我國精致露營行業(yè)驅(qū)動因素、現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢分析 市場消費熱情高漲 行業(yè)成長空間較大

我國精致露營行業(yè)驅(qū)動因素、現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢分析市場消費熱情高漲行業(yè)成長空間較大依據(jù)作者發(fā)布的《中國精致露營市場現(xiàn)狀深度討論與進展前景分析報告（2022-2029年）》顯示，精致露營（Glamping），由Glamorous和Camping兩個詞組合而成，一般是指以露營為目的的活動，遠離自然條件惡劣的戶外環(huán)境，是一項呈現(xiàn)當代人生活方式和生活哲學的消遣休閑活動。精致露營的活動包括在營地野炊篝火，攜帶精致的炊具、沙發(fā)、投影儀甚至咖啡機去享受大自然的安靜與拘束。和傳統(tǒng)露營相比，精致露營更注意裝備審美和風格，追求年輕化、共性化的露營體驗感。

一、我國精致露營驅(qū)動因素分析

1.精致露營市場消費熱忱高漲

（1）營造屬于自己的“夢境”

2022年到2022年，國內(nèi)城市化率由51.27%增長至64.72%。城鎮(zhèn)人口比重攀升，一二線城市居民的休閑需求開頭向縱深方向進展，并呈現(xiàn)出多元化進展趨勢。精致露營本質(zhì)是一種從快節(jié)奏生活中逃離的休憩方式，因此最先在一二線城市年輕人中鋪開，80后、90后甚至00后“逃離城市”的需求在精致露營場景中得以釋放，他們營造的，是一個屬于自己的舒適夢境。

（2）給娃來點“自然風”

近年來自然教育得到了越來越多的社會關注和認同，帶娃家庭想給娃兒來點“自然風”，“親近自然”的需求持續(xù)上漲，“露營地+學=營地教育”的戶外教育培訓模式正漸漸被大眾所接受。數(shù)據(jù)顯示，近7成新生代父母認為親子旅行可以有效改善親子關系，其中中產(chǎn)階層父母更加重視教育及親子關系的維護，良好的經(jīng)濟基礎使其也更簡單接受露營的共性化教育方式。

（3）來自儀式感的“賬單”

裝備全、顏值高、品質(zhì)好、體驗棒是精致露營最顯著的特色，每一次露營，都是在野外再造一個移動的家，過程也跟搬家一樣折騰，因此精致露營又被稱為“拆遷式露營”。但對注意儀式感的年輕人來說，最不怕的就是折騰。細化行程、盤整裝備、選購物資，帶著大大小小的物件到達目的地之后，嫻熟的掏出手機拍照，然后在微信、微博等社交媒體上打卡。一頓操作下來，花錢上不封頂，盡管比一般露營還貴出不少，但儀式感的滿意之下這類玩家依舊甘之如飴。

2.媒體宣揚下精致露營吸引力進一步增加

傳統(tǒng)電視媒體方面，2022年以來消失了很多關于露營的影視作品，如國內(nèi)的綜藝《恰好是少年》、日本的動畫片《搖曳露營》、韓國的綜藝《感性露營》等，為露營產(chǎn)業(yè)，尤其是精致露營帶來了較大熱度。社交媒體方面，網(wǎng)紅效應也促使一般消費者競相仿照。數(shù)據(jù)顯示，2022年的小紅書露營相關筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關筆記的掃瞄量則同比增長170%。2022年前5個月，小紅書“露營”關鍵詞的搜尋量同比增長428%，露營相關筆記發(fā)布量同比增長271%。

資料來源：小紅書、作者整理

3.露營地進展為精致露營行業(yè)打造成長空間

近年來政府相繼出臺露營地相關支持政策，鼓舞健全露營地基礎設施建設，露營地建設成果顯著，為精致露營參加者的沉醉式玩樂體驗供應硬件支持。數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)共有14414家露營地相關企業(yè)，增加5573家新注冊企業(yè)，同比增長63.04%。

數(shù)據(jù)來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

二、我國精致露營行業(yè)現(xiàn)狀分析

精致露營模式分為兩種：一種是營地供應全套的露營設施，如搭好的帳篷和床品、燒烤設備、新奇的食材和酒水，露營者只需要聯(lián)系上露營地并攜帶隨身行李即可。另一種是由露營者攜帶全部裝備搭建露營地。因此，目前精致露營產(chǎn)業(yè)主要玩家包括露營地建設商和戶外裝備品牌商。

