東風(fēng)日產(chǎn)市場部-新軒逸上市專營店常規(guī)活動執(zhí)行手冊

新軒逸上市

專營店常規(guī)活動執(zhí)行手冊1前言總部對新軒逸上市的廣宣及活動支持專營店活動操作指引常規(guī)活動執(zhí)行工具包目錄21.前言3新軒逸將于2009年4月8日在全國上市，為了新軒逸在上市新聞發(fā)布會后盡快掀起新車銷售高潮，請全國各專營店按照如下項目執(zhí)行：1.專營店NW活動和上市儀式（詳情請參考《09年第一波NISSANWEEKEND活動》）2.專營店常規(guī)活動（專營店常規(guī)活動為本文件內(nèi)容）1-1.新軒逸上市及上市后專營店規(guī)劃項目一覽41-2.新軒逸專營店常規(guī)活動規(guī)劃一覽4月5月6月專營店常規(guī)活動項目類別目的1、感知新軒逸功能性特點及外觀變化.2、傳播品牌宣傳的相關(guān)信息3、配合消費者產(chǎn)品體驗認知專營店常規(guī)活動廣告宣傳常規(guī)布置新軒逸專區(qū)布置禮品常規(guī)試駕4月8日開始備注：本指引手冊是針對以上專營店常規(guī)活動，對全國專營店進行規(guī)劃指引的專用手冊。52.總部對新軒逸上市的廣宣及活動支持62-1.總部媒體投放支持（具體見稍后發(fā)放的媒體排期表）媒體覆蓋區(qū)域4月5月6月7月8-30日1-8日9-30日報紙一級市場，二級市場，三級市場共42個城市4.8-5.8

