植入式廣告招商方案探析

第二季植入式廣告招商方案植入式廣告招商方案探析第1頁《奮斗》已在媒體取得優(yōu)異成績以及良好口碑，處處都有些人群和媒體在談?wù)摗秺^斗》。《奮斗》第一季播出成績：07至08年度新媒體最正確電視劇，收視率全國排名靠前?！秺^斗》第一季已得獎(jiǎng)：新浪網(wǎng)年度電視劇。騰訊網(wǎng)年度最正確電視劇。北青BQ年度紅人獎(jiǎng)。北京電視臺(tái)年度最正確原創(chuàng)劇本。精品購物年度風(fēng)云人物。Why

奮斗？？？時(shí)尚高人氣植入式廣告招商方案探析第2頁借助《奮斗》軟廣告，你品牌能夠成為觀眾們談?wù)撘徊糠?，這是一個(gè)培養(yǎng)客戶關(guān)系創(chuàng)新方式，讓成千上萬觀眾以一個(gè)舒適、愉快和高度相關(guān)方式與品牌形成互動(dòng)，這種方式要遠(yuǎn)勝于單純廣告。這是品牌參加用戶交流方式，也是用戶和朋友分享品牌動(dòng)力。每一個(gè)認(rèn)真觀看奮斗人，都會(huì)成為一個(gè)活廣告牌，向他朋友傳輸這些品牌優(yōu)勢(shì)。這是一個(gè)品牌從觀眾形成各式各樣關(guān)系網(wǎng)中獲取收益過程。Everthoughtaboutthesmartestideaof深度、平滑式植入最時(shí)尚熱播電視劇?植入式廣告招商方案探析第3頁推出并展示新產(chǎn)品，回顧舊產(chǎn)品。結(jié)合企業(yè)CI，利用《奮斗》經(jīng)典臺(tái)詞為品牌推出廣告語。幫助加入《奮斗》品牌企業(yè)贏利?！秺^斗》第二季可針對(duì)每一個(gè)人物形象進(jìn)行品牌產(chǎn)品植入，這些人物形象幾乎蓋括中國社會(huì)各階層，他們吃穿住行無一不反應(yīng)著時(shí)代面貌。Helpingyou…幫你寫故事，幫你做廣告，幫你想廣告語，并利用經(jīng)典臺(tái)詞華麗推出。植入式廣告招商方案探析第4頁《奮斗》代表著一個(gè)中國城市新文化，它內(nèi)容是主動(dòng)進(jìn)取、靈活、寬容，它像征著一個(gè)努力奮斗，永不言敗，永遠(yuǎn)向前樂觀精神，最終，指向一個(gè)充滿自由感開放生活方式。這種生活方式，引領(lǐng)城市生活時(shí)尚以及時(shí)尚文化。所以，它代表品牌也成為引領(lǐng)時(shí)尚品牌象征。產(chǎn)品及產(chǎn)品所代表生活方式將經(jīng)過故事傳送，融入到消費(fèi)者生活之中?！秺^斗》品牌將與贊助奮斗其它品牌共肩齊上，一起奮斗。Atotalnewrevolution作為軟廣告載體，電視劇《奮斗》第二季特點(diǎn)時(shí)尚高人氣植入式廣告招商方案探析第5頁奮斗第二季目標(biāo)是向世界介紹中國。響應(yīng)政府自主創(chuàng)新號(hào)召。為觀眾提供高質(zhì)量娛樂，為品牌企業(yè)提供高效率服務(wù)。在第二季中，北京將不再做為一個(gè)地理概念被推出，而做為一個(gè)新文化概念加以推出，北京不是中國北京，而是世界北京，它將張開雙臂，歡迎一切不停在奮斗人，它胸懷寬敞，可包容一切人生目標(biāo)，包容一切健康主動(dòng)企業(yè)文化。Themessageissendingout主題：新北京新北京人新北京文化植入式廣告招商方案探析第6頁奮斗季二季講是陸濤在徐志森幫助下，與兩個(gè)朋友一起頑強(qiáng)奮斗，在北京規(guī)劃并建筑起一個(gè)創(chuàng)意城市故事，那城市是陸濤夢(mèng)想，在《奮斗》第一季中與徐志森進(jìn)行“男人對(duì)男人”談話中提到過，陸濤認(rèn)為“北京必須有一座屬于自己漂亮藝術(shù)創(chuàng)意城”，那城市有點(diǎn)像美國格林威治村或法國左岸，而徐志森幫助他實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想。不幸是，陸濤為了把城市建設(shè)完美，自己傾盡全部，最終在利益上卻一無所得，但他城市建成了，他理想實(shí)現(xiàn)了，這故事講了一個(gè)簡單道理：天下沒有無償午餐，要奮斗就會(huì)有犧牲。故事大背景是當(dāng)下社會(huì)，也是中國社會(huì)近三十年改革開放結(jié)果，更是中國人努力結(jié)果。很多人曾為之犧牲利益。Newstorylinecomingup@S2《奮斗》第二季故事根本：經(jīng)過《奮斗》第二季，讓人們記住那些燃燒著青春熱血理想，讓人們了解中國創(chuàng)意人群，還要讓人們看到那些奮斗者不一樣價(jià)值觀，不一樣目標(biāo)，與使用各種不一樣奮斗方式。在《奮斗》第二季中經(jīng)歷了商業(yè)社會(huì)洗禮三個(gè)年輕人用不一樣方式知道了什么才是生活中最主要東西。這是第一季升級(jí)換代，故事背景更遼闊，遍布世界各地，情節(jié)波折，人物發(fā)展愈加縱深，它是一面鏡子，從中國私企出發(fā)，映照出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所走過與正在走道路，它是一個(gè)夢(mèng)想，投射向中國未來，它將充滿火焰與力量。12植入式廣告招商方案探析第7頁《奮斗》第二季主要人物形象品牌招商