1.露營地進展現(xiàn)狀

在很多國家，露營文化頗具根基。

以美國為例，143年前，美國露營文化起步，1869年美國牧師WilliamH.H.Murray出版的《野外探險》(AdventuresintheWilderness）和《阿迪達郎克山脈的露營生活》（Camp-LifeintheAdirondacks）成為了美國歷史上影響最深遠的“玩轉(zhuǎn)露營”的專業(yè)指南，首次有人明確告知美國人民城市生活之外的世界有多刺眼，從今寵愛露營的美國人不斷增多。即使是在疫情橫掃北美的當下，美國人對于露營的喜愛依舊有增無減，2022年，美國露營家庭數(shù)量達8610萬戶，露營滲透率超65%。每逢假期和親友去郊外宿營，已經(jīng)成為很多美國人民一種接近常態(tài)的生活方式。基于此，其露營地的建設也已經(jīng)極為完善、成熟。

數(shù)據(jù)來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

日本則在1980年月后期至1990年月中期就興起第一次露營熱，主要得益于日本公務員開頭實行雙休和SUV汽車銷量增長。其次次露營熱源于2022年以來日本社交媒體興起，共享欲成為露營產(chǎn)業(yè)的重要推動力。露營的社交屬性給予了帳篷時尚單品的特點，消費者對帳篷的需求不再僅僅是用壞更換的需求，而可能基于帳篷大小、材質(zhì)、流行趨勢等因素產(chǎn)生更換需求。其次波露營熱方式趨向精致，與我國疫情后興起的精致露營有相像之處。

相比美國、日本等發(fā)達國家，我國的露營熱起步較晚，現(xiàn)階段多數(shù)露營營地僅能補給房車，而真正適用的場所基數(shù)偏少，相關產(chǎn)品和服務也嚴峻不足，仍在不斷地成熟和完善中，還不能與“精制露營”掛鉤。參考西方，景色美麗、配套設施齊全、距離適中且平安系數(shù)高才能被認證為合格的精制露營地。此外，規(guī)劃充裕的公共免費營地，打造露天電影、音樂會、叢林尋寶等一系列別致的活動體驗也必不行少。近年來國內(nèi)涌現(xiàn)了不少精致露營營地精品和佳作，比如野鄰X-Camping花園營地、“森林之夢”興隆山森林帳篷營地等。

國內(nèi)外代表精致露營營地相關產(chǎn)品及服務

精致露營品牌所屬國家相關產(chǎn)品及服務INNTHEPARK日本INNTHEPARK號稱是“可以居住的森林”，數(shù)十年前曾是開放年輕人體驗自然生活的空間。除懸浮的球形帳篷外，還有地面居住區(qū)可供選擇，并且供應餐飲等其他基礎設施。此外，這里還舉辦過多元的工作坊及活動，例如：觀星、攝影、瑜伽、采集山菜、料理課等，可以盡情享受大自然賜予的美妙能量。AutoCamp美國AutoCamp可以滿意人們對復古拖車的奇怪???，它與美國露營拖車廠商AirstreamInc.合作，特地打造結(jié)合大自然、設計、社交的豪華露營體驗。鋁合金材質(zhì)的閃亮拖車，象征的是美國大路旅行所標志的冒險、自由和幻想。床墊、藝術品以及沐浴產(chǎn)品均經(jīng)過嚴格選擇，從而確保一次高端的露營體驗。營地除了24輛氣流拖車和10個設施齊全的豪華帳篷外，還特殊打造了一個社交空間“l(fā)oungepavilion”。3000平方英尺的空間里有篝火爐、公共廚房、出售當?shù)仄【频碾s貨店和各種舒適的椅子。野鄰X-Camping中國野鄰X-Camping是鄉(xiāng)伴文旅集團旗下的復合型“營地+”綜合體項目品牌，皆在誠然回歸自然主義的生活態(tài)度，關注可持續(xù)進展和依托地域生態(tài)環(huán)境，以露營地為入口，打造Glamping風格露營、戶外美學體驗、用戶社交制造、愛好啟蒙等營地化戶外即時場景，盼望打破當代“云社交”帶來的人際生疏和孤獨屏障，在自然鄉(xiāng)野中重新定義人與人之間的相處和溝通，以沉醉式情景表達去建構(gòu)一個蓬勃的社交文化環(huán)境。“森林之夢”興隆山森林帳篷營地中國興隆山森林帳篷營地分為沙徵營地、田宮營地、谷商營地、林角營地、溪羽營地以及森林民宿6個區(qū)域，其中五個營地名稱取自于《道德經(jīng)》的五音“宮、商、角、徵、羽”。營地內(nèi)有能夠容納2至4人的印第安帳、水滴帳、人字帳等各種帳篷，帳篷內(nèi)配有床鋪、桌椅、燈具等必要設施和生活用品，每個區(qū)域還特地為自帶帳篷的游客留有獨立的空間。大熱荒野中國大漠荒野團隊購置的帳篷和桌椅都是國產(chǎn)的高性價比產(chǎn)品，而客人觸手可及的小物件大都是海外的頂級品牌，戶外共享客廳采納OffWeek天幕，配備日本UNIFLAME的灶，德國Feuerhand煤油燈，瑞典Trangia煤油罐，德國Petromax咖啡壺，日本snowpeak餐盤，為游客呈現(xiàn)頂級野奢露營體驗。資料來源：作者整理