電視央視、一級市場、杭州

4.8-5.5

分眾LCD一級市場

部分二級市場4.8.5.8

網(wǎng)絡(luò)全國4.8-5.8

雜志汽車類

、時尚類，新聞類、財經(jīng)類，航空類4-5月6-7月電臺一級市場、

杭州、武漢4.8-4.30

階段性戶外一級市場和3個二級市場4.8-5.8

LED北、上、廣、深、

武漢、杭、重慶4.8-5.8

航機視頻全國

5月

機場刷屏北，廣，深及12個二級市場4.24-5.14

商場電梯門北京、上海、廣州、深圳4.8-5.8

一級城市：北京，廣州，深圳，東莞，上海二級城市：大佛山，蘇州，天津，溫州，重慶，大連，無錫，鄭州，寧波，青島，成都，杭州,武漢，南京三級城市：長沙，臺州，常州，南寧，沈陽，福州，太原，哈爾濱，濟南，石家莊，昆明，合肥，長春，呼和浩特，烏魯木齊，蘭州，西寧，西安，銀川，貴陽，拉薩，南昌，海口72-2.總部廣宣物料設(shè)計一覽2-2-1.報紙廣告2-2-2.戶外廣告2-2-3.新軒逸B型錄2-2-4.新軒逸銷售手冊2-2-5.規(guī)格配備表連色板82-2-1.報紙廣告本設(shè)計僅為示意，標(biāo)準使用設(shè)計和規(guī)格將按本指引手冊時間安排統(tǒng)一下發(fā)專營店所專用的報廣設(shè)計，由總部統(tǒng)一設(shè)計并提供。92-2-2.戶外廣告本設(shè)計只供參考,一切設(shè)計以上傳東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場部正稿為準102-2-3.新軒逸B型錄總部統(tǒng)一制作到店日期：4月6日后下發(fā)到店本設(shè)計只供參考，詳細版本及內(nèi)容請閱讀總部統(tǒng)一下發(fā)的B型錄112-2-4.新軒逸銷售手冊總部統(tǒng)一制作到店日期：3月30日后下發(fā)到店本設(shè)計只供參考，詳細內(nèi)容請閱讀總部統(tǒng)一下發(fā)的銷售手冊122-2-5.規(guī)格配備表連色板總部統(tǒng)一制作到店日期：4月6日后下發(fā)到店本畫面只供參考133.專營店活動操作指引143.專營店活動操作指引專營店活動具體操作項目3-1.專營店廣告宣傳3-2.專營店常規(guī)布置3-3.新軒逸專區(qū)布置3-4.新軒逸禮品3-5.常規(guī)試駕活動153-1.專營店廣告宣傳163-1-1.專營店廣告宣傳執(zhí)行時間：4月8日開始，專營店需配合總部的投放計劃，進行廣告投放。執(zhí)行重點：-需要緊密配合總部的投放計劃，在當(dāng)?shù)卣归_廣宣投放。（總部媒介投放計劃詳見稍后發(fā)放的“總部媒體排期表”）。-所有廣告投放的影像文件、設(shè)計、文案，需要符合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象規(guī)范。文案對產(chǎn)品的編寫，需要和總部的傳播信息和內(nèi)容保持一致性和緊密性。執(zhí)行內(nèi)容：1.電視廣告2.報紙廣告3.電臺廣播4.專題片5.短信宣傳173-1-2.專營店廣告宣傳-廣宣物料執(zhí)行安排廣宣物料內(nèi)容獲取時間及方式備注電視廣告4月8日起，可向東風(fēng)日產(chǎn)市場部申請新軒逸廣告Beta帶30秒、15秒和5秒版本（含國語版和粵語版可以申請）報紙廣告4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場部下載?版，1/4版，黑白及彩色版電臺廣播稿4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場部下載專題片4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場部下載短信稿4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場部下載向意向客戶及保有客戶發(fā)送短信邀請信息183-1-3.專營店報廣設(shè)計效果圖本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準193-1-4.專營店戶外設(shè)計效果圖本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準203-1-5.專營店電臺文字稿30秒、15秒30秒男聲：東風(fēng)日產(chǎn)全尺寸旗艦家轎新軒逸完美登場。新軒逸以俊朗外觀，寬敞空間及領(lǐng)先裝備，給家人至高款待。MR20DE引擎配合新一代CVT無級變速器實現(xiàn)非凡的順暢節(jié)能，讓全家生活暢快由心?！靶萝幰蓠R爾代夫款待之旅”活動同步盛情展開，詳情請電當(dāng)?shù)貙I店。15秒男聲：款待家人，新軒逸，全尺寸旗艦家轎，完美登場?？±释庥^，寬敞空間以及順暢動力，給家人至高的款待。詳情請電當(dāng)?shù)貙I店。本文字只供參考，具體以實際下發(fā)為準213-1-6.專營店短信稿東風(fēng)日產(chǎn)全尺寸旗艦家轎新軒逸完美登場！打造“家轎四極”的行業(yè)標(biāo)準：大氣之極、寬適之極、順暢之極、節(jié)能之極，讓您和家人盡享優(yōu)越！本文字只供參考，具體以實際下發(fā)為準223-2.