平板電腦行業(yè)發(fā)展概況及市場前景分析

平板電腦行業(yè)發(fā)展概況及市場前景分析

骨干企業(yè)國際競爭力顯著增強，自主品牌市場影響力大幅提高。軟件和信息服務收入在電子信息產(chǎn)業(yè)中的比重從12%提高到15%。穩(wěn)步推進電子信息加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級，鼓勵加工貿(mào)易企業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。形成一批具有國際影響力、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系進一步完善。核心技術(shù)有所突破，新一代移動通信、下一代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播電視等領域的應用創(chuàng)新帶動形成一批新的增長點，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型取得明顯進展。確保計算機、電子元器件、視聽產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長。完善產(chǎn)業(yè)體系，保持出口穩(wěn)定，拓展城鄉(xiāng)市場，提高利用外資水平，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，實現(xiàn)計算機、電子元器件、視聽產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。充分發(fā)揮整機需求的導向作用，圍繞國內(nèi)整機配套調(diào)整元器件產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高片式元器件、新型電力電子器件、高頻頻率器件、半導體照明、混合集成電路、新型鋰離子電池、薄膜太陽能電池和新型印刷電路板等產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)能力，初步形成完整配套、相互支撐的電子元器件產(chǎn)業(yè)體系。加快發(fā)展無污染、環(huán)保型基礎元器件和關(guān)鍵材料，提高產(chǎn)品性能和可靠性，提高電子元器件和基礎材料的回收利用水平，降低物流和管理成本，進一步提高出口產(chǎn)品競爭力，保持國際市場份額。平板電腦行業(yè)發(fā)展概況及市場前景1、平板電腦行業(yè)發(fā)展概況2010年1月，蘋果發(fā)布了首臺平板電腦iPad，并以其優(yōu)良的外觀設計和流暢的操作系統(tǒng)，激發(fā)了消費者對于平板電腦的關(guān)注度和購買意愿，從此使得平板電腦行業(yè)進入了一段高速發(fā)展時期。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2010年至2014年間，全球平板電腦出貨量由0．19億臺增長至2．3億臺，5年間出貨量增長了11倍以上，年均復合增長率高達86．55%。此后，由于平板電腦更換周期較長，且智能手機不斷發(fā)展，手機屏幕尺寸不斷變大，對平板電腦的市場需求造成一定影響，使得平板電腦的出貨量逐漸下降。2020年，受新冠疫情影響，全球平板電腦行業(yè)實現(xiàn)V型反彈。同時，疫情期間居家辦公、線上學習成為許多家庭的主要生活形態(tài)，這讓市場對平板產(chǎn)品產(chǎn)生了旺盛需求。在強勁需求的帶動下，頭部品牌2020年積極發(fā)布新產(chǎn)品：三星、華為及榮耀發(fā)布了旗下首款5G平板產(chǎn)品，蘋果發(fā)布了配備三攝的iPadPro2020及窄邊框設計、內(nèi)置A14Bionic芯片的iPadAir4，微軟發(fā)布了全新的Windows平板系列（Surface195Pro，SurfaceBook和SurfaceGo），亞馬遜發(fā)布了高性價比的FireHD8系列。這些新品也反向刺激了消費者的換機欲望。在一系列利好因素的拉動下，2020年全球平板市場迎來7年來首次正增長2020年全球平板電腦出貨量同比增長13．6%超過1．64億臺，2021年全球平板電腦出貨量進一步增長至1．69億臺。從競爭格局上看，平板電腦市場集中度較高，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，蘋果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為前五大品牌商市場占有率分別為34．