戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

鼓勵企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營銷服務(wù)全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發(fā)展等策略，整合渠道資源，提高品牌產(chǎn)品性價比。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，與大型電商平臺對接，與零售企業(yè)開展統(tǒng)一議價、集中采購，促進產(chǎn)銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)。推動各地、各行業(yè)建立品牌商品工商對接機制，大力開展知名品牌產(chǎn)品全國行、網(wǎng)上行和進名店等活動。加強輿論引導(dǎo)支持主流媒體開展系列報道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺，多渠道宣傳消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認(rèn)知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強品牌建設(shè)的積極性。促進消費品工業(yè)升級，發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境?；驹瓌t（一）堅持市場主導(dǎo)，推動發(fā)揮市場機制作用，強化企業(yè)的市場主體地位，增強企業(yè)改善供給的責(zé)任意識和主導(dǎo)作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強化市場監(jiān)管，完善相關(guān)制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側(cè)發(fā)力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓住制約消費品工業(yè)提質(zhì)增效、創(chuàng)造品牌、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應(yīng)市場需求、滿足消費升級需要的產(chǎn)品和服務(wù)，提高供給質(zhì)量和效率。促進供給升級和需求升級協(xié)調(diào)共進，推動消費品工業(yè)向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新在消費品提質(zhì)升級中的引領(lǐng)作用，健全創(chuàng)新激勵機制，支持企業(yè)加大研發(fā)設(shè)計投入，加強產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。推進互聯(lián)網(wǎng)+與消費品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新興產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)，推動消費品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。主要目標(biāo)到2020年，消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，三品專項行動取得積極進展，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯提升，產(chǎn)品和服務(wù)對消費升級的適應(yīng)能力顯著增強。（一）市場環(huán)境明顯優(yōu)化簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革深入推進，相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策措施進一步健全，市場監(jiān)管力度不斷加大，公共服務(wù)能力顯著提高，市場競爭秩序和消費環(huán)境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費品品質(zhì)明顯提升，中高端消費品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費者認(rèn)可度不斷提高。消費品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、計量、檢驗檢測、認(rèn)證認(rèn)可體系逐步與國際接軌。食品藥品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提升。重點行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售收入比重進一步提高，培育一批具有國際影響力的品牌。（三）創(chuàng)新能力明顯增強重點消費品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造、互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造取得積極進展。大中型企業(yè)研發(fā)強度年均增長10%以上。輕工、紡織產(chǎn)品國際標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率分別提高10個百分點。關(guān)鍵設(shè)備研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化水平進一步提高。（四）質(zhì)量效益明顯改善規(guī)模以上消費品企業(yè)增加值增速高于全國工業(yè)平均增速，降本增效取得積極進展，消費品出口占國際市場份額保持基本穩(wěn)定。單位增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量達到國家約束性指標(biāo)要求，綠色發(fā)展能力顯著增強。消費品行業(yè)技術(shù)水平及特點（一）消費品行業(yè)技術(shù)水平我國體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品制造行業(yè)在市場需求快速增長和升級換代的推動下，加之下游全球領(lǐng)先跨國企業(yè)全球化供應(yīng)鏈布局，經(jīng)多年發(fā)展，行業(yè)已初步形成自主創(chuàng)新體系，模具、工藝、制程、裝備等方面的技術(shù)水平進步迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，并在生產(chǎn)成本和生產(chǎn)效率等方面的控制效果可持續(xù)滿足市場需求。