%73%64%56%感覺(jué)廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高58%63%52%45%資料來(lái)源:CTR2005年樓宇液晶電視調(diào)研被訪者認(rèn)為樓宇電視廣告?zhèn)鞑サ挠洃浂葍?yōu)于電視廣告2006CMMS，H3秋季數(shù)據(jù)：樓宇電視單一頻道到達(dá)率最高調(diào)研總結(jié)就單一頻道而言，樓宇電視全國(guó)到達(dá)率56.5%，比新富收看的十大電視頻道之首的中央臺(tái)1套的到達(dá)率還要高出0.5個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：新富人群媒體調(diào)研目標(biāo)人群：一類城市：家庭年收入8萬(wàn)元以上；二類城市：家庭年收入6萬(wàn)元以上%武漢單一頻道到達(dá)率-個(gè)人月收入2000元或以上數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS秋季目標(biāo)人群：個(gè)人月收入在2000+調(diào)研資料ACNielsen關(guān)于FocusMedia

收視習(xí)慣的調(diào)查節(jié)選喜歡液晶電視作為廣告媒體的人數(shù)顯然，大部分的目標(biāo)受眾對(duì)分眾的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)持正面態(tài)度樣本:全部800個(gè)受訪者比較液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視…液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視相同甚至比電視更好

…80%以上的目標(biāo)受眾認(rèn)為這些廣告是可信的,液晶屏聯(lián)播網(wǎng)播放廣告能夠激發(fā)他們的購(gòu)買欲望和影響他們的品牌選擇。98%90%88%93%95%80%82%88%96%87%90%97%0%20%40%60%80%100%能影響品牌選擇能激發(fā)購(gòu)買欲望廣告是可信的上海北京廣州成都樣本:全部800個(gè)受訪者最受歡迎的五種液晶電視廣告類型樣本:全部800個(gè)受訪者最受歡迎廣告類型四個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)受眾都希望看到樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)播放手機(jī)，IT數(shù)碼類，汽車，旅游，化妝品類等廣告信息，對(duì)中高端受眾而言，樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)成為他們獲得上述信息的主要來(lái)源。上海北京廣州成都手機(jī)汽車旅游信息汽車IT/數(shù)碼旅游信息IT/數(shù)碼手機(jī)汽車房地產(chǎn)汽車IT/數(shù)碼化妝品手機(jī)手機(jī)房地產(chǎn)房地產(chǎn)IT/數(shù)碼化妝品化妝品受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（上海）基數(shù):上海200個(gè)受訪者17.524.534.536.540.543.545465361010203040506070電信金融保險(xiǎn)旅游信息食品/飲料服裝/手表房地產(chǎn)化妝品汽車IT/數(shù)碼手機(jī)受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（北京）基數(shù):北京200個(gè)受訪者8.51818.51922.5283131.5424605101520253035404550食品/飲料服裝/手表金融保險(xiǎn)電信化妝品IT/數(shù)碼手機(jī)房地產(chǎn)旅游信息汽車受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（廣州）基數(shù):廣州200個(gè)受訪者23.52429.53030.53335.5373941.5051015202530354045電信金融保險(xiǎn)房地產(chǎn)食品/飲料服裝/手表化妝品手機(jī)汽車IT/數(shù)碼旅游信息受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（成都）基數(shù):成都200個(gè)受訪者343738.539.542.544.54650.55659010203040506070食品/飲料服裝/手表旅游信息電信金融保險(xiǎn)化妝品房地產(chǎn)IT/數(shù)碼手機(jī)汽車受眾乘搭電梯