2%、18．3%、10．5%、9．5%、5．7%，市場占有率合計達到78．3%。蘋果的iPad以其獨特的產(chǎn)品設計和較好的用戶體驗在平板電腦中占據(jù)最大的市場份額，三星、華為、亞馬遜等品牌在各自具有優(yōu)勢的市場表現(xiàn)較好。2、平板電腦未來發(fā)展趨勢平板電腦的性能在不斷提高。隨著旗艦芯片的使用，平板電腦的計算能力越來越強，內(nèi)存與存儲容量不斷提升。且隨著全面屏、挖孔屏等技術(shù)應用的普及，未來平板電腦屏幕除了尺寸、屏幕占比、分辨率越來越高以外，屏幕刷新率也會有進一步提升，從而提高整體的流暢度與體驗感。平板電腦在硬件上不斷優(yōu)化。為了滿足用戶影音需求和游戲需求，平板電腦在硬件上不斷升級，未來更多平板電腦將搭載3D硬件系統(tǒng)，為未來更多的增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實類設備或應用提前鋪墊。同時，AI語音技術(shù)在平板電腦中的應用將進一步滲透，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及智能家居設備的普及，搭載了語音平臺技術(shù)的平板電腦也將會成為一種鏈接管理智能家居設備的重要載體。隨著平板電腦功能的日益強大，平板電腦從單一的影像娛樂設備向輕辦公使用工具加速轉(zhuǎn)變。近年來，新款產(chǎn)品在設計上越來越多的考慮了用戶的辦公需求，在支持手寫筆和可插拔鍵盤的前提下，增強與軟件應用的協(xié)同體驗，強化輕量辦公場景應用。2020年，蘋果推出新款iPadPro，產(chǎn)品新增了帶觸控板的鍵盤夾和光標設計，iPadPro的處理器也進行了升級，由原來的A12X升級為A12Z，可以運行更專業(yè)的軟件，圖形處理能力更強，新款iPadPro設計提高了平板電腦在辦公領域應用的便捷性及用戶體驗感。未來定制化平板電腦將越來越多的應用于教育、車載、零售、交通等細分行業(yè)中。以教育平板電腦為例，近年來，在線教育的迅速發(fā)展極大地刺激了市場對教育平板電腦的需求，2019年，國內(nèi)教育平板電腦出貨量達410萬臺，同比增長6．4%，市場規(guī)模為144．5億元。相較于普通平板電腦，教育平板電腦需求增長更加穩(wěn)定。尤其在新冠疫情期間，線下教育渠道受影響較大的情況下，教育平板電腦市場保持了明顯的增長。雖然新冠疫情已逐漸得到控制，但隨著疫情期間在線學習模式的教育和推廣，以及國家政策的推動和互聯(lián)網(wǎng)+教育、智能+教育技術(shù)的發(fā)展，在線教育將成為未來教育市場的重要機會點，由此拉動的對于平板電腦，尤其教育類平板電腦的需求將會長期釋放。3、平板電腦生產(chǎn)模式的發(fā)展歷程從制造方式上看，平板電腦普遍采用ODM代工生產(chǎn)模式。自2010年蘋果推出iPad，使具有觸控功能的平板電腦興起后，以中國臺灣為主的筆記本電腦代工企業(yè)紛紛看好平板電腦市場，在該領域進行布局?；谄桨咫娔X與筆記本電腦在產(chǎn)品屬性上具有相似性，筆記本電腦ODM企業(yè)積累的生產(chǎn)經(jīng)驗、技術(shù)儲備能夠迅速應用到平板電腦生產(chǎn)中，且ODM模式下，廠商出貨量大，可以有效整合上下游資源，降低生產(chǎn)成本，成為行業(yè)主要生產(chǎn)模式。4、平板電腦ODM市場的容量及未來增長趨勢平板品牌廠商主要負責產(chǎn)品的研發(fā)及銷售，將產(chǎn)品的設計及生產(chǎn)組裝委外給ODM/EMS廠商進行。蘋果、微軟及TCL部分北美產(chǎn)品線為自行設計產(chǎn)品，與合作伙伴以EMS模式合作；除蘋果、微軟及TCL，全球其他平板品牌廠商大多依賴ODM企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品。其中，TCL旗下法國子品牌Alcatel的平板電腦部分是通過散裝套料的模式委托ODM廠商進行設計。根據(jù)Counterpoint及IDC數(shù)據(jù)，全球平板ODM/EMS企業(yè)出貨份額穩(wěn)定占據(jù)整體市場80%以上，2020年升至87%，全球以ODM/EMS方式生產(chǎn)的平板電腦約為1．43億臺。未來幾年ODM仍將是平板電腦主要生產(chǎn)模式，2021-2024年全球平板電腦ODM/EMS市場出貨量占比將維持在90%以上，ODM/EMS市場出貨量將保持在每年1．3億臺左右。突破新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，以面板生產(chǎn)為重點，完善新型顯示產(chǎn)業(yè)體系。