目前，行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)正通過加大研發(fā)投入，致力在產(chǎn)品設(shè)計、新型模具、新工藝等方面進行技術(shù)突破和優(yōu)化升級，并通過不斷加強自身自動化、信息化水平，從而持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，積極與客戶協(xié)同合作開發(fā)，實現(xiàn)從單一產(chǎn)品制造商向整體解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型升級。（二）消費品行業(yè)技術(shù)特點深耕體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品行業(yè)需要深入了解產(chǎn)品材料和工藝特性，以及及時跟進新材料和新工藝的研究與應(yīng)用進展，并在模具和產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)階段需涉及計算機輔助設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、人機工程學(xué)等多技術(shù)領(lǐng)域，因此行業(yè)技術(shù)具有覆蓋面廣泛、專業(yè)性強等特點。同時，體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品更新?lián)Q代速度快，且產(chǎn)品進一步向多功能、高顏值、智能、環(huán)保等方向發(fā)展，促使行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活躍，正通過綜合運用計算機技術(shù)、信息化技術(shù)等現(xiàn)代化的技術(shù)和工具推動行業(yè)技術(shù)的持續(xù)進步。進入消費品行業(yè)的主要壁壘（一）消費品行業(yè)客戶壁壘行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶主要為全球領(lǐng)先跨國企業(yè)，為保持產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定以及品牌聲譽，全球領(lǐng)先跨國企業(yè)不僅會對其供應(yīng)商資質(zhì)情況、經(jīng)營管理、持續(xù)研發(fā)能力、資金實力、產(chǎn)品品質(zhì)、成本控制、交付能力等方面進行考核和審查，還基于強調(diào)貫穿供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展理念，十分重視供應(yīng)商在勞工權(quán)益、反恐、環(huán)境保護等社會責(zé)任方面的持續(xù)努力和成果，因此供應(yīng)商認(rèn)證過程較為復(fù)雜以及周期較長。與此同時，該等全球領(lǐng)先跨國企業(yè)一旦認(rèn)可供應(yīng)商進入，考慮到更換供應(yīng)商的成本和風(fēng)險，若無重大產(chǎn)品質(zhì)量問題發(fā)生，往往能與供應(yīng)商形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。新進入企業(yè)由于在以上考核要點存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認(rèn)可及搶占現(xiàn)有企業(yè)的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費品行業(yè)研發(fā)與技術(shù)壁壘體育戶外、家居生活、健康護理等消費品除需具備和滿足基本的使用功能和質(zhì)量要求外，還需添加多樣化的款式、外觀、人性化等細節(jié)設(shè)計，持續(xù)響應(yīng)對產(chǎn)品日益增加的健康性和環(huán)保性方面的訴求，因此要求行業(yè)企業(yè)擁有較強的研發(fā)設(shè)計能力。同時，體育戶外用品、家居用品等行業(yè)產(chǎn)品種類多，產(chǎn)品開發(fā)周期短，企業(yè)需具有較高的產(chǎn)品和模具設(shè)計開發(fā)、加工成型工藝的持續(xù)創(chuàng)新水平，才能快速響應(yīng)市場并及時布局。行業(yè)新進入者由于缺乏豐富的行業(yè)經(jīng)驗和技術(shù)積累，無法根據(jù)市場消費需求及時做出相應(yīng)調(diào)整，很難在市場上獲得生存空間。（三）消費品行業(yè)生產(chǎn)工藝壁壘消費品種類和規(guī)格型號繁多、更新?lián)Q代快速，且為滿足客戶不斷提升的一站式采購需求，需要行業(yè)企業(yè)不斷對已有工藝優(yōu)化升級，進行多工藝多制程的整合，并不斷拓展延伸其他工藝和制程工序，達到以上工藝技術(shù)水平需行業(yè)企業(yè)對生產(chǎn)工藝有深刻的理解，并具有長時間的實際生產(chǎn)經(jīng)驗。同時，行業(yè)企業(yè)亦需具備小批量、定制化的柔性生產(chǎn)制造能力，能夠在生產(chǎn)過程中對生產(chǎn)進度、庫存、質(zhì)量和成本等方面進行有效的動態(tài)控制。因此，新進入者難以在短時間整合全面的工藝和制程環(huán)節(jié)，以及建立高效的柔性生產(chǎn)體系，成為其進入行業(yè)的重要障礙之一。（四）消費品行業(yè)認(rèn)證壁壘由于體育戶外、家居生活、健康護理等產(chǎn)品與居民健康和人身安全息息相關(guān)，世界各國和地區(qū)對相關(guān)產(chǎn)品制定了差異化的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品認(rèn)證體系。因此，全球領(lǐng)先跨國企業(yè)通常會首先要求供應(yīng)商通過第三方質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，符合產(chǎn)品最終銷售市場所在國家和地區(qū)對產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)性要求。相關(guān)管理體系和認(rèn)證對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、制造流程等多個環(huán)節(jié)均提出了嚴(yán)格的要求，取得認(rèn)證要求需經(jīng)過多個步驟，申請周期較長，取得認(rèn)證后需繼續(xù)投入大量資金、技術(shù)、人力等資源維持認(rèn)證，對新入廠商進入市場構(gòu)成了一定的認(rèn)證壁壘。