筆記本電腦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

筆記本電腦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

加快實(shí)施國(guó)家科技重大專項(xiàng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。加強(qiáng)移動(dòng)通信、筆記本電腦、軟件、新型顯示器件等領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)，完善公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。支持電子元器件、系統(tǒng)整機(jī)、軟件和信息服務(wù)企業(yè)組成各種形式的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，促進(jìn)聯(lián)合協(xié)同創(chuàng)新。大力推進(jìn)TD-SCDMA、地面數(shù)字電視、手機(jī)電視、數(shù)字音視頻編解碼、中文辦公文檔格式、WAPI（無(wú)線局域網(wǎng)安全標(biāo)準(zhǔn)）、數(shù)字設(shè)備信息資源共享等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，加強(qiáng)RFID、數(shù)字版權(quán)管理、數(shù)字家庭產(chǎn)品等關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣工作，加快制定工業(yè)軟件、信息安全、信息技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。加強(qiáng)對(duì)電子信息產(chǎn)品和服務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。將集成電路升級(jí)等六項(xiàng)重大工程所需高端人才引進(jìn)列入國(guó)家引進(jìn)高層次海外人才的相關(guān)計(jì)劃，提高國(guó)內(nèi)研發(fā)水平。堅(jiān)持立足當(dāng)前與謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)相結(jié)合針對(duì)當(dāng)前外部市場(chǎng)需求急劇下降、全球電子信息產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的形勢(shì)，采取積極措施，保持產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，集中優(yōu)勢(shì)資源，在重點(diǎn)領(lǐng)域取得突破，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快發(fā)展模式向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。調(diào)結(jié)構(gòu)，謀轉(zhuǎn)型取得明顯進(jìn)展骨干企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，自主品牌市場(chǎng)影響力大幅提高。軟件和信息服務(wù)收入在電子信息產(chǎn)業(yè)中的比重從12%提高到15%。穩(wěn)步推進(jìn)電子信息加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)加工貿(mào)易企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。形成一批具有國(guó)際影響力、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系進(jìn)一步完善。核心技術(shù)有所突破，新一代移動(dòng)通信、下一代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播電視等領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新帶動(dòng)形成一批新的增長(zhǎng)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型取得明顯進(jìn)展。確保計(jì)算機(jī)、電子元器件、視聽(tīng)產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。完善產(chǎn)業(yè)體系，保持出口穩(wěn)定，拓展城鄉(xiāng)市場(chǎng)，提高利用外資水平，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)、電子元器件、視聽(tīng)產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。電子產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式在生產(chǎn)方面，ODM是目前電子產(chǎn)品的主要生產(chǎn)模式。ODM模式下，企業(yè)根據(jù)品牌企業(yè)提出的規(guī)格要求來(lái)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。由于高度定制化的特點(diǎn)，ODM企業(yè)主要采用以銷定產(chǎn)的模式。為了及時(shí)響應(yīng)客戶需求的變化、提高生產(chǎn)效率，行業(yè)內(nèi)企業(yè)一般會(huì)定期對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整和更新。在設(shè)計(jì)生產(chǎn)方面，由于ODM產(chǎn)品具有較強(qiáng)的定制性特點(diǎn)，不同客戶對(duì)產(chǎn)品的要求各不相同，產(chǎn)品往往需要按照客戶的技術(shù)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)要求進(jìn)行量身定制。ODM模式下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要取決于選擇芯片以及操作系統(tǒng)，需要企業(yè)清楚產(chǎn)品定義，而后去匹配所用零部件。