三十集至四十集中，以下人物出場在一百場至三百場之間

植入式廣告招商方案探析第8頁人物描述中老年成功人士代表，美國華爾街歸國創(chuàng)業(yè)，年輕時(shí)投身事業(yè)，有品位，自信，理性，重感情，年輕時(shí)在商場上闖蕩，中年后開始回歸家庭，生活目標(biāo)在于為下一代留下可靠真實(shí)人生經(jīng)驗(yàn)，他把做生意經(jīng)驗(yàn)傳授給陸濤，為此幫助陸濤建設(shè)城市，自己卻在中途因病逝世。是中國第一代白手起家創(chuàng)業(yè)成功人士經(jīng)典，同時(shí)也是一個(gè)實(shí)踐型知識(shí)分子代表。他用做生意眼光觀察世界，他代表一個(gè)新生活方式。徐志森男，50—65歲，成功人士品牌征集--奢侈品牌四季服裝：休閑服裝職業(yè)（商務(wù)）服裝運(yùn)動(dòng)裝（高爾夫，滑雪）鞋吸煙服日常品用：手表雪茄酒各種保健飲品水手機(jī)：高端手機(jī)。汽車：豪華車（同一品牌下三種，SUV跑車公務(wù)房車）游艇。植入式廣告招商方案探析第9頁人物描述七五至八十后中高端創(chuàng)意人群代表，名校畢業(yè)，有理想，有能力，但因?yàn)槟贻p迷茫，經(jīng)常變換生活目標(biāo)。第二季中，因愛情受挫，人生方面指向事業(yè)，他開始從徐志森處學(xué)習(xí)做生意，在徐志森幫助下設(shè)計(jì)并建造中國第一個(gè)創(chuàng)意城，為了使城市建得完美，賣掉自己股份，卻沒有從中得到利益。但他完成自己理想，把城市建得很完美，實(shí)現(xiàn)了作為一名天才設(shè)計(jì)師價(jià)值，他是那種為完成理想犧牲個(gè)人利益經(jīng)典，也是個(gè)體與主流價(jià)值觀相碰撞，并在堅(jiān)持自我中取得成功反英難，他使我們社會(huì)從中受益。從他身上，折射出中國近三十年經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)，人們?yōu)橹龀鼍薮鬆奚?。陸濤男?6—31歲中上產(chǎn)階層品牌征集四季服裝：休閑裝商務(wù)男服運(yùn)動(dòng)服（網(wǎng)球、滑雪）鞋男性配飾日慣用具：手表煙酒飲料水辦公用具汽車手機(jī)植入式廣告招商方案探析第10頁人物描述年輕中產(chǎn)白領(lǐng)代表。生活比上不足比下有余，輕易被社會(huì)時(shí)尚左右，生活主動(dòng)努力。第二季中，他開始一點(diǎn)點(diǎn)攀登社會(huì)階梯。他受到社會(huì)風(fēng)氣影響，為掙到更多錢，過上時(shí)尚生活，與楊曉蕓離了婚，遙遙幫助他進(jìn)入一個(gè)證券企業(yè)擔(dān)任總經(jīng)理助理，被老鼠倉拉下水，使企業(yè)損失了利益，被舉報(bào)。關(guān)鍵時(shí)刻，一個(gè)愛著他女孩郭栩如救了她，而他卻從未重視過她。事情平息以后，他才明白真相，他找到郭栩如懺悔，但郭栩如已知道他不愛她，拒絕了他求婚。只有遙遙給他最終一次機(jī)會(huì)，但他卻以為自己配不上遙遙，決心重新開始生活。他加入到陸濤企業(yè)，與陸濤一起建設(shè)創(chuàng)意城，幫助濤完成了夢(mèng)想，自己也認(rèn)清了虛榮與腐敗對(duì)人生傷害，在奮斗中使自己靈魂得到了升華。向南男，26—31歲，白領(lǐng)中產(chǎn)階層

