市場調(diào)查與預測第四章詳解

市場調(diào)查與預測第四章現(xiàn)在是1頁\一共有43頁\編輯于星期五第四章

抽樣設計現(xiàn)在是2頁\一共有43頁\編輯于星期五開篇案例現(xiàn)代抽樣方法的先驅——蓋洛普“一種客觀測量報刊讀者閱讀興趣的新方法”是喬治·蓋洛普(GeorgeGallup)在艾奧瓦大學寫博士論文時用的題目。通過對“DesMoinesRegisterandTribune”和瑞士數(shù)學家雅克布·貝努里(JakobBernonlli)具有200年歷史的概率統(tǒng)計理論的研究，蓋洛普在抽樣技術領域取得了進展。他指出，當抽樣計劃中的調(diào)查對象涵蓋廣泛，涉及不同地域、不同種族、不同經(jīng)濟層次的各種人時，你只需隨機抽取而無需采訪每個人。盡管當時他的方法不能為每個人理解和認同，但是現(xiàn)在，這已經(jīng)被廣泛使用?，F(xiàn)在是3頁\一共有43頁\編輯于星期五第一節(jié)抽樣設計基礎現(xiàn)在是4頁\一共有43頁\編輯于星期五第一節(jié)抽樣設計基礎現(xiàn)在是5頁\一共有43頁\編輯于星期五一、抽樣調(diào)查的含義抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，也是市場調(diào)查中應用很廣泛的一種調(diào)查方式。所謂抽樣調(diào)查就是按照一定的程序和原則，從研究對象的全體（總體）中抽取一部分（樣本）進行調(diào)查和研究，并藉此調(diào)查和研究結果對調(diào)查對象全體的有關特征作出估計和推斷。抽樣調(diào)查中所抽取的樣本代表總體的程度，決定了抽樣調(diào)查的準確性和可靠性。因此，如何抽取樣本是抽樣調(diào)查的一個十分重要的環(huán)節(jié)。依據(jù)樣本抽取方法與技術的不同，抽樣可以分為：隨機抽樣非隨機抽樣就是指按照隨機原則抽取樣本。是指抽樣時不遵循隨機原則，而是從方便、快捷出發(fā)或根據(jù)調(diào)查者主觀判斷有目的地選取樣本?，F(xiàn)在是6頁\一共有43頁\編輯于星期五現(xiàn)在是7頁\一共有43頁\編輯于星期五三、抽樣調(diào)查的適用范圍現(xiàn)在是8頁\一共有43頁\編輯于星期五四、抽樣調(diào)查中的幾個重要術語現(xiàn)在是9頁\一共有43頁\編輯于星期五五、抽樣方案設計所謂抽樣方案設計，就是從一定總體抽取樣本資料以前，預先確定抽樣程序和方案，在保證所抽選的樣本對總體有充分代表性的前提下，力求取得最經(jīng)濟、最有效的結果。抽樣方案設計的基本內(nèi)容如下：抽樣方案設計的程序：現(xiàn)在是10頁\一共有43頁\編輯于星期五第二節(jié)

隨機抽樣技術現(xiàn)在是11頁\一共有43頁\編輯于星期五第二節(jié)

