我國數(shù)字閱讀行業(yè)細(xì)分市場 有聲閱讀成為亮點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量有待提升

我國數(shù)字閱讀行業(yè)細(xì)分市場有聲閱讀成為亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量有待提升數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化；二是閱讀方式的數(shù)字化。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉、環(huán)保（無需砍伐樹木、無需印刷）節(jié)省、內(nèi)容更新便利快捷等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀是開創(chuàng)了一個(gè)非紙質(zhì)的新的閱讀媒介，正日益受到各國年輕人的歡迎和追捧，是時(shí)代的進(jìn)步。

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1、市場規(guī)模

今年，“全民閱讀”連續(xù)第九次被寫入《政府工作報(bào)告》。從2022年迄今的《政府工作報(bào)告》對全民閱讀的提法中，有7年是“提倡”，有1年是“推動(dòng)”，而在今年，則是“深化推動(dòng)”。從“提倡全民閱讀”進(jìn)展至“深化推動(dòng)全民閱讀”，全民閱讀的深度和廣度不斷延長，在此過程中，數(shù)字閱讀也正成為全民閱讀新風(fēng)尚，越來越多的人加入到數(shù)字閱讀隊(duì)伍中來。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2022年我國數(shù)字閱讀用戶數(shù)量規(guī)模已經(jīng)從3.42億人增長至5.70億人，年復(fù)合增長率約66.67%。

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依據(jù)作者發(fā)布的《中國數(shù)字閱讀行業(yè)進(jìn)展趨勢討論與投資前景猜測報(bào)告（2022-2029年）》顯示，近些年來，在我國數(shù)字閱讀政策環(huán)境持續(xù)利好，以及受到疫情影響人們居家休閑時(shí)間增多催生閱讀需求的助力下，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，行業(yè)富強(qiáng)進(jìn)展，市場規(guī)模也逐年遞增。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模約為166.6億元；截止到2022年其市場規(guī)模便增長至415.7億元，較2022年同比增長18.23%，六年均復(fù)合增長率約為24.92%。根據(jù)此局勢，估計(jì)2022年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模將連續(xù)增長至約465.0億元。

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2、行業(yè)細(xì)分市場占比

（一）有聲閱讀沖擊大眾閱讀

細(xì)分市場來看，2022年我國數(shù)字閱讀中大眾閱讀仍舊占據(jù)市場主流地位，市場規(guī)模約為302.5億元，份額占比約為72.77%；其次便是有聲書閱讀，市場規(guī)模約為85.5億元，占比約為20.57%；專業(yè)閱讀市場規(guī)模份額占比則最少，約為6.66%。

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對比2022年、2022年我國數(shù)字閱讀行業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，2022年大眾閱讀、專業(yè)閱讀市場規(guī)模份額占比較2022年份額均有所下降，下降幅度分別約為20.15和0.42個(gè)百分點(diǎn)，造成這一現(xiàn)狀的緣由主要是受到具有節(jié)約時(shí)間、不會(huì)影響視力，閱讀量更大等特點(diǎn)的有聲閱讀市場的沖擊。2022年國內(nèi)有聲閱讀還未成大規(guī)模，到2022年有聲閱讀市場規(guī)模便增長至85.50億元，市場份額占比達(dá)到20.57%，使得行業(yè)內(nèi)大眾閱讀、專業(yè)閱讀市場份額被擠壓。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為主流

從我國數(shù)字閱讀細(xì)分產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)分布來看，依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場份額占比最大，約為92.97%。而且對比2022年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型產(chǎn)品市場份額占比來看，2022年的92.97%份額較2022年的37.6%明顯大幅提升。

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可以看出，經(jīng)過近幾年來的進(jìn)展，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為數(shù)字閱讀行業(yè)市場的主流類型產(chǎn)品。分析其緣由來看，一方面是由于突如其來的“新冠”疫情催生了“宅經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”文娛業(yè)態(tài)的快速進(jìn)展。在常態(tài)化疫情防控中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迎來進(jìn)展新機(jī)遇；另一方面則是由于其風(fēng)格自由，題材不限，發(fā)表閱讀方式簡潔，門檻較低，所以在疫情居家隔離期間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，創(chuàng)作內(nèi)容也逆勢增長。

另外從我國數(shù)字閱讀人群年齡來看，19-25歲占比最大，超過四成；其次便是18歲以下的，占比超過兩成；在其次便是26-35歲人群，占比接近兩成?？梢钥聪缃駔世代已經(jīng)成為我國數(shù)字閱讀行業(yè)消費(fèi)主力軍，而z世代在誕生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其極具共性的同時(shí)對于新事物的接受力量也較強(qiáng)，因此，風(fēng)格自由，種類多樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特別受到z世代消費(fèi)者們的青睞，這便使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漸漸成為我國數(shù)字閱讀市場的主流類型產(chǎn)品。

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3、細(xì)分市場：有聲閱讀

細(xì)分市場有聲閱讀方面來看，新冠疫情發(fā)生以來，互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容消費(fèi)群體迎來了爆發(fā)式增長，聽書人群也成倍數(shù)增長，使得我國有聲書行業(yè)市場規(guī)模的逐年增長，有聲閱讀市場也快速進(jìn)展。

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當(dāng)前，各類有聲讀物和音頻平臺(tái)快速成長。通過聲音讀書、追劇，正成為越來越多人的日常。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年我國有聲閱讀市場規(guī)模已經(jīng)增長至85.50億元，較2022年來看明顯有較大幅度的增長。

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有聲閱讀細(xì)分市場規(guī)模的增長反映的是我國數(shù)字閱讀形式的進(jìn)一步進(jìn)展。將來，隨著智能手表、智能家用音箱和其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的進(jìn)一步普及，有聲讀物將會(huì)更加簡單能融入到人們的生活中，因此可以看出我國數(shù)字閱讀行業(yè)有聲閱讀市場進(jìn)展?jié)摿薮蟆?/p>

4、細(xì)分市場：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

我國數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)品類型細(xì)分市場網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場來看，近些年來其用戶規(guī)模的增長。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示2022年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模約為37774萬人；到2022年便增長至約50519萬人，年復(fù)合增長率約為33.74%。

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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字閱讀中最具生命力的一部分，近些年來隨著其用戶規(guī)模的增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模也逐年增長，呈現(xiàn)出良好的進(jìn)展勢頭。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模約為129.2億元，同比增長35.2%；截止2022年其規(guī)模增長至219.9億元，同比增長約為17.0%；估計(jì)2022年市場規(guī)模將增長至約250.6億元。

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增速來看，近五年來看，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模增速是呈現(xiàn)下降態(tài)勢。一方面，是由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量趨于飽和；另一方面則是由于我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場用戶付費(fèi)意愿有所下降。2022年到2022年我國付費(fèi)閱讀APP月活躍用戶數(shù)量明顯下降，相比之下免費(fèi)閱讀APP月活躍用戶數(shù)量受到“免費(fèi)閱讀+內(nèi)置廣告”模式影響規(guī)?？焖偬嵘?，從而給付費(fèi)閱讀APP的用戶數(shù)量規(guī)模造成沖擊進(jìn)而使得數(shù)字閱讀行業(yè)主流細(xì)分市場網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模增速變緩。

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當(dāng)前盡管我國付費(fèi)閱讀用戶月活躍用戶數(shù)下降，但是依據(jù)數(shù)據(jù)我國