因此，ODM行業(yè)主要采用訂單生產(chǎn)模式，部分實(shí)力較強(qiáng)的ODM企業(yè)能夠通過(guò)參與客戶產(chǎn)品方案前段設(shè)計(jì)的方式主動(dòng)獲得客戶訂單，從而提高產(chǎn)品的附加值。在采購(gòu)方面，供應(yīng)鏈包括自身建立供應(yīng)鏈以及與上游廠商合作所形成的供應(yīng)鏈。管控好供應(yīng)鏈、提高議價(jià)能力是抗風(fēng)險(xiǎn)以及獲取高利潤(rùn)較為重要的一環(huán)。ODM企業(yè)通常選擇多個(gè)供應(yīng)商進(jìn)行資質(zhì)鑒定或?qū)Ρ龋瑥亩_定長(zhǎng)期合伙伙伴。針對(duì)個(gè)別具有個(gè)性化需求的客戶，部分ODM生產(chǎn)廠商也會(huì)接受客戶指定的材料。在銷售方面，為快速響應(yīng)客戶生產(chǎn)需求，加強(qiáng)與客戶的技術(shù)交流與合作，ODM企業(yè)一般以直銷為主，直接向客戶銷售產(chǎn)品。對(duì)于出口產(chǎn)品，部分企業(yè)也會(huì)通過(guò)代理商進(jìn)行銷售。各品牌終端廠商集中資源布局高端機(jī)型，將中低端機(jī)型交由ODM廠商制造。由于ODM行業(yè)集中度高，行業(yè)市場(chǎng)空間增長(zhǎng)的情況下，行業(yè)頭部企業(yè)將充分受益。加強(qiáng)信息技術(shù)融合應(yīng)用以研發(fā)設(shè)計(jì)、流程控制、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)為突破口，推進(jìn)信息技術(shù)與傳統(tǒng)工業(yè)結(jié)合，提高工業(yè)自動(dòng)化、智能化和管理現(xiàn)代化水平。加速行業(yè)解決方案的開(kāi)發(fā)和推廣，組織開(kāi)展行業(yè)應(yīng)用試點(diǎn)示范工程，支持RFID（電子標(biāo)簽）、汽車電子、機(jī)床電子、醫(yī)療電子、工業(yè)控制及檢測(cè)等產(chǎn)品和系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定。支持信息技術(shù)企業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)開(kāi)展多層次的合作，進(jìn)一步促進(jìn)信息化與工業(yè)化融合。結(jié)合國(guó)家改善民生相關(guān)工程的實(shí)施，加強(qiáng)信息技術(shù)在教育、醫(yī)療、社保、交通等領(lǐng)域應(yīng)用。提高信息技術(shù)服務(wù)三農(nóng)水平，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化，發(fā)展壯大涉農(nóng)電子產(chǎn)品和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入電子產(chǎn)品行業(yè)的主要壁壘（一）電子產(chǎn)品行業(yè)供應(yīng)商認(rèn)證壁壘平板電腦，筆記本電腦的品牌廠商對(duì)供應(yīng)商資格具有嚴(yán)格和復(fù)雜的認(rèn)證過(guò)程，一般要求供應(yīng)商有成熟的研發(fā)體系，高效的供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)管理體系，嚴(yán)格的質(zhì)控體系，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和良好的品牌聲譽(yù)。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量和供貨的穩(wěn)定性，一旦通過(guò)認(rèn)定成為其合格供應(yīng)商，客戶不會(huì)輕易更換。新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到客戶對(duì)于設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的要求，且缺少品牌聲譽(yù)和服務(wù)能力，短期內(nèi)進(jìn)入大型客戶的供應(yīng)鏈體系存在難度。因此行業(yè)存在一定的合格供應(yīng)商認(rèn)證壁壘。（二）電子產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)壁壘對(duì)于平板電腦，筆記本電腦等產(chǎn)品的研發(fā)涵蓋了工藝設(shè)計(jì)、機(jī)械加工、材料科學(xué)、CAD一體化等多學(xué)科多領(lǐng)域技術(shù)，屬于技術(shù)密集型行業(yè)。平板電腦、筆記本電腦的內(nèi)部構(gòu)造精密、復(fù)雜，設(shè)計(jì)合理性對(duì)于其功能性至關(guān)重要，因此需要企業(yè)具備較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力。同時(shí)，隨著市場(chǎng)對(duì)于筆記本電腦輕薄性、輕量化的要求逐漸提高，筆記本電腦功能不斷豐富，行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須不斷對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化、迭代升級(jí)。對(duì)于行業(yè)三防類產(chǎn)品，為了滿足客戶的個(gè)性化應(yīng)用需求，企業(yè)需要具備較強(qiáng)的定制化開(kāi)發(fā)能力。因此，行業(yè)具有一定的技術(shù)壁壘。（三）電子產(chǎn)品行業(yè)原材料采購(gòu)壁壘由于近年來(lái)數(shù)據(jù)中心等應(yīng)用領(lǐng)域?qū)π酒男枨蟪掷m(xù)增加以及受新冠疫情的沖擊，英特爾、超威半導(dǎo)體、英偉達(dá)等核心部件企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能不足的問(wèn)題，處理器、圖形處理器呈現(xiàn)供貨緊張的局面。