雖然露營營地玩家在不斷加入，但露營營地開發(fā)屬于高門檻項目。其一，盡管我國政府近年來對露營地建設的重視程度提高，但仍未落實詳細政策來規(guī)范營地運作；其二，國內(nèi)農(nóng)村用地、集體用地、林地、農(nóng)耕地等地塊的性質(zhì)各不相同，土地性質(zhì)簡單，想要征用土地并非易事；其三，露營營地的建設包括供水、供電、地下排水系統(tǒng)、廁所等基礎設施，需要花費重金，還得在運營端不斷地供應新奇的體驗內(nèi)容，吸引人流。

2.露營裝備進展現(xiàn)狀

國內(nèi)露營裝備行業(yè)參加者可分為國外品牌和國產(chǎn)品牌。國外品牌主攻高端市場，如日本的Snowpeak、Ogawa、DOD，丹麥的Nordisk等。

國內(nèi)品牌集中分布江浙一代，其中浙江的衢州、紹興等城市依托紡織業(yè)成為帳篷主要生產(chǎn)地。如牧高笛背后主要從事帳篷ODM生產(chǎn)的母公司來飛戶外用品便將國內(nèi)生產(chǎn)基地設于衢州。

和諸多符合“雁陣模式”規(guī)律的消費品品類一樣，早期國內(nèi)的露營裝備品牌幾乎都是從供應鏈端誕生的。因供應鏈完善，大多數(shù)公司長時間內(nèi)都傾向于貼牌生產(chǎn)，將精力集中于品牌端的營銷推廣，少有國產(chǎn)品牌從產(chǎn)品研發(fā)、設計等環(huán)節(jié)從0布局。因此，國內(nèi)忠于原創(chuàng)的高端露營品牌少之又少，多數(shù)盤踞在中低端市場。

但國內(nèi)戶外活動人均消費較低，不足20元，在進展精致露營的市場消費環(huán)境上與歐美存在較大差異，因此不論是國外品牌還是國產(chǎn)品牌，目前真正抓住“中國式精致露營”這一市場特征的并不多，特殊是國外品牌存在反應速度及價格問題。

以露營常用的裝備帳篷為例：牧高笛的戶外帳篷售價為369-5499元，而日本SNOWPEAK的帳篷售價為1569-17900。從價格優(yōu)勢來看，主打高性價比的國產(chǎn)品牌在現(xiàn)階段精致露營市場上有較大的發(fā)揮空間。