品牌征集四季服裝休閑裝商務(wù)男服運(yùn)動(dòng)服（網(wǎng)球）鞋男性配飾日慣用具：手表煙酒飲料水辦公用具汽車：中產(chǎn)轎車手機(jī)：多功效商務(wù)手機(jī)植入式廣告招商方案探析第11頁人物描述年輕小業(yè)主代表。他性格及信念是平民化。表面上大大咧咧，實(shí)際上講義氣。努力。進(jìn)取。第二季中，華子創(chuàng)業(yè)升級(jí)換代，開始展開各種各樣低技術(shù)門檻小生意，試圖開各種連鎖店（餐飲、汽車美容等），有失敗也有成功，他陷入對(duì)于春曉愛情，為了實(shí)現(xiàn)春曉夢(mèng)想，他忍受了常人不能忍受痛苦，并最終幫助春曉實(shí)現(xiàn)了自己夢(mèng)想。當(dāng)春曉成功以后，他卻在一次突發(fā)事件中替春曉頂了罪，做出了犧牲。但最終他開始懷疑自己對(duì)于春曉愛情，以及春曉對(duì)于自己愛情。他要求春曉為兩人間愛情做出證實(shí)，在春曉猶豫時(shí)候，他滿懷激情地加入了陸濤企業(yè)，堅(jiān)定地支持了陸濤，與陸濤一起奮斗，損失了自己全部利益，使創(chuàng)意城夢(mèng)想成真。華子男26-31歲社會(huì)地位在中下、中產(chǎn)及中上產(chǎn)之間飄浮品牌征集四季服裝：休閑裝商務(wù)男服運(yùn)動(dòng)服（網(wǎng)球）鞋男性配飾日慣用具：手表煙酒飲料水辦公用具汽車：運(yùn)動(dòng)型轎車低級(jí)跑車SUV手機(jī)：多功效商務(wù)手機(jī)。植入式廣告招商方案探析第12頁人物描述獨(dú)立、自強(qiáng)職業(yè)女性代表。她性格是平民化，自我、有才華、堅(jiān)定、驕傲、進(jìn)取、主動(dòng)。第二季中，夏琳和陸濤一起從法國開始奮斗，但她被美國專業(yè)心理學(xué)家所設(shè)計(jì)，愛上了一個(gè)法國人，實(shí)現(xiàn)了她全部浪漫人生夢(mèng)想，當(dāng)她發(fā)覺真相以后，卻不能相信生活可被人設(shè)計(jì)，最美好生活原來是一個(gè)謊言，由此，她陷入了深深內(nèi)疚。她希望自己被陸濤所需要，但陸濤已完全投入事業(yè)與新愛情之中。她進(jìn)入巴黎時(shí)尚底層，與一些潦倒藝術(shù)家混在一起，與法國女小偷交朋友，但她從未放棄過努力，就在她最人生最混亂時(shí)刻，她幫助他人設(shè)計(jì)一個(gè)手機(jī)外殼意外地得了大獎(jiǎng)，從此，她走入工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。品牌征集四季服裝：禮服時(shí)裝休閑裝商務(wù)服裝運(yùn)動(dòng)服（滑雪）鞋女性配飾日慣用具：手表煙酒飲料水辦公用具汽車：節(jié)能小轎車手機(jī)：多功效商務(wù)手機(jī)。夏琳女26-31歲社會(huì)地位中產(chǎn)及中上產(chǎn)植入式廣告招商方案探析第13頁品牌征集四季服裝：禮服休閑裝商務(wù)男服運(yùn)動(dòng)服（競技高爾夫、騎馬、跳傘、滑雪）鞋女性配飾日慣用具：手表煙酒飲料水辦公用具汽車：迷你轎車或跑車手機(jī)：多功效商務(wù)手機(jī)。人物描述堅(jiān)強(qiáng)，善良，樂觀，小尖刻，幽默，表面上嘻嘻哈哈，內(nèi)心深處卻多愁善感，脆弱但卻永不服輸。第二季中，米萊故事從美國講起。她與一家人經(jīng)過投資移民美國，對(duì)于自己成為美國人，很不習(xí)慣，即使與家人在一起，但依舊思念舊時(shí)朋友，與在國內(nèi)熱鬧生活。在美國，她感到疏離，為了改變自己性格，她進(jìn)入美國一所軍校，接收嚴(yán)格訓(xùn)練，卻接連被一對(duì)兒美國同性戀愛上，兩人因她而失和，其中一個(gè)日本姑娘更是以她愛陸濤勁頭兒愛上了她，追著她滿世界亂跑，使她體會(huì)到陸濤從前，在面對(duì)無法回報(bào)愛情時(shí)尷尬與苦惱。在她身上發(fā)生了太多喜劇笑料，觀眾們經(jīng)過她了解美國文化。今后米萊被美國中情局招募，接收新挑戰(zhàn)，專門還擊地下不法黑客，搗毀了一個(gè)設(shè)在俄羅斯服務(wù)器下掛論壇，深深愛著她日本姑娘為了保護(hù)她，被報(bào)復(fù)者殺死，經(jīng)歷了一段人生最昏暗時(shí)期，米萊再次走出自我，接收新工作，被派至一個(gè)美國住香港企業(yè)，擔(dān)任反商業(yè)間諜工作，執(zhí)行一個(gè)被列入A級(jí)國家機(jī)密反商業(yè)間諜計(jì)劃，她服務(wù)企業(yè)是美國微軟，在那里，她變成一個(gè)新人，一個(gè)經(jīng)痛苦蛻變而成完全不一樣米萊，果斷，機(jī)智，勇敢，頑強(qiáng)。米萊女26-31歲社會(huì)地位屬有產(chǎn)者第二代植入式廣告招商方案探析第14頁人物描述世俗，可愛，直率，簡單，好笑。第二季中，楊曉蕓眼看著向南被商業(yè)社會(huì)所腐蝕，而她開小店因?yàn)榇蟮陻U(kuò)展而失敗，她因向南缺乏責(zé)任感而與他離婚，開了一個(gè)淘寶禮品店，繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，因?yàn)槿膿湓谑聵I(yè)上，小店越開越成功，她歷經(jīng)波折，最終絕處逢生，竟然把網(wǎng)上小店擴(kuò)張成創(chuàng)意禮品企業(yè)，雇請(qǐng)大量設(shè)計(jì)人員，靠計(jì)設(shè)“奮斗裝備”創(chuàng)業(yè)成功。她愛情由對(duì)向南依賴變成一個(gè)小女強(qiáng)人，只是她愛情在向南之后，即使桃花不停，但總是成不了正果。