隨機抽樣技術根據(jù)調(diào)查對象的性質和研究目的的不同，隨機抽樣技術主要有：現(xiàn)在是12頁\一共有43頁\編輯于星期五一、簡單隨機抽樣又稱純隨機抽樣或單純隨機抽樣。是在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。是最基本的隨機抽樣方法，也是理論上最符合隨機原則的抽樣方法。具體方法有擲硬幣法、擲骰子法、抽簽法、隨機數(shù)表法、計算機抽取法等。其中，后三種在市場調(diào)查中比較常用?，F(xiàn)在是13頁\一共有43頁\編輯于星期五現(xiàn)在是14頁\一共有43頁\編輯于星期五現(xiàn)在是15頁\一共有43頁\編輯于星期五二、等距抽樣又稱機械抽樣或系統(tǒng)抽樣。是先將總體各單位按某一標志順序排列起來，然后按一定間隔（抽樣距離）來抽取樣本單位。是市場調(diào)查中應用最廣的一種抽樣方式。對總體各單位按某一標志排序時，有兩種方式：抽樣間隔（抽樣距離）=總體單位數(shù)/樣本單位數(shù)現(xiàn)在是16頁\一共有43頁\編輯于星期五現(xiàn)在是17頁\一共有43頁\編輯于星期五三、分層抽樣又稱類型抽樣。是先將總體所有單位按某一重要標志進行分類(層)，然后在各類(層)中采用簡單隨機抽樣或等距抽樣方式抽取樣本的一種抽樣方式。分層抽樣的具體方式一般有：現(xiàn)在是18頁\一共有43頁\編輯于星期五現(xiàn)在是19頁\一共有43頁\編輯于星期五四、整群抽樣又稱集團抽樣。是先將總體按一定標準劃分成群或集體，然后以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，最后由被抽中各群中的每一個單位組成樣本。劃分群時，每群的單位數(shù)可以相等，也可以不相等。在每一群中的具體抽選方式，既可以采用等概率抽樣(如簡單隨機抽樣)，也可以采用不等概率抽樣?，F(xiàn)在是20頁\一共有43頁\編輯于星期五現(xiàn)在是21頁\一共有43頁\編輯于星期五分層抽樣與整群抽樣對比現(xiàn)在是22頁\一共有43頁\編輯于星期五五、多階段抽樣在許多情況下，特別在復雜的、大規(guī)模的市場調(diào)查中，抽取的調(diào)查單位一般不是一次性直接進行的，而是采用兩階段或多階段抽取的辦法，即先抽大的調(diào)查單元，在大單元中抽小單元，再在小單元中抽更小的單元，這種抽樣組織方式稱為多階段抽樣或多級抽樣。多階段抽樣的主要特點：現(xiàn)在是23頁\一共有43頁\編輯于星期五選擇和應用隨機抽樣方法的因素現(xiàn)在是24頁\一共有43頁\編輯于星期五第三節(jié)

非隨機抽樣技術現(xiàn)在是25頁\一共有43頁\編輯于星期五第三節(jié)

非隨機抽樣技術非隨機抽樣是指抽樣時不遵循隨機原則，而是從方便、快捷出發(fā)或根據(jù)調(diào)查者主觀判斷有目的地選取樣本。與隨機抽樣相比，非隨機抽樣的最大特點是操作簡便、時效快、成本低。但是，在非隨機抽樣下，無法計算抽樣誤差，無法對估計結果的精確性做出評價，也不能從概率的意義上控制誤差，因而在理論上不具備由樣本對總體進行推斷的依據(jù)。在市場調(diào)查中，采用非隨機抽樣的原因：現(xiàn)在是26頁\一共有43頁\編輯于星期五非隨機抽樣技術主要有四種：現(xiàn)在是27頁\一共有43頁\編輯于星期五第四節(jié)

抽樣誤差與樣本量現(xiàn)在是28頁\一共有43頁\編輯于星期五第四節(jié)

抽樣誤差與樣本量二、樣本量一、抽樣誤差第四節(jié)現(xiàn)在是29頁\一共有43頁\編輯于星期五一、抽樣誤差一般意義上的抽樣誤差是指在隨機抽樣和非隨機抽樣過程中，由于樣本結構與總體結構不一致所導致的以樣本指標推斷總體指標時所產(chǎn)生的誤差。抽樣誤差盡管是不可避免的，但在隨機抽樣的情況下，它是可以通過一定的方法加以計算和控制的。不過對非隨機抽樣情況下出現(xiàn)的抽樣誤差是無法加以計算和控制的。我們通常所說的抽樣誤差是指隨機抽樣情況下的抽樣誤差，即指在隨機抽樣過程中，由于樣本結構與總體結構不一致所導致的以樣本指標推斷總體指標時所產(chǎn)生的誤差?，F(xiàn)在是30頁\一共有43頁\編輯于星期五抽樣誤差可表現(xiàn)為兩種情形：現(xiàn)在是31頁\一共有43頁\編輯于星期五注意抽樣誤差與另外兩種誤差不同。現(xiàn)在是32頁\一共有43頁\編輯于星期五影響抽樣誤差的主要因素現(xiàn)在是33頁\一共有43頁\編輯于星期五抽樣誤差的計算方法現(xiàn)在是34頁\一共有43頁\編輯于星期五抽樣極限誤差也稱允許誤差，是指樣本指標與總體指標之間抽樣誤差的最大可能范圍。一般用符號△表示。如果用

