重慶深藍(lán)基良廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

PAGEPAGE10基良廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)策劃方案目 錄一、 組織背二、 活動(dòng)目（一、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的（二、正式公售系列活動(dòng)目的三、 活動(dòng)時(shí)間四、 籌備組織五、 建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（一、活動(dòng)內(nèi)容（二、宣傳活動(dòng)分階（三、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會(huì)（四、公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)（五、XX8XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì)六、 正式開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)（一、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求（二、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（三、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)七、 媒體計(jì)劃（一、平面廣告（二、軟性文章八、 禮品九、 部分籌備工作進(jìn)度十、 費(fèi)用預(yù)估一、 組織背景XX廣場(chǎng)自“一會(huì)一節(jié)”期間正式開(kāi)始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，積累了一XX廣場(chǎng)前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購(gòu)買(mǎi)信心缺乏已經(jīng)成為限制銷(xiāo)量增長(zhǎng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問(wèn)題。目的信心是XXXX二、 活動(dòng)目的（一XX（暫名XX廣場(chǎng)提升XX個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑；徹底改變一些不利于XX廣場(chǎng)社會(huì)形象的負(fù)面影響；增加業(yè)主和購(gòu)房者的信心，直接促進(jìn)銷(xiāo)售；8.288.30正式開(kāi)盤(pán)蓄勢(shì)。（二XX廣場(chǎng)三、活動(dòng)時(shí)間表有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：月25日——8月15日 方案征集階段月16日——8月26日 方案初選8月28日 XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)——XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)開(kāi)盤(pán)日：8月30日8月30日 XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）8月30日 業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡）8月30日 XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)（邀請(qǐng)知名音樂(lè)家或上周道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出）四、 籌備組織XXXXXX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員XXXX廣場(chǎng)項(xiàng)目組XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組五、 建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)（一、活動(dòng)內(nèi)容：根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集：1、XX2、陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)及廣場(chǎng)周?chē)…h(huán)境設(shè)計(jì)要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣③、在朝天門(mén)地區(qū)具有唯一性④、有綠化，有雕塑（二、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)一等獎(jiǎng)（1名） 獎(jiǎng)金總額50000元正（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）設(shè)二等獎(jiǎng)（1名） 獎(jiǎng)金總額30000元正設(shè)三等獎(jiǎng)（1名） 獎(jiǎng)金總額20000元入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名） 獎(jiǎng)金總額9000元正注：請(qǐng)貴公司根據(jù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。（三、征集方案階段平面廣告（見(jiàn)下頁(yè)）發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月25日重慶晚報(bào)非廣告版35×16cm彩色1室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的XX廣場(chǎng)建成朝天門(mén)地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會(huì)公開(kāi)征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。2、征集活動(dòng)基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、范圍3、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容4、XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對(duì)相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行施工；5***處全程公證；6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評(píng)審；7、XX廣場(chǎng)將于8月28日全面封頂897.25~7.318月1日重慶晚報(bào)非廣告版35×16cm套紅1、公布參評(píng)單位名稱并表示鳴謝2820標(biāo)會(huì)信息新聞發(fā)布會(huì)1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳3、邀請(qǐng)人員：渝中區(qū)區(qū)長(zhǎng)何智亞渝中區(qū)兩江辦陳主任由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）參評(píng)單位代表XX廣場(chǎng)已購(gòu)房業(yè)主代表8名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司XX董事長(zhǎng)、XX總經(jīng)理XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XX工作人員5（1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品（2XXX（20分鐘XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘，內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對(duì)此次活動(dòng)的支持，簡(jiǎn)要闡述此次活動(dòng)對(duì)重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來(lái)參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。