楊曉蕓女25-31歲中產(chǎn)白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)代表品牌征集四季服裝：小禮服時(shí)裝休閑裝商務(wù)服裝運(yùn)動(dòng)服（瑜伽）鞋女性配飾日慣用具：手表煙酒飲料水辦公用具汽車：中產(chǎn)小轎車MPV手機(jī)：多功效商務(wù)手機(jī)。植入式廣告招商方案探析第15頁人物描述天真、純潔、簡單、樂觀，努力，真誠。在第二季中，春曉愛上華子，她夢(mèng)想是當(dāng)名星，華子幫助她實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。春曉擁有很好當(dāng)明星條件，她忙忙碌碌，經(jīng)常同時(shí)干著三件事，她幫華子打理生意，在酒吧當(dāng)歌手，還業(yè)余當(dāng)模特，在不了解目光中，她認(rèn)真地參加超女選秀，去劇組面試當(dāng)演員，她總是在離成功最近地方失敗。一個(gè)國際著名導(dǎo)演想拍一部藝術(shù)片，在中國挑選招一個(gè)女主演，在華子幫助下，克服各種困難，她被選上，最終經(jīng)受了考驗(yàn)，演出成功。就在她與華子歡慶勝利時(shí)候，出了一次意外事故，華子為了她前途，頂罪進(jìn)了監(jiān)獄，她等著華子出來，華子出來后，卻懷疑她對(duì)他愛情，為了證實(shí)她對(duì)華子愛，她經(jīng)過痛苦思索，放棄了光明星途，在一次公布會(huì)上，說出了事件真相。春曉女24-29歲從中下產(chǎn)到明星品牌征集四季服裝：禮服時(shí)裝休閑裝商務(wù)服裝運(yùn)動(dòng)服（攀巖）鞋女性配飾日慣用具：手表煙酒飲料水辦公用具汽車：節(jié)能小轎車手機(jī)：多功效商務(wù)手機(jī)。植入式廣告招商方案探析第16頁第二季中新加主要人物植入式廣告招商方案探析第17頁人物描述家裝設(shè)計(jì)施工企業(yè)博洛尼總裁。他志向是催生中國創(chuàng)意制度，為設(shè)計(jì)人員提供很好條件，使他們發(fā)揮才能。他本人創(chuàng)造了很多專利技術(shù)，所持有企業(yè)擁有一千套模具組成高技術(shù)壁壘，他使陸濤夢(mèng)想成為可能，他為陸濤城市提供了最快速最節(jié)約內(nèi)裝設(shè)計(jì)與施工，在最艱辛?xí)r候，全部地產(chǎn)圈內(nèi)人士都離開了陸濤，他卻一直支持陸濤，使陸濤夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，成為笑到最終陸濤合作人。蔡明：男35-40中國新一代青年創(chuàng)意企業(yè)家代表品牌征集四季服裝：小禮服時(shí)裝休閑裝商務(wù)服裝運(yùn)動(dòng)服（瑜伽）鞋日慣用具：手表煙酒飲料水辦公用具汽車：中產(chǎn)小轎車MPV手機(jī)：多功效商務(wù)手機(jī)植入式廣告招商方案探析第18頁人物描述龍哥是真真父親。以后成為陸濤合作搭檔，買下創(chuàng)意城多數(shù)股份，他觀賞陸濤才華，并為陸濤投資，但陸濤為了把城市建完美，最終超出預(yù)算三倍，創(chuàng)意城幾乎讓他傾家蕩產(chǎn)，他即使在后期完全不能同意陸濤想法，卻憑著本能，不停地買下陸濤股份，在他人完全不信任陸濤情況下，依然相信他，直至最終陸濤被小人陷害，他才懷疑陸濤在工程款上貪污了兩千萬，最終，創(chuàng)意城成功，他財(cái)富一下升值十倍，把黑錢全部洗成了白錢，他也由黑道轉(zhuǎn)成白道。品牌征集四季服裝：休閑服裝職業(yè)（商務(wù)）服裝運(yùn)動(dòng)裝（高爾夫）鞋吸煙服日常品用：手表雪茄酒各種保健飲品水手機(jī)：高端手機(jī)汽車：豪華車（公務(wù)房車）游艇龍哥男55-60香港黑道轉(zhuǎn)白道老大植入式廣告招商方案探析第19頁真真：龍哥獨(dú)生女兒。第二季中，她成為陸濤女朋友。郭栩如：向南不被重視女友，一個(gè)股票小天才。遙遙：女律師，永遠(yuǎn)原諒向南人。CEO，一個(gè)地產(chǎn)銷售企業(yè)支持陸濤，做創(chuàng)意城銷售。投行人士，VC，PE，券商小靈珊，90后代表Andmore植入式廣告招商方案探析第20頁《奮斗》第二季拍攝場景及冠名招商：企業(yè)地產(chǎn)連鎖品牌（服務(wù)、餐飲、房地產(chǎn)、休閑娛樂地點(diǎn)、寫字樓、生活用具）由以上場景最終形成：新北京旅游概念——“奮斗地圖”高：北京十大高檔會(huì)所。中：十大連鎖店。（餐飲、酒吧）低：十連鎖店。（餐廳）外景。十個(gè)新北京必去旅游、休閑或聚會(huì)地點(diǎn)。另外：任何可為劇情精彩程度增加動(dòng)力主動(dòng)健康品牌產(chǎn)品。任何與房地產(chǎn)建筑與服務(wù)相關(guān)品牌企業(yè)。What’s奮斗spotsmap???植入式廣告招商方案探析第21頁率領(lǐng)加入《奮斗》品牌企業(yè)贏利。一、前期宣傳。品牌企業(yè)可經(jīng)過贊助《奮斗》，成為上海梅歌戰(zhàn)略合作搭檔關(guān)系，得到與《奮斗》相關(guān)企業(yè)宣傳。二、中期制作。品牌企業(yè)可在奮斗播出前，利用奮斗片斷制成廣告投放市場。企業(yè)可與《奮斗》一起，制作并出售《奮斗》與品牌相關(guān)衍生產(chǎn)品。三、播出后期展示與宣傳。品牌企業(yè)公布會(huì)可用奮斗內(nèi)與企業(yè)相關(guān)片斷推出各種主題產(chǎn)品營銷。品牌企業(yè)可與《奮斗》一起舉行各種活動(dòng)，利用海報(bào)形式，劇情及媒體抓住目標(biāo)客戶，推廣提升品牌形象。