國內(nèi)外代表露營裝備品牌基本狀況

國別品牌優(yōu)勢帳篷價格（元）市場布局日本Snowpeak注意產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品以超輕+精致著名1569-17900日本、中國臺灣、韓國、英國、美國Ogawaogawa的帳篷設計讓人聯(lián)想到房屋，賜予客戶“家”的感覺2221-9994日本，泰國，中國臺灣DOD潮流、年輕化。大膽的配色外加設計上營造出全新的潮流時尚感，考慮年輕群體對于露營裝備的實際需求1098-8800日本、韓國、中國（含香港和臺灣）丹麥Nordisk造型獨特，給人一種高級感，簡約的同時又給人一種奢華的感覺。1479-18409日本、中國（含臺灣）、歐洲中國牧高笛高性能、高顏值、高性價比，全線產(chǎn)品供應一站式戶外體驗。369-5499中國及歐美市場挪客完整的產(chǎn)品體系并不斷推陳出新259-5000中國、美國、日本、英國、俄羅斯、法國、加拿大、韓國、瑞典等68個國家和地區(qū)。自由之魂產(chǎn)品的設計和用料可以和國際帳篷大品牌比肩238-5600中國、日本、韓國等亞洲資料來源：作者整理

三、我國精致露營進展趨勢分析

1精致露營營地端進展趨勢

（1）精致露營內(nèi)容趨向多元化

隨著短途旅游持續(xù)升溫，精致露營將被更廣泛的人群發(fā)掘和再制造。當大規(guī)模競爭開頭時，精致露營行業(yè)需預防市場的紅?；?、同質(zhì)化。此外，后疫情時代，戶外活動業(yè)界始終在探究更豐富的戶外文化。因此，多元化內(nèi)容將成為精致露營的進展重點之一。

除了供應舒適的居住環(huán)境，成熟的精致露營產(chǎn)品還需要通過紛繁多樣的活動為不同類型的游客供應獨特的體驗，比如起騎馬、攀巖、滑索、漂流、觀看野生動物等等。

（2）精致露營的重點回歸“露營”本身

精致露營這一股熱潮由電視媒體、社交媒體刮起，雖火的快，但想火的長期難。假如只有消費風口的短暫狂歡，而沒有大范圍普及，最終沉淀下來的，只會是熱潮過后的殘局。這個市場迫切需要的，是遵循事物的客觀進展規(guī)律，制造可持續(xù)進展的休閑經(jīng)濟，讓Glamping的重點回歸“露營”本身。

2.精致露營裝備端進展趨勢

（1）向品牌化方向進展

如今國內(nèi)精致露營市場照舊是品類大于品牌。無論是海外品牌熱崇者，還是國產(chǎn)品牌購買者，大部分消費者更注意產(chǎn)品品質(zhì)和性價比，鮮少有人熱衷于一個品牌。將來，隨著政策、行業(yè)標準完善以及社會認知度提升，精致露營將漸漸成為一個系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)，這意味著露營裝備品牌端將會消失爆發(fā)，既有牧高笛、挪客這樣的綜合性品牌，也有自由之魂、Yogui、火楓等在細分垂直領域發(fā)揮精彩的小眾品牌。品牌化漸漸成為國產(chǎn)露營裝備商正在考慮的方向，每家的做法也有所區(qū)分。

牧高笛考慮進軍購物中心，利用場景體驗帶動家庭消費，深化品牌心智；挪客瞄準線上方向，借助跨境電子商務的迅猛進展勢頭，通過互聯(lián)網(wǎng)KOL及口碑營銷等模式，大力推廣品牌；自由之魂將與線下集合店合作，用代理的方式拓展線下渠道，逐步打開高端市場；同樣定位高端的gogogo買手集合店，則選擇組建高端社群，渠道端建立話語權(quán)后，再用gogogo特有的品牌調(diào)性和審美與Nordisk、自由之魂等高端品牌聯(lián)名提高聲量，以產(chǎn)品提升用戶粘性，形成閉環(huán)。

（2）國外品牌“走進來”，國產(chǎn)品牌“走出去”

國外品牌“走進來”：2022年下半年SnowPeak韓國子公司開頭中國市場線上業(yè)務，目前有6家經(jīng)銷商，2022年精品店正式登陸北京SKP-S，估計2022年或?qū)⒃谥袊闪⒐荆O立Glamping營地等體驗設施，從各個方面讓中國消費者了解品牌。2022年Nordisk成立銷售部門，向代理商gogogo詢問淘寶店運營閱歷。

國產(chǎn)品牌“走出去”：國產(chǎn)品牌如自由