專營店常規(guī)布置233-2-1專營店常規(guī)布置新軒逸常規(guī)物料布置宣傳品類型圖示代碼圖示序號數(shù)量尺寸材料備注大掛畫F111.8*3m白畫布噴繪，加掛軸（懸掛與地面垂直）海報B6-B912*1.2m不干膠噴繪展架G3/G6/G931.8*0.8m鋁合金邊，固定底座，高光像紙噴繪裱KT板（雙面）橫幅F411.8*12m紅色防水布絲網(wǎng)印刷豎幅D111*10m紅色防水布絲網(wǎng)印刷吊旗K1-K22220*160cm白畫布噴繪，加掛軸（離地2.6M，下沿與出風(fēng)口平齊）；一組間兩幅間隔60cm臺卡X116*24cm250克單銅裱白E坑，噴繪桌貼M130cm（直徑）可移除不干膠刀旗L1/L22150高*60寬cm絲網(wǎng)印刷備注：請4月1日登陸東風(fēng)網(wǎng)上市場部，新軒逸上市指引工作文件獲取設(shè)計文件執(zhí)行時間：4月8日-6月30日為新軒逸專營店常規(guī)物料布置的第一階段（第二階段的物料設(shè)計及安排，有待總部提供指引）。執(zhí)行重點：1.專營店常規(guī)布置物料的文字和顏色需要認真校對，避免布置物料畫質(zhì)的偏色和文字錯漏等情況。專營店常規(guī)物料清單：243-2-2.專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店新軒逸海報展示效果圖(此圖僅供參考，請以實際制作文件為準)海報：B6-B9253-2-3.專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店外新軒逸豎幅、刀旗展示效果圖(此圖僅供參考，請以實際制作文件為準)豎幅刀旗263-2-4.專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店內(nèi)新軒逸橫幅、臺卡、大掛畫、展架展示效果圖橫幅大掛畫臺卡展架(此圖僅供參考，請以實際制作文件為準)273-2-5.專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店內(nèi)新軒逸吊旗及堆頭展示效果圖吊旗(此圖僅供參考，請以實際制作文件為準)283-2-6.專營店常規(guī)布置-海報設(shè)計規(guī)格：200*120cm海報欄使用本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準293-2-7.專營店常規(guī)布置-橫豎幅設(shè)計豎幅規(guī)格：1*10m;橫幅規(guī)格：1.8×12m本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準30規(guī)格：1.8*3m3-2-8.專營店常規(guī)布置-大掛畫設(shè)計本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準313-2-9.專營店常規(guī)布置-刀旗設(shè)計規(guī)格：150*60cm本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準323-2-10.專營店常規(guī)布置-展架設(shè)計規(guī)格：1.8*0.8m本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準333-2-10.專營店常規(guī)布置-臺卡設(shè)計規(guī)格：24*16cm本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準343-2-11.專營店常規(guī)布置-桌貼設(shè)計規(guī)格：直徑30cm本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準353-2-12.專營店常規(guī)布置-吊旗設(shè)計規(guī)格：220×160cm本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準363-3.新軒逸專區(qū)布置373-3-1.專營店常規(guī)布置-專區(qū)堆頭設(shè)計本設(shè)計只供參考，具體以實際下發(fā)為準383-3-2.專營店常規(guī)布置-專區(qū)布置效果圖建議本設(shè)計只供參考在專營店店面新車區(qū)安排新軒逸展車展示，并且如下圖，使用堆頭、樹木盆栽（專營店可根據(jù)自身實際情況購買樹木盆栽）和樹熊公仔進行新車區(qū)環(huán)境布置。393-3-3.專營店常規(guī)布置-專區(qū)布置效果圖建議在新軒逸展車內(nèi)，在不影響顧客體驗展車的情況下，利用總部提供的樹熊公仔進行展車內(nèi)部布置，讓顧客更好感受車內(nèi)的溫馨和舒適。本設(shè)計只供參考403-4.新軒逸禮品413-4-1.新軒逸禮品說明本設(shè)計只供參考禮品是輔助店頭車型相關(guān)銷售工作的重要工具，因此，我們希望新軒逸的禮品可以:充分體現(xiàn)新軒逸情感主張－“家人才是你最重要的客戶”，能夠引起全家人的興趣和關(guān)注；符合新軒逸目標(biāo)消費人群生活形態(tài)特點，適合家庭使用；與新軒逸上市TVC聯(lián)動，將合適的元素運用到專營店銷售物料?；谝陨弦蛩?，我們選擇“樹熊”作為此次新軒逸上市的店頭禮品。423-4-2.新軒逸禮品說明名稱：家庭套裝用途：交車禮名稱：20CM中考拉用途：試駕禮名稱：10CM小考拉用途：到店禮433-5.常規(guī)試駕活動444.常規(guī)試駕活動執(zhí)行形式：1.店頭指定區(qū)域繞圈試駕2.指定路面常規(guī)試駕執(zhí)