WhatyougetFrom奮斗植入式廣告招商方案探析第22頁可搭載《奮斗》第二季軟廣告娛樂產(chǎn)品：一、小說：石康形式：冠名出版，小說內(nèi)容冠名，書簽及隨書附贈(zèng)禮品。二、電視?。黑w寶剛石康形式：場景、裝服、道具，臺(tái)詞。三、話劇：孟京輝石康形式：冠名贊助校園演出，并在演出前后，在各國各地十萬以上大學(xué)城舉行品牌活動(dòng)。品牌企業(yè)包場。四電影：石康形式：場景、服裝、道具，臺(tái)詞。奮斗

Production植入式廣告招商方案探析第23頁衍生產(chǎn)品：《奮斗》第二季裝備第一階段：MAG在淘寶開一個(gè)網(wǎng)上商店用以宣傳奮斗各種衍生產(chǎn)品，稱為楊曉蕓禮品店，產(chǎn)品稱為“奮斗裝備”，為品牌企業(yè)提供禮品宣傳服務(wù)。與品牌企業(yè)一起合作開發(fā)、出售《奮斗》禮品。第二階段，設(shè)計(jì)出售全部與《奮斗》人物形象相關(guān)設(shè)計(jì)，MAG以旗下來自世界各國頂級(jí)設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品外形，用禮品等方式為品牌企業(yè)提供增值服務(wù)。奮斗