和

觀看LCD習(xí)慣每日乘搭電梯的次數(shù)平均數(shù)5.1次5.6次4.6次4.9次幾乎沒(méi)有受訪者是上班不需要乘搭電梯的，目標(biāo)觀眾每天乘搭電梯超過(guò)4次?；鶖?shù):全部800個(gè)受訪者1.0%7.0%53.5%28.5%8.0%2.0%1.0%11.5%57.0%22.5%8.0%3.5%15.5%36.0%23.0%10.5%11.5%18.0%48.5%20.5%6.5%6.5%0.0%0.0%0%10%20%30%40%50%60%少于1次2－3次4－5次6－7次8－9次10次以上上海北京廣州成都平均每次等候電梯的時(shí)間平均數(shù)2.4分鐘2.4分鐘2.3分鐘1.8分鐘平均起來(lái)，每次等候電梯的時(shí)間為2分鐘或更多，每天等候4-5分鐘?；鶖?shù):789個(gè)每天乘坐電梯的受訪者（上海200人，北京183人，廣州198人，成都198人）7.1%59.1%30.8%3.0%0.0%6.6%45.5%27.3%11.6%9.1%4.7%38.3%32.6%19.7%4.7%37.5%43.0%10.5%5.5%3.5%0%10%20%30%40%50%60%70%少于1分鐘1－2分鐘2－3分鐘3－5分鐘5分鐘或以上上海北京廣州成都等候電梯觀看LCD的頻次平均數(shù)4.66.94.76.9目標(biāo)受眾在搭電梯中每10次看到LCD中通常有5-7次會(huì)注意到廣告內(nèi)容。1.0%14.0%21.0%13.0%23.0%29.0%8.0%28.0%35.0%13.0%7.0%4.0%12.0%22.0%12.0%12.0%38.0%29.0%38.0%17.0%5.0%7.0%10.0%6.0%0%10%20%30%40%少于2次2－3次4－5次6－7次8－9次10次上海北京廣州成都基數(shù):789個(gè)每天乘坐電梯的受訪者（上海200人，北京183人，廣州198人，成都198人）

廣告記憶度比較

(LCDvs

電視)樓宇目標(biāo)受眾廣告記憶度更高對(duì)于目標(biāo)受眾，樓宇電視具有更好的回憶率，能夠回憶起樓宇電視的廣告?zhèn)€數(shù)多于家庭電視廣告基數(shù):全部800個(gè)受訪者城市廣告記憶度家庭電視樓宇電視上海3.03.4北京1.92.9廣州2.43.3成都2.33.3商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)

受眾分析數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究目標(biāo)受眾集中在25-45歲之間目標(biāo)受眾多為高學(xué)歷的都市主流人群數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究90%月收入3000元以上，53%月收入5000以上資料來(lái)源:新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒介研究部目標(biāo)受眾未來(lái)1年內(nèi)商品的購(gòu)買意愿-前10位資料來(lái)源:CTR媒介研究部%FocusMedia樓宇液晶電視媒體效果之CPM撰寫(xiě)：央視市場(chǎng)研究股份有限公司2006年8月樓宇液晶電視可接觸人次

（商務(wù)樓宇套A+B）備注：（1）覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2006年7月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。（2）人流測(cè)算時(shí)間：2006年3-5月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開(kāi)始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。單位：元備注：（1）以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2006年30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)；（2）電視數(shù)據(jù)為2006年6月，監(jiān)播時(shí)間為每日17：00-24：00；（3）以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法；（4）當(dāng)?shù)仉娨晱V告CPM＝所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià)/所有當(dāng)?shù)仉娨暿找暼巳?；?）當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺(tái)廣告的CPM為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)最低CPM的電視臺(tái)；（6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在3000+以上，其他城市FocusMedia在2000+以上;當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在1400+以上；樓宇液晶電視媒體效果—CPM

(商務(wù)樓宇套A+B)以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)仉娨曨l道的CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。單位：元備注：（1）以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2006年30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)；（2）電視數(shù)據(jù)為2006年6月，監(jiān)播時(shí)間為每日17：00-24：00；（3）以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法；（4）當(dāng)?shù)仉娨晱V告CPM＝所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià)/所有當(dāng)?shù)仉娨暿找暼巳?；?）當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺(tái)廣告的CPM為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)最低CPM的電視臺(tái)；（6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在3000+以上，其他城市FocusMedia在2000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在1400+以上；樓宇液晶電視媒體效果—CPM(續(xù))以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。單位：元備注：（1）以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2006年30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)；（2）電視數(shù)據(jù)為2006年6月，監(jiān)播時(shí)間為每日17：00-24：00；（3）以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法；（4）當(dāng)?shù)仉娨晱V告CPM＝所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià)/所有當(dāng)?shù)仉娨暿找暼巳?；?）當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺(tái)廣告的CPM為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)最低CPM的電視臺(tái)；（6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在3000+以上，其他城市FocusMedia在2000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在1400+以上；樓宇液晶電視媒體效果—CPM(續(xù))投放客戶成功案例汽車類客戶案例分析

