2023年頭盔行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年頭盔行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究頭盔行業(yè)定義頭盔是一種用于保護頭部的裝備，被廣泛應用于交通行駛、軍事、運動、工作等方面。根據(jù)形狀不同，頭盔可分為全盔、3/4盔、半盔、上掀式盔4種類型。Q1Q2Q3Q41963年美國頭盔制造商BELL研發(fā)生產(chǎn)出第一款越野頭盔1978年廣東出現(xiàn)廣東愛得樂、佛山永恒等頭盔生產(chǎn)廠商1979年臺灣的VR-1進入中國大陸市場當前頭盔外觀更加個性化，市面上出現(xiàn)的智能頭盔可實現(xiàn)手機來電提醒等功能政策分析《浙江省電動自行車管理條例》《摩托車乘員頭盔GB811-2010》《“一盔一帶”安全守護行動》要求全國各地公安機關，加強宣傳引導，增強群眾佩戴安全頭盔意識，明確要求無論騎電動自行車還是電動摩托車，都要強制佩戴安全頭盔。電動自行車駕駛人和乘坐人應當佩戴安全頭盔，否則將處以警告或最高50元罰款明確了摩托車頭盔的定義、形狀、規(guī)格以及生產(chǎn)標準、檢驗規(guī)則電動自行車駕駛人或搭載人未佩戴安全頭盔的，交管部門將對其處以警告或者20元以上50元以下罰款《江蘇省電動自行車管理條例》政策分析過組織專項檢查，促進交通參與者身體力行文明禮讓，實現(xiàn)安全帶、頭盔使用率明顯提高機動車行駛時，駕駛人、乘坐人員應當按規(guī)定使用安全帶，摩托車駕駛人及乘坐人員應當按規(guī)定戴安全頭盔明確了摩托車頭盔產(chǎn)品的檢測工作由空軍航空醫(yī)學研究所、公安部交通管理科學研究所、河北省產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗所等3家機構承擔《頭盔類產(chǎn)品強制性認證實施規(guī)則》《中華人民共和國道路交通安全法》《文明交通行動計劃實施方案》監(jiān)督管理委員會人大常委會中央文明辦、公安部行業(yè)社會環(huán)境電動自行車。電動自行車包括兩輪和三輪自行車，中國電動自行車的保有量為全球第一，于近5年穩(wěn)步增長。根據(jù)交通部數(shù)據(jù)，截至2019年底，中國電動自行車保有量達到3億輛摩托車。根據(jù)交通部數(shù)據(jù)，截至2019年底，中國摩托車保有量達到6,765萬輛，占到中國機動車保有量的19%，電動自行車和摩托車的駕乘人員均需佩戴頭盔以減少安全事故的發(fā)生，保守估計，中國的頭盔銷量不超過5,000萬頂每年，而以每輛電動自行車和摩托車僅有1人駕駛假設，至少需要36,765萬頂頭盔，遠遠大于當前的5,000萬頂?shù)匿N量，因此中國頭盔行業(yè)存在超1億頂?shù)男枨笕笨?自2020年4月21日，公安部交管局部署“一盔一帶”安全守護行動起，頭盔產(chǎn)品經(jīng)歷了大規(guī)模缺貨、價格暴漲等情形，被眾多投機者進行炒作，后公安部表示“6月1日后騎電動車不佩戴頭盔暫不處罰”，頭盔價格回落，炒作行為減少。公安部交管局開始部署“一盔一帶”安全守護行動，明確電動自行車和摩托車的騎乘人員需佩戴安全頭盔，汽車駕乘人員需使用安全帶行業(yè)社會環(huán)境+Z世代指在1995-2009年間出生的人，這一代人的成長經(jīng)歷伴隨著游戲機、電腦、手游、動漫的發(fā)展，比起物品的實用價值，更注重物品所帶來的精神層面上的體驗，追求享受型消費，風格固化的傳統(tǒng)頭盔產(chǎn)品已然不能滿足其需求，因此頭盔制造商為吸引“Z世代”群體消費，在頭盔造型上添加熱門IP元素，使其變得新潮時尚，刺激該群體的消費欲望，讓其為高價格的頭盔產(chǎn)品買單，如泰國頭盔生產(chǎn)廠商Bilmola與知名IP商高達合作推出頭盔產(chǎn)品。當前，中國Z世代人口數(shù)量為5億人，基數(shù)龐大，為頭盔行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定的數(shù)量基礎。同時，Z世代消費意愿濃厚，消費基礎穩(wěn)固，其父母亦擁有較強的經(jīng)濟實力，Z世代的月均可支配收入比中國居民平均值高出49.4%。Z世代群體購買能力和消費意愿的逐步提升進一步推動了頭盔行業(yè)的快速發(fā)展。未來，伴隨“Z世代”成為中國社會消費的中堅力量，頭盔生產(chǎn)商將不斷推陳出新，將頭盔產(chǎn)品設計與時下個性化元素相結合，吸引“Z世代”購買。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境02頭盔行業(yè)現(xiàn)狀分析頭盔行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游頭盔產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀由于頭盔能夠為佩戴者起到安全保護作用，其外殼和緩沖層材料能夠分散和承受1,850公斤的沖擊力，未佩戴頭盔的騎乘人員頭部受到損傷的比例是佩戴頭盔的5倍，未佩戴頭盔的騎乘人員死亡比例是佩戴頭盔的5倍，因此其被廣泛應用于交通行駛、軍事、運動、工作方面。伴隨中國居民安全意識的增強以及摩旅文化的流行，中國頭盔行業(yè)市場規(guī)模近5年一直平穩(wěn)增長，從2015年的114,226.7萬元增長至2019年的237,586.7萬元，年復合增長率達到20.1%。中國頭盔2020年4月21日，公安部交通部將要在6月1日開始實行電動自行車和摩托車騎乘人員必須佩戴頭盔的規(guī)定后，頭盔進入大眾和資本視野，數(shù)量供不應求，價格暴漲至原來的2-4倍，因此2020年，中國頭盔行業(yè)將會有較大幅度增長，市場規(guī)模達到579,255.6萬元，未來5年，伴隨頭盔的安全保護程度增強以及功能的多元化，中國頭盔的市場規(guī)模將以20.4%的年復合增長率增長，有望于2024年達到601,700.0萬元。隨著相關政策的出臺，人們逐漸重視機動車頭盔的佩戴，頭盔行業(yè)市場需求量不斷增加，其行業(yè)市場規(guī)模也進一步擴大，頭盔行業(yè)有望保持增長的良好態(tài)勢。從2020年5月中國頭盔相關生產(chǎn)企業(yè)地區(qū)分布情況數(shù)據(jù)來看，25.81%頭盔相關生產(chǎn)企業(yè)分布在廣東，195%頭盔相關生產(chǎn)企業(yè)分布在浙江，而湖南、江蘇、山東等地區(qū)的頭盔相關生產(chǎn)企業(yè)也相對較多，占比分別為:10.51%、8.99%、6.47%。