國窖1573產品介紹

產品部2009.5.111目錄前言第一部分品牌篇產品形象主畫面品牌標識品牌故事品牌定位品牌個性競爭者定位消費者定位品牌主張品牌使命品牌目標第二部分產品篇產品定位產品元素價格定位產品譜系產品特征包裝特色品質鑒賞2

國窖1573產品介紹，是從國窖1573品牌建設、品牌管理及產品特點介紹的角度，旨在幫助瀘州老窖的企業(yè)成員、商業(yè)伙伴以及消費者清晰地認知國窖1573的品牌定位、產品構成等內容的工具前言3第一部分品牌篇4產品形象主畫面視覺部分5商標品牌標識中國馳名商標6LOGO7國窖1573專屬印章其他專屬標識(文字或圖案)國窖釀造章國家重點文物保護單位8國窖1573專屬印章首個榮膺雙國寶殊榮的超高端白酒品牌國家地理標志保護產品9國窖1573賦夫國窖者，始建于前明，成池于萬歷，經四紀之風土，閱三朝之人情。天翻地轉，秦之后無非漢魏；斗轉星移，窖未曾些許變更。吾國之廣袤，佳釀之地不勝其數，中華縱悠久，四百年窖僅此存留。所賴江山形盛，歷久依然彌新，先民恩澤，涓流皆為美酒。故碩果僅存于江陽，濃香發(fā)源于瀘州，乃有國寶之窖池，文物之釀造，是為國窖·一五七三國窖1573專屬文字10國窖1573專屬圖案國家級非物質文化遺產：瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝11“國窖1573”名字的由來酒的名字往往蘊涵著酒本身的東西：或者釀造工藝、或者原料、產地、水質等。而如“國窖1573”這種用數字來命名的中國名酒是沒有的。瀘州老窖1573國寶窖池群是全國重點文物保護單位，在中國酒業(yè)中僅此一家，被譽為“國窖”，而該窖始建于公元1573年，瀘州老窖形象產品“國窖1573”由此命名

“國窖1573”由1573國寶窖池群精心釀制，所以，從該產品誕生之日起，本身就蘊涵了中國白酒的歷史與文化，成為情感、科學的載體。它將中國最古老的窖“1573”這個數字作為名稱，永遠銘刻在消費者心中，讓每一個中華兒女在慢慢品味美酒的時候也品味瀘州老窖400余年的厚重歷史品牌故事12國窖1573作為中國白酒鑒賞標準的貴族化品牌它有絕對純正的中國濃香型白酒發(fā)源血統(tǒng)，并經數百年歷練而成；國窖1573不追求生產銷售上量，而是追求維護濃香型白酒的最尖端價值，作為濃香型白酒的最高代表和標準，使之成為令消費者珍惜的物質資源和文化產品。

品牌定位13品牌個性高貴國窖1573具有天生的高貴血統(tǒng)，繼承中國濃香型白酒的發(fā)源血脈真誠國窖1573真誠地向消費者交付高貴和稀有的價值，并貫穿在生產、銷售、服務的各個環(huán)節(jié)。沉穩(wěn)國窖1573不是一個喧囂買弄的品牌；他跟消費者更多的是真誠的價值傳遞關系，而非贏利動機強烈的推銷；“國窖1573”更聚焦在客戶能夠享受到真實的高價值濃香白酒，而不是向消費者夸張地炫耀14競爭者定位定位于中國高檔白酒市場在這一領域與傳統(tǒng)高端白酒茅臺、五糧液分庭抗禮；與新興品牌水井坊各領風騷15消費者定位他們是受教育程度高、收入高、消費能力高的三高人群；年齡27歲——55歲，有明顯購買力；愿意使用和接受高檔白酒，為達成目標，經常出入高檔酒店；注重身份的；內心強調尊貴感受的男士他們是—16

公務領導層面：多年仕途，在一定的高階，習慣高檔享受，有很強的人際技巧和成熟的為官之道。出行駕或乘：奧迪、君威、帕薩特等中高檔轎車；

商務富有階級：擁有獨立且相對富裕的個人資產，對高檔之物敏感，深諳其重要性。出行駕或坐寶馬、奔馳、奧迪等高檔轎車。愿意和必須經常加強人脈網絡；他們的特征17內斂、懂得隱藏欲望、閱歷豐富、善溝通、有相當附庸風雅的能力和品位；商人獨有的精明、狡黠、閱歷豐富、有非常出色的品位、高超的人際技巧、善于達成目標他們的性格18國窖1573無法復制的—唯一持續(xù)釀造436年的1573國寶窖池群；稀有釀制技藝；稀有原料；稀有洞藏；稀有地理氣候品牌口號：品牌主張19將中國濃香型白酒的“生產價值”轉化為消費者的“消費價值”