福特翼虎“福特翼虎”—全新產(chǎn)品，單一投放LCD全新產(chǎn)品,全新廣告,單一選擇商業(yè)樓宇液晶電視,投放四周30”廣告樓宇到達(dá)率在60%以上基數(shù)：所有后測(cè)攔截的被訪者

n=313 154 159 103在沒(méi)有其他媒體投放的情況下，單純的戶外攔截統(tǒng)計(jì)中，本次“福特翼虎”的廣告到達(dá)率為33%，取得了良好的實(shí)際效果。%19762327866品牌第一提及率提示前合計(jì)提及提示后合計(jì)提及今后購(gòu)車優(yōu)先考慮廣告投放前廣告投放后知名度和購(gòu)買考慮都較投放前大幅提高對(duì)福特品牌認(rèn)知及選購(gòu)的影響：對(duì)有購(gòu)車需求的人，福特品牌認(rèn)知上有較大的提升，且對(duì)今后購(gòu)車優(yōu)先考慮福特也有一定的提升?；鶖?shù)：所有有購(gòu)車需求的被訪者n=83 993%8%10%4%通訊類客戶案例分析

諾基亞Nokia在樓宇液晶電視和電視上同時(shí)投放72502003年4月，嘗試投放FocusMedia的是諾基亞7250，選擇了同時(shí)在電視上播放的諾基亞725030秒電視廣告。在商務(wù)樓宇媒體投放了3周。在客戶跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在分眾傳媒所覆蓋的樓宇中，廣告回憶率到達(dá)67%。由于在樓宇LCD和電視上投放的是同一廣告內(nèi)容，因此對(duì)于這一新媒體的信息回想率和目標(biāo)人群到達(dá)率仍不能最后確定。2003年7月，在隨后的中端商務(wù)手機(jī)產(chǎn)品諾基亞6108上市營(yíng)銷計(jì)劃當(dāng)中，再次選擇了商務(wù)樓宇媒體，并有意采用了與電視不同的廣告內(nèi)容。電視采用了“機(jī)器人篇”而商務(wù)樓宇采用了“中國(guó)劍甲篇”在讓目標(biāo)用戶群更深入，更全面的了解諾基亞6108產(chǎn)品特性的同時(shí)，也可以進(jìn)一步考慮商務(wù)寫(xiě)字樓LCD投放的效果投放期也是3周，結(jié)果也驗(yàn)證了這一媒體的有效性?？蛻舭l(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的人群中,尤其是中高端商務(wù)人群，對(duì)“中國(guó)劍甲篇”廣告的提及率很高;根據(jù)地區(qū)的銷售人員、經(jīng)銷商反映,“中國(guó)劍甲篇”廣告的回想度也十分高。在樓宇液晶和電視上同時(shí)投放，不同版本在地區(qū)做市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候，有LCD投放的城市所在的銷售經(jīng)理都比較認(rèn)同這個(gè)新媒體的投放形式，認(rèn)可了其在幫助銷售團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商提高目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知方面的效果。確立了在中高端產(chǎn)品系列的媒體通道的選擇上，商務(wù)樓宇媒體的準(zhǔn)確和有效性。隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體。效果深受認(rèn)同，之后被廣泛采用 諾基亞市場(chǎng)主管認(rèn)為: “隨著產(chǎn)品營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)的快速發(fā)展，分眾溝通渠道會(huì)變得越來(lái)越重要。分眾傳媒推出的商務(wù)樓宇媒體無(wú)疑在眾多媒體當(dāng)中，是一個(gè)創(chuàng)新的先行者，具有開(kāi)創(chuàng)性及前瞻性。對(duì)企業(yè)而言，投放像商務(wù)樓宇LCD這樣的分眾媒體在保證有效性的同時(shí)，也能避免投資的浪費(fèi)，使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更加變得深入人心和強(qiáng)大。分眾傳媒對(duì)于有分眾營(yíng)銷理念的公司來(lái)講，的確是一種很好的選擇。內(nèi)容引自：諾基亞市場(chǎng)主管在《中國(guó)傳媒新勢(shì)力》中所寫(xiě)的“利用創(chuàng)新媒體手段，高度鎖定目標(biāo)消費(fèi)群”諾基亞客戶的評(píng)價(jià)網(wǎng)站類客戶案例分析

芒果網(wǎng)挑戰(zhàn)1、知名度為零2、強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)y程，已擁有巨大的市場(chǎng)份額、高知名度及認(rèn)同度