Equipments!!!植入式廣告招商方案探析第24頁《奮斗》S2媒體及公關(guān)活動(dòng)植入式廣告招商方案探析第25頁宣傳《奮斗》第二季品牌廣告植入概念策劃并執(zhí)行與品牌企業(yè)互動(dòng)活動(dòng)策劃并執(zhí)行品牌企業(yè)之間互動(dòng)活動(dòng)最大面積使“奮斗與品牌”各項(xiàng)活動(dòng)成為社會(huì)話題

Mission使命植入式廣告招商方案探析第26頁媒體垂直通道建立上海梅歌與MAG官方互動(dòng)網(wǎng)站。利用網(wǎng)站及時(shí)公布兩個(gè)企業(yè)最新內(nèi)容。建立全國媒體垂直通道。與全國主要五百家主力媒體建立垂直互動(dòng)關(guān)系，準(zhǔn)確及時(shí)地公布梅歌信息，分三個(gè)層次北京，廣州，上海二線城市全部相關(guān)城市及農(nóng)村策劃媒體互動(dòng)活動(dòng)，制造媒體炸弾全國500家主要媒體一級(jí)城市二級(jí)城市上海梅歌網(wǎng)站MAG網(wǎng)站相關(guān)城鎮(zhèn)與制播大機(jī)構(gòu)合作項(xiàng)目搭載雜志上海文廣江蘇文廣時(shí)尚瑞麗悅己TimeoutMediaChannel植入式廣告招商方案探析第27頁目標(biāo)

節(jié)目內(nèi)容話題………影響力使品牌企業(yè)家向社會(huì)發(fā)出聲音，使社會(huì)對(duì)他們商業(yè)活動(dòng)愈加了解，同時(shí)，也愈加了解他們執(zhí)掌企業(yè)方方面面，樹立企業(yè)帶頭人個(gè)人品牌。企業(yè)家要想休息一段時(shí)間，這段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)要交給某個(gè)適當(dāng)人掌管，此人海選產(chǎn)生，共三個(gè)人，他們要與企業(yè)家面對(duì)面地談話，相互了解。最終會(huì)從三人中選中一人。劇組先要拍要品牌企業(yè)方方面面。接下來，拍個(gè)企業(yè)家個(gè)人生活方方面面。再拍下接班人方方面面。企業(yè)家同他可能接班人交談。品牌企業(yè)文化：私人信息，如：雙方交換（普魯斯特問卷等）展開話題：用關(guān)鍵詞法，選出談話主題。關(guān)鍵字：理想。事業(yè)。愛情。人生。娛樂。生意。休閑。女人。家庭。中國經(jīng)濟(jì)。八十后。色戒。企業(yè)精英。等等。兩臺(tái)節(jié)目將轉(zhuǎn)播到五大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)視頻中上去?！秺^斗——飛煌騰達(dá)》TVLiveShow植入式廣告招商方案探析第28頁講述品牌故事，創(chuàng)業(yè)者奮斗史。創(chuàng)意怎樣提升了品牌關(guān)鍵競爭力。是創(chuàng)意還是復(fù)制？名主持人，行業(yè)著名人士，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，企業(yè)高管，創(chuàng)意創(chuàng)新專業(yè)人士，熱播節(jié)目檔。