X（薛總（10分鐘容重點(diǎn)：從營(yíng)銷(xiāo)策劃的角度評(píng)價(jià)征集活動(dòng)的意義、專家團(tuán)代表發(fā)言（10分鐘）、XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言15分鐘，內(nèi)、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；、重慶市***公證處宣布對(duì)征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；（標(biāo)準(zhǔn)待定。（四、XX 廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am2．地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳3、邀請(qǐng)人員：XXXXXXX由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）參評(píng)單位代表XX廣場(chǎng)已購(gòu)房業(yè)主代表8名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XXX工作人員4、議程：、與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品XX公司此次XX廣場(chǎng)全面封頂XX8周年表示祝賀。、XX公司XX宣布XX廣場(chǎng)AB棟全面封頂，同時(shí)基廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)、大樓主體外觀設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)圓滿8XX公司的社會(huì)各界人士表示感謝并宣布評(píng)審工作正式開(kāi)始；、專家團(tuán)代表就參評(píng)方案的概況專業(yè)性的講評(píng)，并宣布初審入圍方案名單；、評(píng)審活動(dòng)開(kāi)始（可考慮部分業(yè)主代表參與評(píng)審，具體做法待定；、公布評(píng)審結(jié)果；、公證機(jī)構(gòu)工作人員對(duì)評(píng)審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公證；、XXXX為獲獎(jiǎng)單位（個(gè)人）頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書(shū)；、新聞發(fā)布會(huì)（五、XX8周年慶典酒會(huì)1XX8周年慶典酒會(huì)。2、時(shí)間：12：002：30pm3、餐會(huì)方式：自助餐會(huì)4、地點(diǎn)：重賓陽(yáng)光廳六、 正式開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)（一、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求（、搭設(shè)臨時(shí)舞臺(tái)、準(zhǔn)備音響設(shè)備（或封套（具體內(nèi)容見(jiàn)基良廣場(chǎng)接待中心調(diào)整方案）（二、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式6m*10m左右，上擺拱門(mén)、10m6—8個(gè)。業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購(gòu)房享受一定18000200017800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理XX公司XX董事長(zhǎng)、XX總經(jīng)理新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表4．時(shí)間：8月30日上午10：00~11：305．慶典安排：①、來(lái)賓簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，普通來(lái)賓發(fā)放DM及紀(jì)念品）②、政府領(lǐng)導(dǎo)講話③、銀行按揭行長(zhǎng)講話④、XXXXXX廣場(chǎng)正式開(kāi)同剪彩；（XX廣場(chǎng)物業(yè)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答）⑥、請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛⑦、XXXX使用規(guī)則。⑧、XX公司XX向業(yè)主贈(zèng)卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期⑨、結(jié)束（三、XX1、時(shí)間：8月30日19：0021：002、舉辦地點(diǎn)：朝天門(mén)廣場(chǎng)3（采用未用完退還的形式）4、邀請(qǐng)人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)XX公司XXXX公司X總、X總新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表基良廣場(chǎng)業(yè)主代表熟練節(jié)目主持人5、活動(dòng)安排：XX年來(lái)對(duì)XXXXXX場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)成為朝天門(mén)沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門(mén)廣場(chǎng)相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。③、音樂(lè)會(huì)開(kāi)始。60七、 媒體計(jì)劃（一、平面廣告主要媒體：重慶晚報(bào)平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：(見(jiàn)下頁(yè))時(shí)間媒體規(guī)格內(nèi)容重點(diǎn)7月25日重慶晚報(bào)彩版35*16見(jiàn)征集方案平面廣告8月1日重慶晚報(bào)套紅35*16見(jiàn)征集方案平面廣告8月22日重慶晨報(bào)1/2版彩色XX廣場(chǎng)8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀8月28日重慶晚報(bào)整版彩版XX廣場(chǎng)大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典8月30日正式開(kāi)盤(pán)8月29日重慶晚報(bào)套紅1/2版感謝設(shè)計(jì)單位的積極參與，鳴謝支持單位。8月30日重慶晨報(bào)重慶晚報(bào)整版彩版開(kāi)盤(pán)廣告（樓盤(pán)價(jià)格、付款方式、賣(mài)點(diǎn)遴選、告知廣場(chǎng)慶典和XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)的信息）軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：時(shí)間媒體字?jǐn)?shù)內(nèi)容8月3日重慶晨報(bào)600字XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處8月24日重慶晨報(bào)600字XX廣場(chǎng)8月28日全面封頂全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評(píng)8月29日重慶晨報(bào)600字XX公司建筑外觀整體方案公開(kāi)評(píng)標(biāo)會(huì)成功舉辦，評(píng)選結(jié)果及方案特色點(diǎn)評(píng)八、 禮品（一、征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)：300份公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)：300份開(kāi)盤(pán)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式：300份XXXX廣場(chǎng)的建筑文化，精致、檔次較高。XX廣場(chǎng)全套資料。（二、售樓處贈(zèng)送紀(jì)念品 1000份要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價(jià)格適中。例如：紙扇、遮陽(yáng)傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及XX廣場(chǎng)全套資料