表示樣本平均數(shù)與總體平均數(shù)指標之間抽樣誤差的最大可能范圍，則有：現(xiàn)在是35頁\一共有43頁\編輯于星期五由于樣本指標與總體指標之間的抽樣誤差是一個隨機變量，因此，在實際抽樣過程中，我們只能用一定的概率來保證它不超過這一給定的最大可能范圍，可用一個式子表示如下：通過對樣本平均數(shù)

作標準化處理，將上面的式子變形為：令，，即把

作一定的變換，即可得到樣本平均數(shù)抽樣極限誤差的計算公式：其中，1-α稱為概率保證程度現(xiàn)在是36頁\一共有43頁\編輯于星期五與樣本平均數(shù)抽樣極限誤差計算公式的推導相似，同樣可以推導出樣本成數(shù)抽樣極限誤差的計算公式。抽樣極限誤差的一般計算公式可表示為：在抽樣平均誤差一定的條件下，概率度t值越大，則抽樣極限誤差的范圍也越大，也就是說，在這種情況下，調(diào)查精度雖然降低了，但概率保證程度提高了。反之，在抽樣平均誤差一定的條件下，概率度t值越小，則抽樣極限誤差的范圍也越小，也就是說，在這種情況下，調(diào)查精度雖然提高了，但概率保證程度跟著也降低了?，F(xiàn)在是37頁\一共有43頁\編輯于星期五二、樣本量樣本量是指樣本單位的多少，也稱樣本容量。在組織抽樣調(diào)查時，確定抽多少樣本單位是個很重要的問題，抽的數(shù)目過少，會使調(diào)查結果出現(xiàn)較大的誤差，與預期目標相差甚遠；而抽的數(shù)目過多，又會造成人力、財力和時間的浪費。影響樣本量的因素：現(xiàn)在是38頁\一共有43頁\編輯于星期五樣本量的確定確定樣本量的計算公式可根據(jù)抽樣極限誤差的公式推導而來，以簡單隨機抽樣方式為例說明如下：現(xiàn)在是39頁\一共有43頁\編輯于星期五本章小結本章主要講述了以下幾個方面的內(nèi)容：一是抽樣調(diào)查的含義、特點及抽樣調(diào)查中常用的幾個重要術語。二是幾種常用的隨機抽樣技術，即簡單隨機抽樣、等距抽樣、分層抽樣、整群抽樣、與多階段抽樣。三是幾種常用的非隨機抽樣技術，即方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣。四是抽樣誤差分析。五是樣本量的確定?，F(xiàn)在是40頁\一共有43頁\編輯于星期五復習思考題1.什么是抽樣調(diào)查？其特點是什么？2.簡述抽樣調(diào)查中常用的幾個重要術語。3.簡述幾種常用的隨機抽樣技術。4.簡述幾種常用的非隨機抽樣技術。5.簡述抽樣誤差的含義及影響抽樣誤差的主要因素。6.以簡單隨機抽樣為例，說明抽樣誤差的計算方法。7.什么抽樣極限誤差？說明它與概率度和抽樣平均誤差之間關系。8.以簡單隨機抽樣為例，說明樣本量的確定方法。？現(xiàn)在是41頁\一共有43頁\編輯于星期五實驗與實訓抽樣設計實訓實訓目的：讓學生熟悉抽樣設計方案的制定方法與抽樣技術的運用。實訓組織、內(nèi)容與要求全體學生按5-7人分成實訓小組，推選一名組長。各小組結合實際問題選定一個調(diào)查項目進行調(diào)查抽樣設計。調(diào)查項目要提前在老師處備案。預先熟悉所講述的有關抽樣設計的知識，如抽樣設計方案的主要內(nèi)容、隨機抽樣技術、非隨機抽樣技術、抽樣誤差分析、樣本量的確定。根據(jù)所選定的調(diào)查項目，選擇合適的抽樣