上下游發(fā)展?fàn)顩r及對消費品行業(yè)的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業(yè)；下游為產(chǎn)品品牌商，以及參與產(chǎn)品銷售的經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對消費品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足，屬長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅實的基礎(chǔ)。同時以上原材料性能、品質(zhì)的提升以及技術(shù)的進步等有利于促進本行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化。（二）下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對消費品行業(yè)的影響品牌商經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè)，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發(fā)達國家和地區(qū)工業(yè)起步較早，經(jīng)過長期技術(shù)經(jīng)驗積累與市場開拓已發(fā)展出全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)，且相關(guān)品牌企業(yè)已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，其中，全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)自身負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理、品牌營銷等，供應(yīng)商負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計和高效制造。同時，全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)對供應(yīng)商的認(rèn)證和考核極為嚴(yán)格，也傾向于與合格供應(yīng)商保持穩(wěn)定合作，從而有利于進入其供應(yīng)鏈的本行業(yè)企業(yè)快速擴大經(jīng)營規(guī)模、提高抗風(fēng)險能力，提升技術(shù)和品質(zhì)控制等綜合實力。同時，終端消費者生活水平的提升，以及購買意愿和購買能力的增強，推動新興消費品不斷涌現(xiàn)，促進了消費品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大。同時，通過積極倡導(dǎo)健康、綠色、品質(zhì)的生活方式，在消費升級影響下，行業(yè)產(chǎn)品市場供給質(zhì)量將持續(xù)提升。影響消費品行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素（一）影響消費品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、消費品行業(yè)國家產(chǎn)業(yè)政策支持當(dāng)前，我國處于從制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期，國家頒布了多項產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)推動體育戶外、家居生活和健康護理等消費品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重大推動意義。2021年7月，《全民健身計劃（2021-2025年》提出到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38．5%以及大力發(fā)展運動項目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)。2020年5月，《2020年政府工作報告》提出推動制造業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推進智能制造。2019年10月，工信部、發(fā)改委、教育部、財政部共同發(fā)布的《制造業(yè)設(shè)計能力提升專項行動計劃（2019-2022年）》提出實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)設(shè)計升級，在消費品領(lǐng)域，支持智能生態(tài)服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計創(chuàng)新。2018年9月，《關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》提出順應(yīng)居民消費升級趨勢，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，切實滿足基本消費，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費，大力培育新興消費，不斷激發(fā)潛在消費；引導(dǎo)企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向推動技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，培育更加成熟的消費細分市場，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動力；建立現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，推動體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展，積極培育潛在需求大的體育消費新業(yè)態(tài)。2017年8月，中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《塑料加工業(yè)技術(shù)進步十三五發(fā)展指導(dǎo)意見》提出以自主創(chuàng)新為核心，以新材料、新技術(shù)、新裝備和新產(chǎn)品為重點，前瞻布局，引領(lǐng)發(fā)展，重點完善創(chuàng)新體系，大力實施高端化戰(zhàn)略，推進兩化深度融合，突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，加快產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，推進我國塑料加工業(yè)加快向世界先進行列邁進。