中國濃香型白酒消費知識及文化的標準建立者和輸出者中國白酒文化復興以及煥發(fā)活力的代表者向年輕的新貴消費者過渡中國白酒更新價值的代表品牌代表中國白酒走向世界的“中國貴族品牌”具備消費美感和體驗的世界級奢侈品消費品牌品牌使命20近期目標：進行品牌理念建設，著手品牌忠誠度的建設，爭取美譽度在目標消費者中進入三甲，提高國窖1573在高檔白酒品牌中的第一提及率中期目標：忠誠度和美譽度在目標消費者中穩(wěn)步提升，對國窖1573的歷史文化內涵認識清晰，對國窖1573的品牌理念認知清晰，使國窖1573在高檔白酒品牌中的第一提及率進入前三名長期目標：取得消費者對國窖1573的歷史文化內涵及品牌理念全面認同，在國窖1573在高檔白酒品牌中的第一提及率進入首位，將國窖1573打造成為“世界級奢侈品”品牌。品牌目標21第二部分產品篇22國窖1573是世界級的奢侈品國窖1573是中國農耕文明集大成的精華，是世界級的奢侈品，它的奢侈不是由人刻意去稱謂和賦予的，而是由它物質與非物質的共同稀有價值存在所決定的，而且這樣的價值獲得了人類文明的一致尊重和認同，我們將致力于保護這種價值并傳承給后代，它產品定位國窖1573是—是中國濃香型白酒的顛峰之作，也是不可復制的典范之作；“國窖1573”是目前唯一榮膺“雙國寶”稱號的中國白酒23國窖1573是一種稀缺資源有限的國寶窖池數量，有限的百年基酒儲量，以及多重復雜的工藝標準和要求，使“國窖1573”產量無法持續(xù)放量增長，根據科學地計算和嚴格地評估，“國窖1573”的極限年產量將被嚴格控制在3000噸。對全球消費者來說它將逐漸變成一種稀缺資源；從消費行為上，它不再是消耗性的快速消費品，而是資以品鑒與珍藏的奢侈品24國窖1573的稀有價值由豐富的生產要素組成，這些生產要素具有嚴格的規(guī)則和苛刻的遴選準入制度，使“國窖1573”成為精益求精的產業(yè)典范，形成同業(yè)無法超越的行業(yè)領先標準；“國窖1573”的珍稀價值因此得到充分的保障，并使這種價值能夠實在地交付到消費者的手上國窖1573無法復制的產品元素—核心元素：唯一持續(xù)釀造430余年的1573國寶窖池群；獨有的傳統(tǒng)釀制技藝；（雙國寶）其他元素：稀有原料；稀有洞藏；特有地理環(huán)境與氣候產品元素25無論講歷史或品質，釀造國窖1573的1573國寶窖池群，是國窖1573品牌存在的根本；其持續(xù)至今使用的特點，具有無法復制的稀缺性，是國窖1573最為核心的產品要素【唯一持續(xù)釀造430余年的1573國寶窖池群】核心元素26瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，口傳心授持續(xù)430余年，是高檔白酒必不可少的精髓所在。2006年被國務院正式認定為“首批中國國家級非物質文化遺產”【瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝】27其它元素【地理與氣候】國窖1573是以東經105°26′58.86″、北緯28°53′13.77″為中心，方圓22119平方米區(qū)域的原產地域保護產品【原糧】國窖1573釀酒選用的原糧是瀘州特有的糯紅高梁，只產自瀘州老窖有機原糧基地28【用水】國窖1573釀酒用水只取硬度適宜、甘冽可口，鳳凰山下的龍泉井水；【曲藥】國窖1573生香工藝考究，只選天下第一的“久香”曲藥（原產地域保護產品）【洞藏】國窖1573的原酒必須在陰陽協調、平衡自然的天然洞庫，百年洞藏，方能問世29

國窖1573價格定位于中國超高檔白酒高價格是產品地位、品牌形象和消費者身份的象征

國窖1573要樹立價格的制高點，保持在白酒行業(yè)中產品價格第一位。每一不同型號的酒，都要有極強的針對性，不能低于五糧液和茅臺同型號的價格高價格意味著高價值

國窖1573的任何品牌信息必須體現高價值以支持其高價位高價格體現著高品質

國窖1573必須確保高品質及其一貫性，以1573國寶窖池群和傳統(tǒng)釀造技藝保證其優(yōu)秀品質價格定位30國窖1573產品譜系產品等級產品名稱規(guī)格終端指導價渠道備注定制系列（每款產品每年嚴格限量生產，每瓶均有唯一編號定制酒68度2500ml*140000元/瓶尊仕VIP個性化定制渠道至尊1000ml*128880元/瓶另有2500ml至美.1000ml*118880元/瓶原窖酒68度500ml*68800元/瓶V5750ml*66800元/瓶大師系列（預設）泰斗級待定待定宗師級宗師級60度500ml待定宗師級55度500ml待定大師級大師級60度500ml12000大師級52度500ml10000專家級專家級55度500ml6000專家級52度500ml4000經典系列紅陶裝60度500ml*64080元/瓶全渠道另有55度經典裝52度500ml*12628元/瓶另有250ml、100ml、50ml經典裝38度500ml*6538元/瓶禮品酒系列水晶酒具裝250ml*2818元/瓶商超、團購水晶禮品裝250ml*2678元/瓶31重點產品展示定制系列