《奮斗——品牌戰(zhàn)爭》Talkshow植入式廣告招商方案探析第29頁同《奮斗》一起奮斗

每期一萬本。銅版紙，彩頁印刷。搭載到《時(shí)尚》《瑞麗》，《悅已》，《timeout》等一線時(shí)尚雜志去。介紹《奮頭》第二季商業(yè)模式進(jìn)展，與品牌互動(dòng)各種活動(dòng)。Magazines植入式廣告招商方案探析第30頁

奮斗裝備FightingClub

植入式廣告招商方案探析第31頁P(yáng)HASE1:從品牌簽約開始

簽約儀式，選到代表品牌場所去進(jìn)行。PHASE2:

《奮斗》第二季全過程

講述品牌產(chǎn)品出現(xiàn)每一場《奮斗》戲，從未拍前，一直講到拍攝中，接下來，講到拍攝后，直至奮斗中人物形象成為品牌代言人。我為何要贊助奮斗？奮斗與我品牌有何關(guān)系？我品牌正在進(jìn)行什么奮斗？

PHASE3：

媒體轟炸

全部活動(dòng)，都經(jīng)過MAG建立媒體垂直通道向社會(huì)報(bào)道。

策劃《奮斗》與品牌活動(dòng)PRevents植入式廣告招商方案探析第32頁-…籌備話劇電影奮斗1電影奮斗2小說電視劇奮斗·S2奮斗系列產(chǎn)品Productions植入式廣告招商方案探析第33頁話劇年9月-年共300場十個(gè)城市巡回演出電影《奮斗1&2》年底播出小說年底與電影同期電視劇《奮斗》S2年底電視劇《努力》年底與《奮斗》第二季同期播放電視劇《信心》年底與《奮斗》第二季同期播放Timetable

項(xiàng)目時(shí)間表植入式廣告招商方案探析第34頁《奮斗》S2植入式廣告combo植入式廣告招商方案探析第35頁300萬

combo行業(yè)：時(shí)裝，飲料，日常生活用具，煙，酒，店鋪會(huì)所，互聯(lián)網(wǎng)，化裝品贊助商VIP資格與所享利益：與《奮斗》劇組共同舉行新聞公布會(huì)，并可指定代表品牌場所作為嘉賓參加電視真人秀（lifeshow）直播享受MAG媒體通道全部新聞搭載超級(jí)曝光率享受時(shí)尚雜志與《奮斗》品牌相關(guān)追蹤報(bào)道優(yōu)先鎖定主要角色品牌代理協(xié)議產(chǎn)品依據(jù)情節(jié)隨主要角色出鏡打造“扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”主動(dòng)正面品牌形象《奮斗》線下公關(guān)活動(dòng)特邀嘉賓享受尤其定制設(shè)計(jì)“奮斗裝備”企業(yè)版使用權(quán)企業(yè)或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇片尾鳴謝植入式廣告招商方案探析第36頁500萬

combo行業(yè)：汽車，房地產(chǎn)，奢侈品贊助商VIP資格與所享利益：為企業(yè)寫故事，發(fā)展特定人物代表企業(yè)形象與奮斗劇組共同舉行新聞公布會(huì)，并可指定代表品牌場所作為嘉賓參加電視真人秀（lifeshow）直播享受MAG媒體通道全部新聞搭載超級(jí)曝光率享受時(shí)尚雜志與《奮斗》品牌相關(guān)追蹤報(bào)道優(yōu)先鎖定主要角色品牌代理協(xié)議產(chǎn)品依據(jù)情節(jié)隨主要角色出鏡打造“扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”主動(dòng)正面品牌形象奮斗線下公關(guān)活動(dòng)特邀嘉賓享受尤其定制設(shè)計(jì)“奮斗裝備”企業(yè)版使用權(quán)企業(yè)或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇片尾鳴謝植入式廣告招商方案探析第37頁1000萬