2016年7月，工信部發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出十三五‘以市場為導(dǎo)向，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，以深度調(diào)整、創(chuàng)新提升為主線，以企業(yè)為主體，以增強創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點，大力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，推動由輕工大國向輕工強國轉(zhuǎn)變。2015年5月，《中國制造2025》提出以促進制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，以加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合為主線，以推進智能制造為主攻方向，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；提高制造業(yè)創(chuàng)新能力方針，對加強關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)、提高創(chuàng)新設(shè)計能力、推進科技成果產(chǎn)業(yè)化等方面作出具體規(guī)劃；推進信息化與工業(yè)化深度融合方針，規(guī)劃加快推動新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合發(fā)展，著力發(fā)展智能裝備和智能產(chǎn)品，推進生產(chǎn)過程智能化，培育新型生產(chǎn)方式，全面提升企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、管理和服務(wù)的智能化水平。2、消費品行業(yè)中國為全球消費品生產(chǎn)和消費大國伴隨經(jīng)濟全球化以及制造分工的專業(yè)化的發(fā)展，全球消費品領(lǐng)先跨國企業(yè)為降低成本，經(jīng)多年布局，積極將制造業(yè)務(wù)向我國轉(zhuǎn)移。目前，我國憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈、成本控制、快速響應(yīng)等方面的優(yōu)勢，已經(jīng)成為了全球包含體育用品、家居產(chǎn)品等在內(nèi)的全球消費品生產(chǎn)基地。近年來，我國消費品制造水平整體也在迅速提升，市場認(rèn)可度不斷強化。同時，在龐大的消費市場保障下，中國亦是全球消費品需求大國，吸引了迪卡儂、宜家等全球領(lǐng)先跨國企業(yè)在我國銷售規(guī)模的加速布局，當(dāng)前我國相對于發(fā)達國家在體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費水平仍有較大差距，因此，可以預(yù)見未來我國將繼續(xù)保持全球消費品生產(chǎn)和出口大國的地位，行業(yè)市場發(fā)展前景廣闊。消費品市場規(guī)模的擴大一方面得益于全球人口數(shù)量的逐年遞增，另一方面，隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟水平的提升，人們的可支配收入提高，進一步促進居民消費性支出的增加，根據(jù)世界銀行統(tǒng)計，2020年全球居民最終消費支出為49．96萬億美元。同時，隨著國民收入的增長，居民購買力的不斷提高，中、高端消費群體日益擴大，行業(yè)消費升級的趨勢顯著，消費者更愿意為改善生活環(huán)境、提高生活品質(zhì)、保障居民的身體健康的消費品付費，進而推動了體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品需求規(guī)模的提升。3、消費品行業(yè)新技術(shù)加快產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效目前，伴隨體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，我國消費品制造行業(yè)緊跟智能制造的發(fā)展布局，已進入轉(zhuǎn)型升級階段，行業(yè)創(chuàng)新格局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化不斷加速。其中，3D打印、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化加快，推動行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)進步；以機械手、機器人等為代表的自動化技術(shù)的推廣應(yīng)用有利于行業(yè)提質(zhì)增效；信息化技術(shù)的發(fā)展有效提高了企業(yè)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的管理效率，創(chuàng)造更大的利潤空間。（二）影響消費品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、消費品行業(yè)勞動力成本提升當(dāng)前，國內(nèi)勞動力成本不斷提升，給行業(yè)企業(yè)帶來了一定的成本控制壓力，可能會減少部分企業(yè)的利潤，削弱了產(chǎn)品成本優(yōu)勢，降低了產(chǎn)品在全球市場的競爭力。2、消費品行業(yè)新冠疫情的不確定性當(dāng)前，我國國內(nèi)新冠疫情已得到了有效控制，但境外市場仍存在較大的不確定性，加之受港口嚴(yán)防嚴(yán)控等防疫管控措施的影響，全球航運貿(mào)易處于整體趨緊、逐步恢復(fù)階段，可能會對行業(yè)企業(yè)經(jīng)營造成一定影響。3、消費品行業(yè)中美貿(mào)易摩擦的沖擊若中美貿(mào)易摩擦持續(xù)或進一步升級，將可能對行業(yè)產(chǎn)品出口，以及下游客戶在全球產(chǎn)業(yè)鏈布局產(chǎn)生一定影響，進而對行業(yè)經(jīng)營業(yè)績將帶來不利影響。消費品行業(yè)特有經(jīng)營模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費品行業(yè)特有經(jīng)營模式消費品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經(jīng)營模式，當(dāng)前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM模式為主。在OEM模式下，制