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀國內自行車交通事故數(shù)量連年增長2019年國內自行車交通事故發(fā)生量2283起，死亡人數(shù)440人；受傷人數(shù)2179人；造成直接財產(chǎn)損失58國內摩托車交通事故發(fā)生量19年共45635起，死亡人數(shù)10474人；受傷人數(shù)53710人；造成直接財產(chǎn)損失10775萬元，涉及摩托車的道路交通事故死亡人員中，顱腦損傷致死占比高達80%，而佩戴頭盔可防止騎乘人員頭部受到嚴重撞擊，當交通事故發(fā)生時，頭盔的外殼和緩沖層可幫助吸收大部分沖擊力，從而起到減弱撞擊的效果，使得騎乘人員的受傷比例下降70%，死亡率下降40%。行業(yè)驅動因素1政策支持、摩旅文化興起、安全保護、巨大的需求量等是行業(yè)主要驅動因素道路交通事故中，由于頭部受損造成的死亡率高達80%，而頭盔的外殼和緩沖層材料可將沖擊力分散和降低，對佩戴者的頭部起到保護作用中國政府高度重視頭盔行業(yè)的發(fā)展，于近年來連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速、健康發(fā)展:（1）提高電動自行車和摩托車騎乘人員的安全意識:通過組織“一盔一帶”安全守護行動和定期專項檢查，促進頭盔使用率提高；（2）規(guī)范頭盔生產(chǎn)流程:明確摩托車頭盔的生產(chǎn)標準，并定期抽查檢驗頭盔產(chǎn)品合格率，規(guī)范頭盔行業(yè)發(fā)展。政策支持摩旅文化興起帶動頭盔需求增長行業(yè)驅動因素2政策支持、摩旅文化興起、安全保護、巨大的需求量等是行業(yè)主要驅動因素頭盔可提供安全保護、降噪、保溫功能道路交通事故中，由于頭部受損造成的死亡率高達80%，而頭盔的外殼和緩沖層材料可將沖擊力分散和降低，對佩戴者的頭部起到保護作用中國依然處在普遍使用國內生產(chǎn)頭盔的階段且逐漸增長，這主要因為中國經(jīng)濟水平還處在發(fā)展階段，各項工業(yè)制造業(yè)還達不到發(fā)達國家技術水平，導致消防頭盔廠家生產(chǎn)出的消防頭盔技術性能及材料質量還達不到國外消防頭盔制造程度，這使得國內頭盔價錢便宜，可支持巨大的需求量。巨大的需求量03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素中國頭盔產(chǎn)能的聚集地存在眾多類似黑加工點的頭盔家庭小作坊，專門生產(chǎn)假冒偽劣的頭盔產(chǎn)品，這類頭盔產(chǎn)品的安全性能無法得到保證，頭盔外殼和緩緩沖層材料質量低劣，無法吸收和分散撞擊力。一旦面臨巨大沖擊，頭盔容易裂成數(shù)瓣，無法保護佩戴者的頭部安全。中國境內生產(chǎn)、流通的頭盔存在嚴重質量問題，國家質檢總局公布的頭盔產(chǎn)品質量國家監(jiān)督抽查結果顯示，在對28家頭盔生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品進行的抽查中，產(chǎn)品質量合格率僅為25.0%，7部分電動自行車的使用者經(jīng)濟能力有限，安全意識淡薄，貪圖便宜，佩戴頭盔僅為應付交警檢查，或為冬季御寒，這造成該類人群傾向于購買家庭小作坊生產(chǎn)的低價頭盔產(chǎn)品，而部分正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)遭遇快速增加的劣質廉價的假貨沖擊，為保證利潤也選擇降低生產(chǎn)成本，偷工減料，低價傾銷產(chǎn)品，整個頭盔市場陷入惡性的價格競爭中。低質產(chǎn)品泛濫市場無序競爭低價傾銷復合型人才稀缺頭盔行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致頭盔行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約頭盔行業(yè)企業(yè)擴張。頭盔行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務素質要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：頭盔行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，頭盔行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約頭盔行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質量提升在資本的加持下，頭盔的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。頭盔行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質量要求也較為嚴格。頭盔行業(yè)市場產(chǎn)品質量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙頭盔行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升頭盔行業(yè)產(chǎn)品質量是發(fā)展頭盔行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范頭盔行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用頭盔行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證頭盔行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：頭盔行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土頭盔行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，頭盔行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入