combo行業(yè)：不限贊助商VIP資格與所享利益：為企業(yè)寫故事，發(fā)展特定人物代表企業(yè)形象為企業(yè)創(chuàng)史人創(chuàng)造角色，作為故事中代表性人物與奮斗劇組共同舉行新聞公布會(huì)，并可指定代表品牌場所作為嘉賓參加電視真人秀（lifeshow）直播享受MAG媒體通道全部新聞搭載超級(jí)曝光率享受時(shí)尚雜志與《奮斗》品牌相關(guān)追蹤報(bào)道優(yōu)先鎖定主要角色品牌代理協(xié)議產(chǎn)品依據(jù)情節(jié)隨主要角色出鏡打造“扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”主動(dòng)正面品牌形象奮斗線下公關(guān)活動(dòng)特邀嘉賓享受尤其定制設(shè)計(jì)“奮斗裝備”企業(yè)版使用權(quán)企業(yè)或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇片尾鳴謝植入式廣告招商方案探析第38頁萬

combo行業(yè)：不限贊助商VIP資格與所享利益梅歌企業(yè)五年內(nèi)全部項(xiàng)目全程贊助為企業(yè)寫故事，發(fā)展特定人物代表企業(yè)形象為企業(yè)創(chuàng)史人創(chuàng)造角色，作為故事中代表性人物搭載梅歌企業(yè)全部優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目--將品牌企業(yè)代表人物推向全社會(huì)，使其取得話語權(quán)與奮斗劇組共同舉行新聞公布會(huì)，并可指定代表品牌場所作為嘉賓參加電視真人秀（lifeshow）直播享受MAG媒體通道全部新聞搭載超級(jí)曝光率享受時(shí)尚雜志與《奮斗》品牌相關(guān)追蹤報(bào)道優(yōu)先鎖定主要角色品牌代理協(xié)議產(chǎn)品依據(jù)情節(jié)隨主要角色出鏡打造“扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”主動(dòng)正面品牌形象奮斗線下公關(guān)活動(dòng)特邀嘉賓享受尤其定制設(shè)計(jì)“奮斗裝備”企業(yè)版使用權(quán)企業(yè)或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇片尾鳴謝植入式廣告招商方案探析第39頁點(diǎn)菜式植入模式alacarte植入式廣告招商方案探析第40頁《奮斗》姐妹品牌電視連續(xù)劇《努力》S1植入式廣告招商方案探析第41頁商業(yè)目標(biāo)：打造《努力》品牌合作共贏試用新制播制度亞洲發(fā)行植入式廣告招商方案探析第42頁文化目標(biāo)：介紹中國，讓人們看到真實(shí)不屈奮斗中中國及中國人。幫助政府穩(wěn)定人民情緒，激勉士氣，對(duì)于中下產(chǎn)階層，提倡一個(gè)以樂觀、主動(dòng)、勤勞老實(shí)、踏實(shí)坦然面對(duì)自己命運(yùn)人生觀。經(jīng)過劇集所散發(fā)出信息，給予觀眾一個(gè)明確輿論導(dǎo)向——即，即使我們不相信發(fā)生都是好事情，但我們卻知道一些人，他們能夠在任何環(huán)境中，都能找到最好一面。沒有些人喜歡困難，但困難在我們成長周期中，也能夠飾演一個(gè)主要角色，使我們有機(jī)會(huì)迎接挑戰(zhàn)。劇集中主人公們都經(jīng)歷過一個(gè)或幾個(gè)艱難時(shí)期，那是由失敗與掙扎組成人生，但他們最終經(jīng)過努力，把挑戰(zhàn)變成了機(jī)遇，找到了自己生命意義。從社會(huì)層面講，真實(shí)展示中國中產(chǎn)及中產(chǎn)以下各階層，各團(tuán)體人精神狀態(tài)，用濃縮藝術(shù)形式來分析并展示人們需求之矛盾，以及人們?nèi)缣幚磉@些矛盾。從人性方面講，描述在當(dāng)代，人們?cè)鯓用鎸?duì)燥動(dòng)不安現(xiàn)實(shí)，人們夢(mèng)想與理想怎樣面對(duì)現(xiàn)實(shí)欲望沖突。心理上，幫助觀眾看片過程中消除負(fù)面情緒，以更有信心態(tài)度面對(duì)生活難題。另外，本片還介紹了一些使人們成功方法，如一個(gè)立志成功人，先要培養(yǎng)個(gè)人信譽(yù)，做到老實(shí)不自欺，還要養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣，先把主要事情做完等等。植入式廣告招商方案探析第43頁目標(biāo)觀眾：各年紀(jì)層三低人群植入式廣告招商方案探析