處理器、圖形處理器是ODM廠商生產(chǎn)筆記本電腦的核心零部件，因此能夠及時(shí)拿到貨源成為影響ODM廠商競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。在供應(yīng)緊張的背景下，英特爾、超威半導(dǎo)體等供貨商會(huì)優(yōu)先向有長(zhǎng)期良好合作關(guān)系的企業(yè)進(jìn)行供貨，對(duì)新進(jìn)入者形成了核心零部件供應(yīng)壁壘。（四）電子產(chǎn)品行業(yè)快速響應(yīng)壁壘平板電腦，筆記本電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，品牌廠商對(duì)于ODM制造商的研發(fā)速度提出了較高的要求。企業(yè)必須緊跟行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，深入理解客戶需求，并且具備較強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。消費(fèi)類電子上游的芯片等核心電子元器件的更新迭代對(duì)于產(chǎn)品的性能至關(guān)重要，企業(yè)必須及時(shí)把握上游的研發(fā)動(dòng)態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)于新產(chǎn)品的高效開(kāi)發(fā)。因此，行業(yè)對(duì)于新進(jìn)入者存在一定的快速響應(yīng)壁壘。（五）電子產(chǎn)品行業(yè)人才壁壘人才是本行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展和不斷升級(jí)的關(guān)鍵因素。為了保證平板電腦、筆記本電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品的功能性與創(chuàng)新性，技術(shù)人員的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、對(duì)行業(yè)趨勢(shì)把握以及技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)中至關(guān)重要。對(duì)于行業(yè)三防類電子產(chǎn)品，由于其需要緊貼下游客戶的個(gè)性化應(yīng)用需求，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的定制化特征，對(duì)于技術(shù)人員深入理解客戶所處行業(yè)的能力提出較高的要求。綜上所述，長(zhǎng)期的技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)對(duì)于本行業(yè)非常重要。同時(shí)，消費(fèi)類電子產(chǎn)品和行業(yè)三防類電子產(chǎn)品生產(chǎn)涉及的零部件和環(huán)節(jié)較多，為了順利實(shí)現(xiàn)多批次產(chǎn)品的生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和交付的穩(wěn)定性，對(duì)于管理人員的統(tǒng)籌管理能力提出了較高的要求。因此，對(duì)于新進(jìn)入企業(yè)而言，行業(yè)存在一定的人才壁壘。加速通信設(shè)備制造業(yè)大發(fā)展以新一代網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為契機(jī)，加強(qiáng)設(shè)備制造企業(yè)與電信運(yùn)營(yíng)商的互動(dòng)，推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的融合創(chuàng)新，以規(guī)模應(yīng)用促進(jìn)通信設(shè)備制造業(yè)發(fā)展。加快第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、下一代互聯(lián)網(wǎng)和寬帶光纖接入網(wǎng)建設(shè)，開(kāi)發(fā)適應(yīng)新一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求的新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用，帶動(dòng)系統(tǒng)和終端產(chǎn)品的升級(jí)換代。支持IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展。建立內(nèi)容、終端、傳輸、運(yùn)營(yíng)企業(yè)相互促進(jìn)、共贏發(fā)展的新體系。支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)并購(gòu)重組在集成電路、軟件、通信、新型顯示器件等重點(diǎn)領(lǐng)域，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)整合國(guó)內(nèi)資源，支持企業(yè)走出去兼并或參股信息技術(shù)企業(yè)，提高管理水平，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)電子信息企業(yè)重組給予支持。推進(jìn)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型支持彩電企業(yè)與芯片設(shè)計(jì)、顯示模組企業(yè)的縱向整合，促進(jìn)整機(jī)企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加大創(chuàng)新投入，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。加快4C（計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)電子、內(nèi)容）融合，促進(jìn)數(shù)字家庭產(chǎn)品和新型消費(fèi)電子產(chǎn)品大發(fā)展。推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，加快模擬電視向數(shù)字電視過(guò)渡，推動(dòng)全國(guó)有線、地面、衛(wèi)星互為補(bǔ)充的數(shù)字化廣播電視網(wǎng)絡(luò)