拓展技術服務領域頭盔行業(yè)屬于領域中發(fā)展最快的細分領域之一，隨著頭盔的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家頭盔企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關服務領域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：頭盔行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術服務，形成企業(yè)特有競爭力提升技術服務能力頭盔行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務能力供科研咨詢服務服務技術人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質是人才的競爭，頭盔行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質人才加入。人才競爭是未來頭盔行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是頭盔行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，頭盔行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的頭盔行業(yè)產(chǎn)品需求。頭盔行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是頭盔行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，頭盔企業(yè)對頭盔行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范頭盔行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用頭盔行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證頭盔行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：頭盔行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土頭盔行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，頭盔行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為頭盔行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，頭盔行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的頭盔行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土頭盔行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。頭盔行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢智能頭盔成為頭盔行業(yè)發(fā)展新熱點智能頭盔依托云技術、增強現(xiàn)實光學成像技術、大數(shù)據(jù)分析技術、5G技術為佩戴者提供實時導航、高清攝像、實時互動等多個功能頭盔產(chǎn)品設計愈加個性化頭盔生產(chǎn)商為迎合“Z世代”群體的需求，與熱門IP合作，持續(xù)推出個性化、造型新潮的頭盔產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)品向高端轉移隨著國內消費水平的逐漸提高，騎摩托車戴頭盔的理念在近幾年也逐漸被公眾接收，在產(chǎn)品方面，頭盔逐漸從中低端向經(jīng)過認證的高端產(chǎn)品轉移，“一盔一帶”政策明顯加速了國內頭盔普及率。行業(yè)標準即將出臺目前我國對于電動自行車，尚無明確標準。標準空白導致電動自行車頭盔出現(xiàn)了低質低價競爭現(xiàn)象。目前企業(yè)使用劣質垃圾料生產(chǎn)頭盔比較普遍。大量產(chǎn)品達不到頭盔標準的安全防護要求。頭盔行業(yè)標準將在未來由政府牽頭指定，規(guī)范行正常良性發(fā)展+同質化競爭激烈頭盔行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于頭盔企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國頭盔行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國頭盔行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國頭盔行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質化現(xiàn)象嚴重，為中國頭盔行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分頭盔行業(yè)公司為抓住優(yōu)質客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：頭盔行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，頭盔行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國頭盔行業(yè)市場參與者眾多，可分為兩個梯隊。第一梯隊，包括YEMA野馬、AGV、LS2、SHOEI、YOHE永恒、ARAI、BEON、TankedRacing、瑞獅9大企業(yè)。該梯隊的市占率達到65.4%，均為知名的境內外頭盔品牌。該梯隊多擁有強大的頭盔設計制造技術和規(guī)?；亩鄺l生產(chǎn)線，旗下產(chǎn)品多為中高端頭盔，外表炫酷，質量較優(yōu)，價格也相對更高；第二梯隊，主體為中小型頭盔生產(chǎn)企業(yè)，該梯隊的市占率為37%，旗下主推中低端頭盔產(chǎn)品，客戶對象為經(jīng)濟能力有限、用于交通行駛目的的消費群體行業(yè)競爭格局頭部企業(yè)，梯隊成員:YEMA野馬、AGV、LS2、SHOEI、YOHE永恒、ARAI、BEON、TankedRacing、瑞獅。梯隊市占率:65.4%。主推產(chǎn)品:中高端頭盔。產(chǎn)品特點:外表炫酷、抗沖擊能力強、價格較高。消費人群:經(jīng)濟能力強、摩旅愛好者。梯隊特點:擁有強大的頭盔設計制造技術和規(guī)?；亩鄺l生產(chǎn)線04行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)代表企業(yè)