國窖1573定制酒國窖1573至尊酒國窖1573至美酒國窖1573V5經典系列國窖157360度國窖1573水晶瓶3233國窖1573定制酒34產品定位

全球首款超高端奢侈定制白酒35作為世界首款超高端奢侈定制白酒，完全按照國際奢侈定制酒的服務標準，為客戶提供及其個性化服務；因稀有數量、優(yōu)越出身、珍貴品質決定了其具有品鑒、投資和收藏的價值；由中國釀酒大師在適合的季節(jié)，蒸餾屬于您的定制原酒，并選取最佳餾分原酒轉入四季恒溫專屬藏酒洞，儲存達三年以上，經過指定釀酒師全程養(yǎng)護。產品特質產品包裝配以傳世青瓷，瓶身層層摺縐有如重重關山、濤濤云海，意境悠遠而耐人尋味。其泛藍溫潤的色澤及有如璞玉的優(yōu)良質感，自古就是皇族貴胄私藏之珍器；3637國窖1573至尊酒38至尊酒整體瓶身造型高貴典雅，選用世界上最好的奧地利晶質水晶玻璃純手工制作，并印鑒水晶鉆（五星）及純金帖花的1573字樣，盡顯王者風范；國窖1573至尊、至美酒并列中國白酒鑒賞標準級臻品國窖1573至尊酒，又名凱撒大帝，是為紀念瀘州老窖榮獲巴拿馬金獎（1915年）87周年暨濃香型白酒典型代表50周年，2003年始釀，品質源于持續(xù)使用430余年的“1573國寶窖池群”，純古法傳統(tǒng)釀造技藝，經百年天然洞藏，釀制而成產品特質產品包裝39國窖1573至美酒40產品特質國窖1573至美酒，又名溫莎公爵，是國窖1573至尊酒之姊妹酒；品質優(yōu)雅、窖香濃郁，充分體現超高端白酒綿、甜、軟、凈、香的特色；品質源于持續(xù)使用430余年的“1573國寶窖池群”，純古法傳統(tǒng)釀造技藝，經百年天然洞藏，釀制而成；產品包裝至美酒選用奧地利晶質水晶玻璃純手工制作，瓶身線條精致柔美，高貴而典雅，輔以純金帖花1573字樣，盡灑靈秀氣質41國窖1573V542產品特質承襲國窖1575鑒賞級標準酒品，更在52度到55度的神奇變化區(qū)間，呈現完美的酒之變化神韻，渾厚飽和的濃香口感，恍若天成大美。產品包裝國窖1573紅釉瓶55度紅釉陶瓷瓶身，細節(jié)精致考究。其鳳儀龍尊之態(tài)，雕琢入縷，成合抱之勢；卓而不群，成就傲人之態(tài)，躍然瓶上。無論品酌時分清賞，亦或置于案牘雅鑒，均可以V5之名，見證璀燦光華，同沾傲世榮耀。國窖1573·V5國窖1573V543國窖157360度44國窖157360度該產品回歸至白酒經典60度，口感醇厚綿柔，像一位位高持重的長者，內涵豐厚，自然諧調，可謂濃香型白酒中之極品。專為愛酒、懂酒、惜酒的成功人士品鑒、品賞、品藏。用時適當加冰，酒度降低，芳香增大，醇甜柔和更為明顯，綿柔度和舒適度有所提高，進喉特別舒適，有窖香幽雅、凈爽適口的感覺，能適合不同消費群體的口感。包裝采用彩釉瓷瓶，色澤正紅通透，凸顯出國窖1573的尊貴氣質。產品特質產品包裝45國窖1573水晶瓶46包裝特色國旗：包裝采用大面積正紅鋪陳，色調呈國旗紅基本色。酒瓶采用水晶玻璃燒制，瓶身呈突破性截面切割，輔以繁星襯托，瓶體鏤刻燒花紅黃襯色。國書：瓶身正面“國窖”二字，以官方行文中使用最為廣泛之宋體，因434年歷史而呈“古印”之風。阿拉伯數字“1573”以純金壓邊，襯托酒液的晶瑩剔透。國花：基座以金色牡丹花裝飾，兩側之“V”形標志尊貴陳釀乃成功人士之鑒證，寓意：“VictorytoVictory”。國土：五角繁星寓意：與“國旗”五星紅旗之五星相應；國窖1573內、外包裝物，五星數為960顆，寓意大中國960萬平方公里之領土概念。國印：整體風格呈傳統(tǒng)玉璽造型47望