芒果網(wǎng)案例樓宇液晶電視1、形象廣告：樓宇A(yù)網(wǎng)+樓宇B網(wǎng)+時(shí)尚傳媒+商旅傳媒2、固定字幕，每天4小時(shí)3、機(jī)身貼分眾直效1、50萬(wàn)上海高端人士數(shù)據(jù)庫(kù)DM+芒果卡2、5000個(gè)企業(yè)分眾書(shū)架第一排擺放4個(gè)芒果橙色宣傳冊(cè)（含芒果卡）分眾無(wú)線150萬(wàn)手機(jī)短信香港游信息活動(dòng)巡展100個(gè)寫(xiě)字樓的巡展戰(zhàn)略：整合運(yùn)用生活圈媒體群++++利誘產(chǎn)品：1499元的香港國(guó)慶游，港龍雙飛，2晚4星酒店結(jié)果：廣告費(fèi)用更節(jié)省，效果更顯著目標(biāo)人群知名度達(dá)70%。原本僅50%使用率的電話座機(jī)經(jīng)2周的廣告推廣后，280個(gè)座機(jī)全部爆滿，高峰還有眾多座機(jī)顯示有因占線而未能接入的電話。

Alexa網(wǎng)站瀏覽量排名，2周后從12000名提升至4000名左右。

9月份整個(gè)上海的機(jī)票訂量前三位。投放生活圈媒體群后的效果：分眾傳媒的工作流程和服務(wù)團(tuán)隊(duì)

以及播出調(diào)研分析分眾工作流程排期與下定單付定金收集廣告帶安裝入機(jī)復(fù)制和串帶播出與監(jiān)播監(jiān)播報(bào)告和事后分析銷售咨詢FOCUSAD收款FOCUSAD排期與下定單付定金收集廣告帶安裝入機(jī)復(fù)制和串帶播出與監(jiān)播監(jiān)播報(bào)告和事后分析銷售咨詢收款CTR服務(wù)團(tuán)隊(duì)銷售銷售媒體調(diào)度和銷售制作部工程部銷售和財(cái)務(wù)CTR，新生代，AC尼爾森分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬(wàn)唯一的一家提供第三方調(diào)查報(bào)告的戶外媒體公司常規(guī)報(bào)告:年度人流量監(jiān)測(cè)報(bào)告每周監(jiān)播報(bào)告事后效果分析報(bào)告進(jìn)行中的專項(xiàng)調(diào)研：頻次v.s.廣告回憶率等等…合作調(diào)研公司:CTR，新生代，AC尼爾森，ZoeTanConsulting等給廣告主提供清晰的量化的效果評(píng)估以提高投資回報(bào)率年度人流量調(diào)研報(bào)告2005年5月份7城市分眾傳媒樓宇液晶電視媒體廣告效果調(diào)研報(bào)告報(bào)告撰寫(xiě):央視市場(chǎng)研究股份有限公司2005年6月年度人流量調(diào)查覆蓋24個(gè)城市

北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽(yáng)、杭州、大連、青島、長(zhǎng)沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟(jì)南，石家莊，珠海，廈門(mén)，溫州報(bào)告內(nèi)容包括:目標(biāo)人群跟蹤分析

受眾對(duì)液晶電視的態(tài)度千人成本和到達(dá)率的研究：液晶電視v.s.普通電視

監(jiān)播報(bào)告保證播出質(zhì)量第三方報(bào)告報(bào)告內(nèi)容包括:城市，播出日期，品牌，廣告片名，長(zhǎng)度，播出樓數(shù)，等等每周報(bào)告事后效果分析報(bào)告保證播出效果分城市報(bào)告:目標(biāo)受眾分析媒體態(tài)度分析廣告到達(dá)率品牌回憶度播出結(jié)束后一個(gè)月提供調(diào)研報(bào)告2城市博朗剃須刀分眾傳媒樓宇液晶電視媒體效果調(diào)研報(bào)告報(bào)告撰寫(xiě):央視市場(chǎng)研究股份有限公司2005年1月媒體發(fā)布建議策略思考:如何在大眾傳媒遍地的今天突破傳統(tǒng)的媒體投放習(xí)慣?如何在高干擾的媒體行銷環(huán)境下找對(duì)人,說(shuō)對(duì)話?