國家安排引導資金和企業(yè)資本市場籌資相結(jié)合，拓寬融資渠道，增強企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力。成熟技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化與前瞻性技術(shù)研究開發(fā)并舉，逐步掌握顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權(quán)。充分利用全球產(chǎn)業(yè)資源，重點加強海峽兩岸產(chǎn)業(yè)合作，努力在新型顯示面板生產(chǎn)、整機模組一體化設計、玻璃基板制造等領域?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破。堅持自主創(chuàng)新與國際合作相結(jié)合加快自主創(chuàng)新步伐，以系統(tǒng)應用為牽引，加速技術(shù)自主開發(fā)。同時，繼續(xù)加大力度吸引國際電子信息制造業(yè)和服務業(yè)向我國轉(zhuǎn)移，提高利用外資水平，拓展企業(yè)海外發(fā)展空間，提高電子信息產(chǎn)業(yè)在國際分工中的地位。加強政策扶持進一步完善并適當延長液晶等新型顯示器件優(yōu)惠政策。落實數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策，推進三網(wǎng)融合。在高新技術(shù)企業(yè)認定工作中，根據(jù)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況適時調(diào)整認定目錄和標準。研究出臺光伏發(fā)電和半導體照明推廣應用的鼓勵政策。加強信息技術(shù)融合應用以研發(fā)設計、流程控制、企業(yè)管理、市場營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)為突破口，推進信息技術(shù)與傳統(tǒng)工業(yè)結(jié)合，提高工業(yè)自動化、智能化和管理現(xiàn)代化水平。加速行業(yè)解決方案的開發(fā)和推廣，組織開展行業(yè)應用試點示范工程，支持RFID（電子標簽）、汽車電子、機床電子、醫(yī)療電子、工業(yè)控制及檢測等產(chǎn)品和系統(tǒng)的開發(fā)和標準制定。支持信息技術(shù)企業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)開展多層次的合作，進一步促進信息化與工業(yè)化融合。結(jié)合國家改善民生相關(guān)工程的實施，加強信息技術(shù)在教育、醫(yī)療、社保、交通等領域應用。提高信息技術(shù)服務三農(nóng)水平，加速推進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化，發(fā)展壯大涉農(nóng)電子產(chǎn)品和信息服務產(chǎn)業(yè)。堅持市場運作與引導相結(jié)合充分發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用，加快完善體制機制，改善投融資環(huán)境，培育骨干企業(yè)，扶持中小創(chuàng)新型企業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。同時，國家加大財稅、金融政策支持力度，增強集成電路、新型顯示器件、軟件等核心產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展能力。支持優(yōu)勢企業(yè)并購重組在集成電路、軟件、通信、新型顯示器件等重點領域，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)整合國內(nèi)資源，支持企業(yè)走出去兼并或參股信息技術(shù)企業(yè)，提高管理水平，增強國際競爭力。鼓勵金融機構(gòu)對電子信息企業(yè)重組給予支持。堅持立足當前與謀劃長遠相結(jié)合針對當前外部市場需求急劇下降、全球電子信息產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的形勢，采取積極措施，保持產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定增長。同時，著眼長遠發(fā)展